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¿Cómo?
Es un análisis
de estratificacíon social
De censos
Consultoras privadas
¿Qué?
¿Cúales son?
Caracteriza grupos sociales
los asocia a preferencias
y comportamientos
ABC1 C2 C3 C4 D E
ABC1
Gse grupos socio economico abc1 c2 c3 c4 d e estratificación
Hogares
155.339
Personas
609.643
Vitacura: 54.5%
Las Condes: 45.8%
Lo Barnechea: 41.9%
La Reina: 37.1%
Providencia: 32.3%
Ñuñoa: 24.9%
Ingreso Promedio
$ 2.866.000
Mínimo
$ 1.800.000
Máximo
$ 7.500.000 o más
¿Cómo viven?
Grandes áreas verdes,
aislados del resto de la ciudad,
En viviendas de gran tamaño o
edificios de lujo
rodeados de áreas verdes
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¿Qué poseen?
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marcas del
más alto costo
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72%
Servicio
doméstico
Profesiones
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Agrónomos
Ingenieros de Ejecución
Arquitectos
Dentistas
Psicólogos,
Sociólogos,
Contadores Auditores.
Teléfono: 91%
Equip. Música: 90%
Lavadora: 92%
Secadora: 44%
TV Color: 99%
Computador: 61%
Refrigerador: 99%
Microondas: 72%
Perfil
de
consumidor
Prefieren comprar al contado
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vacaciones a lugares donde
ya estuvieron
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lo último en tecnología
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familia
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C2
Gse grupos socio economico abc1 c2 c3 c4 d e estratificación
Hogares
310.834
Personas
1.100.280
Providencia: 42.1%
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Las Condes: 34.1%
Vitacura: 33.5%
Santiago: 30.7%
La Reina: 29.1%
San Miguel: 26.8%
Maipú: 26.0%
Ingreso Promedio
$1.073.000
Mínimo
$ 670.000
Máximo
$ 1.800.000 o más
¿Cómo viven?
Alejados del centro de la ciudad
sectorestradicionales o conjuntos de
muchas viviendas nuevas.
Viviendas de regular tamaño
bonita fachada, bien
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¿Qué poseen?
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Profesiones
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empresas,
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Ejecutivos de
nivel medio:
Subgerentes,
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Jefes de Venta,
Vendedores de cierto nivel
Teléfono: 91%
Equip. Música: 90%
Lavadora: 92%
Secadora: 44%
TV Color: 99%
Computador: 61%
Refrigerador: 99%
Microondas: 72%
Perfil
de
consumidor
Se sienten capaz de iniciar su
propia empresa
Su imagen es importante
No piensan que comprar sirve
para relajarse
Vanguardista
y
buscador de
experiencias
C3
Gse grupos socio economico abc1 c2 c3 c4 d e estratificación
Hogares
396.077
Personas
1.451.415
Maipú: 32.5%
Quilicura: 31.5%
Puente Alto: 30.9%
Independencia: 29.6%
Santiago: 28.7%
Pudahuel: 28.2%
La Cisterna: 28.0%
Ingreso Promedio
$ 517.000
Mínimo
$ 440.000
Máximo
$ 670.000 o más
¿Cómo viven?
Sectores antiguos de la ciudad
populares yrelativamente modestos
mezclados con los C2 y otros con D
Poblaciones de alta densidad.
Casa de material sólido.
Si es una construcción moderna,
el tamaño varía de mediana a pequeña
generalmenteson pareadas.
T
E
L
S
¿Qué poseen?
29%
modelos medianos
y pequeños
10%
Servicio
doméstico
Profesiones
Comerciantes pequeños
Profesores de Colegio
Empleados
Administrativos
Vendedores de Comercio
Obreros
Especializados
eléfono: 77%
quip. Música: 80%
avadora: 88%
ecadora: 44%
TV Color: 96%
Computador: 22%
Refrigerador: 94%
Microondas: 49%
Perfil
de
consumidor
Le gusta recorrer varias
tiendas antes de realizar la compra
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nuevos para ver como son
Son cuidadosos con el dinero
Medidos
no arriesgados
C4
Gse grupos socio economico abc1 c2 c3 c4 d e estratificación
Estudios
Ingreso familiar
mensual
150.000-450.000
Hijos por hogar
1: 24
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80%
son
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63%
les gustaría
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bienestar económico
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PIENSAN
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LA MARCA EN SÍ ES MUY IMPORTANTE
47%
D
Gse grupos socio economico abc1 c2 c3 c4 d e estratificación
Hogares
576.126
Personas
2.144.744 La Pintana: 55.1%
Cerro Navia: 52.4%
Lo Espejo: 51.5%
San Ramón: 51.0%
Renca: 50.1%
Colina: 48.1%
La Granja: 47.2%
El Bosque: 46.5%
Lo Prado: 45.8%
Ingreso Promedio
$ 292.000
Mínimo
$ 218.000
Máximo
$ 440.000 o más
¿Cómo viven?
Grandes poblaciones antiguas, sectores viejos
de Santiago, de tipo popular y gran densidad
depoblación. Calles de veredas estrechas,
pavimento enregular estado, sin áreas verdes.
Construcción pequeña tipo económica, de
material ligero con ampliaciones y agregados.
Si es sólida, se encuentra relativamente
deteriorada.
¿Qué poseen?
10%
modelos medianos
y pequeños
2%
Servicio
doméstico
Profesiones
Obreros en general,
Empleados de Nivel Bajo (junior),
Empleadas Domésticas,
Lavanderas,
Costureras,
Jardineros,
Camareras
Teléfono: 59%
Equip. Música: 67%
Lavadora: 80%
Secadora: 44%
TV Color: 91%
Computador: 5%
Refrigerador: 85%
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Perfil
de
consumidor
Le gusta recorrer varias
tiendas antes de realizar la compra
No les preocupa el que dirán
No se sienten capaz de iniciar
su propia empresa
No
arriesgados
E
Gse grupos socio economico abc1 c2 c3 c4 d e estratificación
Hogares
174.620
Personas
568.930
Colina: 21.1%
La Pintana: 20.7%
Buin: 20.4%
Cerro Navia: 19.7%
Melipilla: 19.3%
Lo Espejo: 19.2%
San Ramón: 18.5%
Renca: 17.2%
Ingreso Promedio
$ 128.000
Mínimo
$ 63.000 o menos
Máximo
$ 218.000
¿Cómo viven?
Sectores muy populares, pobres y
peligrosos. Calles sin pavimentar con veredas en
regular estado, estrechas si las hay.
Viviendas de material ligero, pequeña, en malas
condiciones, descuidadas.
Generalmente en un
mismo lugar se agrupan varias familias.
Profesiones
No tienen
Teléfono: 40%
Equip. Música: 43%
Lavadora: 65%
Secadora: 34%
TV Color: 77%
Computador: 0%
Refrigerador: 73%
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Perfil
de
consumidor
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de consumidor
y mkt
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