Creación de marcas, branding, rebranding, construcción de marcas

1. CREACIÓN DE MARCAS
SEMANA N°13
SESIÓN N°13
Mg. Edgar Refulio Aliaga

2. RECORDANDO LO VISTO EN LA CLASE ANTERIOR:
Tipos de piezas gráficas
• Volantes
• Folletos
• Display
• Afiches - carteles
• Tarjetas de presentación
• Calendarios
• Catálogos
• Libros - memorias
• Revistas
• Papelería comercial

3. LOGRO DE SESIÓN:
El estudiante será capaz de crear logotipos teniendo en cuenta
las pautas para diseñar una marca, además tipos, características
y diferencias del diseño de Logotipos.

4. Por que es importante el tema:
Porque hoy en día el Mercado y el nivel de saturación
de productos que compiten del mismo rubro, esto exige
a los profesionales de la comunicación visual estar
mejor preparados y desarrollar marcas potentes con
una identidad que las diferencie y puedan generar
recordación y/o posicionamiento en la mente de
consumidor.
UTILIDAD

5. CONOCIMIENTOS PREVIOS DEL TEMA

6. Fuente: TIK TOK
https://www.tiktok.com/@focustecmktt/video/7239491472356101381
Fuente: TIK TOK
Historia del Logo de Nike

7. Es la identidad visual de una marca. Es el diseño
tipográfico, es decir del nombre de la marca en sí.
Colores, formas y disposiciones específicas.
Es la forma en que una empresa se diferencia de marcas
similares, siendo su personalidad definida, la cual se
comunica a través logotipo, nombre, lema, voz y tono.
Es importante entender la siguiente diferencia: la marca puede
cambiar de logo o ícono, pero el logo o el ícono no pueden
cambiar de marca.

8. Logotipo
Se refiere al emblema de una empresa, marca o producto que está formado
únicamente por palabras, letras o números pero que en el mismo no hay
añadido ningún elemento pictográfico (dibujo o ícono).
TIPOS DE LOGOS
Logotipo Tipográfico

9. Imagotipo
Aquí nos encontramos con la combinación del texto e imagen, los
cuales forman parte del emblema si se usan de manera separada
podría reconocerse y saberse de que marca se trata.

10. Isologo
Este también combina texto e imagen, pero al contrario del
imagotipo, el texto y el ícono se encuentran fusionados, no se
pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen
dentro del texto.
Isologotipo Logosímbolo

11. Isotipo o Símbolo
Es la parte icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una
marca.
En lo corporativo, isotipo o símbolo viene a referirse a la imagen o síntesis que
visualmente se hace de los valores, personalidad, carácter y principios de la empresa.
Es por esto, que hacer un Isotipo es todo un arte y requiere de un profundo análisis
de la empresa, creatividad y capacidad de síntesis.
El icono de Nike, sería un perfecto ejemplo de isotipo, en donde con un solo trazo se
logra transmitir muchos conceptos asociables a la marca, como movimiento,
dinamismo, fuerza…

12. Clasificación de Isotipo
Se podría hacer la siguiente clasificación de Isotipos o Símbolos:
Monograma Sigla Anagrama
Son utilizadas una inicial o varias
iniciales entrelazando los rasgos de
unas letras con otras para formar un
signo fundido en una sola unidad.
Emplea letras o sílabas del nombre de la
entidad que representa en forma
“logotipada”, facilitando la denominación
cuando ésta es demasiado extensa.
Es una palabra formada por el
conjunto de letras iniciales de
una expresión compleja.
La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulación
fonética, es decir, que en el caso del anagrama se lee como
palabra, mientras que en las siglas hay que leer letra a letra.
Federal Express
Petróleos Mexicanos
Iberia Telm
ex
Cable News
Network
International Business
Machines
El Sistema Homologado de
Inteligencia, Espionaje,
Logística, y Defensa

13. Clasificación de Isotipo
Se podría hacer la siguiente clasificación de Isotipos o Símbolos:
Inicial Firma Pictograma
Figurativos
Abstractos
Es la primera letra de una palabra o
nombre de una persona, entidad o
empresa, se utiliza a modo de síntesis
para identificarla rápidamente
también considerada como otra variante
del logotipo, la cual es aplicada en la
actualidad en productos exclusivos
como ropa, perfumes o los zapatos,
derivando en algunos casos en formas
no necesariamente manuscritas y
asumiéndose más como logotipos que
como firmas.
Es una forma de escritura que emplea
figuras o símbolos que son producto de
la síntesis de los objetos y formas de la
realidad cotidiana.

14. MOMENTO PRÁCTICO
1
2
3
4
1
1
2
2
MONOGRAMA | SIGLA | ANAGRAMA
INICIAL | FIRMA | PICTOGRAMA
3
3
4
4
INICIAL
MONOGRAMA

15. TEST DE CONOCIMIENTOS
https://kahoot.it/

16. CONCLUSIONES:
1. Los logotipos son la representación visual del valor de marca que una compañía
representa para nosotros.
2. Para construir un logo, es importante conocer cual es el mejor tipo según el
proyecto que tengas.
3. La marca no es sólo el logotipo, es la experiencia del consumidor, es la idealización
del producto o servicio, una idea que se quiere instalar en la mente del
consumidor de modo que relacione ciertos deseos o atributos con una empresa o
producto.
4. Las grandes compañías tratan de explotar al máximo las herramientas de
marketing de las que disponen para tratar de sobrevivir en unos mercados cada vez
más complejos y saturado.

17. • Crear un Logotipo para la marca de Café:
PerCaf (Café Peruanos SAC)
ACTIVIDADES

18. Y la próxima sesión desarrollaremos el
tema: IDENTIDAD DE MARCA

19. MUCHAS GRACIAS