Chcesz wiedzieć jak wykorzystać dane w GA aby poprawić wyniki swojego sklepu internetowego? szukasz sposobu na mierzenie skuteczności swoich działań? A może w ogóle nie potrafisz się odnaleźć w panelu GA? Ta prezentacja odpowie na wiele pytań i pozwoli Ci uzupełnić wiedzę o bezpłatnych narzędziach do analizowania ruchu.

1. Google Analytics
dla właścicieli sklepów internetowych
jak dzięki danym optymalizować wyniki

2. Jak psujemy analitykę?

3. Grzech nr 1
brak tagowania linków

4. Gdzie powinniśmy tagować linki?
● wszystkie mailingi
● wszystkie kampanie u partnerów
● kampanie na Facebooku
● kampanie AdWords (opcja automatyczna)
● generalnie, wszystkie zewnętrzne źródła,
gdzie możemy skonfigurować link

5. Ankieta nr 1
Czy masz kontrolę nad rozliczeniami z
dostawcami ruchu?

6. A jak nie będę tagował linków, to?
● ruch z mailingów jako direct
● ruch z AdWords jako organic
● cały ruch z Facebooka jako l.php
● itd.

7. Ok, przekonałem się, jak to zrobić?
● narzędzie Google do tagowania linków -
---> http://critical.pl/u/utm
● nasz przewodnik po tagowaniu mailingów -
---> http://critical.pl/u/tagowanie

8. I jak już otagowałem, to?

9. Grzech nr 2
...tagowanie linków wewnętrznych

10. Ankieta nr 2
Czy tagujesz linki wewnętrzne?

11. Dlaczego nie tagujemy linków
wewnętrznych?
● bo to nadpisuje oryginalne źródło ruchu!
● I np. zamiast sprzedaży z kampanii
AdWords, mamy sprzedaż z “banner /
glowna” :-(

12. Ankieta nr 3 :)
Czy używasz Quartic?

13. Panie i Panowie z Quartica, mówimy
do Was :-)
● Widgety Quartica
(personalizowane
rekomendacje) stosują
tagi na wewnętrznych
linkach...

14. Analiza źródeł ruchu psuje się

15. Grzech nr 3
...brak segmentacji w analizie

16. Cały ruch do jednego worka? Błąd!
● problem z konwersją to często problem z
konkretnym kanałem ruchu, nie serwisem!

17. Jak zbudować listy
remarketingowe

18. Listy na bazie
segmentów
potężne, skuteczne rozwiązanie
…
nawet jeśli jeszcze nie masz kampanii

19. Każdy segment może być listą

20. Pomysły na listy
● Dodali do koszyka (ważność 14 dni)
● Dokonali zakupu (540 dni)
● Wszyscy odwiedzający (540 dni)
● Odwiedzający wybrane działy 540 dni)

21. Listy można potem łączyć /
odejmować od siebie
● Dodali do koszyka...
● ...ale nie dokonali zakupu :-)

22. Konfiguracja w 60 sekund

23. Jak analizować wyniki
kampanii AdWords
...mamy dla Ciebie prezent

24. Idealny raport
AdWords
http://critical.pl/u/raportadwords
kliknij i dodaj do swojego konta Google
Analytics

25. miejscu
- kampanie, grupy reklam,
słowa

26. Co znajdziesz w naszym raporcie?
● Przychody i koszty w jednej tabeli
● Najważniejsze wskaźniki
o ruch
o transakcje
o CTR, CPC
o ROI

27. Ile czasu zajmuje
decyzja o zakupie
i czym jest last click

28. Użytkownicy potrzebują czasu, żeby
kupić
● bazowanie tylko na ostatnim kliknięciu
zakłamuje obraz sytuacji!
● 6.... 7…. 10…. wizyt przed dokonaniem
zakupu

29. ...
Upływ czasu przed konwersją

30. ...
Liczba wizyt przed konwersją

32. Jak to analizować?
...skomplikowane określenie: modelowanie
atrybucji

33. Ale koncepcja prosta...
● przypiszmy kanałom % wartości w
zależności od ich miejsca w ścieżce
zakupowej
● np. 40% za pozyskanie klienta, 20% za
przypomnienie, 40% za domknięcie
sprzedaży

34. Porównanie modeli prosto w GA

35. Możemy dopasować do potrzeb...

36. … i porównać wyniki

37. Zewnętrzni partnerzy często
rozliczają się wg własnych cookies
● ruch od nich może być na początku, w
środku albo na końcu ścieżki...
● ale Ty płacisz prowizję jak za last click!

38. Jak rozwiązać rozliczenia
● Spytaj o deduplikację wyników (niektóre sieci
to oferują)
● Wymuś tagowanie linków w kampaniach...
● Wtedy porównasz raporty partnera ze
swoimi

39. Co dalej?
Zaawansowane wdrożenie Google Analytics
Enhanced Ecommerce!
● Analiza skuteczności list produktów
● Analiza skuteczności kuponów
● Analiza skuteczności wewnętrznych
promocji

40. Chcesz wiedzieć jeszcze więcej?
Bezpłatny kurs AdWords dla ecommerce
http://critical.pl/u/aw4e
Nasze kolejne webinary :)

41. kontakt@critical.pl lub tel. 512 375 208