A Google Adwords Képességei. Facebook Hirdetés, Facebook Alkalmahzások, változások. Facebook Business Manager alapok. LInkedin hirdetési alapok.
Remarketing és dinamaikus remarketing hirdetések bemutatása. Remarketing kampányok a Facebook és az Adwords között.
Mire jó az Adwords (és a Facebook, és a ...) gagyi vagy egy kifinomult eszköz-
1. Marketing - Mini
Maczkó István
Mire jó az Adwords?
És a Facebook, és a ... - Gagyi vagy kifinomult eszköz?
2. Marketing - Mini
Digitális Marketing - Témák
● Célok - Eszközök
● Hírdetéstípusok - szöveges, display (gif, anim gif, swf,
html5, png, jpg etc)
● Megjelenési lehetőségek (kereső, display, youtube)
● Remarketing (Mi is ez? Hirdetési "minisorozatok" stb.)
● Dinamikus hirdetések
● Kereskedői központ
● Egy kis facebook (remarketing és az alkalmazások)
● Pár szó a Linkedin-ről is
Maczkó István
3. Marketing - Mini
Bolti vásárlások mérése - CRM
Adwords
Hirdetés
Maczkó István
Bolti
vásárlás
→ Kupon
Alkalmazás
→ → Analytics,
Adwords
A rendszer eltárolja (CRM-ben), összeköti a hirdetést, ügyfél
(látogató) adatokat, valamint feltölti Adwords-be, Analytics-be
4. Marketing - Mini
Bolti vásárlások, Optimalizálás - CRM
Egyszerű eszközökkel elérhető, hogy az Online
hirdetéseket a bolti vásárlásokra optimalizáljuk - Adwords
automatikusan!
Mellette futhat olyan kampány is, ami az online vásárlásra
optimalizáltunk.
Legközelebb már célzott hirdetés a korábbi vásárló,
kuponigénylő számára (remarketing).
Ingyenes pilotra keresünk partnert (hirdetési költséget kell csak fizetni).
Maczkó István
5. Marketing - Mini
Remarketing kampány - Mi ez?
A honlapunk, Youtube csatornánk stb. látogatóinál a viselkedésük alapján
(meglátogatott-e egy oldalt, megnézett-e egy videót, csinált-e valamit …).
Facebook esetén - most változott!! - facebook ID + alkalmazás ID, email cím,
honlap látogató is lehet a remarketing lista alapja.
Youtube minisorozat: Csak az látja a 2. hirdetést, aki már látta az elsőt.
Infromáció függő hirdetés: Ha látott egy videót, akkor mást hirdetünk, építünk
a videóban lévő infóra.
Vásárlás után: Pl. nyomtatóhoz tintapatront hirdetünk 30 nappal a vásárlás után
Maczkó István
6. Marketing - Mini
Dinamikus Remarketing
● Akár a teljes termék, szolgáltatás kínálatunkat meghirdetjük egyesével!
Minden terméknek szolgáltatásnak “saját” hirdetése lesz.
● Különbözó módokon, köztük a kereskedeői központ használatával,
feltöltetjük a termékeink, szolgáltatásunk stb. adatait.
● Az általam kezelt fiókokban csak a kereskedői központ jelenik meg, ez most
még csak pár országban használható
Területek: kiskereskedő (webáruház, termékek), állás, ingatlan, utazás,
oktatás!!
Maczkó István
7. Marketing - Mini
Formátumok - Platformok
Adwords Kereső Display Network Youtube
Google.hu, Google.com ... nlcafe.hu, wsj.com, hvg.hu
Maczkó István
gmail.com
youtube.com (display ads)
Youtube
Display Network
Szöveges Hirdetés
Shopping Hirdetés
(merchant center)
Szöveges Hirdetés
Banner Hirdetés (flash,
kép, html5, anim gif)*
Google Plus Post Ad
Preroll Ads (trueview)
Keresési (youtube)
Mobil
Desktop + Tablet
Mobil
Desktop + Tablet
Mobil
Desktop + Tablet
*: Engagement Ads is.
Dinamikus Vizuális
hirdetések is
Bővítmények: Hely,
Telefon, Callout, Sitelinks
Social (automatikus),
(Mobile) App
Bővítmények: Hely,
Telefon,
Call to Action Fedvény
Companion banner
8. Marketing - Mini
Formátumok - Platformok
Forrás: support.google.com, http://www.thinkwithgoogle.com/products/dynamic-creative-
for-remarketing.html
Maczkó István
9. Marketing - Mini
Adwords Display Targeting +
Youtube
Maczkó István
Keyword Placement Topics
Age Gender Interest + Remark.
Licit Módosítók
(Bid Modifiers)
Helyszin
Ütemezés
Eszközök
Pl. Pécsi (-10%), 35-44 éves (+20%),
filmrajongó (+5%), nők (+30%) akik
mobilon (+15%) néznek egy gazdasággal
foglalkozó (+10%) oldalt és már látták a
hirdetési videómat, este 10 után (-20%)
van, ezért ne jelenjen meg a telefonszám.
10. Marketing - Mini
Kereskedői központ
“Google Merchant Center is a tool that helps you upload your store and product data to Google and
make it available to Google Shopping and other Google services.”
Akár több tízezer terméket is feltölthetünk a Merchant
Centerbe és ezek mindegyikéből, egyedi hirdetés
készülhet.
Dinamikus kereső hirdetés
Erős korlátozásokkal, de használható egy-egy honlap webáruház teljes tartalmának hirdetésére.
A honlapunk tartalma alapján - csak azok az oldalak,
amiket beindexelt a Google (SEO!!) - a releváns
kereséseknél az Adwords megjeleníti a hirdetésünket,
elkészíti a hirdetés címsorát és kiválasztja, hogy a
honlapon melyik oldalra érkezzen a lágotató.
Maczkó István
11. Marketing - Mini
Lehetséges Célok - licitálások
● Konverzió - Optimalizálást jelent - fizetés kattintás
alapon történik, konverziókövető kód szükséges
hozzá az oldalainkon.
● Látogatás - kézi licit, automatikus licit (napi keret
optimalizálás), enhanced CPC (konverziós célokat is
figyelembe vesz) - kattintás alapú fizetés
● Megjelenés - Image kampányoknál javaslom -
megjelenés alapú díjazás
● Elköteleződés - Engagement - Márkaépítésre
célszerű használni - Engagement alapú díjazás (egér
a hirdetés felett 2 másodpercig, majd kinyílik a
hirdetés nagyobb méretben)
Maczkó István
12. Marketing - Mini
Facebook - Business Manager
● Jelentősen javul a jogosultság kezelés cégen belül
(alkalmazottak és menedzserek)
● Ügynökségi hozzáférés - Nem személyeknek hanem
ügynökségeknek adhatunk hozzáférést, az
ügynökség pedig a saját alkalmazottai, menedzserei
között adhat jogosultságokat.
● A Facebook Oldalaknak van tulajdonosa (a Business
Manager, ami céghez tartozik) - az oldal
adminisztrátorok nem tudják a tulajdonost
eltávolítani.
● Hirdetési fiókok végre átadhatók másnak is.
Ügynökségi jogosultság rendezett.
Maczkó István
Erősen javaslom a használatát!
13. Marketing - Mini
Facebook - Jelentős változások
● Nov. 5-től tilos a like kapu és minden más (nyermény
stb.) likre ösztönzés.
● A megkapott Facebook felhasználói azonosítók
minden esetben alkalmazáshoz lesznek kötve, csak
az alkalmazás azonosítójának megadásával lehet,
azokat hirdetési célra (remarketing) felhasználni.
● Egy cég alkalmazásai használhatnak azonos facebook
felhasználói azonosítót, amennyiben ugyanaz a
Facebook Business Manager cég van beállítva
tulajdonosnak.
● 2015 áprilistól a 2104 április elött készített és nem
migrált alkalmazások nem működnek tovább.
Maczkó István
14. Marketing - Mini
Facebook - Hirdetések - Alkalmazások
● Facebook alkalmazásokat - beleértve a honlapunkat,
promóciós mobil alkalmazást, amibe be lehet lépni
facebook azonosítóval - elsősorban CRM és
Remarketing célokra használjuk!
● Ha a honlapunkon vagy a mobil alkalmazásunkban
használunk facebook bejelentkezési lehetőséget,
akkor az Adwords - Facebook közötti remarketing is
megoldható!
Facebook hirdetések, akkor működnek jól, ha konkrét
érdeklődéshez, nemhez, életkorhoz lehet kötni a
hirdetést (pl. jól működik a horgászatra, koncertjegyre,
de pl. Hűtőszekrényre nem)
Maczkó István
15. Marketing - Mini
Facebook - Hirdetési formák
Maczkó István
Csak a facebookra jellemző:
● Page likes
● Event responses
● Offer Claims
Webáruházak, hirlevél
feliratkozás, direct response
kampányok esetén jól működnek a
● Website Conversions
kampányok
16. Marketing - Mini
Linkedin
● Magyarul nem megy!
A hirdetés szövegnek, a landing pagenek (honlap), a
linkedin showcase, vagy céges oldalnak is olyan
nyelvűnek kell lennie, amit elfogad a Linkedin.
● Nagyon, nagyon pontosan lehet vele célozni, akár
konkrét cég, konrét munkaköreire.
Jól működnek a kizárások is.
● Saját optimalizáló eszközt még nem kínál, ezért
javasolt külső eszköz (pl. Google Analytics
használata az eredményesség méréséhez).
Maczkó István
17. Marketing - Mini
Linkedin
● Ha egy cégnek egy vagy több showcase oldala is van,
akkor minden oldalhoz külön hirdetési fiókot kell
létrehozni.
● Ügynökségi (korlátozott jogú) hozzáférés van a
Linkedin fiókoknál.
Prémium accountokat érdemes használni, mint sales,
marketing eszközt.
Maczkó István
18. Marketing - Mini
Maczkó István
Maczkó István
+36 30 2106252
maczko.istvan@reklammuvek.com