Boppps 認識民調

十分鐘猜中柯文哲會不會當選
2014台北市長選舉民調解讀
台大社研二黃贊文r02325007
2014/11/11

柯文哲，會贏嗎？
 民調持續領先的柯P，一定會贏嗎？
 民調準嗎？
 準，何解？不準又何解？
 民調的用途是什麼？
 不就是了解民意嗎？
 為何法律禁止在選舉前十日公布民調？
 民調、市調是做決策的重要參考資訊
 玩民調，但不要被民調玩：知道民調有其侷限
 當有判斷力的優質決策者：判斷民調品質良窳
 認識民調，才能了解（台北市長）選舉和市場
 關心民主政治和市場
為何學民調北市民調民調何解再探北市民調柯P會當選嗎

北市長選舉，新聞中的民調滿天飛
民調機構柯文哲% 連勝文% 不表態% 樣本數與誤差%
TVBS 45 32 23 826人，3.5%
蘋果55.7 33.2 11.1 534人，???
聯合40 29 31 810人，???
中時46.9 30.2 16.2 708人，3.7%
三立46.6 29 24.4 832人，???
表一：連柯辯論（11/7）後各家民調

Game Time
Let’s
Take A Guess

新聞經常引用民調，你會解讀嗎？
 問題一：
 各家民調都顯示柯P領先15%以上，一定會當選！
柯Ｐ贏連Ｄ贏
← →

 問題二：
 不同機構用一樣的題目和抽樣方法，結果會差不多
有差別沒差別
← →

 問題三：
 民調的用途，是用來了解民意？
是否
← →

民調、市調的基本原則
 確定想調查的對象（母體）
 確定想知道的資訊（好問卷）
 確定調查到的對象，可以反映母體的狀況
（設計好的抽樣架構，確實執行，取得代表性樣本）
代表性樣本母體
Y
N
Y
N 民調推論（統計知識+政治知識）

好問卷？好的抽樣架構？
 好問卷：
 高信度：穩定
 可信的問卷，問一樣的人，得到一樣的答案
 高效度：準確
 有效的問卷，能測量到我們想知道的資訊
 少拒答：敏感題目放後面、機構效應要小心(見鬼說鬼話)
 要中立：避免讓人「傾向」回答特定答案
 要明確：避免讓人誤解題意、避免一題兩問
 好抽樣：
 須考量時間和資源成本
 「盡量」讓大部份的母體成員，都有一樣的機會被抽到
 實務上不可能做到，只好在推論時要小心推論

民調原則的應用
 主題：
 台北市長選舉，有投票權的人會投票嗎？投誰？
 問卷：中立、不敏感的問卷
 第一題：請問你平常看哪家報紙？
 第十題：有些人會去投票，有些人因為各種原因不去
投票。如果明天是投票日，你會去投票嗎？
 抽樣：可精準也可便宜
 精準方式：用戶口抽樣，盡量找到人
 便宜方式：用電話簿抽樣（便宜、快速所以能多波）

民調原則的應用：辨認瑕疵民調
 實務上，因成本考量，難免有抽樣偏誤
 除了竄改數據，還有不可原諒的民調瑕疵嗎？
1. 誘導民調(leading)
 題目、選項不中立：有誘答力
 社會期待效應：讓人很難支持/反對eg.墮胎vs.人工流產
 可能間接影響投票行為
 沉默螺旋：弱勢方不想投票
 選舉花車：優勢方激情昂揚
 策略投票：落後方被放棄（棄保效應eg. 投馮就是挺連）
2. 推擠民調(push)
 不在調查而在改變民意，直接影響投票行為（eg.捧A、殺B）

驗收成果：破解有瑕疵的民調
 好民調的關鍵：好抽樣、好問卷
 以下的民調有何問題？
1. 在台大的椰林大道找路人，調查柯P支持度
2. 在PPT八卦板找「鄉民」，調查柯P支持度
3. 以「中華統一促進黨」名義，調查柯P支持度
 抽樣不好：1、2是「沒代表性」樣本
 效度不好：3是「機構效應」

 台灣競爭力論壇的彭錦鵬公布第三季國族認同調查
 2014/08/20-1執行，台灣有53.8%認同自己是中國人
 選項如下：
1. 「是台灣人也是中國人」
2. 「是台灣人也可以是中國人」
3. 「是台灣人，但不必否認是中國人」
4. 「是台灣人不是中國人」
 誘導民調

 台灣競爭力論壇的彭錦鵬公布十月份台北市長民調
柯文哲連勝文未表態
38.4% 34.0% 27.6%
 問卷題目（連勝文三題之一）
 食安問題引起全國關注，台北市長參選人連勝文表
示，如果當選市長，「黑心食品廠商的所有產品，
10 年內不准在台北市上架。」。請問您支不支持這
樣的主張？

38.4% 34.0% 27.6%
 問卷題目（柯文哲一題）
 黑心油事件越演越烈，不少民眾自發抵制頂新產品。
台北市長參選人柯文哲表示，「反對每次出事就抓
一個出來燒死，不會加入討伐行列」。請問您支不
支持這樣的主張？

38.4% 34.0% 27.6%
 問完前面四題後，就問是否投票、投柯或連
推擠民調

結語：適當解讀民調資訊
民調機構柯文哲% 連勝文% 不表態% 樣本數
聯合40 29 31 810
三立46.6 29 24.4 832
表二：連柯辯論（11/7）後聯合、三立民調
 這兩家主題、問卷、抽樣類似，如何解讀不表態？
 不表態≠ 中立選民
 機構效應：聯合報民調中，支持柯文哲的人隱藏起來
 不想表態：兩家民調中，支持連勝文的人「難以啟齒」
 派系選民：聽老大的話、聽樁腳的話
 不是選民：恁爸、恁祖媽不投票
 中立選民：沒有政治知識和想法，真的沒意見，但會投票

連勝文要如何當選？
 回歸基本盤：60% vs. 40%
 促使原本決定不投票的泛藍選民含淚投票
 喚醒政黨認同：以樁腳、鄰里長、黨部、媒體動員
 喚醒特定政黨不認同：喚醒泛藍選民對泛綠的厭惡
（將柯P和阿扁連結在一起；「墨綠說」其實有成功得分）
 爭取中立選民
 中立選民特質：沒政治態度、幾乎不看政治消息，易游離
 正面廣告宣傳自己：食安、住宅、流浪動物
 負面廣告抨擊對手：MG149、不會裝葉克膜、抹綠
 召喚選民
 台商挺藍，速速回台
 派系選民，聽令投票

回顧：為何新聞要報姚立明失言
 表面上是姚立明的內部精神喊話脫離民調
 實際上是重新激發泛藍的團結
 同例：王世堅在2008年立委選舉為什麼落選？
 泛藍選民看熱鬧：「八仙過海，我就跳海」
 泛綠選民不投票：「阿扁總統，執政劣勢」

特別感謝
 感謝大家專心聆聽
 感謝政治系副教授彭先生用心良苦
提供非常好的民意調查教材
可惜以後「台灣競爭力論壇」恐有「機構效應」

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