2. 1. Ako príbeh funguje
2. Základné prvky príbehu
3. Ako používať príbehy

7. Až kým som sa
nedozvedel jeho príbeh

16. 1. Argument

22. Príbeh =
postava + cieľ + konflikt

25. Ako mozog vníma hĺbku priestoru?
Pohľadom z dvoch uhlov

27. Zle Lepšie
• abstraktne • konkrétne
• súhrn • detail
• kto je • čo robí
• čo hovorí • čo si myslí

28. • konkrétne
• detail
• funkcionalita
• idea
__________ vs ___________

34. • vnútorný – jedna vlastnosť proti druhej
• vonkajší - konflikt medzi dvoma
postavami, slabší verzus silnejší
• globálny – postava vs. svet

35. Úvod – jadro –záver

39. Výber informácii
Nevystačíte si len s jednoduchým
prepísaním správ. Musíte často zvoliť iný
pohľad na tému – namiesto faktografie
voliť texty, ktoré majú prvky naratívnosti.

40. Slabé Lepšie
• vymenovanie faktov – • kto sú hostia – prečo to
miesto, čas, dôvod robia, čo dosiahli, čo
• hostia - ich funkcie, skadiaľ priniesli
sú a vek • výroky
• aký je program • Fakty – kde a kedy,
• kto to prináša • dôvod, prečo ste akciu
podporili

41. Klišé = fakty
• vymenovanie faktov – percentá,
dátumy, ocenenia....
• určený je všetkých alebo určitej
skupine
• aká výhoda z toho plynie - emotívny
jazyk => reklamčina

44. • dve kontrastné informácie o produkte
• čo je cieľ produktu – čo chce
dosiahnuť
• aké prekážky sa chystá prekonať

46. postava má problém
produkt = dobrá matka
strážca
inšpirátor
problém vyriešený

48. produkt = cieľ

49. • je zaujímavý ako vznikol?
• je zaujímavé ako niekomu pomôže?
• je zaujímavý svojou originalitou?

50. • príbeh značky
• príbeh firmy a jej história.
príbeh zakladateľa
• príbeh nápadu a inovácii,
dôležitých zmien

52. Preč s faktmi!
100 % príbeh!

54. musíte hrať hru na príbeh –
fakty nepomôžu

60. A rada na záver:
Zapisujte si, čo
zažívate