El documento describe diferentes estrategias de posicionamiento. La estrategia de posicionamiento busca asociar una serie de valores con el consumidor para lograr un lugar en su mente por encima de la competencia. Se detallan varios tipos de estrategias como las basadas en beneficios, atributos, uso, usuario, calidad/precio, estilos de vida, tamaño, género y edad. Todas buscan diferenciarse mediante la focalización en un aspecto particular del producto o servicio.