UDAC Digital Advertisers Pulse 2017/2018
•
12 recomendaciones•4,243 vistas
Исследование мнения рекламодателей относительно рынка интернет-рекламы в Украине
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Más de Vitaliy Georgiev
UDAC Digital Advertisers Pulse 2017/2018
- 1. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 1 DIGITAL ADVERTISERS PULSE Исследование мнения рекламодателей относительно рынка интернет-рекламы в Украине Киев, 25 октября 2017 2017/2018
- 2. Виталий Георгиев модератор UDAC От имени организаторов исследования благодарю компанию Customer Service, ответственных респондентов и наиболее активных участников digital-рынка, без которых проведение этого исследования было бы невозможным: adpro isobar, Grape Ukraine, havas digital, New Strategies Group, Smartica/Skykillers, SPN Communications, UA MASTER, Yarche.
- 3. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 3 Цели и задачи исследования Цель исследования: • Изучение мнения рекламодателей относительно рынка интернет рекламы Задачи: • Изучение используемых каналов • Изучение изменения тенденций отношения к интернет рекламе • Оценка рекламодателями эффективности интернет рекламы
- 4. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 4 Клиенты digital-агентств, входящих в UDAC 57 телефонных интервью (в среднем по 21,6’ мин) 25.07 – 05.08.2017 Аудитория:
- 5. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 5 39 % 25 % 21 % 7 % 9 % Менее 2-х лет От 2-х до 3-х лет От 3-х до 6-ти лет От 6-ти до 10-ти лет Более 10-ти лет Профиль участников Срок работы в маркетинге Занимаемая должность Участие в распределении рекламного бюджета Распределяю весь рекламный бюджет Распределяю бюджет на интернет рекламу Участвую в решении рекламного бюджета Участвую в решении бюджета на интернет рекламу 34 % 46 % 21 % Руководитель высшего звена Руководитель среднего звена Специалист 7 % 34 % 19 % 41 %
- 6. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 Количество участников в отраслях Всего — 57 представителей Другое 20 Напитки 6 Продукты питания 6 Косметика, уход 6 Розничная торговля 5 Финансовые услуги 4 E-commerce 4 Фармацевтика 3 Электроника 3 6
- 7. Обзор бюджетов 2016-2017, изменения в 2018
- 8. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 8 Каналы продвижения Какие каналы для продвижения вашего бренда Вы используете в 2017-м году? 100% 74% 67% 40%61% 56% Радио Интернет-реклама Мобильная реклама ТВ Наружная реклама Печатные СМИ
- 9. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 9 Изменения рекламного бюджета 7 % 58 % 23 % 12 % 2016 vs 2017 Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить 9 % 56 % 33 % 2 % 2017 vs 2018 Общие тенденции изменения бюджетов
- 10. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 10 Изменения рекламного бюджета Тенденции изменения бюджетов по каждой отрасли (2016vs2017 / прогноз 2017vs2018) Косметика Напитки Продукты питания Розничная торговля 33% 17% 67% 50%16%17% 33% 83% 67% 17% 17%50% 50% 33% 50% 20% 60% 60% 40% 20% Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018
- 11. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 11 Изменения рекламного бюджета Финансовые услуги E-commerce Электроника Фармацевтика 50% 50% 25% 50% 25% 25% 25% 50% 50% 25% 25% 33% 100% 67% 67%33% 33%67% Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 Тенденции изменения бюджетов по каждой отрасли (2016vs2017 / прогноз 2017vs2018)
- 12. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 12 ФармацевтикаРозничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Доли закупки медиа Расходы на покупку рекламных мест без учета расходов на создание рекламных материалов Общий бюджет Интернет-маркетинг Всего 62% 41% 72% 43% 55% 35% 48% 35% 79% 25% 90% 25% 75% 55% 37% 22%
- 13. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 13 Один из элементов нашей digital-стратегии Это одно из главных направлений в интернет рекламе Новое экспериментальное направление Роль мобильной рекламы минимальна Не используем мобильную рекламу Мобильная реклама – безусловный приоритет нашей digital-стратегии 4 % 9 % 9 % 11 % 20 % 48 % Роль мобильной рекламы в стратегии бренда
- 14. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 14 17% 17% 17% 17 17 17 100% 67% 75% 75% 50% 17% 25% 17% 17% 33% 33% 50% 25% 50% 17% 50% безусловный приоритет digital-стратегии одно из главных направлений в интернет рекламе новое экспериментальное направление один из элементов digital-стратегии ее роль минимальна не используем мобильную рекламу Роль мобильной рекламы в стратегии бренда Косметика Напитки Продукты питания Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Электроника Фармацевтика
- 15. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 15 Вспомогательные решения, которые используются для мобильной рекламы 37% 41% 47% 53% 65% 76% 96% Адаптация рекламируемого сайта, лендинг-страниц мобильные устройства Отдельные настройки таргетинга для показов на десктопных и на мобильных устройствах Адаптация или создание отдельных креативов для мобильных устройств Реклама с точной геопривязкой Покупка рекламы в мобильных рекламных сетях Создание мобильных приложений Покупка рекламы в мобильных приложениях
- 16. Тренды интернет рекламы в Украине ТЕНДЕНЦИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
- 17. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 17 7 % 70 % 21 % 2 % 2016 vs 2017 9 % 75 % 16 % 2017 vs 2018 Общие тенденции изменения бюджетов Изменения бюджета на интернет рекламу Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить
- 18. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 18 Изменения бюджета на интернет рекламу Тенденции изменения бюджетов по каждой отрасли (2016vs2017 / прогноз 2017vs2018) Косметика Напитки Продукты питания Розничная торговля 33% 17% 67% 50%33% 33% 50% 67% 50% 17%67% 67% 17% 33% 80% 80% 20% 20% Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018
- 19. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 19 Финансовые услуги E-commerce Электроника Фармацевтика 25% 50% 50% 50% 25% 25% 50% 75% 50% 100% 100% 100% 100% Изменения бюджета на интернет рекламу Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 Тенденции изменения бюджетов по каждой отрасли (2016vs2017 / прогноз 2017vs2018)
- 20. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 20 23% 54% 56% 61% 63% 75% 82% 88% 93% 98% Использование интернет рекламы 10% 35% 46% 40% 31% 65% 75% 62% 40% 79% Используется сейчас Прогноз увеличение доли в бюджете С оплатой за результат Реклама в соц сетях Баннерная реклама Контекстная реклама Видеореклама Мобильная реклама Rich-media реклама Специальные проекты Нативная реклама Объявления
- 21. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 21 Тренды интернет рекламы в Украине 89% 84% 74% 70% 47% 26% 26% 11% 16% 26% 30% 53% 74% 74% Да Нет Через несколько лет деление на обычную ИР и мобильную практически исчезнет В Украине ИР никогда не сможет догнать ТВ по объемам рекламных бюджетов Со временем вся реклама будет в интернете Интернет-реклама – наиболее эффективная из всех видов рекламы Технологии ИР сложные для понимания Использование ИР позволяет полностью отказаться от других видов рекламы Через несколько лет основная часть рекламы уйдет на смартфоны и планшеты ИР - интернет-реклама
- 22. Имеет ли смысл инвестировать в инертне рекламу? НУЖНО ЛИ ДЕЛАТЬ СТАВКУ НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ?
- 23. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 23 Да. Рынок активно двигается в сторону интернет рекламы — её возможности и опции растут, а доля выделенного на нее бюджета в разных отраслях увеличивается.
- 24. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 24 93% 91% 80% Точный таргетинг Увеличение количества времени, которое люди проводят онлайн Драйверы увеличения бюджета на интернет рекламу 33% 31% 15% Дешевизна интернет рекламы Удорожание рекламы, медиаинфляция Другое 75% 75% 64% Высокая измеряемость Эффективность Стратегия штаб-квартиры: фокус на digital Рост количества пользователей интернета (в т.ч. мобильного интернета)
- 25. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 25 Барьеры увеличения бюджета на интернет рекламу 54% 54% 34% Недостаточный охват аудитории интернетом Недостаток квалифицированных специалистов 20% 20% 5% Невозможность сокращения расходов в других медиа Другое Ничего из перечисленного 30% 29% 20% Высокая стоимость Недостаточная эффективность Консервативность руководства Неспособность решать определенные маркетинговые задачи
- 26. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 26 Контекстная / поисковая реклама 17% 17% 15% 30% 42% 6% 6% 6% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
- 27. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 27 Баннерная реклама 17% 17% 27% 22% 18% 22% 21% 13% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
- 28. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 28 Таргетированная реклама в социальных сетях 20% 15% 5% 10% 6% 16% 16% 47% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
- 29. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 29 Видеореклама 15% 31% 18% 9% 8% 15% 23% 14% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
- 30. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 30 Мобильная реклама 8% 5% 11% 7% 11% 7% 15% 5% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
- 31. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 31 Специальные проекты 8% 7% 5% 2% 1% 6% 5% 8% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
- 32. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 32 Реклама с оплатой за результат (Lead Generation) 2% 0% 1% 7% 8% 4% 4% 1% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
- 33. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 33 Rich-media реклама 6% 0% 18% 6% 4% 3% 5% 3% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
- 34. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 34 Нативная реклама (native) 6% 4% 0% 2% 1% 12% 3% 2% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
- 35. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 35 Объявления (Classifieds) Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года Электроника Фармацевтика 2% 4% Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce 0% 4% 2% Косметика Напитки Продукты питания 1% 0% 0%
- 36. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 36 Новые решения интернет рекламы Используют сейчас Планируют использовать 46% 57% 61% 68% 79% 80% 50% 38% 39% 13% 9% 9%Ретаргетинг (ремаркетинг) Кроссмедийное планирование рекламных коммуникаций Алгоритмизированные закупки через RTB платформы Нативная реклама Автоматическая оптимизация рекламных кампаний Автоматическая генерация рекламы, оптимизация и адаптация под разные устройства
- 37. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 DIGITAL ADVERTISERS PULSE 2017/2018 При использовании данных этого исследования примите, пожалуйста, во внимание, что оно проводится в первый раз и как каждый пилотный проект имеет свои недостатки. Ключевым из них, на наш взгляд, является недостаточность выборки, что не позволяет экстраполировать результаты на генеральную совокупность – все интернет-рекламодатели Украины. Будем искренне благодарны за обратную связь и вопросы. Если вы являетесь представителем компании-рекламодателя с бюджетом более 1 млн гривен в год, приглашаем вас принять участие в опросе в следующем году. Виталий Георгиев, модератор UDAC 067 621 61 15, vitaliy.georgiev@gmail.com