In diesem Vortrag beleuchtet Herr Spriestersbach die unterschiedlichen Herausforderungen im Bereich SEO, mit denen sich Shop-Betreiber und E-Commerce-Entscheider konfrontiert sehen und zeigt mögliche Lösungswege auf, die eine nachhaltige Optimierung für langfristige Erfolge ermöglichen können.
Sie erfahren, was zu tun ist, damit auch Ihr Onlineshop mehr von SEO profitieren kann, welche besonderen Herausforderungen und Rankingmöglichkeiten ein Onlineshop hat, wo Chancen und Risiken bestimmter Techniken liegen und worauf Sie als Onlineshop-Betreiber besonderes Augenmerk legen sollten.
3. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Ihr Referent
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• 13 Jahre Online Marketing & SEO
• Inhaber SEARCH ONE
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Autor Website Boosting
• Trainer Rheinwerk Verlag
• Podcast OnlineRadar
• Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.)
Kai Spriestersbach
4. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Dienstleistungs-Portfolio
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5. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 5
•Die Technik steht am Anfang von Allem
•Keyword Research - Wofür überhaupt ranken?
•Nutzerzentriert denken - Bedürfnisse stillen
•Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed
•Guter Content - Google ist eine Volltext-Suchmaschine
Agenda: SEO für Onlineshops
12. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Crawling vs. Indexierung
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http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/
14. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Paginierung im Index
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15. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Paginierung mit Canonical Tag
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https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2
17. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Probleme mit DC?
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https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/
18. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
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Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.
http://example.com
http://www.example.com
≠
19. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
19
Content ist über "http" und "https" aufrufbar.
http://www.example.com
https://www.example.com
≠
20. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
20
Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.
http://www.example.com/pfad/
http://www.example.com/pfad
≠
21. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
21
Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?utm_source=newsletter
≠
22. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
22
Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?sid=1337
≠
23. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
23
Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.
http://www.example.com/Pfad/
http://www.example.com/pfad/
≠
24. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
24
Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar
≠
http://www.example.com/artikel42/drucken/
http://www.example.com/artikel42/
25. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Häufige Fehler
25
Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar
≠
http://m.example.com/
http://www.example.com/
26. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Navigationsschema
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27. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Erreichbarkeit der Inhalte
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Tooltipps: https://audisto.com/ & https://www.seoratiotools.com
28. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Interne Verlinkung cs. Crawl Budget
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http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768
29. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Navigationsbedürfnisse
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31. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Die „Long Tail“ Theorie
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32. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Das Potential des „Long Tails“
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Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org
Anteil am Gesamttraffic
33. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Facetten-Navigation
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34. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 34
•10 Preisoptionen
•12 Farben
•5 Obermateriale
•4 Funktionen
•50 Breiten
•30 Höhen
•4 Stile
•50 Marken
„Unendliche“ Möglichkeiten
35. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 35
•10 Preisoptionen
•12 Farben
•5 Obermateriale
•4 Funktionen
•50 Breiten
•30 Höhen
•4 Stile
•50 Marken
„Unendliche“ Möglichkeiten
= 720.000.000 Kombinationen
Nur bei den Sofas!
10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50
36. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Welche Facetten in den Index?
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37. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Die guten ins Töpfchen, die schlechten…
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•Per Robots.txt sperren?
•Meta-Robots auf noindex setzen?
•Canonical-Tag auf eine andere Seite?
•Links per JavaScript cloaken?
38. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
„PRG“-Pattern als Lösung
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Post Redirect Get
dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/
POST prg.php HTTP/1.1
Host: dein-shop.de
Content-Type: application/…
Content-Length: 36
typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf
40. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Strategische Suchwort-Recherche
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Keyword Research ist die wichtigste und
gleichzeitig schwierigste Aufgabe im
Suchmaschinenmarketing!
41. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Google AdWords Keyword Planner
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https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
42. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Geheimtipp: ahrefs Keyword Explorer
42
https://ahrefs.com/keywords-explorer/
43. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Das beste Tool!
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Bones - Season 5 - Episode 7.
44. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Keywords in Themen mappen
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Früher Heute
Marcus Tober, Searchmetrics
45. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Google RankBrain
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Die Zukunft hat längst begonnen!
http://www.effektor.de/google-rankbrain/
47. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Jede Suche drück ein Bedürfnis aus
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Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert
48. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Was würden Sie klicken?
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49. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Der Seitentitel
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<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>
50. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Basic Snippet-Optimierung
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<meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓
Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei
idealo.de." />
51. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Strukturierte Daten - schema.org
51
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html
53. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Why Page Speed matters
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100 ms zusätzliche Ladezeit
=
1% geringere Conversion-Rate
Greg Linden, Amazon
54. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Why Page Speed matters
54
500 ms zusätzliche Ladezeit
=
20% weniger Suchen
Marissa Mayer, Google
55. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Google Page Speed Insights
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https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
57. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Mobile Nutzung überwiegt längst
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Morgan Stanley
58. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Mobile Webseiten
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59. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Mobile Webseite auf eigener URL
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60. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 60
Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://
m.example.com/page-1">
Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >
Duplicate Content vermeiden
61. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Responsive Design
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Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit,
der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.
62. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Google Test für mobile Geräte
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https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
64. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE 64
1. Produkttexte
2. Kategorietexte
3. Ratgebertexte
Welche Texte braucht ein Shop?
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Tool: Themen- und Text-Analyse
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https://termlabs.io/
66. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Tool: Fragen beantworten!
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https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
67. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Inhalte mit Mehrwert
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https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/