Apresentação na íntegra do primeiro dia (25/3) do curso Segmentação de Audiência - Navegg. Faça o download ;)

1. Segmentação de audiência:
Navegg Certified Professional
Março/2013

2. Apresentação
Adriano Brandão
Fundador e diretor comercial da Navegg
A Navegg é líder e referência latinoamericana em dados
de audiência online
A Navegg foi criada em 2009
Desde 2011 é uma empresa do Buscapé Company
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3. Agenda
Nossa agenda
AULA 1: 25 de março
Contexto de mercado
Dados de audiência
Behavioral Targeting
Navegg: produtos, abordagem, privacidade, Painel
AULA 2: 27 de março
Aplicações práticas de dados de audiência: integrações
e customização de conteúdo e publicidade
Integração com ferramentas de analytics
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4. Contexto
E o mercado? Como vai?
94,2 milhões de pessoas têm acesso à internet no Brasil
A internet já é a mídia mais consumida em nosso país
Fonte: IAB Brasil
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5. Contexto
E o mercado de mídia online?
60% dos internautas brasileiros afirmam ser motivados
por anúncios online
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6. Behavioral Targeting
Behavioral targeting ≠ Segmentação de audiência
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7. Dados de audiência
Dados de audiência
Informações sobre os internautas e sua navegação que
possam ser coletadas, analisadas e utilizadas em
tempo real
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8. Navegg
Abordagem Navegg
Dados observados em mais de 8 mil sites: clubes de
compra coletiva, comparadores de preço, lojas virtuais e
sites de conteúdo.
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9. Privacidade
E a privacidade? Como fica?
Sabemos COMO é o internauta e não QUEM ele é
Toda a análise é anônima e nenhum dado pessoal
identificável – informação que pode revelar a identidade
da pessoa analisada – é coletado ou distribuído
A Navegg não armazena ou coleta dados de sites das
seguintes categorias: bancos, religião, hospitais e
clínicas, governos, justiça, leis, sexo, produtos e
conteúdos destinados ao público adulto
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10. Privacidade
E a privacidade? Como fica?
Opções para não ter seus dados coletados:
Sair da rede – disponível no site da Navegg e nas
políticas de privacidade dos sites
DNT (do-not-track)
Configurações do próprio browser: third-party
cookies
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11. Privacidade
E a privacidade? Como fica?
Opções para não ter seus dados coletados:
Sair da rede – disponível no site da Navegg e nas
políticas de privacidade dos sites
DNT (do-not-track)
Configurações do próprio browser: third-party
cookies
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12. Fora do seu site
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13. Produtos
Relatórios completos sobre a audiência do seu site, mais integração
com sistemas de CRM, ERP, BI, métricas, conteúdo...
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14. Produtos
Solução completa de targeting para sites com mais de 15 milhões de
pageviews/mês ou para veículos que vendem publicidade online.
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15. Integração
Integração da Navegg em um site
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Uma tag Visitantes são Usando a API Internautas são Resultados!
javascript é analisados de Navegg, os perfis atingidos por
inserida em forma dos internautas ofertas e
todas as individual e os são integrados ao conteúdos
páginas do site. dados são seu gerenciador customizados.
exibidos em de conteúdo e
relatórios adservers. O site
online. será personalizado
de acordo com o
perfil do visitante.
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16. Integração
Integração com WordPress
O plugin da Navegg para WordPress faz com que a tag
da Navegg seja inserida automaticamente em todas as
páginas do site.
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17. Integração
Integração com Magento
O plugin da Navegg para Magento faz com que a tag da
Navegg seja inserida automaticamente em todas as
páginas de sua loja
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18. Integração
Integração com Google Tag Manager
Com o Google Tag Manager é possível inserir apenas um
código no HTML do site e adicionar à vontade tags de
vários tipos – analytics, retargeting, conversão – através
de uma interface web simples
Integrado à Navegg, é possível entregar códigos
diferentes para cada perfil de internauta
Primeiramente, é criada uma "macro" do tipo JavaScript,
com o nome da variável Navegg desejada
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19. Integração
Integração com Google Tag Manager
Em seguida, no momento de criação da tag de retargeting,
usa-se o segmento Navegg como critério de inclusão.
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20. Painel Navegg
Painel de Controle Navegg
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21. Uso de dados
Usando dados de audiência
Como usar dados de audiência em um site?
Gerar insights sobre produto e audiência
Oferecer conteúdo personalizado
Aumentar a taxa de cliques de publicidade
Criar novas linhas de receita
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22. Uso de dados
Entenda seu público
Perfil do público de uma loja online de cosméticos
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23. Uso de dados
Personalize conteúdo
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24. Uso de dados
Faça ofertas personalizadas
Teste A/B: descubra qual o perfil dos visitantes que mais
convertem em uma loja virtual
Com segmentação de audiência, é possível fazer testes
A/B dentro de diferentes segmentos
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25. Uso de dados
Faça ofertas personalizadas
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26. Uso de dados
Use seu espaço de publicidade
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27. Fora do seu site
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28. Uso de dados
Identifique seu melhor público
Técnica de look-alike: identificar seu melhor público e
procurar internautas com o mesmo perfil em outros
lugares da web
Voltando ao exemplo do e-commerce de cosméticos...
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29. Uso de dados
Identifique seu melhor público
Identifique o público do checkout do e-commerce
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30. Uso de dados
E atraia consumidores com o mesmo perfil!
Campanhas SEM segmentação de audiência
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31. Uso de dados
E atraia consumidores com o mesmo perfil!
Campanhas COM segmentação de audiência
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32. Outros produtos
Ferramenta de planejamento de mídia online: que veículos
brasileiros têm a audiência que você procura, segmento por
segmento?
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33. Outros produtos
Visão total da audiência da internet brasileira: descubra não somente
quantos são, mas como são, nicho por nicho, interesse por interesse.
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34. Contato
Obrigado! :)
brandao@navegg.com
www.navegg.com
@adrianosbr
adrianobrandao
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