Honlap Készítés - Hogyan szerződjünk, hogy az elkészült honlapunk minősége jó legyen, a honlap alkalmas legyen keresőoptimalizálásra és hirdetésre is (landing page-nek az online hirdetéseinkhez).
Facebook Like Kapu megszünt 2014 nov. 5-tól. A használata is tilos (nem kínálhatunk fel nyerményt, plusz tartalmat stb. ha like-olják az oldalunk). Promóciós célú facebook postokat szűrni fogják, Remarketing Facebook ID-kel.
Hogyan szerződjünk - Honlap készítés - Facebook hirdetésed, alkalmazások, Változások - Merketing Budapest Meetup- 2014 nov 26
1. Marketing - Budapest
Maczkó István
Eszközök
Marketingeseknek, honlap
minőségellenőrzésre
Facebook hirdetések, Alkalmazások FONTOS változások
és tendenciák
2. Marketing - Budapest
Honlap készítés - Mi legyen a szerződésben?
Marketingesként nehéz megérteni a technikai
részleteket.
Miért fontosak ezek a technikai részletek?
● Megadják a lehetőséget, hogy optimalizáljuk az oldalainkat
● Befolyásolják a hirdetési költségünket - Adwords figyeli a landing page
minőségét és függ ettől a fizetendő díj
● Befolyásolják a felhasználó élményt - emiatt a konverzió számot, a
látogatások gyakoriságát stb.
● A Google-ben (és más keresőkben) is erősen függ a helyezésünk a honlap
technikai minőségétől is
Maczkó István
3. Marketing - Budapest
Honlap készítés - Mi legyen a szerződésben?
Hogyan kezeljük a technikai részleteket?
Érdemes a technikai alapokat megtanulni, ha igazán sikeres akarsz lenni
értened kell, hogy mit veszel.
● Google Keresőmotor-optimalizálási útmutató kezdőknek
● HTML(5) alapok (30 days…), (html5 fundamentals) stb.
● Google Analytics Academy
Használjunk eszközöket - amik mérik a minőséget.
Maczkó István
4. Marketing - Budapest
Google Pagespeed Insights
Pagespeed Insights az egyik leghatékonyabb eszköz az
alapok mérésére.
Maczkó István
5. Marketing - Budapest
Google Pagespeed Insights
A szerződésben írjunk elő minimum pontszámokat
● mobil sebességre
● mobil felhasználói élményre
● asztali gépekre.
A minimum pontszám mindenhol legalább 85 legyen !!
Maczkó István
6. Marketing - Budapest
Google Mobile-Friendly test
Google Mobile-Friendly test - csak mobile friendly oldalt
fogadjatok el
● Mindent javítassatok, amit felsorol az oldal
Maczkó István
7. Marketing - Budapest
Google Webmaster Tools
A Google Webmester Eszközök a nevével ellentétben,
legalább annyira online marketinges eszköz is.
● Az egyetlen eszköz, ami hitelesen méri a (Google) SEO eredményeket.
● Felsorolja az alapvető hibákat, amit a Google felfedez az oldalainkon
● Minden, amit itt mér a Google az fontos keresoptimalizálás és
hirdetésoptimalizálás (Adwords) szempontjából.
Maczkó István
8. Marketing - Budapest
Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok
Maczkó István
● HTML fejlesztések (leggyakoribbak)
○ azonos title
○ azonos meta description
● Strukturált adatok
○ termékinformációk
○ szerző, kiadó
○ cím
● Ha valamiért nem megy a strukturált adatok,
akkor használjuk az adatkiemelőt.
Egyben jó eszköz is - hogy konzisztens e az
oldalunk.
A legtöbb adatunkat jelöljük a schema.org szerinti ajánlással (termék,
márka, logo, breadcrumb, cím stb.). A megvalósítás helyességét itt tudjátok
ellenőrizni: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
9. Marketing - Budapest
Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok
Maczkó István
● Belső linkek
○ az jelenik-e meg, amit szeretnénk
○ ha nem jelenik meg, akkor nincs jól
strukturálva a honlapunk (menüpontok
neve, breadcrumbs, url, <title>)
● Mobilos használhatóság
○ teljes website-ra kiterjedően ad infót.
● Nemzetközi célzás
○ hu domain → Magyarország
○ több nyelvű oldalak esetén fontos
Title, menüpont név, mi legyen a breadcrumb-ban, url felépítés stb.
tudnunk kell szerkeszteni az adminisztrátoi felületen felületen!
10. Marketing - Budapest
Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok
● Indexelési állapot
○ elég jók-e az oldalak, hogy indexelje a google
○ van-e változás
● Tartalmi kulcsszavak
○ Tényleg ezek a fontos kulcsszavak
Maczkó István
11. Marketing - Budapest
Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok
Maczkó István
● Feltérképezési hibák
○ pl. a nem elérhető oldalak, hibás linkek
● Megtekintés Google-ként
○ Azt látja a Google is, amit mi?
● Webhelytérképek, robots.txt
○ legyen mindkettő
○ Webhelytérképen ellenőrizzétek a
legfontosabb oldalak priorítás beállítását.
○ robots.txt
○ ne legyenek tiltva a fontos oldalak
○ javascript, css, képek is engedélyezve
legyenek
Ezek sokszor kényelmetlenséget jelentenek a programozónak. De ezek
nélkül - ha versenyben vagytok - nem lesz soha eredményetek.
12. Marketing - Budapest
Google Google Analytics
Amit az Analytics mér az is fontos (és
ahogy méri).
● Legyen telepítve (akár google tag manager-en keresztül
is)
● Ismerjétek meg, hogy mi mit jelent.
● webáruházak számára legalább az alap e-kereskedelmi
adatok mérése kötelező
● Cékövetés fontos (vásárlás, feliratkozás, megnéztek-e
legalább 5 oldalt stb.)
● honlapunk strukturáltsága
● Behavior → Site Content → Content Drilldown
Úgy csoportosítja az oldalakat, ahogy mi szeretnénk?
Maczkó István
13. Marketing - Budapest
Like kapu megszűnés - Facebook hirdetés
Facebook a hirdetésekből tud megélni
Facebook hirdetések erősségei:
● Demográfiai célzás (nem, életkor, családi állapot)
● Kapcsolati célzás (barát barátja, oldal kedvelő barátja)
● Érdeklődési kör
● Viselkedés (mobil használó, expats stb.)
● (Földrajzi célzás)
Maczkó István
14. Marketing - Budapest
Like kapu megszűnés - Facebook Spam
“Mi az indián neved?” Több mint 1 millió like-oló!
Facebook szavazásos versenyek:
● Mindig ugyanaz a 20-30 ember nyert a nagyobb nyereményeknél.
● Akár több ezer like-ot - ugyanennyi facebook “felhasználó”-t (felhasználói
fiókot) tudtak megmozgatni, akár órák alatt.
● Egymás közötti elszámolás (“+1”, “megosztva” kommentek)
Ezek a nem valós felhasználók egyre inkább elkezdtek hasonlóan viselkedni,
mint a valós felhasználók, hogy a facebook nehezen tudja kiszűrni.
Használhatatlan - Sőt káros a későbbi hirdetési, remarketing
Maczkó István
szempontokat figyelembe véve.
15. Marketing - Budapest
Like kapu megszűnés - Okok
A like-oknak egyre kevesebb köze volt a valós érdeklődéshez
● https://www.youtube.com/watch?v=oVfHeWTKjag
A “Mi az indián neved?” megrendelője vajon tudta értelmesen használni?
Eleinte igen - hiszen a “rajongók” még viszonylag nagy része megkapta a post-okat.
DE már ekkor a célzott hirdetések nem működtek hatékonyan, hiszen nem
a szolgáltatás, termék érdekelte a felhasználót.
A Facebook szintjén is gondot jelenthet - hiszen a (nagy, komoly) hirdetők nem
tudták jól megtalálni a saját célcsoportjukat.
Maczkó István
16. Marketing - Budapest
Promóciós célú bejegyzések szűrése!
Milyen bejegyzéseket fognak szűrni?
● Posts that solely push people to buy a product or install an app
● Posts that push people to enter promotions and sweepstakes with no real
context
● Posts that reuse the exact same content from ads
Maczkó István
17. Marketing - Budapest
Facebook Alkalmazások
Facebook Remarketing
● Az alkalmazások segítségével megszerzett felhasználói azonosítók csak az
adott alkalmazáshoz kapcsolódóan használhatók (azaz az két eltérő
alkalmazásban ugyanannak a felhasználónak két eltérő facebook
azonosítója lesz és az alkalmazások, csak a hozzájuk tartozó fb id-t ismerik
fel!)
A megszerzett facebook azonosítókat csak akkor tudjuk használni
hirdetésekben közönségként (remarketing), ha mellé tesszük az
Maczkó István
alkalmazásunk azonosítóját is!
18. Marketing - Budapest
Facebook Alkalmazások - Mire jók?
Promóciós célú alkalmazások:
Like gyüjtésre NEM
Adatbázis építésre - CRM - Viselkedéselemzés → “Ez az új kulcsszó”
Maczkó István
19. Marketing - Budapest
Maczkó István
Maczkó István
+36 30 2106252
maczko.istvan@reklammuvek.com