Hvordan udvikler, opretter og optimerer du Facebook annoncering, der er penge værd?

1. Hvordan udvikler,
opretter og optimerer
du Facebook
annoncering, der er
penge værd?
Simon Willer Ÿ @simonwiller Ÿ #mc13dk

2. Simon Willer
Arbejder med sociale og digitale medier i Røde Kors
• Tidligere rådgiver hos social media bureauet Nodes
• Oprettede min første Facebook for 3 års siden
• Kone og snart to børn

3. AGENDA
Sådan laver du en Facebook
kampagne skridt for skridt.
De 5 brikker, at din Facebook annonce
består af – og hvordan du sætter dem
sammen.
Optimering af din Facebook
kampagne.
Spørgsmål

7. Lav en
kampagne,
der skaber
noget trafik
til vores
hjemmeside.

8. Lav en kampagne, der skaber
noget trafik til vores hjemmeside.
• Trafikken skal være billig
• De besøgende skal konvertere
• Annonceringen skal starte i
morgen – men helst i dag.

9. Målskema
Mål Penge til køb Salgs-
argumenter
Call to action Målgruppe

10. Målskema
Mål Penge til køb Salgs-
argumenter
Call to action Målgruppe
Sælg mindst
12
førstehjælpsku
rser
Et kursus koster
500 kr
5.000 kr Overholder
lovkrav til
kørekort
Uddannede
instruktører
Bliver afholdt
af Røde Kors
Kurserne er
billige
Førstehjælp
giver tryghed
og redder liv
Køb
Læs mere
Primære
Kørekorttagere
Børnefamilier
Sekundære
Folk der ”liker”
os

11.
Annoncering
i
News
Feed
Annoncering
i
Højresiden

12. HØJRESIDEN
• Korte
push-­‐budskaber
• Brugerne
kan
kun
klikke
på
annonce.
• Du
kan
vise
sociale
relaAoner.
• Du
har
overskriB
(25
tegn),
tekst
(90
tegn)
og
billede
(100x72)
Hvor
skal
du
placere
din
annonce?

13. NEWS
FEED
• En
integreret
del
af
din
Facebook
kommunikaAon.
• Brugerne
kan
kommentere,
dele
og
”synes
godt
om”
annoncen
• Du
kan
vise
sociale
relaAoner.
• Du
kan
bruge
billeder,
video,
links
og
tekst.
• De
bliver
vist
på
mobilen
Hvor
skal
du
placere
din
annonce?

14. Runde
1
• 2
kurser
solgt
• MålreTet
børnefamilier,
der
”synes
godt
om”
Røde
Kors
• Budget
brugt
Al
ads:
1.500

15. Runde
2
• 13
kurser
solgt
• Integreret
i
Røde
Kors
kommunikaAon.
• MålreTet
børnefamilier,
der
”synes
godt
om”
Røde
Kors
• Budget
brugt
Al
ads:
2.000

16. Runde
3
• 12
kursus
solgt
• MålreTet
børnefamilier,
der
”synes
godt
om”
Røde
Kors
• Budget
brugt
Al
ads:
2.500

17. De 5 brikker, at din
Facebook annonce består af
– og hvordan du sætter dem
sammen.

18. Destination
Målretning
Billede
Overskrift
Tekst

19. Destinationen for din annonce
• Hvor og til hvad sender du brugeren hen?
• Facebook Side
Få brugeren til at synes godt om, dele eller
kommentere.
• Hjemmeside
Få brugeren til at gøre en handling på din
hjemmeside.

20. Slide er slettet

21. Målretning til interesser og
demografi
• Målret
annoncerne
Al
brugere,
der
”synes
godt
om”
Facebook
Sider,
der
ligner
dit
brand.
• Inddel
dine
kampagner
eBer
alder

22. Målretning til interesser og
demografi

23. Målretning til interesser og
demografi

24. Målretning til relationer

25. Slide er slettet

26. Slide er slettet

27. Slide er slettet

28. Målret dine Facebook
annoncer efter et snævert
segment og (hvis muligt)
vis relationerne, der
allerede taler om dit
brand.
Annonceprincip

29. Hvilket billede skal du bruge?

31. 5 tips til billeder
1. Dit billede skal fange brugerens
opmærksomhed.
2. Brug mennesker.
Men kun hvis det giver mening.
3. Kan man se hvad, der sker?
4. Brug alle 100 x 72 pixels.
5. Brug farver

32. Optimering af overskrift
• Din
overskriB
er
(måske)
det
eneste,
at
folk
læser.
• OverskriBen
skal
kunne
stå
alene

33. vsDen direkte overskrift Den kreative overskrift

34. Optimering af teksten
• Præsenter
dine
salgs-­‐argumenter
• Giv
et
klart
Call
to
AcAon

35. Optimering af teksten
News
feed
1. Præsenter
dine
salgs-­‐argunemter
og
call
to
acAon
idenfor
de
første
300
karakterer.

36. Optimering af teksten
News
feed
• Glem
gamle
dyder
som:
en
annonce=
en
call
to
acAon.

37. Optimering af teksten
News
feed

38. Elementerne i din Facebook
annonce definerer
brugerens forventning til
den ønskede konvertering
på din side.
Annonceprincip

39. Optimering af din kampagne
• Mål
alt
du
laver
• Klik
på
links
• Salg
på
Facebook
• Antal
”Synes
godt
om”

41. Annonceprincip
Stol aldrig på Facebooks tal
Stol på din bundlinje
Derfor
skal
du
måle
alt:

42. Optimering af din kampagne
• Hvad
skal
et
klik
koste?
• Hvorfor
får
annoncen
ingen
klik?
• Jeg
har
kørt
min
første
runde
og
jeg
ikke
tjent
penge.
Hvad
kan
jeg
gøre?

43. Det er muligt at
tjene penge blandt
opdateringer fra
venner og billeder af
katte.

44. GIV FEEDBACK PÅ
http://speakerscore.com/mcwiller
E7er
du
har
givet
feedback,
så
får
du:
Læsevenlige
slides,
der
giver
alle
brikkerne
Al
en
god
Facebook
Kampagne.
InformaAon
om
hvordan
du
kan
få
graAs
sparring
af
mig
på
din
næste
Facebook
kampagne