Psicología de la Publicidad

1. PSICOLOGIA DE LA
PUBLICIDAD,
INTEGRANTES: ANA LIDDY CASTEDO
DAYANA HERBOSO
FERNANDA VARGAS
GABRIELA SUAREZ
VANESSA GUTIERREZ

2. TOALLAS HIGIENICAS
“NOSOTRAS”
 Público objetivo:
La selección del público en este caso, con
el producto elegido y el público al se
quiere alcanzar es, TOALLAS HIGIENICAS
NOSOTRAS, estas junto con los objetivos
publicitarios, son los dos factores clave
para la decisión más importante a la hora
de crear la campaña.

3.  Para definir el público objetivo manejamos
tres tipos de criterios que permiten
agrupar a los miembros de una
comunidad en función de características
que, o bien les vienen dadas, o bien
eligen, sea por razones demográficas,
económicas o psicológicas.

4.  Criterios sociodemográficos:
sexo=femenino
edad=11 años hasta alrededor de los 28
años.
 Criterios socioeconómicos:
clase social= media-media a media-alta.
nivel de ingreso= depende de su entorno
familiar.
 Criterios psicográficos:
Entre ellas se tiene en cuenta:
personalidad
estilo de vida
sistema de valores

5. o Anunciantes y publicitarios tienen como reto
descubrir y profundizar en los datos, preferencias y
sentimientos de sus públicos objetivo.
 Toda la actividad de marketing debe estar volcada en
crear ofertas y mensajes que se ajusten a las
necesidades, las motivaciones y los hábitos de
consumo que, en gran medida, derivan de los
criterios anteriormente citados.
 Las conclusiones sobre los diferentes tipos de público
objetivo, que en este caso es un segmento juvenil
femenino que pertenezcan a una clase social entre
media- media y media- alta, esto a raíz del costo de
las toallas higiénicas, su costo un poco elevado a los
demás, porque nosotras vende Premium, Status, y
calidad, es por ello que tienen que actualizarse de
acuerdo con los cambios sociales que se registran.

6. Los objetivos publicitarios del producto
o servicio.
 La marca nosotras se ha preocupado por desarrollar
productos que permiten acompañar a sus aliadas en
cada etapa de su vida de una forma segura y
confiable es por eso que Nosotras piensa y ofrece a
las mujeres:
 Comunicar que Nosotras tiene Tampones.
 Comunicar los atributos y beneficios que diferencian a
los tampones Nosotras con aplicador.
 Comunicar que Nosotras también le ofrece tampones
digitales.
 Incentivar compra: que las usuarias de tampones
compren Nosotras

7. Proceso conativo y proceso
afectivo.
 Los procesos psicológicos, son importantes al momento de
realizar una estrategia publicitaria, por lo tanto, en este
caso como estamos apelando a al público femenino,
juvenil, su comodidad, suavidad, calidad y sobre todo que
sea un secreto entre la toalla y ella.
 En este caso los procesos psicológicos que elegimos son el
proceso afectivo y el proceso conativo, ya que ambos se
enfocan en estados de ánimos, motivación, actitud en el
día a día de cada una de las consumidoras de nosotras.
etc. Anteriormente, hacerle la publicidad a un producto de
estos era muy complicado. Las mujeres no hablaban del
tema, los hombres no sabían nada y todo era a escondidas,
las jovencitas sentían incomodas en las escuelas, con los
compañeros.

8. Fijar la estrategia publicitaria a utilizar.
 La siguiente estrategia elegida esta direccionada al
posicionamiento de mercado:
Nosotras se posicionará
 La marca ha sido consistente en el tiempo ofreciendo
soluciones a las necesidades de las mujeres, para que se
sientan seguras durante los días del período o fuera de él.
 El lenguaje a través de los años es sencillo, claro, directo,
se tocan las vivencias de la Mujer de una manera simple,
buscando generar identificación en el mercado actual, la
imagen que tiene la competencia es tan importante como
la nuestra propia. En ocasiones hasta más importante. Para
que Nosotras pueda posicionarse en la mente del
consumidor, es necesario saber cómo lo está nuestra
competencia, también debemos saber cuál será la manera
más apropiada de compararnos con ella. Para lograr
posicionarse de la manera deseada en el mercado,
debemos resaltar y dar a conocer los siguientes los
atributos de la marca y sus diversos productos que ofrece:

9.  La marca Nosotras se ha preocupado por
desarrollar productos que permiten
acompañar a la mujer en todas las etapas de
su vida.
 Actualmente ofrece toallas sanitarias,
protectores diarios, protectores de lactancia y
pañitos íntimos.
 En toallas sanitarias tiene una cantidad de
productos que permiten dar seguridad a la
mujer de acuerdo a su necesidad: toallas
normales sin alas, normales con alas,
invisibles, ultra invisibles, tanga y nocturnas.
 Algunos de sus productos más destacados
son: Nosotras Ultra invisible Ajustre Seguro,
Nosotras Invisible Rapigel y Nosotras Buenas
Noches.

10.  En protectores diarios, la variedad de productos
permite que la mujer esté protegida incluso
cuando no está en los días de su periodo para
hacerla sentir limpia y cómoda en sus actividades
diarias. La marca tiene protectores normales,
naturales, largos, multipanti y tanga.
 Se destacan productos como Nosotras Diarios,
 Nosotras Diarios Tanga Alitas y Nosotras Diarios
Micro.
 Los pañitos íntimos son el complemento ideal
que Nosotras ofrece a sus consumidoras para
que se sientan limpias y muy protegidas en todo
momento y lugar.

11. PROMESA BASICA.
 La marca Nosotras ha buscado siempre
ofrecer con sus productos Seguridad y
Confianza y ahora con los nuevos
tampones Nosotras con aplicador estarás
cómoda y segura.

12. PLATAFORMA RACIONAL,
EMOCIONAL, SENSORIAL,
CONNATIVA.
 Nosotras quiere lograr un tipo de respuesta
emocional y sensorial
 Emocional:
 Nosotras quiere lograr hace sentir única por
brindarte seguridad y confianza
 Sensorial:
 Toallitas húmedas cómodas, seguras y
prácticas de llevar.
 Conceptualización:
 Toallitas Nosotras líder en protección
femenina,

13. Concepto Central Creativo.
 Para mujeres que quieren sentirse libres
confía en nosotras.
 Slogan “NOSOTRAS, la top para
NOSOTRAS”