תעשיית המדיה הדיגיטלית כוללת בחובה מוצרים עשירי תוכן ובכללם משחקים, רשתות חברתיות ואפליקציות המעניקות למשתמש חוויות שונות. מצגת זו פורסת את יסודות התעשייה והמוצרים המהווים את ליבת המדיה העשירה

1. ‫תעשיית הניו-מדיה‬
‫מושגי יסוד בניו-מדיה ותוכן דיגיטלי‬
‫מרצה: ארז ירושלמי‬

2. ‫תעשיית הניו-מדיה‬
‫מודלים עסקיים‬ ‫מוצר הניו מדיה‬ ‫מושגי יסוד‬
‫תרגול‬

3. ‫מושגי יסוד בניו-מדיה‬

4. ‫שלושת המסכים‬
‫שלושת המסכים מהווים את הפלטפורמה עליה מוגש‬
‫מוצר הניו-מדיה‬

5. ‫שתי נשמות = מוצר אחד‬
‫תוכן‬ ‫פלטפורמה‬
‫המוצר הינו שילוב של מלל,‬ ‫טכנולוגיה המשמשת כצינור‬
‫תמונות, מוזיקה, וידאו‬ ‫להגשת המוצר עצמו ולחיוב‬
‫או משחק אותם רוכש‬ ‫כספי של המשתמש‬
‫המשתמש‬
‫ללא הפלטפורמה, לא ניתן‬
‫התוכן הוא המלך‬ ‫לממש את המוצר‬

6. ‫‪CROSS PLATFORM‬‬
‫תפיסה מוצרית הדוגלת בעיצוב ופיתוח מוצר בודד‬
‫שניתן לשימוש על כל אחד מן המסכים או מאפשר‬
‫"אינטרקציה" בין המסכים‬

7. ‫המוצר‬
‫מוצרים בתחום הניו-מדיה‬

8. ‫מאפייני מוצר הניו-מדיה‬
‫שלושת המסכים מהווים את הפלטפורמה עליה מוגש‬
‫מוצר הניו-מדיה‬
‫נגישות מיידית‬ ‫צבעוני‬ ‫דיגיטלי / דו-מימדי‬
‫‪On the go‬‬ ‫עשיר תוכן‬ ‫פיתוח מהיר‬
‫"עניין" נישתי‬ ‫מספק "פתרון"‬
‫מספק בידור‬

9. ‫אבולוציה של מוצר ניו-מדיה‬
‫רשת‬ ‫עולם‬
‫חברתית‬ ‫וירטואלי‬
‫מוצר‬ ‫משחק‬
‫משולב‬
‫משחק‬
‫חברתי‬

10. ‫הרשת החברתית‬
‫קהילה בעלות אינטרס משותף הנפגשת דרך‬
‫שלושת המסכים‬
‫הרשתות הפכו לפלטפורמה מרכזית בתעשיית‬
‫התוכן‬
‫טיפוח מעגל‬ ‫היכרות‬ ‫שיתוף מידע‬
‫חברים‬

12. ‫עולמות וירטואלים‬
‫כאשר הרשת החברתית מקבלת תצוגה וויזואלית,‬
‫היא הופכת להיות עולם ווירטואלי‬
‫‪Exploration‬‬ ‫‪Self expression‬‬ ‫היכרות‬

16. ‫משחקים‬
‫כאשר עולם ווירטואלי זוכה לאלמנטים משחקיים‬
‫(משימות, פרסים, מערכת קרב, אוצרות, וכו'),‬
‫הוא הופך להיות משחק‬
‫קז'ואל‬ ‫מאסיבי‬ ‫רב משתתפים‬ ‫שחקן יחיד‬

20. ‫משחק חברתי‬
‫כאשר משחק זוכה במאפיינים של רשת חברתית‬
‫(שיתופיות, תקשורת, חברים)‬
‫הוא הופך להיות משחק חברתי‬
‫התקדמות‬
‫מותנית בשיתוף‬
‫משחק משותף,‬ ‫פעולה‬
‫שליחת מתנות‬
‫ועזרה לחברים‬

23. ‫מוצר משולב‬
‫מוצר תעשייתי (צעצוע, קלפים, ביגוד, אספנות)‬
‫בעל "נוכחות" בעולם ווירטואלי‬
‫מיקסום רווחים‬ ‫ריבוי מודלים‬ ‫המוצר משמש‬
‫עסקיים בשני‬ ‫כנקודת כניסה‬
‫העולמות‬ ‫לעולם ווירטואלי‬

25. ‫מודלים עסקיים‬
‫בעולם הניו-מדיה‬

26. ‫פרסום‬
‫‪CPM‬‬
‫תשלום פר אלף צפיות‬
‫‪CPC‬‬
‫תשלום פר הקלקה‬ ‫פרסום‬
‫‪CPI‬‬ ‫חשיפת משתמשים‬
‫תשלום פר התקנה‬ ‫לתוכן פרסומי בעת‬
‫שימוש במוצר הליבה‬
‫‪CPA‬‬
‫תשלום פר פעולה‬

27. ‫מודלים בתקשורת‬
‫תעבורת טקסט‬ ‫תקשרות פרימיום‬
‫משיכת / דחיפת תוכן‬ ‫תשלום למפגש טלפוני / וידאו‬
‫מילולי ככלי ליצירת רווחים‬ ‫עם מומחה, יועץ או משתמש‬
‫מידע, ספורט, תחזית מציע‬ ‫דייטינג, קו מומחים‬

28. ‫המודלים המסורתיים‬
‫מנוי חודשי‬ ‫רכישה נקודתית‬
‫תשלום חודשי בסך 51$-5$‬ ‫רכישה חד-פעמית ומיידית‬
‫דולר המעניק שימוש‬ ‫של מוצר מדף או תוכן‬
‫במוצר ללא הגבלה‬ ‫דיגיטלי‬
‫‪Try Before You Buy‬‬

30. ‫מיקרו תשלומים‬
‫רכישת "נקודות" (כסף ווירטואלי)‬
‫המשמשות לרכישת מוצרים שונים‬
‫משמעות‬
‫ניתוק הצרכן מתפיסה כספית‬
‫תשלומים קטנים וגמישים‬
‫התאמה ללקוח (חבילות בעלויות שונות‬
‫נגיש לכל משתמש‬

31. ‫סחורה וירטואלית‬
‫תוכן ווירטואלי (חפצים, לבוש, ריהוט) הנרכשים‬
‫ע"י המשתמש בשיטת "הנקודות"‬
‫ויזואלי‬ ‫פונקציונלי‬
‫חסר השפעה (לבוש, ריהוט)‬ ‫בעל השפעה על המשחק‬
‫משמש לביטוי עצמי בקרב שחקנים‬ ‫(מחזק, מחליש, משפר)‬

34. ‫חוק ההמרה‬
‫1 9 09‬
‫‪non paying‬‬ ‫‪paying users‬‬ ‫‪power users‬‬
‫0$‬ ‫06$-5$‬ ‫0001$-001$‬
‫הערה: על פי רוב, היחס הוא אף נמוך יותר ועומד על 1/6/39 או כל פרופורציה אחרת‬

35. ‫חוק המספרים הגדולים‬
‫המודל הופך רווחי רק כאשר כמות המשתמשים גדולה:‬
‫מאות-אלפים עד מליוני משתמשים‬
‫"מסה קריטית" היא הנקודה בה המוצר:‬
‫הופך רווחי בשל כמות המשתמשים‬
‫המוצר מתחיל לגדול באופן אורגני‬

36. ‫שאלות?‬
‫מושגי יסוד בניו-מדיה ותוכן דיגיטלי‬
‫ארז ירושלמי‬
‫835886-4450‬
‫‪erez@SmiteEnt.com‬‬