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許如筑 Alex

課程內容
01
02
03
04
05
Adwords認證介紹
Adwords簡介
Adwords廣告分類
Adwords進階概念
隨緣的 Q & A

 入門*1
 進階*5
 入門是必要的
 進階拿一張
 免費無限考試
 效期一年
Adwords廣告認證

Adwords認證種類
測驗 說明
入門測驗
涵蓋了基礎和中級概念,包括線上廣告和 AdWords 的優點,以及 AdWords 廣告活動的管
理和最佳化訣竅。
搜尋廣告
涵蓋多項基礎及進階概念,包括在搜尋聯播網上建立、管理、評估和最佳化搜尋廣告活動的
最佳做法。
多媒體廣告 涵蓋了進階概念,包括多媒體廣告活動的建立、管理和最佳化訣竅。
影片廣告 涵蓋了基礎和進階概念,包括 YouTube 和網站上的影片廣告活動建立、管理和最佳化訣竅。
行動廣告
涵蓋行動廣告的基礎和進階概念,包括廣告格式、出價和指定目標,以及廣告活動評估和最
佳化。
購物廣告
涵蓋了基礎和進階概念,包括建立 Merchant Center 帳戶和產品資料資訊提供,以及建立
與管理購物廣告活動。

 加入Google Partner
 登入帳戶
 同意服務條款
 申請加入 Google 合作夥伴計劃
 左欄認證裡面即有四種認證考試
Adwords認證流程

Adwords簡介

Adwords基礎概念「3R」
Reach
觸擊度
透過廣告全球性的、24hr全時間性的投放功能,將影響力擴
大到極致。
Relevance
關聯性
根據使用者搜尋或觀看的內容、使用者的興趣、以及網站性
質,投放內容高度相關性的廣告。
ROI
投資報酬率
系統可結合Google Analytics,並根據廣告曝光次數和點擊
次數等不同的成效衡量方式進行收費,因此能提高廣告的投
資報酬率。

 曝光次數 Impressions:廣告顯示的次數。廣告出現一次,就算一次曝光。
 點擊次數 Clicks:廣告被點擊的次數。
 點閱率 CTR:「點擊次數/曝光次數」,評估關鍵字和廣告成效的依據。
 每次點擊成本 CPC:「總費用/點擊總數」,平均為每次廣告點擊所支付的
金額。
 轉換數 Conversions:按下廣告並且完成有價值的行動,例如:線上購物、
加入會員、填寫表單,就會被計算為一次轉換。
 轉換率 Conversion Rate:「轉換數/點擊數」,可做為評估廣告投資報酬
率的依據。
 每次轉換成本 CPA:「總費用/轉換次數」,用來計算每筆轉換所需投入的
成本。
專有名詞

Adwords的出價模式
根據廣告投放的目標如曝光、點擊或轉換,
再決定要使用的出價方式。
千次曝光出價 單次點擊出價 單次轉換出價
計算方式
根據廣告的千次
顯示次數收費
根據廣告的
被點擊次數收費
希望為每次轉換
支付的最高金額
適用情形
重視品牌曝光次數
觸擊率與影響力
為網站帶來人潮
重視目標群眾的
實際轉換行為
設定 手動出價 自動/手動出價 自動出價
(目標單次轉換出價)
六小時制霸Adwords課程簡報

廣告種類
Search
GDN
Video
Shopping
Mobile
搜尋聯播網廣告
多媒體聯播網
影音廣告
購物廣告
行動廣告

搜尋廣告

搜尋聯播網廣告

 Google搜尋聯播網是Google聯播網的一環
 通常是指搜尋結果旁的廣告
搜尋聯播網上的廣告類型
 文字廣告、動態搜尋廣告與來電專用廣告
 購物廣告
 圖像和影片廣告
搜尋聯播網是什麼


共
七
則
廣
告

A
、
付
費
搜
尋
結
果
(
四
則
)

B
、
自
然
搜
尋
結
果
(
多
則
)

C
、
付
費
搜
尋
結
果
(
三
則
)

付
費
搜
尋
結
果
與
自
然
搜
尋
結
果
互
不
影
響
Google
搜
尋
頁
結
果

搜尋廣告範例
 有時候標題會出現網域名
稱
 可以利用廣告額外資訊擴
大版面

搜尋聯播網合作夥伴

本
地
搜
尋
廣
告

多媒體廣告聯播網

多媒體聯播網廣告

 Google Display Network = GDN
 Global Display Network
 放送200萬+網站
 可接觸 90%+的網路使用者
 跨媒體、跨平台
 網站/Youtube/應用程式/Gmail…等等
什麼是多媒體廣告聯播網(GDN)

如何辨識GDN廣告
請認明
左上角標誌

GDN廣告種類

影音廣告

影音廣告

 顯示在Youtube首頁的超大廣告
 以日計費
 只能找Google購買,不能使用
Adwords設定
刊頭廣告

 在Youtube網站、APP與多媒體廣告聯播網上出現
1. Yotube搜尋結果頁
2. Youtube影片觀賞頁面旁邊的推薦影片
3. Youtube首頁 (如果當日刊頭廣告未售出)
4. 多媒體廣告聯播網
1. 728x90、336x280、300x250、250x250、200x200
TrueView影片探索廣告(Discovery)


 可以放送的位置更多,除了Youtube+App,GDN網
站與應用程式內皆有可能出現
 五秒略過不計費
 觀看30秒或觀眾與廣告互動才會計費(兩者擇一)
 不會追蹤低於10秒的觀看
 影片長度建議12秒(以利追蹤)~180秒之間
TrueView 串流內廣告(In-stream)
※ 如果不希望大眾瀏覽或搜尋到影片,只想做為廣告播放,可以選擇不公開影片

購物廣告

購物廣告

 適合零售商
 利用Merchant Center傳送與更新產品資訊(feeds)
 跟搜尋廣告相比…
1. 提升流量
2. 吸引更合適的潛在客戶
3. 便於管理零售型廣告活動
4. 能見度更高
5. 強大的報表功能及競爭程度相關情報
購物廣告

行動廣告
通用應用程式廣告

行動廣告
搜尋廣告 應用程式廣告 多媒體廣告 影音廣告

 不需要設計廣告,由APP商店內資訊自製廣告
 全自動投放,自動指定目標和出價
 可以選擇讓系統針對安裝次數或應用程式內動作優化
通用應用程式廣告
六小時制霸Adwords課程簡報

系統介面配置
 首頁:帳戶的廣告概況
 廣告活動:設定廣告內容的地方
 商機:系統給這個廣告帳戶的一些評分與建議
 報表:設定系統報表的地方,可以讓系統自動寄送報表給
特定email
 工具:變更紀錄、設定轉換/歸屬、以及其他好用小工具

廣告評級

 系統根據「廣告評級」決
定廣告的排名
 每一次關鍵字被搜尋,系
統會執行廣告評級的評分
程序
廣告的排名機制
排名第一
排名第二
排名第三
…

廣告評級 =
f( , , )
廣告評級
最高單次
點擊出價
品質分數
額外資訊
預期效果

 如果你的最高單次點擊出價設為NT.20元
 你的平均單次點擊費用就不會超過NT.20元
最高單次點擊出價 ≠ 實際點擊成本 ≠ 平均單次點擊費用
最高單次點擊出價
每次廣告被點擊,你願意支付的最高價格。

= 點擊次數 / 曝光次數 (%)
廣告評級/品質分數(1-10分)
品質分數設立的用意在於達到使用者、廣告主與Google
三方之間的利益平衡點。
品質分數 = f(點閱率,廣告關聯性,到達網頁體驗)
點閱率
廣告關聯性
到達網頁體驗
廣告文案與關鍵字之間的關聯性
到達網頁的品質

關鍵字/狀態
看得更細:
關鍵字/欄
廣告評級/如何查看品質分數

 使用者在點擊廣告後,網站與他們所搜尋的內容相符
的程度,以及是否能滿足他們的需求
1. 相關性高、網站實用且有足夠的(原創)內容。
2. 網站資訊公開誠信。例如明白說明產品或業務、提供
聯絡資訊、清楚區隔贊助商(廣告)與其他網站內容。
3. 簡化行動版和電腦版的瀏覽介面,重視使用者體驗。
4. 縮短網頁載入速度,越快越好。新網站可以考慮架設
AMP網頁。
5. 建立行動版網站,或使網站適合行動裝置瀏覽。
品質分數/到達網頁體驗
Pagespeed Insights

 網站連結額外資訊
 摘要額外資訊
 網站簡介額外資訊
 來電額外資訊
 訊息額外資訊
 地點額外資訊
 經銷地點額外資訊
 價格額外資訊
 應用程式額外資訊
 評論額外資訊
 自動額外資訊(報表)
額外資訊預期效果
廣告之外的實用資訊。
廣告評級 =
f( , , )
重新複習一下廣告評級
最高單次
點擊出價
品質分數
額外資訊
預期效果
 品質分數提高,「理論上」平均單次點擊出價會下降
 一昧的追求高出價不一定會改善排名(是嗎?)
 額外資訊沒有當然沒關係,有了更好

平均單次點擊費用
 平均單次點擊費用跟你的競爭對手(下家)有關
 換句話說CPC就是下家的價格+0.3元
 Q. 為什麼改善廣告反而造成CPC增加?
 A. 因為競標了更高的廣告板位
實際單次
點擊費用
自己廣告排名之後的
競爭對手的廣告評級
NT 0.3元
自己的額外
資訊預期效果
自己的
品質分數

廣告帳戶結構

 一組帳號即可存取並集中查看所有帳戶
 最多可查看1,000個客戶帳戶
 一次執行多個帳戶的報表
 使用「經理限定開支」為所有帳戶控制預算
我的客戶中心(MCC)
管理多個ADWORDS帳戶甚至是MCC的強大工具

 點選立即申請
 填寫資料後繼續
 此帳號必須目前沒有任
何adwords帳戶存取權
 將客戶的帳戶連結至此
帳戶
如何開啟MCC

Adwords帳戶架構的模樣
Adwords 廣告帳戶
廣告活動
廣告群組 廣告群組
廣告
關鍵字
關鍵字
廣告
關鍵字
關鍵字
廣告活動
廣告群組 廣告群組
廣告
投放方式
投放方式
廣告
投放方式
投放方式
帳戶存取層級
只限電
子郵件
唯讀 標準 管理員
可收取通知電子郵件和報表 ✔ ✔ ✔ ✔
可登入及執行報表 ✔ ✔ ✔
可瀏覽 [廣告活動]、[商機] 和 [工具] 分頁以及「帳戶
設定」
✔ ✔ ✔
可接受和拒絕經理帳戶連結請求 ✔
可取消連結經理帳戶 ✔
可修改帳戶中的廣告活動及其他任何部分 ✔ ✔
可授予帳戶存取權、更改存取層級,以及取消其他使
用者的邀請
✔
可授予「只限電子郵件」存取權 ✔ ✔ ✔
帳戶層級:存取權的設定

 右上角齒輪/帳戶設定/通知設定
1. 帳單快訊
2. 廣告活動維護快訊
3. 電子報
4. Google 市場研究
5. 個人專屬的說明和成效建議
6. 廣告拒登和政策快訊
7. 報表
8. 特殊優惠
帳戶層級:通知設定

 廣告活動名稱:可任意命名,快速辨識且分類廣告活動。
 指定類型與聯播網:為廣告活動指定要投放的廣告種類與投放的聯播網。
 裝置:設定廣告要在那些裝置上投放。(不過現在群組層級也可以設定了)
 地區與語言:設定要在哪些國家/對什麼語言的目標對象投放廣告
 出價策略:選擇你的出價策略。
 預算:設置整個廣告活動的每日預算。(可以隨時調整)
 放送方式:設定廣告的放送方式。
 進階:其他設定
 讓我們直接來看看!
廣告活動層級:設定

 當日的廣告預算用完以後,就不會再放送廣告。
 設定預算上限可以避免提早用完所有預算,但也有可
能會錯失廣告曝光的機會。
 超量放送:由於網路流量起伏不定,Adwords允許單
日預算消耗超過每日預算的20%,但該月收取費用不
會超過平均每日預算的金額乘以30.4。
 系統建議預算:系統根據過去15天的廣告成效計算並
給予建議。
廣告預算的注意事項

廣告的出價選項-自動出價
 目標搜尋網頁位置:提高廣告顯示在網頁頂端或搜尋結果第一頁的機率。可
提高在 Google 搜尋結果首頁的能見度,或爭取頂端位置。
 目標單次客戶開發出價:自動設定搜尋或多媒體廣告的出價,按您設定的目
標單次客戶開發出價為您爭取最多的轉換。部分轉換的費用可能會高於或低於
您設定的目標。可提高轉換次數。
 目標投資報酬率:會自動設定出價,在您設定的目標廣告投資報酬率內,盡
量爭取最高轉換價值。
 目標排名勝出百分比:針對廣告排名,選擇想要超越的其他廣告客戶網域以
及勝出頻率。可提高可見度,勝過其他網域。
 盡量爭取點擊:在預算範圍內盡量爭取最多點擊。可提高網站造訪次數。
 盡量爭取轉換:在預算範圍內盡量爭取最多轉換。可提高轉換次數。

 採計多種不同信號,進而根據使用者的獨特情境量身調整出價。
這些信號包括裝置、位置、時段、再行銷名單、瀏覽器、語言等
 靈活的控制能力有助於設定成效目標,輕鬆駕馭出價成效,還能
根據選擇的歸屬模式最佳化搜尋廣告出價。
 透明的報表與狀態更新,可協助您測試 Smart Bidding 的運作
效果,並瞭解出價策略實際的運作情形。
AdWords Smart Bidding 的威力
自動出價策略的組合,運用機器學習技術來最佳化
出價,以取得最佳的轉換或轉換價值。

廣告群組層級:功能
 修改廣告
 設定廣告輪播方式
新增廣告 新增關鍵字
 修改關鍵字
 分類關鍵字
 興趣
 主題
 關鍵字…等等
設定投放目標 個別出價
 為關鍵字的分類或
個別關鍵字設定出
價

增加點擊/轉換:系統會自動顯示可能帶來比較多
典籍或轉換的廣告。(一般推薦使用這個)
平均輪播:在90天內,先平均投放所有廣告,之後
再由系統進行最佳化。
無限期輪播:平均顯示高成效與低成效的廣告,不
進行最佳化。
廣告輪播方式

 首頁預估出價
 置頂廣告預估出價
 最高排名預估出價
出價依據-系統的預估出價
「廣告群組 / 關鍵字 / 欄 / 屬性」裡面可以找到…
在大量修改關鍵字出價時可以直接依照此出價

廣告額外資訊

 更大的版位(尤其在手機上)
 溝通更多的產品內容及優勢
 直接顯示地址與電話
 讓使用者方便撥打電話,提升來電率
 提升APP能見度與下載機會
為什麼要用額外資訊

一個很棒的額外資訊廣告…(但是是做的)

總共含有4+1個額外資訊!
①
②
③
④
⑤

 至少兩則,至多四則
 沒有文案也能製作
 可以連到同一頁,甚至連
到跟廣告到達最終網址一
樣的頁面
 被點擊即算一次費用
 更大的版位(尤其在手機上)
 溝通更多的產品內容及優勢
 直接顯示地址與電話
 讓使用者方便撥打電話,提
升來電率
 提升APP能見度與下載機會
網站連結額外資訊

網
站
連
結
額
外
資
訊
,
確
定
不
加
嗎
?

 至少兩則,至多六則
 順序隨機顯示
 通常會放特色或優惠
 不能點擊
 強調或簡介您商家的優惠
 不必更改廣告即可更新內
容
 設定彈性
 詳細報表
摘要額外資訊

 可設定只在營業時間出現
 可設定只在行動裝置出現
 某些多媒體廣告可以使用
 被點擊即算一次費用
 Google提供一組轉接電
話號碼給商家,只要透過
這組電話撥打進來的客人,
都是透過Google廣告來
的
 方便衡量廣告成效
 但是台灣沒有開放
來電額外資訊
 Google轉接電話號碼

 連結Google我的商家來建立
 當然也可以自行設定(需要審核)
 如果有設定,廣告則有機會在Google地圖上出現
地點額外資訊

 可以建立多則多種應用程式,
但廣告一次只顯示一則
 不是主打應用程式用的,比較
算是順便
應用程式額外資訊
※ 如果主要目標是提高應用程式下載量,只能連結
到應用程式的應用程式宣傳廣告可能較為適合。

 可以顯示來自第三方的客觀(?)評論
 目前不支持中文
評論額外資訊
許如筑 Alex

廣告種類
Search
GDN
Video
Shopping
Mobile
搜尋聯播網廣告
多媒體聯播網
影音廣告
購物廣告
行動廣告

搜尋廣告

搜尋聯播網廣告

搜尋廣告的基本架構
關鍵字
廣告文案
內容
關鍵字的品質分數
廣告與關鍵字的關聯性
廣告預期點閱率

廣告文案範例
廣告標題一 廣告標題二
內文

搜尋廣告範例
 廣告標題一:15中文字 / 30字元
 廣告標題二:15中文字 / 30字元
 最終到達網址:有個上限但通常不會超過
 路徑(共有兩個):3.5中文字 / 7字元
 說明:40中文字 / 80字元
②
③ ④
①
⑤

關鍵字發想

關
鍵
字
發
想
九
宮
格
法
文青
可可豆
和牛奶是絕配
放鬆
咖啡
骨質疏鬆
高級飲料
公平交易
熬夜
提神醒腦

廣泛關鍵字(大字) 軀幹關鍵字 長尾關鍵字
PC
電腦
文書筆電
筆電推薦
Windows筆電
Chrome筆電
ASUS K401L
Acer intel第八代筆電
Macbook 64g
一般名詞 一般名詞+類別
一般名詞+產品
品牌/區域/型號/價格
選擇關鍵字
搜尋量
精準度
平均CPC
高
低
低(通常)
低
高
高

 廣泛比對
 廣泛比對修飾符
 詞組比對
 完全比對
 信用貸款
 信用借款、怎麼借錢、門號換現金…
 +信用 +貸款
 信用評估評估、沒有信用怎麼貸款…
 “信用貸款”
 民間信用貸款、信用貸款銀行…
 [信用貸款]
 信用貸款
關鍵字比對類型
Google文字廣告政策 範例
文字編輯
難以理解
-立即負擔超高貸款!
過多標點符號
-觀迎各位,,, 來選購!
非正統符號、數字或文字字元
-只要很少$$,立刻💯享受!
未有客觀佐證的內容
-全亞洲第一快速的3G網路
-絕對比競爭對手優秀的產品品質
關聯性不明確 在網頁找不到相關內容(ex.免費贈送、超低價格),或根本不知所云
不當內容 例如成人內容、博弈內容、鼓吹酗酒
商標
Google 可能會根據商標擁有者提出的申訴移除相關廣告或額外資
訊,例如apple、google、iphone。競品字千萬不可隨意運用。
Adwords內容政策

來實際建立一個
搜尋廣告活動

排除關鍵字與搜尋字詞報表
排除關鍵字
 剔除成效不佳的關鍵
字
 幫助廣泛比對關鍵字
縮小範圍
搜尋字詞報表
 了解使用者實際上透
過什麼關鍵字進網站
 新增或排除關鍵字的
有效參考

 改善網站,確定網站是
否適用於動態搜尋廣告
 一則40中文字(80字元)
的廣告說明
 選取動態廣告目標
動態搜尋廣告
建立動態搜尋廣告前
 所有網頁
 網頁標題包含…
 網頁內容包含…
 網頁網址包含…
 Google指定的網頁類別
 自訂標籤
動態廣告目標

來實際建立一個
動態搜尋廣告活動

多媒體廣告聯播網

多媒體聯播網廣告
投
放
方
式
4
+
1
A
B
D
指定興趣
根據「觀眾」的興趣
指定「觀眾」本身
刊登位置
直接指定您要在
哪些網站上投放廣告
主題投放
根據「網站」的主題
指定廣告投放的網站
內文比對
設定關鍵字,由系統自動比對投
放到含有該關鍵字的網站
C
再行銷

250 x 250
200 x 200
468 x 60
728 x 90
300 x 250
336 x 280
120 x 600
160 x 600
300 x 600
970 x 90
圖像廣告
常用尺寸
 有時候會需要加1px邊框
 一定要有LOGO
 不得閃爍
 每個廣告群組一個網站
常見拒登原因
320 x 50
200 x 200
250 x 250
300 x 250
320 x 100
桌
機
手
機

 隨著網頁不同廣告板位的大小自適應
 可以是動態文字廣告或原生廣告
 Google的白老鼠廣告(?)
 成效依你的廣告目標而定
 有線上素材題庫可以直接製作廣告
 適合沒有好圖片的客戶
回應式廣告
示範廣告點我

G-mail廣告
 像是Gamil原生廣告
 適合行動裝置瀏覽
 如一般郵件可以儲存、
轉寄


 同時放入多張圖片串、影片等等
 已縮小版位在聯播網上顯示,使用者滑鼠或手指滑過
停留超過3秒才展開廣告
 以展開計費,一次展開可以在1元左右
 不過CPC就貴囉……
燈箱廣告
示範廣告點我

來實際建立一個
多媒體聯播網廣告活動

影音廣告

影音廣告

 顯示在Youtube首頁的超大廣告
 以日計費
 只能找Google購買,不能使用
Adwords設定
刊頭廣告

 在Youtube網站、APP與多媒體廣告聯播網上出現
1. Yotube搜尋結果頁
2. Youtube影片觀賞頁面旁邊的推薦影片
3. Youtube首頁 (如果當日刊頭廣告未售出)
4. 多媒體廣告聯播網
1. 728x90、336x280、300x250、250x250、200x200
TrueView影片探索廣告(Discovery)


 可以放送的位置更多,除了Youtube+App,GDN網
站與應用程式內皆有可能出現
 五秒略過不計費
 觀看30秒或觀眾與廣告互動才會計費(兩者擇一)
 不會追蹤低於10秒的觀看
 影片長度建議12秒(以利追蹤)~180秒之間
TrueView 串流內廣告(In-stream)
※ 如果不希望大眾瀏覽或搜尋到影片,只想做為廣告播放,可以選擇不公開影片

來實際建立一個
影音廣告活動

行動廣告

 不需要設計廣告,由APP商店內資訊自製廣告
 全自動投放,自動指定目標和出價
 可以選擇讓系統針對安裝次數或應用程式內動作優化
通用應用程式廣告

來實際建立一個
通用應用程式廣告和多媒體應用程式廣告

轉換與再行銷

 敏感的網站或應用程式
不能使用再行銷
 使用規則區隔名單
 Customer Match
 上傳客戶email
再行銷
開始之前…
 取得再行銷代碼
 將再行銷代碼添加進網
站的每一頁
如何設定

 價值可設可不設,只會影響到ROI能不能計算
 依照需求填寫轉換回溯期
 可以選擇要不要納入轉換欄
 轉換的類別會影響到歸屬的選擇
 轉換在載入頁面時追蹤,但也可以追蹤點擊事件
轉換
許如筑 Alex

優化的五個環節
01
02
03
04
05
明確的廣告目標
有效的帳戶結構
高度相關的廣告投放目標與廣告內容
有說服力的廣告內容
具吸引力的到達網頁

 隨時暫停成效不佳的廣告素材、關鍵字或廣告群組
 將產品與服務結合季節、節慶與時事
 定期修正投放目標,排除不相干的關鍵字或刊登位置
 出價很大一部分關係到廣告出現頻率、廣告排名與點
擊率
 預算充沛的前提下,一定的出價就代表一定的曝光比重
 換句話說,當預算不足,降低出價是其中一種有效爭取
更多曝光的手段
優化的基本訣竅

商機與工具

 提供新的關鍵字
 關鍵字的搜尋量
 取得預測資料
 想不到關鍵字的好朋友
 評估目前關鍵字的消耗
力
關鍵字規劃工具

 依照類別、關鍵字、網站
和國家找出新的投放提案
 取得指定廣告空間的詳細
資料
 取得指定方式的詳細資料
多媒體廣告規劃工具

廣告預覽與診斷
→只有搜尋廣告才可以預覽
直接輸入關鍵字查看該關鍵字的廣告投放情況

搜尋聯播網優化

Adwords帳戶架構的模樣
Adwords 廣告帳戶
廣告活動
廣告群組 廣告群組
廣告文案
關鍵字
關鍵字
廣告文案
關鍵字
關鍵字
廣告活動
廣告群組 廣告群組
廣告文案
關鍵字
關鍵字
廣告文案
關鍵字
關鍵字

 群組內的關鍵字與廣告文案須有一定關聯性
 所有的關鍵字通常有一個共同字根
 每個廣告群組基本上只有一種產品(電商)
 如果一種產品有多個名稱,最好還是分開
 中國:U盘丶优盘丶USB闪存盘丶闪盘
 台灣:隨身碟、快閃碟、快閃隨身碟
 港澳:USB記憶體、USB手指、USB
優化廣告群組規劃

廣告群組分類範例
品牌字
品牌字
台北航空公司
北航
北方航空 航班
北方航空
產品字
上海機票字 桂林機票字
上海直飛
台北 上海
桂林機票
台灣到桂林
上海機票
台北飛上海
直飛桂林
桂林航班
通用字
機票通用字 大陸機票字
[特價機票]
[機票訂購]
大陸特價機票
台北大陸直飛
[機票優惠]
[機票]
大陸便宜機票
大陸機票
…
…
…
…
…

 關鍵字與文案高度相關
 使用符號喚來目標群眾的注意力
 避免使用模稜兩可的形容詞,具體化、數字化的實用
資訊讓人「有感」
 加入號召性資訊
 連結到與廣告文案與關鍵字關聯性高的網頁
一些文案小技巧

 關鍵字插入法
 {KeyWord:Chocolate Bar}
 {Keyword:Chocolate bar}
 {keyword:chocolate bar}
 {keyWord:chocolate Bar}
 倒數計時語法
 {=COUNTDOWN("2017/
10/20 09:00:00")}
關鍵字與文案高度相關

關鍵字與文案高度相關
主辦單位字
充電技術字
無線充電字
快速充電字
 {keywords:Digitimes}盛大舉辦,敬邀參加
 立刻了解最新充電與電池技術
 立刻了解最新《無線充電》技術
 立刻了解最新《快速充電》技術

使用符號喚來目標群眾的注意力
 可以將《字根》
使用符號框起
來
 適當的使用
《符號》可以
增加目標群眾
的注意力

 商品種類多樣化 → 超過10,000+商品!
 價格超划算 → 50元銅板即享!
 效果一級棒 → 30天內毛細孔縮小看得到!
 全館免運 → 全館免運中,今天訂明天到!
具體化、數字化的實用資訊

 以前「Call to action」是一句話
 馬上下載/立刻預約/點擊了解詳情/免費索取資料
 現在消費者很精明,除了告訴他們怎麼做,還得告訴他們
做了會有什麼好處
 馬上下載,成為城市的主宰/立刻預約,獲得專屬折扣優惠
 點擊取得更多資訊,產業趨勢一把掌握/免費索取資料,再
送試讀課程6小時
加入號召性資訊
 當消費者搜尋「直立式吸塵器」,點進您建立的廣告,以下這四個頁面…
連結到關聯性高的網頁

 很挑網站,如果沒有投成功,還是可以開著,可能會
自己復活
 CPC很貴的關鍵字,買動態搜尋通常都比較便宜
 CPA很貴的關鍵字,買動態搜尋CPA未必便宜,但
CPC會便宜 (相對點擊數多)
 CPC本來就便宜的關鍵字,買動態搜尋CPC便宜,
CPA更便宜!
連結到關聯性高的網頁:動態搜尋

 廣泛比對
 廣泛比對修飾符
 詞組比對
 完全比對
 信用貸款
 信用借款、怎麼借錢、門號換現金…
 +信用 +貸款
 信用評估評估、沒有信用怎麼貸款…
 “信用貸款”
 民間信用貸款、信用貸款銀行…
 [信用貸款]
 信用貸款
關鍵字比對

 關鍵字診斷能用來判斷廣告
是否活著
 也可以針對特定關鍵字獲取
系統建議
 競價分析可以觀察競品買廣
告的情況
關鍵字診斷與競價分析

 麥當勞、麥當勞APP、麥當勞門市
 肯德基、摩斯漢堡、胖老爹、拿坡里
 漢堡、薯條、雞塊、玉米濃湯
 速食店、美式餐廳、連鎖店
 麥當勞優惠、[期間限定商品]
 品牌字
 競品字
 產品字
 通用字
 活動字
 動態搜尋
 其他
廣告活動的設置技巧

多媒體廣告聯播網優化

 看到朋友推薦小米掃地機器人 搜尋「小米掃地機器人」
 去查小米機器人的規格 搜尋「小米掃地機器人 評價」
 查詢對小米掃地機器人的評論 搜尋「小掃地機器人 比價」
 比較在哪裡購買小米機器人最適合自己
 消費者的購買流程:「認知→產生興趣→考慮→購買」
 搜尋行為佔整體流程的一部分,其他部分交由多媒體
廣告聯播網
主動出擊的投放方式

兩種鎖定分類
 網站關鍵字
 刊登位置
 主題
內容鎖定 興趣鎖定
 客層
 興趣
 再行銷

 不要太執著於一定要使用某種方
式投放,都是試試看才是真諦
 說說我個人不太推薦的「主題、
興趣」
 非不得已不要開主題、興趣,頂
多用在雙重鎖定
先想想廣告目的是什麼

這些都考慮過了嗎?
人
事
時
地
物
你的目標群眾是誰
你的產品解決了什麼需求
什麼時候是你best selling時機
目標群眾在哪裡會出現
裝置或電信商

 CPM出價與CPC出價會以CPM基底同時競爭
Google估算每曝光1000次可能獲得的點擊次數,算出CPM競爭
範例:CPC$10,CTR0.2% = 曝光1000次可能獲得2次點擊,換算
成CPM = $20
 CPC與CPM各有千秋,巧妙搭配運用可以使廣告成效
加成
CPC與CPM

 你的廣告內容跟網站內容關聯性的高低直接關係到目
標群眾的跳出率
 其餘如網站速度、網站layout甚至是app敘述、app
星級與評價都會影響廣告成效
 廣告並不是萬能丹
好用網站檢測工具:PageSpeed Insights、testmysite
網站的質量

 僅限目標與出價是什麼?
雙重鎖定 / 僅限目標與出價
設置為「僅限目標與出價」
深色圓圈的目標都會被投放
兩者兼具圓圈內的目標
不只被投放,還會加價
設置為「僅限出價」
淺色圓圈的目標不會被投放
主題:旅遊
出價:8元
興趣:旅遊
出價:5元
兩者兼具
出價
「8元」

 電商的再行銷大戰
 GA智慧目標(記得要排除公司自己的ip)
──擺脫盲目的蒐集名單,精準找回高價值客戶!
 Adwords中搜尋再行銷的陷阱
──預設竟然是「僅限出價」!
再行銷

 鎖定可能不夠精準,善用排除能夠幫助降低燒錢的速
度
 從最基礎的「客層」如年齡、男女
 至「網站類別」如暴力、錯誤網頁、甚至遊戲內
 影音廣告建議可以排除音樂類型影片
妥善利用排除工具

行動廣告優化

搜尋行動廣告幾點注意事項
• 網站影響的不只是跳出率,還有廣
告排名(品質分數)
• 若預算有限,那寧願放棄手機廣告
的投放
• 文案顯示比桌機明顯很多
• 與到達網站內容是相輔相成的
• 完整的額外資訊可能會讓你的廣告
板為增大頁面的2/3
• 來電額外資訊可選擇是否只有行動
裝置出現
• 盡量讓廣告排名在前三名以內
• 初始出價金額應該要比桌機高
導向行動版網站
額外資訊能加就加
注意廣告質量
出價技巧

 只要四條文案就能產
生通用型的應用程式
下載廣告
 不知道哪兩條文案會
出現,因此每一條文
案都要必殺
 全自動系統投放
通用應用程式廣告

 雖然四肢全斷,但我們還是可
以…
通用應用程式廣告
出
價
x
• 出價本身
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• 圖片
• 影片
• 出價種類

 只能做多媒體聯播網跟Youtube廣告
 連結 AdWords 帳戶與 Google Play 開發人員控制台
 上傳 Android 廣告 ID 或 iOS IDFA 名單
 為應用程式中的事件加入代碼
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六小時制霸Adwords課程簡報

Notas del editor

  1. 可以開utaleouta給大家看一下 那個下面有一些官方文件應考指南… 但實在太催眠了啦
  2. HINET、YAM、MOBILE01
  3. GOOGLE地圖、GOOGLE圖片、GOOGLE線上論壇、Google Shopping等等…
  4. 有的時候桌機購物廣告會在旁邊
  5. 提升流量:許多商家發現,購物廣告的點閱率遠勝過在相同位置上由購物相關搜尋帶出的文字廣告。在部分案例中,廣告客戶的點閱率甚至可以達到平常的兩三倍。 吸引更合適的潛在客戶:業主可以直接在廣告中向消費者展示商品資訊,讓消費者在挑腰包之前更加認識您的商品,網站成功售出商品的機會也更高。舉例來說,假設莎莎在 Google 搜尋「魚缸」,可能就會看到銷售魚缸的商家所刊登的購物廣告。她可以直接看圖分辨哪個魚缸正合己意,也可以查看價格,快速判斷這個魚缸是否符合預算。換句話說,當莎莎按下廣告時,她已經很清楚產品本身和價格,比起一般網路使用者,她更有可能完成購物。 便於管理零售型廣告活動:購物廣告使用您在 Merchant Center 資料資訊提供中定義的產品屬性來代替關鍵字,讓相關搜尋帶出您的廣告。您可以直接在 AdWords 中瀏覽產品庫存,並且為您想要參與廣告競價的商品製作產品群組。 能見度更高:同一筆使用者搜尋可帶出多則您提供的購物廣告,如果關聯性夠高,購物廣告和文字廣告也可能會同時出現。換句話說,購物者同樣搜尋一次,卻有雙倍的機會接觸到您的產品。 強大的報表功能及競爭程度相關情報:視需求設定資料精細程度,瞭解產品成效。舉例來說,如果您想要瞭解某個高跟鞋品牌獲得多少點擊,不需要建立新的產品群組,只要篩選產品檢視就可以了。想要洞悉競爭狀況,基準化資料是您的得力幫手。您還可以透過曝光比重資料和「出價模擬工具」找出拓展業務的商機。
  6. 但還是要提供廣告文字這樣 可以設定一個單次安裝出價,但只是系統會盡量參考你願意支付的安裝價格投放,不代表一定 可以顯示在 Google 的各種資源中,這些資源包括 Google 搜尋、Google Play、搜尋夥伴、YouTube、Google 多媒體廣告聯播網、AdMob,以及其他許多應用程式廣告代管發佈商
  7. 講一下舊的廣告評級與新的廣告評級的差別 以及出超高的價格還是會打破規則這件事情…
  8. 可以開帳戶演示一下
  9. 講一下舊的廣告評級與新的廣告評級的差別 以及出超高的價格還是會打破規則這件事情…
  10. 講一下通常用在… ※ 如果有人想知道怎麼做的話可以等明天開個新帳號示範一下
  11. 可以開一下展示如何設定存取權
  12. ※ 以搜尋聯播網作為範例,一定要一個一個解釋 ※ 先講下兩張再開始範例(記得要說成本效益管理系統)
  13. 必須先針對正在追蹤的轉換設定價值,才能將「目標投資報酬率」出價策略套用至廣告群組或廣告活動。適合使用在購物廣告上。
  14. 目標單次客戶開發出價、目標投資報酬率、盡量爭取轉換和成本效益管理系統都屬於智慧出價策略。
  15. 根據經驗法則,您應該在帳戶及廣告活動層級提供適用整個商家的廣泛資訊 (例如「全年無休電話服務」),然後在廣告群組層級提供更明確的資訊 (像是「女子滑雪」或「萊卡相機 8 折」)。如果廣告活動已有摘要額外資訊,而您又在底下的廣告群組中加入摘要,該廣告群組中的廣告就會使用廣告群組層級的摘要 (而非您附加到廣告活動的摘要)。
  16. 電話號碼會被經過確認,不能隨便加 如果是0800電話,要確定電話有開通國際撥打
  17. 我的商家更新時adwords的資料也會即時更新 可以同時擁有來電額外資訊,營業時間資訊等等
  18. 如果還有時間可以開啟帳戶一下看是在那裡設定的,怎麼設定
  19. 可以再講一次…如果時間夠的話
  20. 通常要寫字的就三個地方
  21. 產品名稱 產品別稱 產品性質 產品特點 產品用途 互補品 替代品 使用者搜尋習慣 競爭對手用詞 其他族群
  22. 一樣進去看看在哪裡
  23. 主要是指定興趣 以前可以指定關鍵字…現在不行嚕
  24. 但還是要提供廣告文字這樣 可以設定一個單次安裝出價,但只是系統會盡量參考你願意支付的安裝價格投放,不代表一定 可以顯示在 Google 的各種資源中,這些資源包括 Google 搜尋、Google Play、搜尋夥伴、YouTube、Google 多媒體廣告聯播網、AdMob,以及其他許多應用程式廣告代管發佈商
  25. 多媒體應用程式廣告 >>快史了,快速講一下即可
  26. 進去看一下(應用程式之後說)
  27. 另外教大家Google Asistant
  28. 直接進去一個一個按吧
  29. 直接進去一個一個按吧
  30. 可以直接進去看看
  31. 進去看一下
  32. 共用預算 MCC
  33. 如果最後還是有時間的話 可以帶著做一次關鍵字規劃書 