7 Wahrheiten über Shop-SEO und Usability - Kai Spriestersbach 2018

7 WAHRHEITEN  
ÜBER SEO FÜR
ONLINESHOPS

Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Ihr Referent
3
• 14 Jahre Online Marketing & SEO
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Bachelor of Science E-Commerce
• Autor Website Boosting
• Dozent bei 121WATT
• Podcast OnlineRadar
• Speaker (SMX, OMKB, SEOkomm, etc.)
Kai Spriestersbach

Die eology GmbH stellt sich vor
4

Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 5
1. SEO ist niemals erledigt.
2. SEO hilft nicht, wenn das Geschäftsmodell nicht aufgeht.
3. Die Technik müssen Sie im Griff haben, sonst wirds nix.
4. Sie müssen die Bedürfnisse der Nutzer kennen & stillen.
5. Sie brauchen einfache, schnelle Seiten und zwar überall.
6. Auch ein Shop braucht Content, aber den Richtigen.
7. Keine Chance ohne Investition in Marke, Traffic und Links!
7 Wahrheiten über SEO für Onlineshops

GOOGLES ZIEL: USER HAPPINESS
Icon from ﬂaticon.com

Jede Suche drück ein Bedürfnis aus
7
Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert

Was würden Sie klicken?
8

Der Seitentitel
9
<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>

Basic Snippet-Optimierung
10
<meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große
Shopvielfalt ✓ Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V
Racer Sneaker günstig kaufen bei idealo.de." />

Strukturierte Daten - schema.org
11
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html

Kennen Sie die Customer Journey?
12
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion

Verkürzen Sie den Weg des Users!
13
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion

„Welche Inhalte brauche ich,
damit der Nutzer zu seinem
Ziel gelangt?“
Welches Bedürfnis soll gestillt werden?
14
Allgemeine Suche
Gewünschte Aktion
Alle Inhalte (oder Fragen)
die der Nutzer besucht/gestellt
hätte auf seinem Weg
Schlauer SEO

Navigationsschema
15

Navigationsbedürfnisse
16

Crawling vs. Indexierung
18
http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/

Probleme mit DC?
20
https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/

Häufige Fehler
21
Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.
http://example.com
http://www.example.com
≠

Häufige Fehler
22
Content ist über "http" und "https" aufrufbar.
http://www.example.com
https://www.example.com
≠

Häufige Fehler
23
Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.
http://www.example.com/pfad/
http://www.example.com/pfad
≠

Häufige Fehler
24
Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?utm_source=newsletter
≠

Häufige Fehler
25
Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.
http://www.example.com/?sid=1337
≠

Häufige Fehler
26
Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.
http://www.example.com/Pfad/
http://www.example.com/pfad/
≠

Häufige Fehler
27
Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar
≠
http://www.example.com/artikel42/drucken/
http://www.example.com/artikel42/

Häufige Fehler
28
Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar
≠
http://m.example.com/

Why Page Speed matters
30
100 ms zusätzliche Ladezeit  
=  
1% geringere Conversion-Rate
Greg Linden, Amazon

Why Page Speed matters
31
500 ms zusätzliche Ladezeit
=
20% weniger Suchen
Marissa Mayer, Google

Tools für Page Speed Messung
32
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Page Speed Insights Tool Lighthouse 3.0
https://developers.google.com/web/updates/2018/05/lighthouse3

Mobile Nutzung überwiegt längst
34
Morgan Stanley

Mobile Webseiten
35

Mobile Webseite auf eigener URL
36

Responsive Design
37
Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit,
der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.

1. Produkttexte
2. Kategorietexte
3. Ratgebertexte
Welche Texte braucht ein Shop?

Relevanz, Pertinenz & Nützlichkeit
40
https://www.youtube.com/watch?v=O6xASumGZPQ
Objektiv: Passt zur Suchanfragen
Subjektiv: Angemessen für den Suchenden
Neu und implementierbar!

Gute „SEO-Texte“ im E-Commerce?
41
http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.catRankt organisch auf #1
transaktionaler Inhalt!

Kann man auf SEO-Text verzichten?
42
#7
#8
…
Die Produktliste ist der Content!

Schlecht: Informational Content auf Kategorieseiten
43
http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/
Nicht in den Top 100 
zum Keyword „sneaker“.
Wird niemals ranken 
für „sneaker kaufen“.
Vielleicht für  
„geschichte der sneaker“.
Lexikaler Content

Wirklich gute Inhalte? Den besten Inhalt!
44
Wie machen wir was, 
das wirklich besser ist als alles!
Wie machen wir was, 
das so gut ist wie das?

Inhalte mit Mehrwert
45
https://www.distilled.net/blog/marketing/redeﬁning-unique-content/

Tool: Fragen beantworten!
46
https://www.search-one.de/w-fragen-tool/

•Welches sind die
dominanten Terme in
meinem Dokument?
•Welche Terme benötigen
wir ggf. für ein Ranking in
den Top 10 noch?
•Funktioniert bei
Informational Queries sehr
gut.  
(Viele Terme und hoher DC)
TF-IDF Data - Termanalyse von Termlabs.io

Kompensationsstrategie der
Suchmaschine bei unbekannter
bzw. unklarer Suchintention.
Durch die Erweiterung der
Suchanfrage und
Diversiﬁzierung der
Suchergebnisse wird die
Wahrscheinlichkeit erhöht,
dass der „richtige“ Treffer
dabei ist.
Vorsicht vor Diversifizierung!

Achtung: Query Processing verfälscht!
49

Der Content Lifecycle
50
Ziel
Erstellen
Anforderungen
Messen
Auswerten
Anpassen
Publizieren
Verbreiten

Was ist eine Marke?
52
Warenzeichen
®

Was bewirken Marken?
53
Wiedererkennung

54
Wiedererkennung

55
Emotional

56
Werteversprechen

57
Abkürzung im Gehirn

Wahrnehmung im Autopilot
58

Wahrnehmung im Autopilot
59

Markensuchen im Long Tail
60
371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“

Was sagt Google?
62
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brands are the solution, not
the problem, […] Brands are
how you sort out the cesspool.“

Was sagt Google?
63
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brand afﬁnity is clearly hard
wired, […] It is so fundamental
to human existence that it's not
going away. It must have a
genetic component.“

„And we actually came up with
a classiﬁer to say, okay, IRS or
Wikipedia or New York Times is
over on this side, and the low-
quality sites are over on this
side. And you can really see
mathematical reasons …“
Was sagt Google?
64
– Matt Cutts, Former Head of Webspam

GRATIS WHITEPAPER
http://kai.im/shop-seo

E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
Twitter: @seokai
Kai Spriestersbach
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