1. Cannes Lions 2014 | 100 Slides Plus

2. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫לכם‬ ‫שהבטחתי‬ ‫כפי‬,‫של‬ ‫מסכמת‬ ‫מצגת‬ ‫עבורכם‬ ‫משווקת‬ ‫אני‬
‫בקאן‬ ‫הקריאטיב‬ ‫פסטיבל‬2014.‫סקירה‬ ‫מהווה‬ ‫הזה‬ ‫המסמך‬
‫הימים‬ ‫שבעת‬ ‫של‬-‫פוסטים‬ ‫סדרת‬ ‫שתציג‬ ‫פתיחה‬ ‫כיריית‬
‫בנושא‬ ‫מעמיקים‬.
‫המעניינים‬ ‫הדוברים‬ ‫קשת‬ ‫על‬ ‫יום‬ ‫יום‬ ‫אתכם‬ ‫אעבור‬,‫התובנות‬
‫המרכזיות‬,‫שמטרתם‬ ‫קריאטיביים‬ ‫סרטונים‬ ‫של‬ ‫שילוב‬ ‫תוך‬
"‫הראש‬ ‫את‬ ‫לכם‬ ‫לפתוח‬",‫ועוד‬...
‫לכאן‬ ‫וייבאתי‬ ‫לקחתי‬ ‫שאני‬ ‫מהעושר‬ ‫מעט‬ ‫שתקחו‬ ‫מקווה‬,
‫מקאן‬.

3. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
DAY ONE

4. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫רלוונטיות‬‫שהפכה‬ ‫המילה‬ ‫הוא‬
‫את‬ ‫במרכז‬ ‫ששם‬ ‫העיקרי‬ ‫למפתח‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫הכוונות‬-‫מחייבת‬ ‫היא‬ ‫ולכן‬
‫של‬ ‫הצרכים‬ ‫על‬ ‫מבוסס‬ ‫שיהיה‬ ‫עיצוב‬
‫הלקוח‬.
‫וחרשים‬ ‫עיוורים‬ ‫נעשים‬ ‫אנשים‬
‫המסר‬ ‫בקליטת‬,‫נהייה‬ ‫לא‬ ‫אם‬
‫לגביהם‬ ‫רלוונטיים‬,‫יעשו‬ ‫פשוט‬ ‫והם‬
‫עין‬ ‫ובהרף‬ ‫בקלילות‬ ‫מיוט‬ ‫לנו‬.
"
"

5. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫טוויטר‬,‫את‬ ‫הופכות‬ ‫מדיה‬ ‫והסושייל‬
‫למותגים‬ ‫שניתנת‬ ‫ההזדמנות‬
‫המופיעים‬ ‫לסלבס‬ ‫גם‬ ‫כמו‬ ‫מסחריים‬
‫כמותגים‬-‫בו‬ ‫וקריאטיבי‬ ‫פורה‬ ‫למקור‬
‫להיות‬ ‫יכולה‬ ‫התקשורת‬‫ישירה‬‫כלפי‬
‫האוהדים‬,‫והגולשים‬ ‫הלקוחות‬.
‫את‬ ‫להמציא‬ ‫מעתה‬ ‫מסוגלים‬ ‫מותגים‬
‫המדיה‬ ‫באמצעות‬ ‫מחדש‬ ‫עצמם‬.‫כך‬
‫אישי‬ ‫באופן‬ ‫עשיתי‬ ‫אני‬.
"
"

6. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫הצעירים‬‫מחליטים‬‫של‬ ‫אופיו‬ ‫על‬
‫אותם‬ ‫שסובב‬ ‫התוכן‬.
‫סיפור‬ ‫לעצב‬ ‫כיום‬ ‫מומלץ‬ ‫למותגים‬
‫גמור‬ ‫שאינו‬,‫לגולשים‬ ‫לתת‬ ‫ובכך‬
‫החורים‬ ‫את‬ ‫למלא‬,‫ו‬"‫לרפד‬"‫את‬
‫שירגישו‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫החסרים‬ ‫החללים‬
‫מוסיפה‬ ‫ואני‬ ‫מחוברים‬-‫מעורבבים‬!
"
"
Caroline Dettman
Chief Creative and Community Officer
GOLIN

7. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫רלוונטיות‬ ‫על‬ ‫הדגש‬ ‫דרך‬,‫אנחנו‬
‫עוזרים‬‫בעומס‬ ‫לשלוט‬ ‫למשתמשים‬
‫כיוון‬ ‫מכל‬ ‫אותם‬ ‫שמתקיף‬ ‫המידע‬.
"
"

8. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫רעיון‬ ‫על‬ ‫מבוסס‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬ ‫סיפור‬
‫משמעותי‬,‫מוטיבים‬ ‫שלושה‬ ‫שמכיל‬:
Meaningful purpose
Universal human truth
Unexpectedly delightful
‫הוא‬ ‫העיקר‬‫לענג‬‫באופן‬ ‫הקורא‬ ‫את‬
‫צפוי‬ ‫בלתי‬!
"
"
Kevin Burke
Chief Marketing Officer
VISA

9. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫רלוונטיות‬-‫כיצד‬ ‫לדעת‬‫לחזות‬‫את‬
‫המעורבים‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫הצרכים‬.
"
"

10. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫את‬ ‫לנהל‬ ‫נכון‬ ‫איך‬ ‫להבין‬ ‫צריך‬
‫הסקייל‬‫בדיגיטל‬.‫לנו‬ ‫שנראה‬ ‫מה‬
‫עלול‬ ‫קטן‬ ‫כפרויקט‬ ‫ראשון‬ ‫במבט‬
‫לממדים‬ ‫עד‬ ‫נפח‬ ‫ולהוסיף‬ ‫להתפרץ‬
‫ענקיים‬,‫אך‬,‫למדיה‬ ‫בניגוד‬
‫המסורתית‬-‫גבול‬ ‫אין‬ ‫החדשה‬ ‫במדיה‬
‫הקנבס‬ ‫של‬ ‫לגודלו‬,‫שהסיפור‬ ‫וככל‬,
‫ההצעה‬,‫יותר‬ ‫מושכים‬ ‫יהיו‬ ‫הערך‬,‫כך‬
‫ויתרחב‬ ‫ילך‬ ‫שלהם‬ ‫ההתפרסות‬ ‫גודל‬
‫בהתאם‬.
"
"

11. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫להבין‬ ‫הוא‬ ‫מדיה‬ ‫בסושייל‬ ‫ביותר‬ ‫החשוב‬ ‫הדבר‬
‫ארגונך‬ ‫של‬ ‫ובאינטרס‬ ‫בך‬ ‫רק‬ ‫מדובר‬ ‫שלא‬.‫הדגש‬
‫מרכיב‬ ‫על‬ ‫כמובן‬ ‫הוא‬‫ה‬"‫סושייל‬",‫כלומר‬–‫צריך‬
‫חברתי‬ ‫עניין‬ ‫שזה‬ ‫לזכור‬.‫היא‬ ‫המעשית‬ ‫המשמעות‬
‫לחשוב‬ ‫צריך‬ ‫אלא‬ ‫עלינו‬ ‫לדבר‬ ‫נכון‬ ‫לא‬ ‫שזה‬
‫קהילות‬ ‫בניית‬ ‫של‬ ‫בתפישה‬,‫מחוברים‬ ‫נהיה‬ ‫שדרכן‬
‫צרכים‬ ‫אותם‬ ‫על‬ ‫ללמוד‬ ‫נוכל‬ ‫ודרכן‬ ‫לאחרים‬
‫יותר‬ ‫ונכון‬ ‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫לפעול‬ ‫למותג‬ ‫שיעזרו‬ ‫ממשיים‬.
"
"
Guga Ketzer
Partner, Chief Creative Officer
LODUCCA

12. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫קריאטיב‬ ‫סוכנויות‬‫חכמות‬,‫תהיינה‬
‫השווקים‬ ‫את‬ ‫שמעצבות‬ ‫אלה‬-
‫בעסקים‬ ‫מכך‬ ‫ונתרמות‬ ‫החדשים‬
‫הכנסה‬ ‫הזדמנויות‬ ‫שמייצרים‬ ‫מגוונים‬
‫חדשות‬.
"
"

13. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
Kentaro Kimura
Co-CEO, Executive Creative Director
HAKUHODO KETTLE INC.
‫תהפוכנה‬ ‫בעתיד‬ ‫קריאטיב‬ ‫סוכנויות‬
‫של‬ ‫לסוכנויות‬"‫דיזיין‬ ‫לייף‬",‫והן‬
‫מבוססים‬ ‫פתרונות‬ ‫בעיצוב‬ ‫ינה‬ֶ‫תתמח‬
‫אנשים‬ ‫של‬ ‫וצרכים‬ ‫התנהגויות‬.‫זה‬ ‫כל‬
‫דרך‬ ‫נפוץ‬ ‫שימוש‬ ‫באמצעות‬ ‫יקרה‬
‫מגע‬ ‫ונקודות‬ ‫מסכים‬ ‫המון‬,‫לא‬ ‫ולגמרי‬
‫כיום‬ ‫רגילים‬ ‫אנחנו‬ ‫בהם‬ ‫במקומות‬ ‫רק‬
‫לתקשר‬.
"
"

14. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫ב‬2024-‫יהפכו‬ ‫קריאטיב‬ ‫סוכנויות‬
‫נכבד‬ ‫חלק‬ ‫יש‬ ‫בהם‬ ‫למקומות‬
‫היברידית‬ ‫למומחיות‬,‫כלומר‬
‫ומגוונות‬ ‫משולבות‬ ‫למיומנויות‬
‫של‬ ‫לצרכים‬ ‫הדוק‬ ‫בקשר‬ ‫שקשורות‬
‫האדם‬.
‫כאקו‬ ‫יותר‬ ‫ינהגו‬ ‫קריאטיב‬ ‫סוכנויות‬
‫סטארטאפיסטי‬ ‫סיסטם‬,‫שמתנסה‬
‫שונים‬ ‫בתחומים‬.
‫ב‬2024-‫יהיו‬ ‫הקריאטיב‬ ‫סוכנויות‬
‫שונים‬ ‫עסקיים‬ ‫מודלים‬ ‫של‬ ‫מיקס‬
‫ותורמים‬ ‫השני‬ ‫עם‬ ‫אחד‬ ‫שמתערבבים‬
‫לזה‬ ‫זה‬.‫סביב‬ ‫שסובב‬ ‫סיסטם‬ ‫אקו‬
‫אנשים‬ ‫של‬ ‫התנהגויות‬.
"
"

15. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
DAY TWO

16. ‫נוסף‬ ‫ליום‬ ‫לדרך‬ ‫יציאה‬ ‫לפני‬ ‫דקה‬,‫הנדרש‬ ‫הציוד‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫שיש‬ ‫מוודאים‬.
Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design

17. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫את‬ ‫שהפך‬ ‫ממה‬ ‫חלק‬"‫והעיר‬ ‫סקס‬
‫הגדולה‬"‫הייתה‬ ‫שהיא‬ ‫למה‬-‫נבע‬
‫מאוד‬ ‫הייתה‬ ‫שהשפה‬ ‫מכך‬‫אותנטית‬.
‫אנשים‬ ‫על‬ ‫משפיעה‬ ‫אותנטיות‬
‫רבה‬ ‫בקלות‬ ‫אותם‬ ‫ומחברת‬.
"
"

18. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
Bertrand Piccard
Founder, Co-pilot
SOLAR IMPULSE
‫על‬ ‫שלקחת‬ ‫במשימה‬ ‫כשמאמינים‬
‫חוסר‬ ‫שהבעת‬ ‫לזכור‬ ‫חשוב‬ ‫עצמך‬
‫אחרים‬ ‫מצד‬ ‫בדבר‬ ‫אמונה‬,‫מעידה‬ ‫רק‬
‫היעדר‬ ‫על‬‫דמיון‬‫של‬ ‫רדידות‬ ‫על‬ ‫או‬
‫אותנו‬ ‫לעכב‬ ‫המתיימרים‬ ‫אלה‬.‫המצב‬
‫צודק‬ ‫שאינך‬ ‫לך‬ ‫אומרים‬ ‫שבו‬-‫פשוט‬
‫הביצוע‬ ‫לעצם‬ ‫משמעותי‬ ‫לא‬.‫מוטב‬
‫להיבהל‬ ‫ולא‬ ‫במשימה‬ ‫לדבוק‬
‫מסוגלים‬ ‫לא‬ ‫שאחרים‬ ‫מהעובדה‬
‫לנכון‬ ‫ראיתם‬ ‫שאתם‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫לקלוט‬.
"
"

19. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫לשנות‬ ‫מסוגלות‬ ‫חדשות‬ ‫טכנולוגיות‬
‫העולם‬‫ולהשביח‬‫חיינו‬ ‫איכות‬ ‫את‬.
"
"

20. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫ובעלת‬ ‫טובה‬ ‫תדמית‬ ‫ליצור‬ ‫מנת‬ ‫על‬
‫משמעות‬-‫ה‬‫מעצבים‬‫להיות‬ ‫חייבים‬
‫ל‬ ‫קרובים‬‫ביזנס‬.
"
"

21. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
Scott Belsky
Vice-President of Products-Community, Head of Behance
BEHANCE
‫לקיים‬‫אינטגרציה‬‫ובין‬ ‫אנשים‬ ‫בין‬
‫בסיס‬ ‫על‬ ‫שפותחו‬ ‫השכלולים‬
‫מומחיות‬-‫הקשים‬ ‫האתגרים‬ ‫אחד‬ ‫זה‬
‫ביותר‬!‫לא‬ ‫זה‬ ‫כך‬ ‫משום‬ ‫הנראה‬ ‫כפי‬
‫מדי‬ ‫יותר‬ ‫קורה‬...‫פני‬ ‫הם‬ ‫אלה‬ ‫אבל‬
‫העתיד‬.
"
"

22. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫עיצוב‬‫אל‬ ‫קרוב‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫היה‬ ‫לא‬ ‫מעולם‬
‫הביזנס‬.‫השתנה‬ ‫מה‬?‫עדיין‬ ‫בעבר‬
‫עיצוב‬ ‫על‬ ‫השקעה‬ ‫החזר‬ ‫היה‬ ‫לא‬.
"
"

23. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫ליבו‬ ‫לב‬ ‫הוא‬ ‫שעיצוב‬ ‫ברור‬ ‫כיום‬
‫של‬ ‫המשמעותי‬‫העסק‬!-‫גרם‬ ‫מה‬
‫לכך‬?‫האינטרנט‬,‫וכלים‬ ‫אפל‬
‫חיינו‬ ‫אורחות‬ ‫את‬ ‫שמשנים‬ ‫דיגיטליים‬
-‫העיצוב‬ ‫תעשיית‬ ‫את‬ ‫הפכו‬ ‫אלו‬ ‫כל‬
‫אל‬ ‫וקרובה‬ ‫קריטית‬ ‫יותר‬ ‫להרבה‬
‫העסק‬.
"
"

25. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
Andy Lippman
Associate Director
MIT MEDIA LAB
‫כך‬ ‫כל‬ ‫מתקדמים‬ ‫שדברים‬ ‫הסיבה‬
‫מהר‬,‫הטכנולוגיה‬ ‫בגלל‬ ‫דווקא‬ ‫אינה‬,
‫האמיתית‬ ‫הסיבה‬-‫האנשים‬.
"
"

26. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫דטה‬ ‫ביג‬ ‫של‬ ‫המשמעות‬-‫הכוונה‬
‫כמותית‬,‫של‬ ‫במובן‬"‫דטה‬ ‫הרבה‬."
‫דטה‬ ‫לקחת‬ ‫האפשרות‬ ‫זוהי‬‫ממקורות‬
‫שונים‬,‫ולחלץ‬ ‫מדומים‬ ‫גבולות‬ ‫להסיר‬
‫כן‬ ‫לפני‬ ‫זמינות‬ ‫היו‬ ‫שלא‬ ‫תובנות‬.‫זוהי‬
‫סיילוס‬ ‫ולבטל‬ ‫מידע‬ ‫להצליב‬ ‫היכולת‬
‫שיפעת‬ ‫מתוך‬ ‫רלוונטיים‬ ‫בלתי‬
‫ברשת‬ ‫המוזרמת‬ ‫האינפורמציה‬.
"
"

27. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫קרייאטיבים‬ ‫להיות‬ ‫רוצים‬ ‫אתם‬ ‫אם‬
‫צריכים‬ ‫אתם‬-‫לדעת‬,‫לחשוב‬,
‫להאמין‬,‫ולחלום‬ ‫לקוות‬-‫בעיקר‬
‫לחלום‬.
"
"

28. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫צריך‬-‫שיווק‬ ‫איש‬ ‫כמו‬ ‫לחשוב‬,
‫בידור‬ ‫איש‬ ‫כמו‬ ‫להתנהג‬‫ולזוז‬‫כמו‬
‫סטארטאפ‬.
"
"

29. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫שונים‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫לקוחות‬‫מבעבר‬-‫זאת‬ ‫ולמרות‬
‫משרדי‬‫הקריאטיב‬‫דרך‬ ‫באותה‬ ‫עובדים‬ ‫עדיין‬:
‫סיפור‬-‫אפליקציה‬-‫הפצה‬.
‫להשתנות‬ ‫צריך‬ ‫בעצם‬-‫ולנסח‬ ‫תהליכים‬ ‫לעצב‬
‫ההתנהגות‬ ‫עם‬ ‫שמתכתב‬ ‫חדש‬ ‫באופן‬ ‫אותם‬
‫המשתמשים‬ ‫של‬ ‫החדשה‬.
‫משמעות‬-‫סיפור‬-‫חוויה‬-‫עיצוב‬.
"
"

30. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫הקריאטיב‬ ‫סוכנויות‬ ‫של‬ ‫התפקיד‬
‫לספק‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הנוכחי‬ ‫בעידן‬
‫דיגיטליים‬ ‫תקשורת‬ ‫פתרונות‬-‫אלא‬
‫לייצר‬"‫מודלס‬ ‫ביזנס‬"‫חדשים‬,‫וזאת‬
‫הדיגיטל‬ ‫באמצעות‬ ‫פעמים‬ ‫הרבה‬.
"
" Younghee Lee
Executive Vice President Global Marketing Mobile
Communications Business
SAMSUNG ELECTRONICS

32. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫הוא‬ ‫הזה‬ ‫התוכן‬ ‫אירוע‬ ‫של‬ ‫הכוכב‬:‫אינטגרציה‬!
‫מומחיות‬ ‫ביחד‬ ‫שמשלבת‬ ‫אינטגרציה‬,‫של‬ ‫רעיונות‬
‫אנשים‬,‫מורכבים‬ ‫ומהלכים‬.‫קשה‬ ‫אתגר‬ ‫מציב‬ ‫זה‬
‫לביצוע‬,‫זאת‬ ‫עושים‬ ‫לא‬ ‫רובנו‬ ‫זה‬ ‫ובגלל‬.‫כאמור‬ ‫אך‬
‫העתיד‬ ‫פני‬ ‫הם‬ ‫אלה‬,‫להמציא‬ ‫להפסיק‬ ‫וצריך‬
‫מדומים‬ ‫גבולות‬...
‫למציאות‬ ‫שנולדו‬ ‫אנשים‬ ‫של‬ ‫לדור‬ ‫פונים‬ ‫אנו‬ ‫כיום‬
‫הזאת‬-‫לכך‬ ‫המקובלות‬ ‫הדרכים‬ ‫את‬ ‫יוצרים‬ ‫והם‬.
"
"

33. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
DAY THREE

34. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫בלי‬ ‫קורה‬ ‫לא‬ ‫מעניין‬ ‫דבר‬ ‫שום‬
‫ספקות‬.
"
"

35. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫שהם‬ ‫מה‬ ‫איך‬ ‫לאנשים‬ ‫להגיד‬ ‫במקום‬
‫לרעה‬ ‫המציאות‬ ‫את‬ ‫יהפוך‬ ‫עושים‬
‫יותר‬-‫ההתנהגות‬ ‫אל‬ ‫להתייחס‬ ‫צריך‬
‫לעשות‬ ‫יכולים‬ ‫הם‬ ‫מה‬ ‫ולהגיד‬ ‫שלהם‬
‫יותר‬ ‫לטובה‬ ‫תהפוך‬ ‫שהיא‬ ‫בשביל‬-
‫יותר‬ ‫מושפעים‬ ‫אנחנו‬‫מדברים‬
‫טובים‬,‫בהכרח‬ ‫לא‬ ‫ואזהרות‬ ‫סימנים‬
‫הרצוי‬ ‫באימפקט‬ ‫עלינו‬ ‫עובדות‬-‫אחוז‬
‫מאוד‬ ‫קטן‬ ‫ההשפעה‬.
"
"
Bruno Giussani
European Director
TED

36. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫אוהבת‬ ‫קריאטיביות‬‫אילוצים‬
‫חייב‬ ‫והוא‬ ‫אילוצים‬ ‫מביא‬ ‫המובייל‬
‫פשוט‬ ‫להיות‬.
"
"

37. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫לשים‬ ‫שצריך‬ ‫הכובד‬ ‫מרכזי‬ ‫ארבעת‬
‫הם‬ ‫אליהם‬ ‫לב‬:‫מובייל‬,‫נייטיב‬,
‫ווידיאו‬ ‫סושייל‬.
"
"

38. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫להיות‬ ‫חייב‬ ‫הכל‬-‫פשוט‬
‫וקונטקסטואלי‬‫האנשים‬ ‫של‬ ‫לצרכים‬.
"
" Marissa Mayer
President, CEO
YAHOO

39. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫להיות‬ ‫חייבת‬ ‫החשיבה‬‫מעגלית‬,‫אין‬
‫התחלה‬ ‫לה‬-‫בעבר‬ ‫כמו‬ ‫וסוף‬ ‫אמצע‬:
‫החדשה‬ ‫החשיבה‬-‫מוצר‬,‫יוזר‬,‫קידום‬
‫ופרסום‬-‫למוצר‬ ‫חלילה‬ ‫וחוזר‬...
"
"

41. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫הוא‬ ‫כי‬ ‫בפרויקט‬ ‫משקיע‬ ‫גוגל‬ ‫כמו‬ ‫גוף‬
‫החדש‬ ‫הדף‬ ‫על‬ ‫אחראי‬ ‫להיות‬ ‫מעוניין‬
‫שלנו‬ ‫החיים‬ ‫של‬ ‫בספר‬.‫על‬ ‫משפיע‬ ‫זה‬
‫אנשים‬ ‫שבה‬ ‫הדרך‬ ‫ועל‬ ‫כולה‬ ‫החברה‬
‫ובמה‬ ‫בחדשנות‬ ‫ומאמינים‬ ‫חושבים‬
‫שאפשרי‬‫בזכותה‬.
"
" Nikesh Arora
Chief Business Officer
GOOGLE

42. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫ובטכנולוגיה‬ ‫בדיגיטל‬ ‫המצוי‬ ‫הכוח‬ ‫סוד‬
‫הכל‬ ‫לעשות‬ ‫הוא‬‫פשוט‬‫ולבנות‬ ‫יותר‬
‫שאכן‬ ‫ושירותים‬ ‫יכולות‬ ‫של‬ ‫מארג‬
‫העולם‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫משרת‬:‫מי‬ ‫כל‬ ‫את‬
‫שמחובר‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫ואת‬ ‫שמחובר‬,‫והרי‬
‫מחובר‬ ‫להיות‬ ‫עתיד‬ ‫הכל‬.
"
"

43. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫בגלל‬ ‫מהעולם‬ ‫שייעלמו‬ ‫דברים‬ ‫יש‬
‫הטכנולוגיה‬:
‫מזומן‬ ‫כסף‬,‫ספרים‬,‫לפטופ‬,
‫והחיבוריות‬ ‫מחובר‬ ‫יהיה‬ ‫הכל‬ ‫בעתיד‬
‫במכלול‬ ‫יותר‬ ‫חכם‬ ‫לשימוש‬ ‫תגרום‬
‫המשאבים‬.
"
"
Nikesh Arora
Chief Business Officer
GOOGLE

44. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫שונים‬ ‫עיסוק‬ ‫עולמות‬ ‫להביא‬ ‫איך‬ ‫לדעת‬ ‫צריך‬
‫בשיתופיות‬ ‫יחד‬ ‫לעבוד‬.
‫הקולבורציה‬‫משמעותית‬ ‫סופר‬ ‫היא‬
‫המתפתח‬ ‫העולם‬ ‫של‬ ‫להתקדמותו‬.
‫והיא‬ ‫מאוד‬ ‫למשמעותית‬ ‫הופכת‬ ‫התרבות‬
‫הקולבורציה‬ ‫של‬ ‫מהותה‬ ‫עצם‬.
"
"Ben Horowitz
Co-founder, Partner
ANDREESSEN HOROWITZ

45. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫מחוללת‬ ‫הטכנולוגיה‬‫דמוקרטיזציה‬‫בסוגי‬
‫למיניהם‬ ‫המוצרים‬.
‫את‬ ‫משנה‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫של‬ ‫החדירה‬
‫האנשים‬ ‫של‬ ‫ההתנהגות‬.‫ממלאת‬ ‫כבר‬ ‫היא‬
‫חיינו‬ ‫שטחי‬ ‫בכל‬ ‫חשוב‬ ‫מאוד‬ ‫תפקיד‬,‫באופן‬
‫יומיומי‬.
"
"

46. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫גרועים‬ ‫שנראים‬ ‫ברעיונות‬ ‫להשקיע‬ ‫מחפשים‬
‫שטחי‬ ‫במבט‬,‫טובים‬ ‫הם‬ ‫במהותם‬ ‫אבל‬
‫בהחלט‬.‫אותם‬ ‫מבין‬ ‫לא‬ ‫אחד‬ ‫שאף‬ ‫רעיונות‬
‫עדיין‬,‫תקועים‬ ‫שאנו‬ ‫משום‬‫בפרדיגמות‬
‫לא‬ ‫ומה‬ ‫טוב‬ ‫מה‬ ‫כביכול‬ ‫שקובעות‬.‫אני‬
‫היוזמה‬ ‫על‬ ‫להסתכל‬ ‫שצריך‬ ‫מוסיפה‬
‫שחל‬ ‫השינוי‬ ‫פרספקטיבת‬ ‫דרך‬ ‫הרעיונית‬
‫האנשים‬ ‫של‬ ‫בהתנהגות‬.
"
"

47. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫מהכרה‬ ‫לנבוע‬ ‫צריכות‬ ‫שותפויות‬‫בערך‬
‫משותף‬-‫הגורם‬ ‫הוא‬ ‫שהחיבור‬ ‫מכך‬ ‫כלומר‬
‫לפני‬ ‫בנמצא‬ ‫היה‬ ‫שלא‬ ‫משמעותי‬ ‫ערך‬ ‫שמייצר‬
‫כן‬.
"
"

49. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫באופן‬ ‫ולהגיב‬ ‫מהר‬ ‫לעבוד‬ ‫חשוב‬ ‫יותר‬
‫מושלמים‬ ‫להיות‬ ‫לשאוף‬ ‫מאשר‬ ‫קונטקסטואלי‬!
‫למלא‬ ‫אינה‬ ‫המטרה‬"‫שיותר‬ ‫כמה‬"‫תוכן‬-‫אלא‬
‫לספק‬‫טוב‬ ‫תוכן‬‫יותר‬.
"
" Wendy Clark
President, Sparkling and Strategic Marketing
COCA-COLA NORTH AMERICA

51. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫ה‬ ‫לדור‬Y‫של‬ ‫רמות‬ ‫שתי‬ ‫יש‬‫קונקטיביות‬:‫או‬
‫שהם‬ ‫או‬ ‫מחוברים‬ ‫שהם‬...‫ישנים‬.‫בעידן‬ ‫אנחנו‬
‫אופציה‬ ‫בגדר‬ ‫אינו‬ ‫ששקט‬.
"
"

52. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫מפיקים‬ ‫הגולשים‬85‫מהתוכן‬ ‫אחוז‬,‫מול‬15
‫המותג‬ ‫שמעלה‬,‫והכל‬‫אותנטי‬,‫אמת‬ ‫בזמן‬.
‫קונטקסטואלי‬ ‫להיות‬ ‫הכישרון‬ ‫בה‬ ‫תקופה‬ ‫זוהי‬
‫ולדיוק‬ ‫לאיכות‬ ‫השאיפה‬ ‫על‬ ‫עולה‬ ‫לפעמים‬.‫וזו‬
‫הפך‬ ‫שהמותג‬ ‫מתברר‬ ‫תכופות‬ ‫בה‬ ‫תקופה‬
‫ֵר‬‫צ‬‫לאו‬,‫התוכן‬ ‫את‬ ‫שיצור‬ ‫ובמקום‬-‫צריך‬ ‫הוא‬
‫הגולשים‬ ‫תוכן‬ ‫של‬ ‫האגריגטור‬ ‫להיות‬.
"
"

54. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
DAY FOUR

55. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫אין‬‫גבולות‬!‫בדמיון‬ ‫נמצא‬ ‫היחיד‬ ‫הגבול‬
‫שגוייה‬ ‫מציאות‬ ‫כתמונת‬.
"
"

56. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
Content Currency
‫שלהם‬ ‫בקהלים‬ ‫לגעת‬ ‫יוכלו‬ ‫ביוטיוב‬ ‫תוכן‬ ‫יצרני‬
‫ישירה‬ ‫הכי‬ ‫בצורה‬-‫שיש‬ ‫אינטימית‬ ‫והכי‬
‫להמציא‬ ‫בכוחם‬.‫שמותגים‬ ‫העיקרי‬ ‫הדבר‬ ‫זהו‬
‫מההזדמנות‬ ‫לקחת‬ ‫צריכים‬.
"
"

57. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫צעירים‬,‫לנטפליקס‬ ‫נמשכים‬-‫לטלוויזיה‬ ‫ולא‬
‫לינארית‬.‫הוא‬ ‫בעיניהם‬ ‫הראשון‬ ‫המקום‬:
‫נטפליקס‬,‫יוטיוב‬ ‫השני‬.‫את‬ ‫צורכים‬ ‫הצעירים‬
‫ובסמארטפון‬ ‫באייפד‬ ‫התוכן‬-‫להיות‬ ‫חייב‬ ‫התוכן‬
‫ההתנהגות‬ ‫לאופי‬ ‫אלא‬ ‫למסך‬ ‫לא‬ ‫מותאם‬
‫הללו‬ ‫במסכים‬ ‫שלהם‬.‫באופן‬ ‫להתאים‬ ‫צריך‬
‫ההתנהגות‬ ‫על‬ ‫שמתלבשת‬ ‫תוכן‬ ‫חליפת‬ ‫חכם‬
‫הקהל‬ ‫מול‬ ‫המעורבות‬ ‫ועל‬.
"
"

58. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫בתכנים‬ ‫מלא‬ ‫שלנו‬ ‫העולם‬-‫יאיר‬ ‫שמישהו‬ ‫וצריך‬
‫הרלוונטי‬ ‫התוכן‬ ‫על‬ ‫ויצביע‬ ‫עינינו‬ ‫את‬,‫התפקיד‬
‫האוצרות‬ ‫כי‬ ‫משמעותי‬ ‫מאוד‬ ‫האוצר‬ ‫של‬
‫תכנים‬ ‫של‬ ‫חשיפה‬ ‫מאפשרת‬‫רלוונטים‬
‫לגולשים‬ ‫וקונטקסטואליים‬.
"
" Jacob Soboroff
Host
YOUTUBE NATION

59. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫בעולם‬ ‫עובדות‬ ‫שניות‬ ‫שלושים‬ ‫של‬ ‫פרסומות‬
‫לינארי‬ ‫טלוויזיה‬,‫יוצרים‬ ‫של‬ ‫סיסטם‬ ‫באקו‬ ‫לא‬
‫וצרכני‬‫תוכן‬‫יוטיוב‬ ‫כמו‬.‫גם‬ ‫כמו‬ ‫התוכן‬ ‫סוג‬
‫משתנים‬ ‫הקשר‬ ‫של‬ ‫אופיו‬:‫הרבה‬ ‫הוא‬ ‫הקשר‬
‫הדוק‬ ‫יותר‬.‫מפעילות‬ ‫נובעת‬ ‫זו‬ ‫חשיבה‬ ‫צורת‬
‫כקהילה‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫שמאופיינת‬.
"
"

60. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫המשתנה‬ ‫מהעולם‬ ‫להרוויח‬ ‫יכולים‬ ‫מותגים‬ ‫איך‬
‫הזה‬?‫מוצלחת‬ ‫בצורה‬ ‫לשחק‬ ‫יכולים‬ ‫הם‬ ‫איך‬
‫בעולם‬ ‫המקובל‬ ‫לעסקים‬ ‫הרלוונטי‬ ‫המטבע‬ ‫עם‬
‫הדיגיטלי‬,‫שהוא‬-‫האותנטיות‬?‫חייבים‬ ‫הם‬
‫ללמוד‬ ‫וכדי‬ ‫כערך‬ ‫שייחשבו‬ ‫חומרים‬ ‫יותר‬ ‫לייצר‬
‫שלהם‬ ‫הקהילות‬ ‫את‬-‫את‬ ‫נכונה‬ ‫להבין‬ ‫עליהם‬
‫יורדים‬ ‫שהם‬ ‫תוך‬ ‫הללו‬ ‫לגולשים‬ ‫הרצוי‬ ‫הערך‬
‫ויותר‬ ‫יותר‬ ‫ומשתמשים‬ ‫שלהם‬ ‫היחסים‬ ‫לעומק‬
‫אותנטיים‬ ‫תוכן‬ ‫ביוצרי‬..
"
"
Eddy Moretti
Chief Creative Officer
VICE MEDIA WORLDWIDE

61. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫עצמו‬ ‫היוזר‬ ‫באמצעות‬ ‫ללוקאלית‬ ‫הופכת‬ ‫פייסבוק‬,
‫ידי‬ ‫על‬ ‫כלומר‬‫האינדיבידואל‬.‫לכל‬ ‫גורם‬ ‫זה‬ ‫מצב‬
‫להשתנות‬ ‫האדם‬ ‫של‬ ‫לפעילותו‬ ‫שמתייחס‬ ‫מה‬
‫ופרסונאלי‬ ‫לוקאלי‬ ‫ולהיות‬,‫אחד‬ ‫כל‬ ‫ובעצם‬"‫מעצב‬
‫שלו‬ ‫הפייסבוק‬ ‫את‬ ‫לעצמו‬"...
"
"

62. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫יהיה‬ ‫שלנו‬ ‫שהפיד‬ ‫היא‬ ‫שריל‬ ‫של‬ ‫השאיפה‬
‫יותר‬‫מדויק‬,‫ביחס‬ ‫קונטקסטואלי‬ ‫יותר‬ ‫כלומר‬
‫שלנו‬ ‫מחברים‬ ‫לשמוע‬ ‫רוצים‬ ‫שאנחנו‬ ‫לסיפורים‬
‫וממותגים‬,‫דרך‬ ‫עוד‬ ‫שיש‬ ‫אומרת‬ ‫היא‬ ‫כך‬ ‫ועל‬
‫יקרה‬ ‫שזה‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫ארוכה‬.
"
" SHERYL SANDBERG
Chief Operating Officer
FACEBOOK

63. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫קונקטיבי‬ ‫יותר‬ ‫נהיה‬ ‫שהעולם‬ ‫נכון‬,‫ושאנו‬
‫גלובליזציה‬ ‫של‬ ‫בתהליך‬,‫ואופי‬ ‫השיחה‬ ‫אבל‬
‫להיות‬ ‫צריכה‬ ‫ומקום‬ ‫מקום‬ ‫בכל‬ ‫התרבות‬
‫לוקאלית‬.‫התרבות‬ ‫עם‬ ‫להתחברות‬ ‫רעב‬ ‫יש‬
‫המקומית‬ ‫ולשפה‬ ‫המקומית‬.

64. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫למציאות‬ ‫הדימיון‬ ‫בין‬ ‫המרחק‬-‫עבודה‬. "
"
JARED LETO
Musician, Director, Producer, Businessman and Artist

65. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
Beats‫אמת‬ ‫זמן‬ ‫של‬ ‫בשיטה‬ ‫עובדים‬,‫מוצאים‬
‫המעניינים‬ ‫הסיפורים‬ ‫את‬,‫איך‬ ‫ומחפשים‬
‫לעשות‬‫אינפוזיה‬‫שלהם‬ ‫לקול‬.‫המותג‬ ‫של‬ ‫קולו‬
‫הסיפורים‬ ‫תוך‬ ‫אל‬ ‫מועבר‬,‫ועם‬ ‫המדיה‬ ‫רקע‬ ‫על‬
‫לסיפורים‬ ‫מידי‬ ‫באופן‬ ‫כמעט‬ ‫שמגיבים‬ ‫תכנים‬
‫אותנטיים‬.

66. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫הרעיון‬ ‫מגיע‬ ‫מאיפה‬ ‫כלל‬ ‫משנה‬ ‫זה‬ ‫אין‬
‫הטוב‬.‫בו‬ ‫להשתמש‬ ‫צריך‬ ‫טוב‬ ‫הוא‬ ‫אם‬
‫את‬ ‫ולהשאיר‬‫האגו‬‫בצד‬!
"
" OMAR JOHNSON
Executive Vice President of Global Marketing
BEATS ELECTRONIC

67. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
DAY FIVE

68. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"‫תוכן‬ ‫ליצירת‬ ‫בוק‬ ‫קוק‬:
‫רלוונטי‬ ‫יהיה‬ ‫שלכם‬ ‫שהתוכן‬ ‫לכך‬ ‫תגרמו‬
‫בוויראליות‬ ‫תתעסקו‬ ‫אל‬
‫ל‬ ‫נאמנים‬ ‫הזמן‬ ‫כל‬ ‫הישארו‬DNA‫המותג‬ ‫של‬.
"

69. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫ביותר‬ ‫משמעותית‬ ‫תובנה‬:‫עלינו‬ ‫מוסכם‬ ‫אם‬
‫את‬ ‫צורכים‬ ‫הם‬ ‫בו‬ ‫המקום‬ ‫את‬ ‫זוכרים‬ ‫שאנשים‬
‫המדיה‬,‫מאוד‬ ‫זה‬ ‫יהיה‬ ‫ספק‬ ‫ללא‬ ‫הרי‬
‫של‬ ‫בפלטפורמות‬ ‫לעבוד‬ ‫משמעותי‬‫הסושייל‬‫כי‬
‫להימצא‬ ‫רגילים‬ ‫אנשים‬ ‫ושם‬ ‫זכירות‬ ‫הכי‬ ‫הן‬.

71. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
‫בזמן‬ ‫אינפורמציה‬ ‫ברשת‬ ‫יש‬ ‫היום‬
‫מאפייני‬ ‫לשאוב‬ ‫ניתן‬ ‫שממנה‬ ‫אמת‬
‫התנהגות‬
‫המותג‬ ‫שכיום‬ ‫לזכור‬ ‫חשוב‬ ‫אבל‬
‫התוכן‬ ‫של‬ ‫במגרש‬ ‫כולנו‬ ‫עם‬ ‫מתחרה‬
‫התוכן‬ ‫של‬ ‫הקרנסי‬‫רק‬ ‫שייך‬ ‫לא‬ ‫כבר‬
‫למותג‬.
"
" Keith Weed
Chief Marketing and Communications Officer
UNILEVER

72. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫קית‬'‫הפעילות‬ ‫בתולדות‬ ‫שלבים‬ ‫לשלושה‬ ‫מתייחס‬
‫שהם‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫השיווקית‬:‫העבר‬,‫ההווה‬
‫השיווק‬ ‫של‬ ‫והעתיד‬...
‫הבאים‬ ‫השלבים‬ ‫לשלושת‬ ‫זאת‬ ‫חילק‬ ‫הוא‬:
‫בעבר‬-‫לאנשים‬ ‫שיווקנו‬,
‫בהווה‬-‫האנשים‬ ‫עם‬ ‫משווקים‬ ‫אנחנו‬
‫בעתיד‬-‫האנשים‬ ‫עבור‬ ‫שיווק‬ ‫יהיה‬ ‫קית‬ ‫בעיני‬,
‫הצרכנים‬ ‫של‬ ‫הצרכים‬ ‫סביב‬ ‫שנבנה‬ ‫שיווק‬.

73. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫של‬ ‫במציאות‬ ‫להצליח‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫לעשות‬ ‫שצריך‬ ‫דברים‬ ‫שלושה‬
‫היום‬:
‫בדטה‬ ‫לעבוד‬,‫ובמובייל‬ ‫בסושייל‬.
‫למשוך‬ ‫איך‬ ‫לדעת‬‫טאלנטים‬‫החברה‬ ‫אל‬ ‫קריאטיב‬ ‫ואנשי‬
.
‫בסקייל‬ ‫לעבוד‬ ‫לדעת‬-‫הנכונים‬ ‫לאנשים‬ ‫מגיעים‬ ‫איך‬ ‫ולהבין‬.

74. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫אל‬ ‫להגיע‬ ‫שמאפשר‬ ‫המנעול‬ ‫את‬ ‫לפצח‬
‫הקריאטיב‬ ‫ואנשי‬ ‫הטאלנטים‬
‫הקריאטיב‬‫משמעותי‬ ‫ויותר‬ ‫יותר‬ ‫נעשה‬
‫השוטפים‬ ‫לחיינו‬.

75. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫את‬ ‫תשימו‬‫האנשים‬‫קודם‬.

77. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫דגראס‬ ‫ניל‬ ‫דוקטור‬
‫לומדים‬ ‫שאנשים‬ ‫הוא‬ ‫העולם‬ ‫את‬ ‫שמניע‬ ‫מה‬
‫דברים‬ ‫לדעת‬ ‫ומחפשים‬‫חדשים‬...

78. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫להיות‬ ‫נוכל‬ ‫איך‬ ‫לחפש‬ ‫הוא‬ ‫עושים‬ ‫שאנו‬ ‫מה‬ ‫כל‬
‫למעלה‬ ‫יותר‬-‫שלנו‬ ‫הטבע‬ ‫זהו‬,‫של‬ ‫טבעו‬
‫האדם‬...

80. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫כאוגמנטד‬ ‫מתפקדת‬ ‫הדטה‬-‫הדטה‬ ‫באמצעות‬
‫משתפרות‬ ‫והטכנולוגיה‬‫יכולותיו‬‫האדם‬ ‫של‬.

81. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫לכישוריו‬ ‫יכולת‬ ‫עוד‬ ‫מוסיפה‬ ‫ריאליטי‬ ‫אוגמנטד‬
‫האדם‬ ‫של‬.
‫גם‬‫סכין‬‫אוגמנטד‬ ‫של‬ ‫סוג‬ ‫זה‬,‫שהוא‬ ‫במובן‬
‫מסוגל‬ ‫שהוא‬ ‫ממה‬ ‫יותר‬ ‫לבצע‬ ‫לאדם‬ ‫מאפשר‬
‫בידיו‬.

82. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
DAY SIX

83. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫תחושת‬ ‫עם‬ ‫להתנהל‬ ‫חייבות‬ ‫קריאטיב‬ ‫סוכנויות‬
‫ענווה‬.‫שלקוחותיהם‬ ‫להבין‬ ‫עליהן‬ ‫יקל‬ ‫כך‬
‫מהן‬ ‫טוב‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫שלהם‬ ‫התחום‬ ‫על‬ ‫יודעים‬.
‫ולכן‬,‫מבט‬ ‫נקודת‬ ‫הדיונים‬ ‫לשולחן‬ ‫לצרף‬ ‫צריך‬
‫נאיבית‬,‫שפנויה‬‫ללמוד‬,‫מהצד‬ ‫שמסתכלת‬
‫מה‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫אוביקטיבי‬ ‫במבט‬ ‫ומפנימה‬
‫יודע‬ ‫שהלקוח‬.‫אחרות‬ ‫במלים‬-‫לדעת‬ ‫צריך‬
‫להקשיב‬.

84. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫שתוכלו‬ ‫בכדי‬‫חכמים‬ ‫להיות‬,‫להיות‬ ‫צריכים‬ ‫אתם‬‫טיפשים‬ ‫קצת‬ ‫גם‬...‫כל‬ ‫משתנה‬ ‫העולם‬ ‫הרי‬
‫ויום‬ ‫יום‬ ‫בכל‬ ‫מהר‬ ‫כך‬-‫כך‬‫אפשרות‬ ‫אין‬ ‫שמלכתחילה‬‫לדעת‬‫הכול‬.

85. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫טאלנטים‬ ‫שלתגמל‬ ‫מאמינים‬ ‫מקדונלדס‬
‫את‬ ‫להזיז‬ ‫שנועד‬ ‫מועיל‬ ‫גורם‬ ‫הוא‬ ‫בפרסים‬
‫העסק‬.‫להתקרב‬ ‫הטאלנטים‬ ‫את‬ ‫מעודד‬ ‫הוא‬
‫המסחרית‬ ‫התרבות‬ ‫ואל‬ ‫המותג‬ ‫את‬
‫האקטואלית‬,‫ולכיבוש‬ ‫להמשכיות‬ ‫לה‬ ‫גורם‬ ‫ואף‬
‫חדשות‬ ‫פסגות‬.

86. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫זה‬ ‫כי‬ ‫ביותר‬ ‫הגרוע‬ ‫הוא‬ ‫במובייל‬ ‫רע‬ ‫פרסום‬
‫מציק‬‫ומטריד‬‫הצרכן‬ ‫את‬.
DAVID DROGA
Founder, Creative Chairman
DROGA5

87. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫כדטה‬ ‫רק‬ ‫תנוצל‬ ‫היא‬ ‫אם‬ ‫הדטה‬,‫לא‬ ‫לבדה‬ ‫היא‬
‫מקום‬ ‫לשום‬ ‫אותנו‬ ‫תביא‬,‫פשוט‬ ‫זה‬"‫בולשיט‬!"
‫היא‬ ‫ואכן‬ ‫ומתמיד‬ ‫מאז‬ ‫כאן‬ ‫הייתה‬ ‫דטה‬
‫צרכניות‬ ‫תובנות‬ ‫לפתח‬ ‫מאפשרת‬.‫חשוב‬ ‫אבל‬
‫כדי‬ ‫לנו‬ ‫ומזומן‬ ‫מוכן‬ ‫הדטה‬ ‫שמאגר‬ ‫להבין‬
‫מקום‬ ‫לאיזשהו‬ ‫אותנו‬ ‫לקדם‬.‫חייבים‬ ‫אנחנו‬
‫מה‬ ‫לעצמנו‬ ‫ולהגדיר‬ ‫מסוימת‬ ‫בנקודה‬ ‫להתערב‬
‫מכך‬ ‫מבינים‬ ‫אנחנו‬?‫לעשות‬ ‫בידינו‬ ‫ניתן‬ ‫מה‬
‫הזה‬ ‫המידע‬ ‫כל‬ ‫עם‬?

88. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫רלוונטי‬ ‫אינו‬ ‫גלובאלי‬ ‫פרסום‬-‫חלק‬ ‫לא‬ ‫זה‬ ‫כי‬
‫מהתרבות‬‫האקטואלית‬‫באנשים‬ ‫נוגע‬ ‫ואינו‬.
SIR JOHN HEGARTY
Founder, Creative
BBH

89. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫מספיקים‬ ‫אינם‬ ‫לבדם‬ ‫כלים‬.‫רק‬ ‫הם‬ ‫הכלים‬
‫לקריאטיב‬ ‫טובה‬ ‫תשתית‬.‫סיפור‬ ‫בלי‬ ‫אך‬,‫ללא‬
‫ובהיעדר‬ ‫ברורה‬ ‫אמירה‬‫יצירתיות‬,‫לא‬ ‫כלום‬
‫הכלים‬ ‫באמצעות‬ ‫יקרה‬.

90. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫לא‬ ‫חזקים‬ ‫מותגים‬‫מתחקים‬‫הטרנד‬ ‫אחרי‬,
‫בעצמם‬ ‫טרנד‬ ‫יוצרים‬ ‫אלא‬.

92. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫קריאטיביים‬ ‫רעיונות‬ ‫שמחייב‬ ‫עידן‬ ‫זהו‬
‫הדבר‬ ‫עם‬ ‫להתחיל‬ ‫צריך‬‫האמיתי‬
‫לשאלה‬ ‫להתייחס‬ ‫צריך‬-‫אכפת‬ ‫יהיה‬ ‫למישהו‬ ‫שבכלל‬ ‫למה‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫מהיוזמות‬.
‫ומייצר‬ ‫משמעותי‬ ‫לכוח‬ ‫שלכם‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫שתהפכו‬ ‫ומוטב‬
‫אמיתית‬ ‫תועלת‬. MARC PRITCHARD
Global Brand Building Officer
PROCTER & GAMBLE

93. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫למכור‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫המותגים‬ ‫של‬ ‫התפקיד‬
‫מוצרים‬,‫לבסס‬ ‫גם‬ ‫אלא‬‫פוזישנינג‬‫בתרבות‬
‫עצמה‬.

94. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫שמנוהלות‬ ‫העולם‬ ‫ברחבי‬ ‫ערים‬ ‫כיום‬ ‫יש‬
‫באמצעות‬‫טוויטר‬‫עצמו‬ ‫העיר‬ ‫ראש‬ ‫ידי‬ ‫על‬.‫כך‬
‫למשל‬ ‫בסרילנקה‬.

95. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫טוויטר‬-‫את‬ ‫לתפוס‬ ‫ביותר‬ ‫הטובה‬ ‫המדיה‬ ‫זו‬
‫בעולם‬ ‫הרגעים‬‫כרגע‬.
Dick Costolo
CEO
TWITTER

96. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫בלוקינג‬ ‫לעשות‬ ‫בקלות‬ ‫אפשר‬ ‫בו‬ ‫בעולם‬
‫למודעות‬-‫שיותר‬ ‫מה‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬ ‫הפרסום‬
‫מעניין‬,‫קריאטיבי‬‫ובעל‬‫ערך‬‫רב‬.

98. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
DAY SEVEN

99. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫מקסימה‬ ‫אינה‬ ‫כשלעצמה‬ ‫פייסבוק‬,
‫מקסימות‬ ‫לא‬ ‫טכנולוגיות‬ ‫פלטפורמות‬
‫כשלעצמן‬,‫שאנחנו‬ ‫מה‬ ‫אלא‬‫עושים‬‫הופך‬ ‫איתן‬
‫מקסים‬ ‫לדבר‬ ‫אותן‬.

101. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫מדיה‬ ‫בניו‬ ‫לעשות‬ ‫ניתן‬ ‫מה‬ ‫לחפש‬ ‫תפסיקו‬.
‫להעביר‬ ‫איך‬ ‫בדקו‬‫ערך‬‫לצרכן‬ ‫מועיל‬.
Nick Parish
Editorial Director, Americas
CONTAGIOUS

102. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫או‬ ‫מודעות‬ ‫מתכננים‬ ‫אנחנו‬ ‫האם‬‫חוויות‬?

103. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫המדהימה‬ ‫ההזדמנות‬ ‫עם‬ ‫יחד‬
‫הדטה‬ ‫דרך‬ ‫שמופיעה‬,‫גם‬ ‫מגיעה‬
‫אחריות‬‫כבדה‬.‫לא‬ ‫אתם‬ ‫אם‬
‫דברים‬ ‫זה‬ ‫עם‬ ‫לעשות‬ ‫מתכוונים‬
‫ערך‬ ‫ועם‬ ‫מדהימים‬-‫שלא‬ ‫מוטב‬
‫תעשו‬.

105. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫ה‬ ‫זה‬ ‫שיווק‬R&D -‫סופי‬ ‫האין‬
‫המשוגע‬ ‫המדען‬ ‫הוא‬ ‫והמשווק‬!

106. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫העולם‬ ‫בתולדות‬ ‫אחד‬ ‫רעיון‬ ‫אין‬,‫נחשב‬ ‫שלא‬
‫אפשרי‬ ‫כבלתי‬ ‫מסוימת‬ ‫זמן‬ ‫בנקודת‬...‫לכן‬,‫אין‬
‫רעיון‬‫אפשרי‬ ‫בלתי‬.
Mick Ebeling
CEO & Founder
NOT IMPOSSIBLE

108. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫ליצר‬ ‫חייבים‬ ‫מותגים‬API‫שמאפשר‬ ‫באופן‬
‫עצמם‬ ‫בכוחות‬ ‫דברים‬ ‫לעשות‬ ‫למשתמשים‬!
‫כמו‬ ‫לחשוב‬ ‫חייבים‬ ‫מותגים‬‫טכנולוגיה‬ ‫חברות‬-
‫למשתמשים‬ ‫עוזרות‬ ‫שבפועל‬ ‫יכולות‬ ‫לייצר‬.

109. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫מאתנו‬ ‫נידרש‬ ‫בו‬ ‫שונה‬ ‫בעידן‬ ‫נמצאים‬ ‫אנו‬
‫לחשוב‬User Centric.‫לחשוב‬ ‫להפסיק‬ ‫צריך‬
‫בפוש‬,‫על‬ ‫בהתמקדות‬ ‫לחשוב‬ ‫יש‬ ‫אלא‬
‫מוצרים‬,‫לקוח‬ ‫מבוסס‬ ‫ושיווק‬.
Michael Dubin
Chief Executive, Co-Founder
DOLLAR SHAVE CLUB

111. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫מסרים‬ ‫באלפי‬ ‫מותקפים‬ ‫אנו‬ ‫שבו‬ ‫הנוכחי‬ ‫בזמן‬
‫ביום‬,‫ב‬ ‫בממוצע‬ ‫ומשתמשים‬-10‫עד‬15
‫שונות‬ ‫תקשורת‬ ‫סביבות‬-‫להיות‬ ‫חייבת‬ ‫החוויה‬
‫מדהים‬ ‫באופן‬ ‫מעוצבת‬.‫עסקי‬ ‫כוח‬ ‫יש‬ ‫לעיצוב‬
‫שלכם‬ ‫המסר‬ ‫להצלחת‬ ‫ערכו‬ ‫שרב‬.
Mike Maser
CEO and co-founder
FITSTAR

113. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫הבמה‬ ‫על‬ ‫אלופים‬ ‫שני‬,‫על‬ ‫מדברים‬ ‫ושניהם‬
‫לאיידס‬ ‫תרופות‬ ‫מתן‬ ‫לקידום‬ ‫בונו‬ ‫של‬ ‫העמותה‬
‫העולם‬ ‫בכל‬(RED)‫שבנתינת‬ ‫החשיבות‬ ‫ועל‬
‫מסחריים‬ ‫מותגים‬ ‫מצד‬ ‫המהלך‬ ‫לטובת‬ ‫חסות‬,
‫בכל‬ ‫ומשתלבים‬ ‫משתתפים‬ ‫גם‬ ‫שבנוסף‬
‫הסיפור‬:‫אלא‬ ‫כספית‬ ‫בתרומה‬ ‫רק‬ ‫מדובר‬ ‫לא‬
‫ומעשית‬ ‫אינטגרלית‬ ‫בהשתלבות‬.‫תומכים‬ ‫כך‬
‫חברתיים‬ ‫בפרויקטים‬ ‫באמת‬ ‫היום‬,‫כלומר‬
‫בפרויקט‬ ‫ממשית‬ ‫מעורבות‬ ‫מגלים‬.
JONATHAN IVE
Senior Vice President of Design
APPLE
BONO

114. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫העמותה‬ ‫של‬ ‫מייל‬
‫למי‬ ‫בונו‬ ‫של‬
‫להשתלב‬ ‫שרוצה‬,
‫חלק‬ ‫לקחת‬
‫חלקו‬ ‫את‬ ‫ולתרום‬,
‫בכסף‬ ‫דווקא‬ ‫לאו‬
‫אלא‬‫בקריאטיב‬.

115. Future
Storytelling
What If
Creative
DataSocial
Innovation
Technology
Design
"
"
‫סיום‬ ‫כמילת‬,‫האחרון‬ ‫השקף‬ ‫זהו‬
‫במצגת‬.‫בפוסטים‬ ‫נתראה‬
‫בעקבות‬ ‫אפרסם‬ ‫אתם‬ ‫הרבודים‬
‫הפסטיבל‬ ‫אירועי‬-‫סקירה‬ ‫עם‬
‫הכנס‬ ‫על‬ ‫ומקיפה‬ ‫מעמיקה‬
‫הזה‬ ‫הנפלא‬.
‫בקרוב‬.

116. See You Next Year.