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- 33. 生活者との「会話」がなぜ重要か?
(石井 龍夫花王株式会社 Web作成部長のadtech tokyoにおけるプレゼンスライドより)
作成部長の
作成部長 におけるプレゼンスライドより)
におけるプレゼンスライドより
マス広告の時代における 現代における
コミュニケーション環境 コミュニケーション環境
受け手にメディアの 受け手にメディアが
選択肢が無いことを前提
選択肢が 選択されること
選択されることが前提
されること
関係性の構築・
記憶に残ることが重要
維持が重要
優先
Exposure優先 Engagement優先優先
Brand monologue Brand dialogue
- 34. そもそも
「広告営業マン」が
本来、発揮すべき
付加価値とは?
売れ残った枠を
値下げして
押し込むことでは
断じて「ない!」