Cách viết 1 bài PR hấp dẫn

Cách viết 1 bài PR hấp dẫn
Góp nhặt từ kiến thức trên mạng và
kinh nghiệm bản thân

A. CÁI GÌ LÀM CHO BÀI PR
HẤP DẪN?
TIÊU ĐỀ
CÂU THỨ NHẤT
GIỌNG VĂN (CÁ TÍNH)
VỊ TRÍ – THỜI ĐiỂM
TỪ KHÓA HOT
HÌNH THỨC

Từ khóa hot
TIÊU ĐỀ
CÂU THỨ NHẤT
TỪ KHÓA HOT
HÌNH THỨC

Làm thế nào để có từ khóa hot?
•Nghiên cứu từ khóa thông qua
google trends
•Dự đoán từ khóa thông qua hành vi
tìm kiếm của khách hàng
•Tìm gợi ý từ đối thủ
•Sử dụng google suggest
•Thường xuyên cập nhật thông tin
•Tạo ra xu hướng (điều này rất khó)

5 phương pháp chọn từ khóa hot
#1. Số lượng search
#2. Sát với mục đích search
#3. Xu hướng phát triển
#4. Giá trị kinh doanh (tỉ lệ chuyển đổi
từ người đọc thành người dùng)
#5. Cạnh tranh

Tiêu đề
TIÊU ĐỀ
CÂU THỨ NHẤT
TỪ KHÓA HOT
HÌNH THỨC

26 cách tạo tiêu đề hấp dẫn
#1. Con số trong tiêu đề: 26 cách tạo tiêu đề hấp
dẫn
#2. Tính từ và trạng từ: kiếm tiền nhanh chóng
nhờ bán hàng online
#3. Thời gian và tiền bạc: từ 1 người tài xế, tôi đã
mua được nhà 500 triệu sau 3 năm
#4. 5W – 1H: bạn có thể đạt Toeic 600+ sau 2
tháng?
#5. Thuật ngữ và từ mới mẻ: hiệu ứng cánh
bướm là gì?

26 cách tạo tiêu đề hấp dẫn (tt)
#6. Mục tiêu cụ thể: dành cho designer: 3 công cụ
chuyên nghiệp trong thiết kế
#7. Người nổi tiếng: Tăng Thanh Hà mở nhà hàng cua
#8. Cảnh báo: cẩn thận với tổ yến giá rẻ
#9. Típ, bí mật, cách, mẹo: 5 típ mix đồ xuân – hè 2014
#10. Cường điệu hóa: làm giàu chỉ với 1 triệu đồng

#11. So sánh: bán hàng online thu nhập gấp đôi
nhân viên ngân hàng
#12. Chiêu thị: mua 1 tặng 1 bánh pizza mỗi thứ 3
#13. Trải nghiệm, tự truyện: hành trình qua 25 quốc
gia với $700
#14. Treo đầu dê bán thịt chó (không nên dùng)
#15. Giới hạn độ tuổi, giới tính: dành cho phụ nữ
độc thân

#16. Báo cáo, thống kê từ nguồn uy tín: báo cáo mới
nhất của cafeF về biến động giá cổ phiếu
#17. Đúc kết, tổng quan: nhìn lại ngành thương mại
điện tử 2013
#18. Sự liên tưởng: nếu bạn là nhân viên bán hàng
#19. Ăn theo chủ đề hot: Phương Nam got talent
2013
#20. Kỹ thuật che dấu: sự thật về thời thơ ấu của
Steve Jobs

#21. Động từ thúc giục: Flappy Bird sẽ bị xóa trong
24h tới
#22. Chuyển động thời gian sống: trực tiếp lễ trao giải
Oscars 2014
#23. Xử lí sự kiện bên lề: bên lề Sea Game 27
#24. Gây tranh cãi, ức chế đám đông: phụ nữ tây
đáng yêu hơn phụ nữ Việt
#25. Ủng hộ đám đông: nên rút ngắn ngày nghỉ tết âm
lịch?
#26. Phát hiện: công nghệ chế tạo xăng bằng xác mía

Cốt lõi của tiêu đề hấp dẫn
#1. Có chứa từ khóa trong tiêu đề: Kem chú
Long – 40 năm một giấc mơ làm kem Việt
#2. Không dài quá 70 kí tự: càng súc tích, đúng
trọng tâm càng tốt
#3. Nêu bật nội dung chính của bài: Kem chú
Long – 40 năm một giấc mơ làm kem Việt
#4. Thể hiện sự độc đáo

Câu thứ nhất
TIÊU ĐỀ
CÂU THỨ NHẤT
TỪ KHÓA HOT
HÌNH THỨC

Đọc tiếp hay ngưng?
Sau tiêu đề, câu đầu tiên (câu mở bài) là mấu chốt
quan trọng quyết định người đọc tiếp tục hay
chuyển sang tin khác.
Câu mở bài hấp dẫn là câu khái quát, tóm tắt ý
chính của toàn bài, định hướng triển khai vấn đề
cho toàn bài.

Hình thức
TIÊU ĐỀ
CÂU THỨ NHẤT
TỪ KHÓA HOT
HÌNH THỨC

3 hình thức của bài PR
•Phỏng vấn
•Tự sự, trải nghiệm
•Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ

Ngôi của người viết
•Ngôi thứ nhất: tự sự, trải nghiệm,
giới thiệu sản phẩm/dịch vụ
•Ngôi thứ ba: phỏng vấn, review
sản phẩm/dịch vụ

Loại hình của bài viết
#1. Cung cấp kiến thức
#2. Giải trí
#3. Chuyên ngành, chuyên sâu

Giọng văn (cá tính)
TIÊU ĐỀ
CÂU THỨ NHẤT
TỪ KHÓA HOT
HÌNH THỨC

Yêu cầu
•Tôn trọng sự thật
•Khách quan
•Cá tính hóa bài viết
•Phù hợp với kênh đăng bài

Vị trí – thời điểm
TIÊU ĐỀ
CÂU THỨ NHẤT
VỊ TRÍ – THỜI ĐIỂM
TỪ KHÓA HOT
HÌNH THỨC

Chọn kênh đăng bài
Tùy vào khách hàng mục tiêu mà
chọn kênh phù hợp

Thời điểm
Khung giờ vàng: 19:00 - 20:00
Ngày vàng: thứ 7

B. TƯ DUY VIẾT BÀI
Những điều cần luyện tập,
tạo thói quen để viết tốt

5 điều cần làm trước khi
viết bài PR
#1: Xác định đối tượng mục tiêu
#2: Ý tưởng chính
#3: Rõ ràng mục tiêu bạn muốn
hướng người đọc đến
#4: Lợi ích sâu sắc mà người đọc
nhận được từ bài PR
#5: Lập dàn ý

7 thói quen cần tạo
#1. Ghi chép mọi thông tin đọc được mà ta cảm giác người
đọc sẽ quan tâm.
#2. Tập suy nghĩ nhiều góc cạnh của vấn đề và “think out of
the box”=> tìm hướng giải quyết.
#3. So sánh giá trị các dữ liệu.
#4. Luôn tạo thói quen tìm nguồn chuẩn nhất của thông tin.
#5. Luôn tìm cách rút ngắn bài viết: bỏ những từ vô nghĩa,
hoa mỹ gây lan man, những từ liên kết không cần thiết.
#6. Luôn tìm cách đọc và thay thế câu hấp dẫn hơn.

Trình bày nội dung theo chuẩn
•Bài viết bắt buộc phải có câu mở bài và kết bài rõ ràng.
•Bài được chia thành từng đoạn, mỗi đoạn trình bày một
ý chính.
•Bài có 1- 2 hình ảnh minh họa.
•Có ghi chú dưới hình ảnh, ghi chú liên quan mật thiết
đến tiêu đề và ý chính của bài.
•Bài viết phải được chính xác 100% về chính tả, cách
trình bày (chấm, phẩy, viết hoa,...).
•Phải rõ ràng về nghĩa, không dùng từ gây nhầm lẫn, hiểu
sai ý.
•Font và size ảnh hưởng đến sự tập trung của người đọc.
•Để nguồn (nếu có).

Yêu cầu về hình ảnh
Độ phân giải cao, ảnh ít chi tiết, rõ,
đẹp và to.
Ảnh phải giữ nguyên vẹn kích
thước, không bóp méo.
Hình ảnh liên quan chặt chẽ đến
kết cấu và chủ đề của toàn bài.
Sử dụng ảnh của chính sản
phẩm/dịch vụ thật để tăng độ tin cậy.

Cách tìm hình ảnh
Công cụ tìm hình ảnh nâng cao của google: ưu tiên tìm tiếng Anh
nếu từ phổ biến, đơn giản và tìm tiếng Việt với từ địa phương
Khuyên dùng hình ảnh chính chủ

Tìm kiếm kết hợp
Dùng các toán tử: a and b hoặc “a” + “b”

Tìm với các mạng xã hội hình ảnh
PINTEREST
Khuyên dùng với từ khóa tiếng Anh

IMAGESHACK
Dùng thử 30 ngày, sau đó tốn phí

Những loại bài PR không nên viết
#1. Phóng đại
#2. Bỏ sót thông tin nhằm dụ dỗ người
đọc mua hàng
#3. Những tính năng không hề có hoặc
không hề được kiểm chứng

Bài viết hay còn dựa vào sự hứng thú của
người viết với chủ đề đó và cảm quan của
người đọc.
Việc tạo ra sự hứng thú với chủ đề tất cả dựa
vào bạn.

The end
Kiều Hải Yến
March 12, 2014

Cách viết 1 bài PR hấp dẫn

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Cách viết 1 bài PR hấp dẫn

Similar to Cách viết 1 bài PR hấp dẫn (20)

Cách viết 1 bài PR hấp dẫn