4. .La publicidad above the line (ATL) es
una técnica de marketing masivo,
también conocida como publicidad de
masas, que se utiliza para el desarrollo
de campañas específicas, a fin de
llegar a grandes audiencias a través de
medios masivos de comunicación para
lograr un impacto notable.
5. .
La publicidad ATL resulta de gran
valor para construir una imagen de
marca o situar productos dentro de
mercados muy competidos.
9. .
La estrategia publicitaria below
the line (BTL por sus siglas en
inglés) consiste en las acciones
para campañas de promoción de
marca mediante una
comunicación no masiva; es
decir, que no se realiza por los
canales comunes y está dirigida a
públicos y segmentos
específicos de mercado,
mediante técnicas creativas e
innovadoras.