Spousta praktických tipů na téma email marketing (nejen) pro majitele a správce WordPress webů, blogů a magazínů. Video z této přednášky si můžete prohlédnout zde - https://www.youtube.com/watch?v=ZP2e9ESG4Yg

1. EEmmaaiill mmaarrkkeettiinngg
Tomáš Poner
3. WordPress konference
nnaa
WWoorrddPPrreessss wweebbuu

2. Co je to
• Marketing
Marketing je proces řízení, odpovědný za
identifikaci, předvídání a uspokojování požadavků
zákazníka ziskově.
• Email marketing
Email marketing je cílené rozesílání komerčních i
nekomerčních zpráv na přesně stanovený seznam
emailových adres.

3. Kdo z vás chce:
• Větší návštěvnost
• Více spokojených návštěvníků
• Delší čas strávený na stránce
• Více lajků, sdílení, komentářů
• Větší konverze
• Větší tržby
• Větší zisk

4. lidí, kteří na vašich
stránkách byli, se k vám už
nikdy nevrátí

5. Výhody email marketingu
• Cena, ROI (DMA)
• Rychlost
• Měřitelnost
• Segmentace
• Jednoduchost
• Budování dlouhodobého vztahu,
• Budování brandu
• Přesné cílení, CTA

6. Co se dnes naučíme
• Co posílat
• Jak psát emaily
• Jak získat emailovou adresu
• Jak a kde ji uchovat
• Jak vytvořit emailovou zprávu
• Jak tuto zprávu odeslat
• Jak emaily trackovat
• Jak je automatizovat

7. Legislativa
• Zpracování osobních údajů
• ÚOOÚ http://www.uoou.cz/vismo/zobraz_dok.asp?id_ktg=1519&p1=1519
• SPAM
– IP adresa, datum, čas
• Single / Double optin
• Možnost odhlášení

8. Co posílat
• Poslední přispěvky
• Nejlepší příspěvky za týden / měsíc
• Poslední přidané produkty v eshopu
• Nejprodávanější produkty (kategorie)
• Slevy, akce, kupóny

9. Jak psát emaily
• Tykat / Vykat
• Nadšení
• Předmět (A/B testing)
• Oslovení
• Spisovně / nespisovně – cílovka
• Žádné dlouhé slohy, krátké odstavce
• Spíše odkaz na článek (i vícekrát)
• Výzva k akci - CTA

10. Jak získat emailovou adresu
• Z jakékoliv dosavadní komunikace
• Z vašich WordPress stránek
– ze sidebaru
– popup a exit okno
– v příspěvku
– pod příspěvkem
– hello bar, content lock
– z komentáře atp..

11. Jak získat emailovou adresu
• Pluginy pro sběr
– Optin monster
– Popup Domination
– LeadPages
– WP Optin

12. Jak uchovat a odeslat email
• WP uživatelé – defaultní odesílání
– Omezeno hostingem
• Pluginy i s možností rozesílky
– MailPoet, MyMail
• Řešení třetí strany
– MailChimp, Aweber
– GetResponse, SE

13. Jak uchovat a odeslat email
• Plugin Mailpoet (Wysija)

14. Jak uchovat a odeslat email
• Vytvořte si seznam kontaktů

15. Jak uchovat a odeslat email
• Vytvořte si optin formulář (není nutné)

16. Jak uchovat a odeslat email
• Nastavení: Potvrzení registrace

17. Jak uchovat a odeslat email
• Krok 1: Vytvořte email

18. Jak uchovat a odeslat email
• Krok 2: Vytvořte obsah

19. Jak uchovat a odeslat email
• Krok 3: Revize

20. Jak uchovat a odeslat email
• Nastavení: Metody odesílání

21. Jak uchovat a odeslat email
• Nastavení: Metody odesílání

22. Jak uchovat a odeslat email
• Nastavení: Metody odesílání

23. SMTP server
• Týdenní testovací verze zdarma
• 200Kč bez DPH / 100.000 emailů
• 10% sleva s kódem „WPOptin.cz“
• SPIF, DKIM – DNS záznamy domény

24. Premium
• Komplexnější statistiky v dashboardu
• Detailní statistiky pro každý
newsletter či odběratele
• Spam skóre 1 klikem
• Cena
– 1 web 2100Kč / rok
– 4 weby 5290Kč / rok
– Neomezeně 8400Kč / rok

25. Jak emaily trackovat
• Doručitelnost
• Otevření (kdo a kdy email otevřel)
• Proklikovost (jaký odkaz)
• Odhlášení
• GA Utm

26. Jak automatizovat
• WP plugin
– Nové příspěvky na webu, autoresponder, jednoduchá
segmentace
• Řešení 3. strany
– Real-time segmentace, CRM, komunikační mapy

27. Závěr – co jsme se naučili
• Proč je email marketing tak super
• Co, komu a jak emaily posílat
• WP plugin vs platformy 3. strany
• Legislativa
• SMTP

28. WP Optin
• Betaverze zdarma na WPOptin.cz
– MailChimp, Mailpoet, MyMail, HTML
– Widget, shortcode, lightbox (kategorie,
příspěvek, čas, scroll, cookie)
– Post / Page, exit lightbox, hellobar
– A/B/C testování
• Výhledově
– Video návody, knowledge base
– Vaše podněty

29. Otázky

30. Děkuji za pozornost
.. a teď s chutí do email
marketingu na WordPressu!