Apresentação da estratégia de Place Branding de Maringá realizada em 2023. Fruto do trabalho de seis meses com a sociedade civil organizada, poder público e privado. Foi conduzido por Izabela Domingues e Perseu Bastos.

1. PLACE BRANDING
Identidade de
Maringá

2. é o processo de identificar
vocações, potencializar
identidades e desenvolver
ideias capazes de transformar e
alavancar os lugares por meio da
identificação entre moradores,
empresários locais e poder
público, criando uma
experiência única para
moradores e visitantes.
Place Branding

3. Metódos e
Técnicas de
Pesquisa

4. Workshop de
Requisitos e Criação do
Comitê

5. AMPLA DIVULGAÇÃO
JUNTO À POPULAÇÃO

6. Coleta de Informação
com a População

7. Entrevista com Líderes
e Representantes

8. +de 1000
PESSOAS QUE VIVENCIAM MARINGÁ FORAM OUVIDAS

9. 1052
PESSOAS
OUVIDAS
1%
-de 16 anos
10%
De 16 a 24 anos
27%
De 25 a 35 anos
39%
De 36 a 55 anos
21%
De 56 a 70 anos
2%
+ 70 anos
+ DE 200 BAIRROS DA RMM - REGIÃO METROPOLITANA DE MARINGÁ

10. As informações relevantes tendem a
se repetir, pois há aspectos culturais
que conduzem a ideias semelhantes,
com conteúdos em comum.
Aurora Yasuda; Diva Oliveira
Pontos de
Saturação

11. Maringá
em uma palavra

12. Acolhedora
Aconchegante
Bem estar
Qualidade de vida
Oportunidades
Prosperidade
Realização
Gratidão
Planejada
Conforto
Desenvolvimento
Segurança
Árvores
Verde
Arborizada
Ecológica

13. “Já nasceu planejada, projetada, um
projeto que montou-se desde o início.
Os administradores tiveram o cuidado
dela não nascer desordenadamente.”

14. “Maringá não surgiu organicamente
como outras cidades. As pessoas sabem
e sentem isso. A ordem e a organização
estão na gênese da cidade.”

15. Maringá
qual sentimento você
associa à cidade?

16. Alegria Prazer Felicidade Gratidão

17. “O povo é orgulhoso da cidade.”

18. “Muito carinho por Maringá!”

19. “Eu não trocaria Maringá.”

20. Em função do caráter interpretativo da pesquisa
qualitativa, o entendimento dos significados de um
determinado fenômeno tem mais importância que
a sua incidência.
Aurora Yasuda; Diva Oliveira

21. Se Maringá
fosse uma pessoa, como seria?

22. “Jovem, inteligente, aceita desafios, tem um
futuro grande pela frente, está aberta a
mudanças.”

23. “Muito bonita, muito atraente, muito receptiva,
com autoestima elevada. Começou de baixo e hoje
é o que é.”

24. “Mulher de 40 anos. Já tem neto. Foi mãe cedo.
Não é a família tradicional. Ela é ‘diferentona’.
Gosta de estar em família. Toma café de manhã e cerveja.”

25. Maringá
ativos tangíveis

26. Catedral
Parques
Ingá / Japão
Praças e
Áreas Verdes
Mesquita
Cervejarias Eurogarden Aeroporto
Parque
Industrial

27. “Sempre tem uma área verde muito perto
da sua casa.”

28. “Deixou de ser pequena e está querendo
deixar de ser média.”

29. Maringá
ativos intangíveis

30. Acolhimento Pertencimento Segurança
Orgulho da
Cidade
Multiculturalidade Intergeracional Associativismo
Força
Empreendedora

31. Maringá
diferenciais competitivos

32. “Cidade organizada, com aspectos de metrópole.
Mas menos criminalidade, menos pessoas em
situação de rua. Cidade muito verde. Cidade amiga
e amante das artes.”

33. No geral, quando perguntadas, as
pessoas têm dificuldade de listar os
DIFERENCIAIS de Maringá.
Isso acontece por que, de fato, não há
uma efetiva diferenciação. Há atributos/
ativos positivos, que são percebidos
como diferenciais.
Diferenciais

34. Há uma relação direta entre
POSICIONAMENTO DE MARCA E
DIFERENCIAÇÃO. Sem clara
diferenciação, é sempre mais difícil
posicionar uma marca ou marca-lugar.
Diferenciais

35. Maringá
Afinal, quem é, o que promete e o que entrega?

37. Maringá
bem estar
estar bem
fazer bem

38. Bem Estar
Organização
Planejamento
Qualidade de vida
Acolhimento
Oportunidade
Segurança
Estar Bem
EXPERIÊNCIA/LUGAR EXPERIÊNCIA/PESSOAS
ESSÊNCIAS E ATIVOS
PROMESSA ENTREGA
Afinal, quem é, o
que promete e o
que entrega?

39. Marcas são significados
Significados estão atrelados à cultura e a representações.

40. Pertencimento Segurança
Orgulho da
Cidade
Multiculturalidade Intergeracional Associativismo
Força
Empreendedora
Para quem?

41. O Maringaense
Circunstância:
Vive a cidade e fala sobre ela
Benefícios:
Infraestrutura (policiamento, vias, serviço de saúde etc.)
Segurança, Qualidade de vida
Status de morar e viver bem

42. O Turista: Busca Prosperidade
Circunstância:
Vem a Maringá por motivo profissional
(estudar, eventos, negócios)
Benefícios:
Networking, “conhecimento”, fácil acesso.
Segurança, praticidade, sentimento de oportunidade.
Conhecer uma cidade planejada, organizada.

43. O Turista: Busca Lazer
Circunstância:
Vem a Maringá para curtir a cidade/tempo
livre (férias, feriados, datas especiais).
Benefícios:
Diversão, lazer, novas experiências.
Segurança, praticidade, acolhimento, relaxamento.
Conhecer uma cidade planejada, organizada, que ofereça
boas opções de lazer, cultura, entretenimento, contato
com a natureza.

44. O Imigrante: Futuro
Pensa em vir
Circunstância:
Vem para Maringá em busca de
prosperidade (estudo, trabalho,
empreendimentos).
Benefícios:
Infraestrutura da cidade (planejada).
Sensação de segurança (para si e para a sua família),
qualidade de vida e oportunidade de mudar de vida para
melhor (trabalho, estudar, tempo para viver).
Prosperidade.

45. O Imigrante: Presente
Mora em Maringá
Circunstância:
Vive a cidade e fala sobre ela
Benefícios:
Infraestrutura (policiamento, vias, serviço de saúde, etc.).
Realização de ter feito uma boa escolha.
Mostrar que mudou de vida.

46. O Investidor (pessoa física)
Circunstância:
Ampliar seu patrimônio.
Benefícios:
Cidade organizada, planejada, estável, prosperidade.
Segurança, conforto emocional e financeiro.
Faz boas escolhas e bons investimentos, prospera.

47. A empresa
Circunstância:
Ampliar seu mercado, favorecer sua
competitividade.
Benefícios:
Segurança, estabilidade, qualificação do pessoal
Confiança, acolhimento, segurança
Investimento assertivo, imagem próspera

48. Acolher,
impulsionar,
fazer prosperar.
PROPÓSITO DA
MARCA:

49. Bem Estar
Organização
Planejamento
Qualidade de vida
Acolhimento
Oportunidade
Segurança
Estar Bem
EXPERIÊNCIA/LUGAR EXPERIÊNCIA/PESSOAS
ESSÊNCIAS E ATIVOS
PROMESSA ENTREGA
Identidade da
Marca
Bem Estar
Organização
Planejamento
Qualidade de vida
Acolhimento
Oportunidade
Segurança
Estar Bem
EXPERIÊNCIA/LUGAR EXPERIÊNCIA/PESSOAS
ESSÊNCIAS E ATIVOS
PROMESSA ENTREGA

50. Maringá
bem estar
estar bem
fazer bem

51. Maringá faz bem
Slogan

52. REALIZA COM COMPETÊNCIA
DESPERTA AS MELHORES SENSAÇÕES
Experiência de
Marca, da Cidade
e do Turista
Promover as
melhores
Experiências
Maringá. Faz bem.

53. Maringá faz bem cerveja.
Desdobramentos do Slogan

54. Maringá faz bem negócios.
Desdobramentos do Slogan

55. Maringá faz bem fashion.
Desdobramentos do Slogan

56. Viver em Maringá faz bem.
Desdobramentos do Slogan

57. Investir em Maringá faz bem.
Desdobramentos do Slogan

58. Empreender em Maringá faz bem.
Desdobramentos do Slogan

59. Voltar para Maringá faz bem.
Desdobramentos do Slogan

60. DO PLACE BRANDING AO PLACE MARKETING
Transformando a estratégia
em experiências

61. RIO DE JANEIRO = DIVERSÃO = VIDA OUTDOOR = BELEZA

62. SÃO PAULO = VIDA CULTURAL = URBANA = PLURAL

63. MARINGÁ = BEM ESTAR = VERDE = ORGANIZAÇÃO = FAZER BEM

64. PLACE BRANDING
Identidade de
Maringá