Atbalsta slaidi īsai prezentācijai IDEA House pasākumā par tendencēm zīmolvedībā. Šajā gadījumā - par vienu nozīmīgu, bet ne visaptveršu virzību (tendenci) efektīvu zīmolu stratēģijā.
8. Neutrality isn’t a position,
it’s an abdication
of responsibility
P. 65, Hegarty
10. Mindshare branding Emotional branding Cultural branding
1970s 1990s 2010s
KEYWORDS
DNA, brand essence, USP
benefits;
BRAND DEFINITION
a set of abstract
associations
COMPANY ROLE
Steward:
consistent expression of DNA
in all activities over time
CUSTOMER VALUE
Simplifying decisions
KEYWORDS
Brand personality, experience economy
users, emotions
BRAND DEFINITION
building relationships
with customer
COMPANY ROLE
Good friend
CUSTOMER VALUE
Realtionships with brands
KEYWORDS
Cultural icons,
iconic brands
BRAND DEFINITION
Performer of, and container for,
identity myths
COMPANY ROLE
Author
CUSTOMER VALUE
(Buttressing) Identity
based on Douglas Holt “How Brands Become Icons”(2004)
11. National
Identity
Citizen's Identity
Projects
Cultural
Contradictions
(experienced as
desires and anxieties)
Identity
Myths
(films, music, politics,
ads, sports, technology)
Populist Worlds
via Douglas Holt “How Brands Become Icons”(2004)
The Structure of Myth Market
Life
story
Ideal
self
Rely on MYTHS
Interpret the World
Moral Anchors
Community and Status
Source Material
Places separeated not only from everyday life,
but also form the realms
of commerce and elite control
12. Mindshare branding Emotional branding Cultural branding
1970s 1990s 2010s
via Douglas Holt “How Brands Become Icons”(2004)
Persuasion Mythmaking
FROM TO
Abstract associations Cultural Expressions
Consistency Historical/Cultural Fit
14. Par ko mēs esam?
darbi
iniciatīvas
Zīmols =
(organizācijas/uzņēmuma/veidotāja perspektīva)
Status Quo
"More of the same"
Uzdrīkstēšanās ieņemt pozīciju,
uzsākt sarunas par nozīmīgām,
būtiskām tēmām un
piedāvāt iniciatīvas, risinājumus
un stāsus, kas apliecina mūsu pozīciju
15. viss, ko mēs darām,
nevis tikai logo vai identitāte vai tas, ko mēs par to sakām
un kā mēs interpretējam mūsu paveikto un iniciatīvas
Zīmols =
“Zīmols ir DARBĪBAS VĀRDS!!!”
(organizācijas/uzņēmuma/veidotāja perspektīva)
16. ideju sistēma(ideoloģija)
kuru apliecinām caur darbiem un stāstiem
Vizīja. Misija. Pasaules uzskats ("Stance")
Par ko mēs esam? Pret ko?
Kā vārdā? ("Lielāka ideja")
Ko mēs vēlamies mainīt?
Zīmols =
17. Zīmols (Brand) =
Saknes
(vēsture, mīti,
pieredze)
Rīcības
pamatprincipi
Iniciatīvas
un darbi
(Ko esam paveikuši
un ko darīsim?)
Stāsti
(Ko stāstam mēs?
Ko stāsta par mums, kā un
kādas sarunas veidojam?)
Identitāte
Skatīties uz priekšu,
saistot ar vēsturi un šodienu!
Ideoloģija (ideju sistēma)
18. "There are always shiny things.
A company shouldn’t get
addicted to being shiny,
because shiny doesn’t last.
You really want something
that’s much deeper-keeled"
Jeff Bezos, Wired, Nov 2011
19. Zīmola
(komunikācijas)
stratēģis
Strategic Planner / Communication Strategist / Account Planner
(Mentālie) modeļi
Instrumenti , pieejas, tehnikas
Sistem(āt)iska pieeja
Zināšanas un teorija
Radošie arodi,
kultūra, mediji
Tehnoloģijas
Bizness
un ekonomika
Cilvēks
un sabiedrība
Zīmola stratēģis:
kompetences