SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 50
Descargar para leer sin conexión
Лажа

О том, почему самая большая угроза
контент-маркетингу - это контент-маркетинг.

И как построение Великого Контент-Бренда
поможет пережить потоп.
Посчитайте сами.
Контент-маркетинг
взлетел.
Девять из десяти B2B
маркетологов будут
в этом году производить
намного больше контента,
чем в прошлом.

Десятый ни о чем не подозревает
и не будет подозревать дальше.
А в следующем году
они будут производить
еще больше контента.

Еще больше кон

Еще б
Ещe
Ещe
.
.
.
.
Это приводит к реальным
проблемам.
Первая из них – пробел
в навыках контент-маркетинга.
Отделы B2B-маркетинга
должны создать внутренние
контент-команды.
SEO-агентства становятся
магазинами контент-маркетинга.
SMM-агентства
провозгласили контент
новой социальной смазкой.
B2B-маркетинг агентства
вставляют слово “контент”
куда не попадя.
Что нас, стариков,
просто бесит.
Копирайтинг агенства
теперь контент-фермы.
Видеопродакшн компании
стали “производителями
насыщенного контента”.
Издатели делают ребрендинг
под экспертов контент-маркетинга.
Даже их торговая группа
в Великобритании теперь называется
Ассоциацией Контент Маркетинга
— тонкий ход.
Им всем нужны
люди и они уже
бьются за таланты:
Люди, “постигшие” контент,
понимают контекст и могут
создавать то, что реально
будет интересно аудитории.
Еще раз:
Посчитайте сами.
Больше, больше и еще

Больше Контента.
Из большего числа источников.
Из множества умов пытливых, но
малоопытных создателей контента.
Вывод только один:
Скоро мы все будем по уши в

Лаже
“Я тоже” посты в блогах.

Идеи в три предложения, раскатанные
на 36-ти страничные электронные книги.
Видео-интервью, субтитры к которым
вполне могли бы состоять из “бла бла бла”.

Микросайты, полные очевидного,
замаскированного под невероятное.
Это печально не
потому, что весь
этот бред будет
нацелен на нас.
Это печально потому,
что люди, которым мы
маркетируем, начнут
возводить барьеры.
Ведь
главный смысл
контент-маркетинга
в том, что он отключает
у клиента его Системы
Защиты от Маркетинга
на несколько минут.

А это достаточно
долго, чтобы
захватить внимание
и заслужить доверие.
Ко
К
нте онте
нт
нт
Контен
т

Но когда начнется Потоп
Контента (многие скажут, что
уже начался) люди станут снова
запускать свои Системы
Защиты от Маркетинга.

тент
Кон
тент
Кон т ент
ен нт
нт Ко
Ко

т
ен
т
нт Кон
Конте
Контент Контент
Контент
Контент
Контент
Контент Контент Контент
Контент
Контент
Контент
Контент
Контент
Контент
Контент
Кон
Контент
Контент Контент
Контент Контент
онтент Контент
Контент Контент
тен
Контент
т
Контент
Контент
Контент
Контент
Контент
Кон
тен
т

И правильно
сделают.
Если ваш бизнес - это

который реально помогает
людям выполнять их работу;
который и развлекает,
и информирует;
который сначала
взрывает людям мозг,
а затем продает им новый;

вам все чаще будет мешать
конкурирующий контент.
Отстой
Что
еще хуже

Слабый контент снаружи
будет выглядеть как
настоящая конфетка.
Броские заголовки. Зазывающие
анонсы. Дружелюбный дизайн
.
Лишь заглотив наживку,
люди поймут, насколько
ужасно содержимое.
И поэтому люди намного недоверчивее
будут воспринимать очередной
контент.

Ваш
Контент
Это неизбежно.

Меньше трафика.
Меньше открытий, кликов, загрузок, заполненных форм.
Меньше лидов.
Меньше прибыль.
Н-да.
Но не всех нас постигнет эта участь.
Некоторые из нас будут спасены.
Некоторые из нас
обнаружат, что
трафик, открытия,
загрузки и прибыль
растут - вопреки
тренду рынка.
Кто же это будет?
И что их делает
такими особенными?
Победителями в эре Пост-Потопа
будут компании, которые
создают нечто ценное.
Победителями будут те, кто создадут

Великие Контент-Бренды
Великие.

Контент.

‘Великие’
‘Контент’
потому, что
потому, что это
высоко целятся не то же самое,
и попадают
что продуктовый
в цель.
или сервис- бренд.
Это — быть
известным за
создание
высококлассного
контента.

Бренды.
‘Бренды’
потому, что бренд
— это обещание.
А сильный бренд
построен на
выполненных
обещаниях.
Великий Контент-Бренд
— это бренд, знаменитый
интеллектуальным, полезным
и развлекательным контентом,
который всегда достоин потребления.
‘Хорошо известный’
— это не достаточно.
Стремитесь к славе
(на своем рынке).

Никогда не
упрощенный.

Великий Контент-Бренд
— это бренд, знаменитый
интеллектуальным, полезным
и развлекательным контентом,
который всегда достоин потребления.

В пользе — суть
контент-маркетинга
Будьте полезны.

Это не означает
цирк. Это уверенный,
четкий и простой для
прочтения материал,
в котором есть
характер и энергия.

Даже одна ошибка
— это урон для бренда.

Если все это не
утолит инфо-голод
читателей, они будут
благодарны вам за
потраченное время.
Шесть принципов
Великих Контент-Брендов
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте покупателем
Все начинается с их потребностей,
проблем, предубеждений и
забот.
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте авторитетом
Оставайтесь в Золотой Середине,
где то, что вы понимаете
лучше всех, пересекается с тем,
что по-настоящему важно вашим
потенциальным клиентам.
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте стратегом
Одиночные островки
контента не выстраиваются в
контент-стратегию.
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте плодотворны
Контент-маркетинг - это марафон,
а не толкание ядра.
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте страстными
Если вам не интересно,
почему должно быть
интересно другим?
Шесть Принципов
Великих Контент-Брендов

Будьте строги с собой
Вы знаете, когда вы ленитесь.
Не ленитесь.
Если вы создадите
Великий Контент-Бренд,
вам не нужно будет
прилагать усилий,
чтобы люди вас читали.
И окупаемость Контента
будет всегда расти.

£
Потому что людям
очень нравится
ваш контент.
И они делятся им
с другими людьми.
Им тоже он очень нравится.
И они делятся им с другими
людьми. Им тоже...
Shar e

Shar e

Shar e

Повторять до достижения славы

S
Есть еще одно преимущество.
Помните пробел в навыках,
с которого началась эта тирада?
Великие Контент-Бренды также
привлекают великих людей,
создающих… великий контент.

Это зачарованный круг,
и он вам очень понравится.
Почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг
Давайте не будем себя обманывать,
Создание Великого Контент-Бренда
всегда было делом непростым.
Сегодня, когда необходимость
генерировать все больше контента
становится все насущнее — это сложнее,
чем когда-либо.
Но Потоп Контента
становится все ближе,
и создание Великого Контент-Бренда
важнее, чем когда-либо.
Это критично.
слышите гул?
Мысленный эксперимент.
Посмотрите в зеркало
и спросите себя:

“Я создаю Великий
Контент-Бренд или я
создаю видимость
эффективной
контент-машины?”
Если личико в зеркале отвечает:
“Второе”, возвращайтесь к
своей стратегии.

“Я создаю Великий
Контент-Бренд или я
создаю видимость
эффективной
контент-машины?”
Но если оно скажет: “Первое”,
то пусть свет тысячи софитов
осветит вашу карьеру.

“Я создаю Великий
Контент-Бренд или я
создаю видимость
эффективной
контент-машины?”
£

$

£

€

£
€

И пусть прибыль
тысяч жаждущих
клиентов омоет
ваше обнаженное,
трепещущее тело.

$

£

$
€€

£

€

£
В конечном счете,
приближается Потоп Контента.
Поднимайте ваши ставки, создавайте
великий контент-бренд или
готовьтесь вымокнуть.
Спасибо.
Другие материалы от авторов.

The B2B Marketing
Manifesto

B2B Content Marketing
Strategy Checklist

The B2B Content
Marketing Workbook

Three Poisonous
Metaphors in B2B
Content Marketing

A tirade against the reactionary
forces of traditional marketing.
A wake up call. Okay, a bit of a
temper tantrum.

Great content marketing starts
with a sharp content marketing
strategy. This Checklist will help
you sharpen yours.

A short primer on the single
most important weapon in the
B2B marketing arsenal: content
marketing. It’s hot!

We like metaphors.
But sometimes, metaphors leak
back into the real world and
distort our view of that world.

www.velocitypartners.co.uk/ideas-and-insights
The B2B Content
Marketing Blog
A joyride through the mean
streets of B2B
Оригинал презентации подготовлен Velocity —
B2B-контент маркетинговым агентством в UK.
Перевод — Андрей Пономарев, RusBase.

www.velocitypartners.co.uk

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Книга. Турбореклама в социальных сетях без спама
Книга. Турбореклама в социальных сетях без спамаКнига. Турбореклама в социальных сетях без спама
Книга. Турбореклама в социальных сетях без спамаMediaUkraine
 
Контент-маркетинг: искусство vs бизнес
Контент-маркетинг: искусство vs бизнесКонтент-маркетинг: искусство vs бизнес
Контент-маркетинг: искусство vs бизнесНетология
 
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга Alexander Rys
 
Как выстроить систему продаж в Facebook
Как выстроить систему продаж в FacebookКак выстроить систему продаж в Facebook
Как выстроить систему продаж в FacebookВиталий Пронин
 
Построение маркетинга бетонных и асфальтобетонных заводов в интернете
Построение маркетинга бетонных и асфальтобетонных заводов в интернетеПостроение маркетинга бетонных и асфальтобетонных заводов в интернете
Построение маркетинга бетонных и асфальтобетонных заводов в интернетеКомплето
 
Email маркетинг и соцсети (презентация Юлии Раковой, GetResponse Россия)
Email маркетинг и соцсети (презентация Юлии Раковой, GetResponse Россия)Email маркетинг и соцсети (презентация Юлии Раковой, GetResponse Россия)
Email маркетинг и соцсети (презентация Юлии Раковой, GetResponse Россия)Julia Rakova
 
Копирайтинг и дизайн в социальных сеях
Копирайтинг и дизайн в социальных сеяхКопирайтинг и дизайн в социальных сеях
Копирайтинг и дизайн в социальных сеяхТатьяна Воробей
 
kontent marketing
kontent marketingkontent marketing
kontent marketingprmegaindex
 
E marketing-55 min
E marketing-55 minE marketing-55 min
E marketing-55 minElena Peday
 
Lviv iCamp 2016 Світлана Єфимець "Контент-маркетинг як ефективний інструмент ...
Lviv iCamp 2016 Світлана Єфимець "Контент-маркетинг як ефективний інструмент ...Lviv iCamp 2016 Світлана Єфимець "Контент-маркетинг як ефективний інструмент ...
Lviv iCamp 2016 Світлана Єфимець "Контент-маркетинг як ефективний інструмент ...Lviv Startup Club
 
ВКонтакте для бизнеса: подробное практическое руководство
ВКонтакте для бизнеса: подробное практическое руководствоВКонтакте для бизнеса: подробное практическое руководство
ВКонтакте для бизнеса: подробное практическое руководствоIngateDigitalAgency
 
Тема 06. Копирайтинг
Тема 06. КопирайтингТема 06. Копирайтинг
Тема 06. КопирайтингSergey Zyryanov
 
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководство
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководствоРазработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководство
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководствоКомплето
 

La actualidad más candente (20)

Книга. Турбореклама в социальных сетях без спама
Книга. Турбореклама в социальных сетях без спамаКнига. Турбореклама в социальных сетях без спама
Книга. Турбореклама в социальных сетях без спама
 
Amplifr on SMAY 2015
Amplifr on SMAY 2015Amplifr on SMAY 2015
Amplifr on SMAY 2015
 
«Email-маркетинг в информационном бизнесе». Вебинар WebPromoExperts #153
«Email-маркетинг в информационном бизнесе». Вебинар WebPromoExperts #153«Email-маркетинг в информационном бизнесе». Вебинар WebPromoExperts #153
«Email-маркетинг в информационном бизнесе». Вебинар WebPromoExperts #153
 
Контент-маркетинг: искусство vs бизнес
Контент-маркетинг: искусство vs бизнесКонтент-маркетинг: искусство vs бизнес
Контент-маркетинг: искусство vs бизнес
 
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга
 
Интернет-маркетинг без бюджета.
Интернет-маркетинг без бюджета. Интернет-маркетинг без бюджета.
Интернет-маркетинг без бюджета.
 
Как выстроить систему продаж в Facebook
Как выстроить систему продаж в FacebookКак выстроить систему продаж в Facebook
Как выстроить систему продаж в Facebook
 
Smday shekhovtsev
Smday shekhovtsevSmday shekhovtsev
Smday shekhovtsev
 
Секреты SMM-продаж в Facebook Вебинар WebPromoExperts #352
Секреты SMM-продаж в Facebook Вебинар WebPromoExperts #352Секреты SMM-продаж в Facebook Вебинар WebPromoExperts #352
Секреты SMM-продаж в Facebook Вебинар WebPromoExperts #352
 
Построение маркетинга бетонных и асфальтобетонных заводов в интернете
Построение маркетинга бетонных и асфальтобетонных заводов в интернетеПостроение маркетинга бетонных и асфальтобетонных заводов в интернете
Построение маркетинга бетонных и асфальтобетонных заводов в интернете
 
Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288
Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288
Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288
 
Email маркетинг и соцсети (презентация Юлии Раковой, GetResponse Россия)
Email маркетинг и соцсети (презентация Юлии Раковой, GetResponse Россия)Email маркетинг и соцсети (презентация Юлии Раковой, GetResponse Россия)
Email маркетинг и соцсети (презентация Юлии Раковой, GetResponse Россия)
 
Копирайтинг и дизайн в социальных сеях
Копирайтинг и дизайн в социальных сеяхКопирайтинг и дизайн в социальных сеях
Копирайтинг и дизайн в социальных сеях
 
kontent marketing
kontent marketingkontent marketing
kontent marketing
 
E marketing-55 min
E marketing-55 minE marketing-55 min
E marketing-55 min
 
Lviv iCamp 2016 Світлана Єфимець "Контент-маркетинг як ефективний інструмент ...
Lviv iCamp 2016 Світлана Єфимець "Контент-маркетинг як ефективний інструмент ...Lviv iCamp 2016 Світлана Єфимець "Контент-маркетинг як ефективний інструмент ...
Lviv iCamp 2016 Світлана Єфимець "Контент-маркетинг як ефективний інструмент ...
 
Продажи в социальных сетях
Продажи в социальных сетяхПродажи в социальных сетях
Продажи в социальных сетях
 
ВКонтакте для бизнеса: подробное практическое руководство
ВКонтакте для бизнеса: подробное практическое руководствоВКонтакте для бизнеса: подробное практическое руководство
ВКонтакте для бизнеса: подробное практическое руководство
 
Тема 06. Копирайтинг
Тема 06. КопирайтингТема 06. Копирайтинг
Тема 06. Копирайтинг
 
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководство
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководствоРазработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководство
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководство
 

Destacado

Как писать классные статьи и откуда взять для них идеи
Как писать классные статьи и откуда взять для них идеиКак писать классные статьи и откуда взять для них идеи
Как писать классные статьи и откуда взять для них идеиArtjoker
 
Каналы распространения контента: как надо и как не надо делать
Каналы распространения контента: как надо и как не надо делатьКаналы распространения контента: как надо и как не надо делать
Каналы распространения контента: как надо и как не надо делатьArtem Zhanabayev
 
Content Marketing vs. Link Building: Linklove Boston 2012
Content Marketing vs. Link Building: Linklove Boston 2012Content Marketing vs. Link Building: Linklove Boston 2012
Content Marketing vs. Link Building: Linklove Boston 2012Rand Fishkin
 
Контент-маркетинг. Что это такое? Зачем нужен и как разработать стратегию?
Контент-маркетинг. Что это такое? Зачем нужен и как разработать стратегию?Контент-маркетинг. Что это такое? Зачем нужен и как разработать стратегию?
Контент-маркетинг. Что это такое? Зачем нужен и как разработать стратегию?Комплето
 
Секреты презентации. Как сделать презентацию для спикера?
Секреты презентации. Как сделать презентацию для спикера?Секреты презентации. Как сделать презентацию для спикера?
Секреты презентации. Как сделать презентацию для спикера?Inspired presentation
 
Инвестиции в IR: как повысить отдачу 2014
Инвестиции в IR: как повысить отдачу 2014Инвестиции в IR: как повысить отдачу 2014
Инвестиции в IR: как повысить отдачу 2014Victoria Manakova
 
Как увеличить продажи в мебельном магазине
Как увеличить продажи в мебельном магазинеКак увеличить продажи в мебельном магазине
Как увеличить продажи в мебельном магазинеAB Consulting Group
 
Facebook marketing guide rk
Facebook marketing guide rkFacebook marketing guide rk
Facebook marketing guide rkRoxoid
 
Как запустить контент маркетинг с нуля
Как запустить контент маркетинг с нуляКак запустить контент маркетинг с нуля
Как запустить контент маркетинг с нуляNadya Pominova
 
10 Rocking Content Marketing Products
10 Rocking Content Marketing Products10 Rocking Content Marketing Products
10 Rocking Content Marketing ProductsJoe Chernov
 
AdRiver SSP
AdRiver SSPAdRiver SSP
AdRiver SSPAdRiver
 
Маркетинг мебельного магазина (Анна Заборонок)
Маркетинг мебельного магазина (Анна Заборонок)Маркетинг мебельного магазина (Анна Заборонок)
Маркетинг мебельного магазина (Анна Заборонок)Pro Retail - training and consulting
 
Стратегия и тактика PR-кампаний
Стратегия и тактика PR-кампанийСтратегия и тактика PR-кампаний
Стратегия и тактика PR-кампанийMarina Kruglova
 
Facebook Engagement Rate
Facebook Engagement RateFacebook Engagement Rate
Facebook Engagement Ratefrozenfrogs
 
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...andrey_travin
 
15 Facebook Learnings from the top 50 brands
15 Facebook Learnings from the top 50 brands15 Facebook Learnings from the top 50 brands
15 Facebook Learnings from the top 50 brandsAxon Alex
 
Продвижение лендинга с помощью контента
Продвижение лендинга с помощью контентаПродвижение лендинга с помощью контента
Продвижение лендинга с помощью контентаNadya Pominova
 

Destacado (20)

Как писать классные статьи и откуда взять для них идеи
Как писать классные статьи и откуда взять для них идеиКак писать классные статьи и откуда взять для них идеи
Как писать классные статьи и откуда взять для них идеи
 
Каналы распространения контента: как надо и как не надо делать
Каналы распространения контента: как надо и как не надо делатьКаналы распространения контента: как надо и как не надо делать
Каналы распространения контента: как надо и как не надо делать
 
Content Marketing vs. Link Building: Linklove Boston 2012
Content Marketing vs. Link Building: Linklove Boston 2012Content Marketing vs. Link Building: Linklove Boston 2012
Content Marketing vs. Link Building: Linklove Boston 2012
 
Контент-маркетинг. Что это такое? Зачем нужен и как разработать стратегию?
Контент-маркетинг. Что это такое? Зачем нужен и как разработать стратегию?Контент-маркетинг. Что это такое? Зачем нужен и как разработать стратегию?
Контент-маркетинг. Что это такое? Зачем нужен и как разработать стратегию?
 
Секреты презентации. Как сделать презентацию для спикера?
Секреты презентации. Как сделать презентацию для спикера?Секреты презентации. Как сделать презентацию для спикера?
Секреты презентации. Как сделать презентацию для спикера?
 
Стратегия Привлечения в МЛМ
Стратегия Привлечения в МЛМСтратегия Привлечения в МЛМ
Стратегия Привлечения в МЛМ
 
Инвестиции в IR: как повысить отдачу 2014
Инвестиции в IR: как повысить отдачу 2014Инвестиции в IR: как повысить отдачу 2014
Инвестиции в IR: как повысить отдачу 2014
 
Как увеличить продажи в мебельном магазине
Как увеличить продажи в мебельном магазинеКак увеличить продажи в мебельном магазине
Как увеличить продажи в мебельном магазине
 
Facebook marketing guide rk
Facebook marketing guide rkFacebook marketing guide rk
Facebook marketing guide rk
 
Как запустить контент маркетинг с нуля
Как запустить контент маркетинг с нуляКак запустить контент маркетинг с нуля
Как запустить контент маркетинг с нуля
 
10 Rocking Content Marketing Products
10 Rocking Content Marketing Products10 Rocking Content Marketing Products
10 Rocking Content Marketing Products
 
AdRiver SSP
AdRiver SSPAdRiver SSP
AdRiver SSP
 
Facebook Marketing
Facebook Marketing Facebook Marketing
Facebook Marketing
 
Маркетинг мебельного магазина (Анна Заборонок)
Маркетинг мебельного магазина (Анна Заборонок)Маркетинг мебельного магазина (Анна Заборонок)
Маркетинг мебельного магазина (Анна Заборонок)
 
Стратегия и тактика PR-кампаний
Стратегия и тактика PR-кампанийСтратегия и тактика PR-кампаний
Стратегия и тактика PR-кампаний
 
Facebook Engagement Rate
Facebook Engagement RateFacebook Engagement Rate
Facebook Engagement Rate
 
Social media optimization для бизнеса
Social media optimization для бизнеса Social media optimization для бизнеса
Social media optimization для бизнеса
 
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...
 
15 Facebook Learnings from the top 50 brands
15 Facebook Learnings from the top 50 brands15 Facebook Learnings from the top 50 brands
15 Facebook Learnings from the top 50 brands
 
Продвижение лендинга с помощью контента
Продвижение лендинга с помощью контентаПродвижение лендинга с помощью контента
Продвижение лендинга с помощью контента
 

Similar a Почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг

Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.Address
 
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод  Contently про контент маркетинг в 2015 перевод
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод DeltaClick
 
Contently о контент маркетинге в 2015 (перевод)
Contently  о контент маркетинге в 2015 (перевод)Contently  о контент маркетинге в 2015 (перевод)
Contently о контент маркетинге в 2015 (перевод)Дмитрий Андреев
 
Bank Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10
Bank  Lifestyle Branding   Martyn Tipping Brandspoint10Bank  Lifestyle Branding   Martyn Tipping Brandspoint10
Bank Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10BrandsPoint
 
Start up branding (1)
Start up branding (1)Start up branding (1)
Start up branding (1)LABELMEN
 
Цифровая модернизация издательства
Цифровая модернизация издательстваЦифровая модернизация издательства
Цифровая модернизация издательстваSergey Sus
 
Контент как генератор ценности
Контент как генератор ценностиКонтент как генератор ценности
Контент как генератор ценностиBBDO Group
 
Samwit general all_2011_
Samwit general all_2011_Samwit general all_2011_
Samwit general all_2011_tw:in
 
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Комплето
 
Пассивные и активные продажи. Павел Черкашин
Пассивные и активные продажи. Павел ЧеркашинПассивные и активные продажи. Павел Черкашин
Пассивные и активные продажи. Павел ЧеркашинWordshop Academy
 
Черкашин - Активные и пассивные продажи в Интернет
Черкашин - Активные и пассивные продажи в ИнтернетЧеркашин - Активные и пассивные продажи в Интернет
Черкашин - Активные и пассивные продажи в ИнтернетPavel Cherkashin
 
7 точек потери денег в интернет бизнесе
7 точек потери денег в интернет бизнесе7 точек потери денег в интернет бизнесе
7 точек потери денег в интернет бизнесеDaniil Pischalkin
 
Просто о взломе роста: пошаговая инструкция
Просто о взломе роста: пошаговая инструкцияПросто о взломе роста: пошаговая инструкция
Просто о взломе роста: пошаговая инструкцияВероника Солобай
 
Master Card Tony Castello Brandspoint10
Master Card Tony Castello Brandspoint10Master Card Tony Castello Brandspoint10
Master Card Tony Castello Brandspoint10BrandsPoint
 

Similar a Почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг (20)

Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
 
Chto dal'she?
Chto dal'she?Chto dal'she?
Chto dal'she?
 
Prezentacia agel
Prezentacia agelPrezentacia agel
Prezentacia agel
 
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод  Contently про контент маркетинг в 2015 перевод
Contently про контент маркетинг в 2015 перевод
 
Contently о контент маркетинге в 2015 (перевод)
Contently  о контент маркетинге в 2015 (перевод)Contently  о контент маркетинге в 2015 (перевод)
Contently о контент маркетинге в 2015 (перевод)
 
Online Community Marketing
Online Community MarketingOnline Community Marketing
Online Community Marketing
 
Bank Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10
Bank  Lifestyle Branding   Martyn Tipping Brandspoint10Bank  Lifestyle Branding   Martyn Tipping Brandspoint10
Bank Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10
 
Start-up branding
Start-up brandingStart-up branding
Start-up branding
 
Start up branding (1)
Start up branding (1)Start up branding (1)
Start up branding (1)
 
Цифровая модернизация издательства
Цифровая модернизация издательстваЦифровая модернизация издательства
Цифровая модернизация издательства
 
Контент Маркетинг в МЛМ
Контент Маркетинг в МЛМКонтент Маркетинг в МЛМ
Контент Маркетинг в МЛМ
 
блок5 1
блок5 1блок5 1
блок5 1
 
Контент как генератор ценности
Контент как генератор ценностиКонтент как генератор ценности
Контент как генератор ценности
 
Samwit general all_2011_
Samwit general all_2011_Samwit general all_2011_
Samwit general all_2011_
 
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...
 
Пассивные и активные продажи. Павел Черкашин
Пассивные и активные продажи. Павел ЧеркашинПассивные и активные продажи. Павел Черкашин
Пассивные и активные продажи. Павел Черкашин
 
Черкашин - Активные и пассивные продажи в Интернет
Черкашин - Активные и пассивные продажи в ИнтернетЧеркашин - Активные и пассивные продажи в Интернет
Черкашин - Активные и пассивные продажи в Интернет
 
7 точек потери денег в интернет бизнесе
7 точек потери денег в интернет бизнесе7 точек потери денег в интернет бизнесе
7 точек потери денег в интернет бизнесе
 
Просто о взломе роста: пошаговая инструкция
Просто о взломе роста: пошаговая инструкцияПросто о взломе роста: пошаговая инструкция
Просто о взломе роста: пошаговая инструкция
 
Master Card Tony Castello Brandspoint10
Master Card Tony Castello Brandspoint10Master Card Tony Castello Brandspoint10
Master Card Tony Castello Brandspoint10
 

Más de rusbase.vc

Как общаться с журналистами, если вы стартап
Как общаться с журналистами, если вы стартапКак общаться с журналистами, если вы стартап
Как общаться с журналистами, если вы стартапrusbase.vc
 
Rusbase Monetization
Rusbase MonetizationRusbase Monetization
Rusbase Monetizationrusbase.vc
 
Google на конференции Big Data Russia
Google на конференции Big Data RussiaGoogle на конференции Big Data Russia
Google на конференции Big Data Russiarusbase.vc
 
Scorista on Big Data Russia
Scorista on Big Data RussiaScorista on Big Data Russia
Scorista on Big Data Russiarusbase.vc
 
SAP on Big Data Russia
SAP on Big Data RussiaSAP on Big Data Russia
SAP on Big Data Russiarusbase.vc
 
NumBuster on Big Data Russia
NumBuster on Big Data RussiaNumBuster on Big Data Russia
NumBuster on Big Data Russiarusbase.vc
 
Mail.ru on Big Data Russia
Mail.ru on Big Data RussiaMail.ru on Big Data Russia
Mail.ru on Big Data Russiarusbase.vc
 
Обзор трендов на краудплатформах.
Обзор трендов на краудплатформах.Обзор трендов на краудплатформах.
Обзор трендов на краудплатформах.rusbase.vc
 
Liberty Grant
Liberty Grant Liberty Grant
Liberty Grant rusbase.vc
 

Más de rusbase.vc (20)

Как общаться с журналистами, если вы стартап
Как общаться с журналистами, если вы стартапКак общаться с журналистами, если вы стартап
Как общаться с журналистами, если вы стартап
 
Rusbase Monetization
Rusbase MonetizationRusbase Monetization
Rusbase Monetization
 
Google на конференции Big Data Russia
Google на конференции Big Data RussiaGoogle на конференции Big Data Russia
Google на конференции Big Data Russia
 
Scorista on Big Data Russia
Scorista on Big Data RussiaScorista on Big Data Russia
Scorista on Big Data Russia
 
SAP on Big Data Russia
SAP on Big Data RussiaSAP on Big Data Russia
SAP on Big Data Russia
 
NumBuster on Big Data Russia
NumBuster on Big Data RussiaNumBuster on Big Data Russia
NumBuster on Big Data Russia
 
Mail.ru on Big Data Russia
Mail.ru on Big Data RussiaMail.ru on Big Data Russia
Mail.ru on Big Data Russia
 
Обзор трендов на краудплатформах.
Обзор трендов на краудплатформах.Обзор трендов на краудплатформах.
Обзор трендов на краудплатформах.
 
Beacon
BeaconBeacon
Beacon
 
Fidor
FidorFidor
Fidor
 
1 fidor
1 fidor1 fidor
1 fidor
 
Econde
EcondeEconde
Econde
 
MyWishBoard
MyWishBoardMyWishBoard
MyWishBoard
 
Scorista
ScoristaScorista
Scorista
 
PayOkey
PayOkeyPayOkey
PayOkey
 
PayPlug.in
PayPlug.inPayPlug.in
PayPlug.in
 
Scorista.ru
Scorista.ruScorista.ru
Scorista.ru
 
LendingStar
LendingStarLendingStar
LendingStar
 
iQube
iQubeiQube
iQube
 
Liberty Grant
Liberty Grant Liberty Grant
Liberty Grant
 

Почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг

  • 1. Лажа О том, почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг. И как построение Великого Контент-Бренда поможет пережить потоп.
  • 3. Девять из десяти B2B маркетологов будут в этом году производить намного больше контента, чем в прошлом. Десятый ни о чем не подозревает и не будет подозревать дальше.
  • 4. А в следующем году они будут производить еще больше контента. Еще больше кон Еще б Ещe
  • 5. Ещe . . . . Это приводит к реальным проблемам.
  • 6. Первая из них – пробел в навыках контент-маркетинга. Отделы B2B-маркетинга должны создать внутренние контент-команды.
  • 9. B2B-маркетинг агентства вставляют слово “контент” куда не попадя. Что нас, стариков, просто бесит.
  • 10. Копирайтинг агенства теперь контент-фермы. Видеопродакшн компании стали “производителями насыщенного контента”. Издатели делают ребрендинг под экспертов контент-маркетинга. Даже их торговая группа в Великобритании теперь называется Ассоциацией Контент Маркетинга — тонкий ход.
  • 11. Им всем нужны люди и они уже бьются за таланты: Люди, “постигшие” контент, понимают контекст и могут создавать то, что реально будет интересно аудитории.
  • 13. Больше, больше и еще Больше Контента. Из большего числа источников. Из множества умов пытливых, но малоопытных создателей контента. Вывод только один:
  • 14. Скоро мы все будем по уши в Лаже
  • 15. “Я тоже” посты в блогах. Идеи в три предложения, раскатанные на 36-ти страничные электронные книги. Видео-интервью, субтитры к которым вполне могли бы состоять из “бла бла бла”. Микросайты, полные очевидного, замаскированного под невероятное.
  • 16. Это печально не потому, что весь этот бред будет нацелен на нас. Это печально потому, что люди, которым мы маркетируем, начнут возводить барьеры.
  • 17. Ведь главный смысл контент-маркетинга в том, что он отключает у клиента его Системы Защиты от Маркетинга на несколько минут. А это достаточно долго, чтобы захватить внимание и заслужить доверие.
  • 18. Ко К нте онте нт нт Контен т Но когда начнется Потоп Контента (многие скажут, что уже начался) люди станут снова запускать свои Системы Защиты от Маркетинга. тент Кон тент Кон т ент ен нт нт Ко Ко т ен т нт Кон Конте Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Кон Контент Контент Контент Контент Контент онтент Контент Контент Контент тен Контент т Контент Контент Контент Контент Контент Кон тен т И правильно сделают.
  • 19. Если ваш бизнес - это который реально помогает людям выполнять их работу; который и развлекает, и информирует; который сначала взрывает людям мозг, а затем продает им новый; вам все чаще будет мешать конкурирующий контент. Отстой
  • 20. Что еще хуже Слабый контент снаружи будет выглядеть как настоящая конфетка. Броские заголовки. Зазывающие анонсы. Дружелюбный дизайн . Лишь заглотив наживку, люди поймут, насколько ужасно содержимое.
  • 21. И поэтому люди намного недоверчивее будут воспринимать очередной контент. Ваш Контент
  • 22. Это неизбежно. Меньше трафика. Меньше открытий, кликов, загрузок, заполненных форм. Меньше лидов. Меньше прибыль. Н-да.
  • 23. Но не всех нас постигнет эта участь. Некоторые из нас будут спасены.
  • 24. Некоторые из нас обнаружат, что трафик, открытия, загрузки и прибыль растут - вопреки тренду рынка. Кто же это будет? И что их делает такими особенными?
  • 25. Победителями в эре Пост-Потопа будут компании, которые создают нечто ценное.
  • 26. Победителями будут те, кто создадут Великие Контент-Бренды
  • 27. Великие. Контент. ‘Великие’ ‘Контент’ потому, что потому, что это высоко целятся не то же самое, и попадают что продуктовый в цель. или сервис- бренд. Это — быть известным за создание высококлассного контента. Бренды. ‘Бренды’ потому, что бренд — это обещание. А сильный бренд построен на выполненных обещаниях.
  • 28. Великий Контент-Бренд — это бренд, знаменитый интеллектуальным, полезным и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления.
  • 29. ‘Хорошо известный’ — это не достаточно. Стремитесь к славе (на своем рынке). Никогда не упрощенный. Великий Контент-Бренд — это бренд, знаменитый интеллектуальным, полезным и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления. В пользе — суть контент-маркетинга Будьте полезны. Это не означает цирк. Это уверенный, четкий и простой для прочтения материал, в котором есть характер и энергия. Даже одна ошибка — это урон для бренда. Если все это не утолит инфо-голод читателей, они будут благодарны вам за потраченное время.
  • 31. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте покупателем Все начинается с их потребностей, проблем, предубеждений и забот.
  • 32. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте авторитетом Оставайтесь в Золотой Середине, где то, что вы понимаете лучше всех, пересекается с тем, что по-настоящему важно вашим потенциальным клиентам.
  • 33. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте стратегом Одиночные островки контента не выстраиваются в контент-стратегию.
  • 34. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте плодотворны Контент-маркетинг - это марафон, а не толкание ядра.
  • 35. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте страстными Если вам не интересно, почему должно быть интересно другим?
  • 36. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте строги с собой Вы знаете, когда вы ленитесь. Не ленитесь.
  • 37. Если вы создадите Великий Контент-Бренд, вам не нужно будет прилагать усилий, чтобы люди вас читали. И окупаемость Контента будет всегда расти. £
  • 38. Потому что людям очень нравится ваш контент. И они делятся им с другими людьми. Им тоже он очень нравится. И они делятся им с другими людьми. Им тоже... Shar e Shar e Shar e Повторять до достижения славы S
  • 39. Есть еще одно преимущество. Помните пробел в навыках, с которого началась эта тирада? Великие Контент-Бренды также привлекают великих людей, создающих… великий контент. Это зачарованный круг, и он вам очень понравится.
  • 41. Давайте не будем себя обманывать, Создание Великого Контент-Бренда всегда было делом непростым. Сегодня, когда необходимость генерировать все больше контента становится все насущнее — это сложнее, чем когда-либо.
  • 42. Но Потоп Контента становится все ближе, и создание Великого Контент-Бренда важнее, чем когда-либо. Это критично. слышите гул?
  • 43. Мысленный эксперимент. Посмотрите в зеркало и спросите себя: “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  • 44. Если личико в зеркале отвечает: “Второе”, возвращайтесь к своей стратегии. “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  • 45. Но если оно скажет: “Первое”, то пусть свет тысячи софитов осветит вашу карьеру. “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  • 46. £ $ £ € £ € И пусть прибыль тысяч жаждущих клиентов омоет ваше обнаженное, трепещущее тело. $ £ $ €€ £ € £
  • 47. В конечном счете, приближается Потоп Контента. Поднимайте ваши ставки, создавайте великий контент-бренд или готовьтесь вымокнуть.
  • 49. Другие материалы от авторов. The B2B Marketing Manifesto B2B Content Marketing Strategy Checklist The B2B Content Marketing Workbook Three Poisonous Metaphors in B2B Content Marketing A tirade against the reactionary forces of traditional marketing. A wake up call. Okay, a bit of a temper tantrum. Great content marketing starts with a sharp content marketing strategy. This Checklist will help you sharpen yours. A short primer on the single most important weapon in the B2B marketing arsenal: content marketing. It’s hot! We like metaphors. But sometimes, metaphors leak back into the real world and distort our view of that world. www.velocitypartners.co.uk/ideas-and-insights The B2B Content Marketing Blog A joyride through the mean streets of B2B
  • 50. Оригинал презентации подготовлен Velocity — B2B-контент маркетинговым агентством в UK. Перевод — Андрей Пономарев, RusBase. www.velocitypartners.co.uk