Видео-реклама в интернете. Доклад для Яндекс-конференции.
•Descargar como PPTX, PDF•
9 recomendaciones•2,234 vistas
Доклад о видео-рекламе в интернете, подготовленный для конференции Яндекса "ОдессеЯ 2013".
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (20)
Más de Eugene Vernigora
Видео-реклама в интернете. Доклад для Яндекс-конференции.
- 18. Спасибо!
Notas del editor
- Добрый день!Меня зовут Евгений Вернигора, я из компании Т-Селл. Т-Селл - это сэйлзхаус интернет-рекламы, который эксклюзивно продает в Украине площадки Мэйл.РуГруп, Газпром Медиа Диджитал, видеосетьАдотюб и другие.Коллеги из Яндекса предложили нам рассказать что-нибудь о видео-рекламе в интернете, и поскольку про украинский рынок пока сказать особо нечего - нет отдельного независимого исследования для видео-рекламы - я решил рассказать о том, что успели понять об онлайн-видео наши с вами зарубежные коллеги. В первую очередь американцы.
- Они почувствовали, что что-то происходит - а именно, рекламодатель массово пошел рекламироваться в онлайн-видео, и решили разобраться в чем же дело, почему так происходит, и зачем им, рекламодателям это нужно.Собрались именитые ребята, и стройными рядами пошли исследовать видео-рекламу в интернете.
- И вот что наисследовали...Начну с основного!Как оказалось - небольшой шифт в сторону онлайн-видео при сохранении такого же бюджета, дает увеличение охвата рекламной кампании. Да, охват в какой-то части дублируется, но таки приростает. Замечу еще раз - дополнительных денег вы на это не тратите. Кроме того - в ТВ-охвате тоже почти не теряете!
- Помимо количественных преимуществ, оказалось, видео в онлайне работает качественнее и с точки зрения пользы для бренда. Сам ролик, рекламируемый бренд и соообщение лучше запоминают, и кроме того - у рекламы, показанной в сети - почти в два раза возрастает шанс понравиться!Итак, две основные мысли такие - помогает нарастить количество и качество! Это, напомню, исследования ИАБ с Нильсеном. Там много еще всего полезного, но за 5 минут всего не расскажешь.Подробности в их Онлайн Видео Стади 2012.
- Дальше к исследованию подключились парни из БрайтРолл - это один из крупнейших продавцов видео-рекламы в мире.И они пошли к своим основным покупателям (а это крупные рекламные РА)
- В первом же вопросе выяснилось что? Что рекламодатели наконец научились ценить основное преимущество онлайн-рекламы - ТАРГЕТИНГ.И не только ценить, а наконец и вслух об этом признаваться.
- ТАРГЕТИНГ, хорошо.А вот вы пользуетесь видео, пользуетесь таргетингом - это вообще насколько эффективно, спросили парни из БрайтРолла, по сравнению с другой рекламой?И все рекламодатели в один голос сказали: - это эффективнее баннерки, - это эффективнее ТВ и СММа,- и даже эффективнее СЕРЧА! (меня не позовут больше, чувствую)
- А раз это все так эффективно и полезно, и нужно, то вы вообще как часто просите подготовить вам предложение по видео-рекламе? Очень часто (в 60% наших запросов)!Гораздо чаще, чем пару лет назад - отвечают рекламодатели.
- Так, хорошо, понятно... Чтоб еще спросить?.. Ага! А вот если вы покупаете видео-рекламу, то вы же не тратите на нее дополнительные деньги?Вы же откуда-то достаете, чтобы положить в онлай-видео?Да, достаем из прямых опросов, достаем из теликов – обычного и кабельного.
- Слушайте? Вот вы говорите «эффективнее», вы говорите, что инвестируете в онлайн-видео за счет других каналов. А как вы вообще эффективность измеряете?Нам важно кол-во просмотров! После - бренд-метрики всякие, продажи.А всякие СТР-ы, конверсии и GRP - это нас колышет в меньшей степени. Хотим оплачивать показы!
- С рекламодателем более-менее понятно. А как же все это великолепие нравится пользователям?----Вернемся к Нильсену с ИАБом. Они пошли и изучили сотни и тысячи видео-реклам, и вот что выяснили.
- Оказывается, у людей хватает терпения на то, чтобы смотреть рекламу в онлайне в среднем по 20 секунд.Кроме того, почти 9 человек из 10 досматривают рекламу до конца! (правда, тут речь идет как о 20- и 30-секундных роликах, так и о 5 и 10 сек)
- Какой из форматов чаще досматривают до конца? Преролл, мид-ролл или пост-ролл?Видим, что мид-ролл досматривают до конца чаще всего. Причем – в короткометражном контенте мидролы досматривают всегда, за очень редким исключением – 1%Прероллы смотрят одинаково неплохо как в коротких роликах. так и в длинной видеоформе.А вот постролл чаще досматривают после долгоиграющего контента.Кстати! кликают лучше рекламу в коротких роликах! (думаю, просто не хотят отвлекаться на рекламу от фильма или шоу)
- И хотя пост-ролл реже остальных досматривают до конца – кликают по нему чаще всего. Почему? Потому что уже досмотрели, зачем пришли и можно уйти на рекламу, Также лучше всего кликают длинные рекламы (от минуты и больше). Потому что раз уж начал эту рекламу смотреть, то нужно ж пойти и посмотреть, что хоть продают.
- Ну и напоследок такой вот интересный факт:Женщины смотрят в сети в 2 раза меньше видео, чем мужчины, а рекламы смотрят как раз наоборот – в 2 раза больше.
- И вот благодаря всему этому, общий вывод у заморского рекламодателя такой:"Больше нет преград для роста видеорекламы в инете!"
- И это, судя по последним подсчетам – не пустые слова! Рекламодатели не только говорят об отсутствии преград, но и доказывают этот тезис своими бюджетами на онлйн-видео!Спасибо!