Global Pages & Parent Child - Die Lösung von Facebook für globale und lokale Strategien. Vortrag von Thomas Hutter an der All Facebook Marketing Conference 2014

1. AllFacebook Marketing Conference
25. März 2014
Die Lösung von Facebook für
globale und lokale Strategien!
Global Pages & Parent/Child

2. Globale Strategien
Globale Strategien

3. Globale Strategien
Global Marken & Unternehmen
Marken mit länder-/ regionen-
spezifischen Ausrichtungen

4. Globale Strategien | Beispiele

5. Globale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Global Pages
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Länder
GER UK USA

6. Globale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Global Pages
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Länder
GER UK USA
Eine globale Community
 eine einzelne Präsenz auf Facebook
 eine globale Fanzahl
 ein globales PTAT
+
Eine Vanity-URL+

7. Globale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Global Pages
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Länder
GER UK USA
Keine Lokalisierungsmöglichkeit
 Limitierung auf einen Seitennamen, ein Titelbild, ein
Profilbild, eine Chronik, Applikationen, etc
 Eine globale Fanzahl
 Ein globales PTAT
-
Geo-Targeting für jeden Beitrag-
Keine spezifische Rechtevergabe-

8. Globale Strategien | Global Pages
Multi-Page Strategie
Eine Seite pro Land
GER
GER
UK
UK USA
USA

9. Globale Strategien | Global Pages
Multi-Page Strategie
Eine Seite pro Land
GER UK
GER UK USA
USA
Komplette Lokalisierung
 Eigener Seitenname, individuelles Titel- und Profilbild,
eigene Chronik, Meilensteine.
 Kein Geo-Targeting für Beiträge notwendig.
 Länderspezifische VanityURL
+
Insights-Daten auf Länderebene+

10. Globale Strategien | Global Pages
Multi-Page Strategie
Eine Seite pro Land
GER UK
GER UK USA
USA
Keine globale Community-
Kleiner Markt = kleine Fanzahl-
Keine organisatorische
Verbindung
-
Viele Suchtreffer, Fans können
Fans der falschen Seite werden.
-
Keine zentrale Brand-Kontrolle-

11. Globale Strategien
Global Pages

12. Globale Strategien | Global Pages
Global Pages
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
MAIN
Alle
anderen
SA
Süd-
amerika
USA
USA
JPN
JPNRestl.
Europa
EMEA
UK
UK
GER
GER

13. Globale Strategien | Global Pages
Global Pages
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER UK Alle
anderen
GER UK
MAIN
JPN USA
USAJPNRestl.
Europa
EMEA SA
Süd-
amerika
Eine globale Seite mit
einheitlichen Namen und
kummulierten Fanzahl, PTAT-
Werten
+
Automatische Weiterleitung des
Besuchers auf die Länder- /
Regionenseite
+

14. Globale Strategien | Global Pages
Global Pages
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER UK Alle
anderen
GER UK
MAIN
JPN USA
USAJPNRestl.
Europa
EMEA SA
Süd-
amerika
Globale & länder- / regionen-
spezifische Insights
+
Komplette Lokalisierung pro
Länder-/Regionenseite
 Eigener Seitenname, eigene Kurz-URL
 Individuelles Titel- und Profilbild
 Eigene Chronik, Meilensteine
 Applikationen
 Kein Geo-Targeting für Beiträge notwendig, aber
möglich
+

15. Globale Strategien | Global Pages
Global Pages
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER UK Alle
anderen
GER UK
MAIN
JPN USA
USAJPNRestl.
Europa
EMEA SA
Süd-
amerika
Zentrale Organisationseinheit mit
Kontrolle über sämtliche Länder-/
Regionenseiten
+
Länder- / regionenspezifische
Berechtigungen
+
Zentrale Brand-Kontrolle+

16. Globale Strategien | Global Pages
Global Pages
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER UK Alle
anderen
GER UK
MAIN
JPN USA
USAJPNRestl.
Europa
EMEA SA
Süd-
amerika
Keine übergeordnete Publishing-
Funktionen >> CMS notwendig
-
Keine zentralen Management-
Funktionen für Brand-Kontrolle
-

17. Globale Strategien | Global Pages Beispiel

18. Globale Strategien | Global Pages Beispiel

19. Globale Strategien | Global Pages Beispiel

20. Globale Strategien | Global Pages Beispiel

21. Globale Strategien | Global Pages Umstellung
GER UK USA
GER UK
GER UK USA
USA
Schritt 1
Länder-/ Regionen-
seiten erstellen
Schritt 1
Inventarliste und
allfällige zusätzliche
Länder-/ Regionen-
seiten erstellen
Schritt 2
Mapping der Länder- und
Regionen zu den Seiten
erstellen.
Schritt 3
Transition in Global Pages
Struktur.

22. Globale Strategien | Global Pages Umstellung
GER UK USA
Option 1 «Fanmigration»
bei einer Multi-Page Strategie
Migrationsalgorithmus

23. Globale Strategien | Global Pages Umstellung
GER UK USA
Option 2 «keine Fanmigration»
bei einer Multi-Page Strategie
Migrationsalgorithmus

24. Globale Strategien | Global Pages Umstellung
GER UK USA
Option 3 «Fanverteilung»
bei einer Single-Page Strategie
Single Page

25. Lokale Strategien
Lokale Strategeien

26. Lokale Strategien
Unternehmen mit vielen
lokalen Standorten (Filialen)
Franchise Unternehmen

27. Lokale Strategien | Beispiele

28. Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Fans

29. Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Fans
Eine landesweite Community
 Eine einzelne Präsenz auf Facebook
 Eine Fanzahl
 Ein PTAT
+
Eine VanityURL+

30. Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Fans
Keine Lokalisierungsmöglichkeit-
Geo-Targeting für lokale Beiträge-
Lokale Promotionen aufwändig-
Lokale Veranstaltungen aufwändig-

31. Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Fans
Keine CheckIn-Möglichkeiten am
Filial-Standort
-
Landesweiter Support oft
aufwändig und meistens eine
organisatorische Herausforderung
-
Möglicher Wildwuchs durch
lokalen Aktionismus
-

32. Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Page & Multi-Place
Strategie
Eine Seite, lokale Standorte
MUC
HAM
BERFRA

33. Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Page & Multi-Place
Strategie
Eine Seite, lokale Standorte
MUC
HAM
BERFRA
komplette Lokalisierung
 eigener Seitenname, individuelles Titel- und
Profilbild, eigene Chronik, Meilensteine.
 kein Geo-Targeting für Beiträge notwendig.
 lokale Applikationen möglich
+
lokale CheckIn-Möglichkeit+
dezentraler Support möglich+
Insights-Daten auf lokaler Ebene+

34. Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Page & Multi-Place
Strategie
Eine Seite, lokale Standorte
MUC
HAM
BERFRA
Viele Suchtreffer, Fans können
Fans der falschen Seite werden
-
Kleine Region = kleine Fanzahl- Keine organisatorische
Verbindung, keine zentral
Kontrolle, häufig Wildwuchs
-
Keine landesweite Community-

35. Lokale Strategien
Parent / Child Pages

36. Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUS

37. Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUSRegionenspezifische Insights+
Eine landesweite Seite mit
 einheitlichem Namen
 kumulierten CheckIn-Zahlen
 einer Kurz-URL für die Bewerbung
+

38. Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUS
komplette Lokalisierung
 eigener Seitenname, eigene Kurz-URL
 individuelles Titel- und Profilbild
 eigene Chronik, Meilensteine
 Applikationen
 Kein Geo-Targeting für Beiträge notwendig, aber
möglich
+
Lokale Promotionen /
Veranstaltungen möglich
+

39. Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUS
Zentrale Organisationseinheit mit
Kontrolle über sämtliche
Regionenseiten
+

40. Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUS
Viele Suchtreffer, Fans können
Fans der falschen Seite werden-
Keine CMS-Funktionalität für
zentrales Publizieren in alle Orte
-
Keine Brand-Verwaltungsfunk-
tionen (Profilbilder, Titelbilder)
-

41. Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUS
Nutzerverwaltung bei dezentraler
Verwaltung aufwändig
-
Fanzahlen werden nicht
kummuliert (nur CheckIns)
-
Schulungsaufwand bei dezent-
raler Verwaltung aufwändig
-

42. Lokale Strategien | Parent/Child Map

43. Lokale Strategien | Parent/Child Map

44. Lokale Strategien | Parent/Child BackEnd

45. Lokale Strategien | Parent/Child BackEnd

46. Lokale Strategien | Parent/Child Herausforderung Content Management
zentrale / dezentrale Verwaltung
sämtlicher Orte, Nutzer und Inhalte
zentrales / dezentrales Publishing auf
einzelnen, mehreren oder allen Seiten
Vorlagenpool für Beiträge
Ticketing und Knowledge-Base
Statistiken und Analyse

47. Lokale Strategien | Parent/Child Umstellung
Schritt 1
Liste neu zu
erstellende lokale
Seiten
Schritt 1a
Inventarliste
bestehende lokale
Seiten
Schritt 2
Transition in
Parent/Child
Struktur.
MUC
HAM
BER
Schritt 1b
Inventarliste
bestehende lokale
Seiten

48. Globale / Lokale Strategien | Herausforderungen
Herausforderungen
Eine umfassende Strategie ist
zwingend notwendig !Organisatorischer Aufwand darf
nicht unterschätzt werden !Eine Content Management
Lösung bietet Facebook nicht !
Ein stimmiges globales/lokales
AdsKonzept ist notwendig !

49. Thank you.

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8362 Ifwil / Balterswil
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