Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-Apps & Pages
Vortrag von Michael Kamleitner, Die Socialisten, im Rahmen der Allfacebook Marketing Conference 2013 in München
2. Shitstormalarm.io ist ein kostenloser Service der es
Social Media Managern erleichtert ihre Facebook
Pages rund um die Uhr im Auge zu behalten. Die
App erkennt aufkeimende Shitstorms anhand von
ungewöhnlich hoher Community-Aktivität und
übermäßig negativ formulierten Postings und
Kommentaren. Community Manager erhalten den
Alarm per E-Mail und SMS.
http://shitstormalarm.io
3. Über: Die Socialisten
“Die Socialisten” sind eine Wiener Social Software-Agentur,
die sich seit 2007 auf die Konzeption und Umsetzung
von Applikationen und Marketing-Lösungen auf Social
Web Plattformen wie Facebook konzentriert.
Seither wurden weit über 100 Brand-Pages und -Apps
erfolgreich umgesetzt. Zu den Kunden zählen Red Bull, Axel
Springer/Bild.de, Krone Multimedia, ATV und Hitradio Ö3.
"Die Socialisten" wurden als erste österreichische Agentur im
offiziellen "Facebook Preferred Marketing Developer"-
Programm in den Bereichen Apps & Pages gelistet.
http://die.socialisten.at | http://fb.com/diesocialisten
4. Um was es heute nicht gehen wird...
Minimal-Anforderungen an Gewinnspiel-Tabs.
Teilnahmebedingungen & rechtliche Stolpersteine.
Einhalten der Facebook Platform Policy & Promotinal Guidelines.
Die Basics sollten Social Media Marketern hinreichend bekannt sein!
10. Warum typische Gewinnspiel-Tabs nur wenig bringen:
Kein Bezug zur Marke. Kein Storytelling. Keine virale Verbreitung durch Wall-Postings. Über-Angebot.
11.
12. 1. Unterstützung von mobilen Endgeräten
2. Integration von Open Graph Aktionen
3. Neue Wege der Bewerbung mit Open Graph Sponsored Stories
Facebook Gewinnspiele auf hohem Niveau...
14. Facebook ist eine mobile Plattform!
600mio Benutzer verwenden FB auch mobil, 120mio exklusiv mobil.
Mobile Engagement-Rate 2x höher als am Desktop (Quelle: Facebook)
15. Bis zu 45% Mobile Zugriffe!
Durchschnitt für Facebook Marketing Tab-Apps Q4/2012: 36% Mobile Zugriffe!
Quelle: http://garage.socialisten.at/2013/01/the-truth-about-mobile-usage-of-facebook-apps
16. Mobile Fail #1
App gebaut, Mobile Support “vergessen"!
Page-Post
(promoted!) -
führt ins Leere
17. Mobile Fail #1
App gebaut, Mobile Support “vergessen"!
Share eines
Freundes -
führt ins Leere
26. Executive Summary - Mobile Support:
1. Facebook Gewinnspiele & Contests ohne Mobile Web-Support
verspielen mind. 1/3 ihres Potentials!
2. Mobile Web Support = must-have in jeder Individual- & Standard-Lösung
3. Selbst testen! Am Smartphone die eigene Kampagne ausprobieren!
4. Funktioniert? Super! Jetzt noch beim Posten & Bewerben
Best Practices zum Verlinken berücksichtigen!
Mehr zum Thema Mobile Support & Verlinken von Apps:
http://garage.socialisten.at/2013/01/how-to-link-to-your-facebook-tab-app/
http://garage.socialisten.at/2013/01/the-truth-about-mobile-usage-of-facebook-apps/
48. Mehr zum Thema “Wall-Posting vs. Open Graph”:
http://www.slideshare.net/socialisten/all-facebook-devconen20121123
Executive Summary -
Warum auf Open Graph setzen?
1. Open Graph Actions haben mehr Reichweite im Newsfeed
als Wall-Postings.
2. Open Graph Freigabe-Prozess durch Facebook meist <24h
3. Open Graph Integration ist in vertretbarem Aufwand durchführbar!
4. Individuelle Open Graph Aktionen ermöglichen besseren Markenbezug!
50. Graph Search
Status Quo April 2013
Graph Search ermöglicht heute die semantische Suche nach
Personen, Places, Photos gefiltert nach Interessen bzw. “Likes”.
Keine Mobile Unterstützung.
Keine Internationalisierung.
Keine API.
Keine Custom & Common Open Graph Objekte & Actions.
53. Graph Search API
Facebook Mobile DevCon NY, 18. April 2013
- Graph Search API derzeit in Konzeption
- Voraussichtlich Whitelisting von Applikationen
- Voraussichtlich Suche nach Custom & Common Objekten & Aktionen
Achtung: Keine offizielles Release-Datum oder Roadmap!
Quelle: http://allfacebook.de/connect/in-der-entwicklung-new-graph-search-api
56. die.socialisten.at
social network development
Links
News, Tutorials, Best Practices zur Social Web App-Entwicklung auf
Facebook & darüberhinaus! - http://garage.socialisten.at
http://garage.socialisten.at/2013/01/how-to-link-to-your-facebook-tab-app/
http://garage.socialisten.at/2013/01/the-truth-about-mobile-usage-of-facebook-apps/
http://www.slideshare.net/socialisten/all-facebook-devconen20121123
http://allfacebook.com/infographic-elements-facebook-contest_b115852
http://allfacebook.de/connect/in-der-entwicklung-new-graph-search-api
http://uberch.at