Tune Whitepaper Uygulama Derlemesi. Uygulama pazarlamacılarına ışık tutacak veriler ve mobil uygulama kullanıcıların alışkanlıkları hakkında ipuçları.

1. Uygulamaları Nasıl ve
Neden Tercih
Ediyoruz?
Ağustos, 2015

2. Table of Contents
• Uygulama indirmedeki motivasyonlar
• Uygulama indirme alışkanlıkları

3. Uygulama
İndirmedeki
Motivasyonlar

4. Uygulama Pazarlaması
• Uygulamanızı kullanıcıların indirmesini sağlamak için yapmanız gerekenlerin
başında hedef kitlenizi belirlemek ve hedef kitlenize nereden ulaşabileceğinizi
öğrenmek geliyor. Farklı kitle ve yaştan oluşan iOS ve Android kullanıcıları farklı
etkenlerden motive oluyor. Bu da uygulama pazarlamacılarını farklı ve inovatif
pazarlama stratejileri kurgulamaya yönlendiriyor.
Uygulama kullanıcılarına yönelik pazarlama
Kaynak: Tune Whitepaper

5. Uygulama İndirmede Etkili 6 Motivasyon Çeşidi
Popüler Uygulamalar: Kullanıcı uygulamayı; Google Play Store ve iTunes App
Store’da listenin üst sıralarında görerek indirmek için motive olabilir.
Halihazırda Kullanılan: Kullanıcının hali hazırda başka bir cihazda kullanmakta olduğu
bir uygulamayı mobil’de indirmek için motive olabilir.
Sosyal Medya: Kullanıcı reklam olmaksızın internette organik bir şekilde uygulama ile
ilgili bir post’a rastlayıp uygulamayı indirmek isteyebilir.
Kullanıcıları uygulama indirmeye yönlendiren motivasyon çeşitleri
Kaynak: Tune Whitepaper

6. Uygulama İndirmede Etkili Olan İlk 3 Motivasyon
Bir diğer ilginç veri ise ‘reklamlar’, ‘ihtiyaç ve görev’ ile ‘kulaktan kulağa’
motivasyonlarından sonra bir uygulamanın indirilmesinde en etkili üçüncü
motivasyon şekli olarak görülüyor.
Bir uygulamanın indirilmesinde etkili üçüncü motivasyon.
Kaynak:Tune Whitepaper
İhtiyaç ve Görev: Kullanıcı özellikle belirli bir işini veya problemini çözmek için bir
uygulamayı indirebilir.
Kulaktan Kulağa: Kullanıcı uygulamayı arkadaş veya aile ortamından yani
çevresinden aldığı tavsiye sayesinde indirebilir.
Reklam: Offline & Online yapılan her türlü reklam dolayısıyla kişi uygulamayı
indirebilir.

7. Kulaktan Kulağa ve Sosyal Medya Motivasyonları
• Nereye gidersek gidelim insanların artık sanal ortamda iletişim kurmayı tercih
ettiğini ve sosyal medya iletişiminin ne kadar etkili bir motivasyon olduğunu
duyuyoruz. Ama aslında veriler bunun tam tersini gösteriyor, çoğu kullanıcı için
‘kulaktan kulağa’ elde edilen bilgi daha ikna edici bir motivasyon olabiliyor.
Kulaktan kulağa ve sosyal medya motivasyonlarının etkileri.
Kaynak:Tune Whitepaper

8. Uygulama İndirme
Alışkanlıkları

9. iOS & Android’in Kampanyalara Etkileri
• Çoğu mobil kullanıcısı cihazlarına oldukça sadık. Android ve iOS kullanıcıları
arasında uygulama indirirken de kullanıcı olarak farklılıklar görülüyor.
• Android, reklam kampanyaları için oldukça yararlı özellikle markanın
bilinirliğini arttırmak ve akla gelen ilk isimlerden biri olabilmek için.
• iOS, marka bilinirliğini mobil ticarete ve online ortama taşımak için oldukça
başarılı bir seçim olabiliyor.
İOS & Android’in reklam kampanyalarına olan farklı etkileri.
Kaynak:Tune Whitepaper

10. 6 Motivasyonun iOS ve Android’e göre dağılımları
• Tabloya göre iOS kullanıcılarının %22.89’u en çok ‘kulaktan kulağa’ sayesinde
motive olurken Android kullanıcılarını en çok motive eden faktör ise %25.89 ile
‘ihtiyaç ve görev’ motivasyonu olarak görülüyor.
6 Motivasyonun iOS ve Android kullanıcılarına göre dağılımları.
Kaynak:Tune Whitepaper

11. 6 Motivasyonun Yaş Gruplarına Göre Dağılımı
• Android kullanıcıları genellikle yaşı büyük ve yetişkin kullanıcılardan oluşuyor,
onlar için %31 ile en teşvik edici motivasyon şekli ‘ihtiyaç ve görev’
motivasyonu.
Android kullanıcılarının motivasyon dağılımı.
Kaynak:Tune Whitepaper

12. Yaş Aralığına Göre Motivasyon Oranları
• 13-17 yaş aralığında olan genç cihaz kullanıcılarının yetişkin ve yaşlı
kullanıcılara göre daha çok app store’a girip inceleme yaptıkları görülüyor.
• Tabloya bakıldığı zaman 13-17 yaş aralığında olan gençler daha çok inceliyor
ve buna bağlı olarak genç kullanıcıların %22’si uygulamları top chart’dan
indirirken, 65 yaş ve üstü kullanıcıların yalnızca %5’i uygulamaları top chart’dan
indiriyorlar.
Sıralamalara bakıp uygulama indirme.
Kaynak:Tune Whitepaper

13. ‘Halihazırda Kullanılan’ & ‘İhtiyaç ve Görev’ Motivasyon Grafiği
• 25 yaş altındaki gençler uygulamalar hakkında daha çok konuşuyorlar.
• Motivasyonlara göre ‘kulaktan kulağa’ ve ‘popüler uygulamalar’ gençler için
daha etkili olurken, yetişkin ve daha yaşlı olan kullanıcılarda ise ‘İhtiyaç ve
görev’ ile ‘halihazırda kullanılan’ motivasyonlar daha etkili oluyor.
Gençlerin ve yetişkinlerin uygulama indirmesinde etkili motivasyonlar.
Kaynak:Tune Whitepaper

14. Uygulamaların İndirilmesinde Mobil Kullanıcı Alışkanlıkları
• Kullanıcıların %31’i indirdikleri uygulamaları daha önce hiç duymamış.
• Kullanıcıların %69’u indirdikleri uygulamayı önceden en az bir kere
duymuşlar.
• Erkekler ise kadınlara göre uygulama indirme konusunda daha
girişken görünüyorlar.
Kullanıcıların kaçı uygululamaları duyarak veya duymayarak indiriyor?
Kaynak:Tune Whitepaper

15. Uygulamaların İndirilmesinde Mobil Kullanıcı Alışkanlıkları
• Analist firması olan Berg’e göre toplam download sayısı 2015’de 98 milyar
olacak ve bunun 48 milyarı mobil’den gerçeleşecek.
• Yine Berg’ün verilerine göre 2010’da uylamalardan elde edilen gelir 2.25 $
milyar olurken bu sayının 2015’de 12 $ milyar ulaşması bekleniyor.
• Araştırmalar gösteriyor ki ‘mobil’ 2019’da dijital reklam için
harcanan miktarın %72’sini oluşturacak.
2015’de uygulamalardan elde edilecek gelirde mobilin yeri.
Kaynak:Tune Whitepaper
Kaynak:http://cnet.co/1EeQMYi

16. Teşekkürler.