Google Analytics fürs Content-Marketing

Voraussetzung für korrekte Erfolgsmessung
Saubere Google Analytics Implementierung in Website-Quelltext
Datenschutzgerechte Integration über den direkt in den <head>
Einbindung Google Tag Manager
Bilder: IconArchive Piktogramme

Umfassende Einrichtung des Google Analytics Accounts
Sinnvolle Struktur inkl. Benchmarking aktivieren Demografie & Interessen
Rohdatenansicht - Property-Ebene -

Verknüpfung mit AdWords Remarketing und Site Search tracken
und Search Console Werbeberichte

Verweisausschlussliste Filter gegen Spam und eCommerce-Tracking
eigene Website, PayPal internen Traffic

Definition genereller Zielvorhaben in Google Analytics
Traffic, Seitenaufrufe, Leads Einkäufe im Shop
wiederkehrende Nutzer

Einrichtung genereller Zielvorhaben in Google Analytics
Ziel-Typ auswählen Wert des Ziels Trichter-Analyse
bei Bedarf Events einrichten Buchhaltung bemühen

Definition von Zielgruppen, Bedarfsgruppe und Personas
Bedarfsgruppe ermitteln Zielgruppe: Demografie, Personas: Archetypen in
- enthält Zielgruppen - Geografie, Interessen Zielgruppen

Einrichtung von Zielgruppen, Bedarfsgruppe und Personas in Analytics
Segmente erstellen Beispiel: sofortiger
jede GA-Dimension nutzbar Junge Mütter Live-Check

Content-Marketing und Google Analytics
Was will ich mit meinem Content-Marketing erreichen?
Markenaufbau, -ausbau, Kundenservice, Kundengewinnung
Positionierung im Markt Kundenbindung

Markenaufbau, Markenausbau, Positionierung analysieren
Marken-Reichweite Social-Media-Präsenz eigene Kanäle
Bilder: Iconsmind, Incons8, IconArchive

Channelgruppierung anpassen Brand-Traffic sichtbar machen
Markenbegriffe verwalten => Channel-Analysen nutzen

Reichweite auf Kanalebene Traffic segmentiert betrachten Zielerreichung überwachen
Zahlen im Vergleich => „Alle Nutzer“ bringt nichts

Kampagnen-Berichte => URL-Parameter gut planen => https://goo.gl/wvZOpN
Newsletter, Paid Traffic => Campaign URL Builder nutzen

Kundenbindungs- und Kundenservice-Maßnahmen analysieren
Communitys aufbauen Vertrauen schaffen Autorität werden
Bilder: AHA-Soft, IconArchive

Bilder: IconsLand, Double J Design, IconArchive
Foren-Management Blogger-Management Cleverer FAQ-Bereich
eigenes Forum führen eigenen Blog führen

Traffic aus externen Communitys
im Verweise-Bericht

Traffic aus externen Communitys Traffic auf interne Inhalte
im Verweise-Bericht unter „Alle Seiten“

Traffic aus externen Communitys Traffic auf interne Inhalte Metriken checken
im Verweise-Bericht unter „Alle Seiten“ => Seitenwert

Wiederkehrende Nutzer Langfristige Loyalität
in den wichtigen Segmenten

Wiederkehrende Nutzer Langfristige Loyalität
in den wichtigen Segmenten => Häufigkeit und Aktualität

Performance-Ansatz: Suchmaschinenoptimierung & Kundengewinnung
Bilder: IconArchive
Optimierung der … über die gesamte Customer Journey
digitalen Findbarkeit hinweg

Bilder: IconArchive
Optimierung der … über die gesamte Customer Journey
digitalen Findbarkeit hinweg: vor, während, nach dem Kauf
Mensch Ereignis Bedarf
Eingabe-
gerät
Suche
Anbieter Online-
Präsentation
Interaktion
Angebot /
Kauf

Bilder: AWIcons, FastIcon, IconArchive
Signifikant bessere Platzierungen Co-Occurences Backlinks
in diversen Suchsystemen (Co-)Citations

Signifikant bessere Platzierungen
in diversen Suchsystemen

Signifikant bessere Platzierungen Co-Occurences, (Co-)Citations
in diversen Suchsystemen mehr Tools > https://goo.gl/3wnTLK

Signifikant bessere Platzierungen Co-Occurences, (Co-)Citations Backlinks
in diversen Suchsystemen mehr Tools > https://goo.gl/3wnTLK

Bilder: IconArchive
Neunutzer-Quote Erreichung Mikroziele Erreichung Makroziele
Google Analytics Events

Weitere GA-Berichte, die für Content-Analysen spannend sind
Bilder: IconArchive
Zielgruppe > Aktive Nutzer > Traffic-Spitzen identifizieren

Bilder: IconArchive
Zielgruppe > Aktive Nutzer > Traffic-Spitzen identifizieren
> Vermerke (Annotations) konsequent nutzen
2
1
3

Bilder: IconArchive
Zielgruppe > Kohortenanalyse > immer auf Basis der Segmente anschauen
> BETA-Version mit Einschränkungen

Bilder: IconArchive
Zielgruppe > Nutzer-Explorer > Konvertierende Content-Nutzer analysieren

Bilder: IconArchive

Bilder: IconArchive
Conversions > Multi-Channel-Trichter > Übersicht

Bilder: IconArchive
Conversions > Multi-Channel-Trichter > Top-Conversionpfade
> Channel-Gruppierung > Quell-Medienpfad

Mit benutzerdefinierten Anpassungen noch mehr rausholen
Bilder: IconArchive, Double J Design
Benutzerdefinierte Einrichtung in der Verwaltung > auf Property-Ebene
Dimensionen > Case-Study: https://goo.gl/pWFAZQ (OnPage)

Mit benutzerdefinierten Dimensionen Details herausarbeiten
Bilder: SeaNau, FatCow, IconArchive
Erfolgreiche Autoren Beliebte Kategorien Akzeptierte Textlängen

Mit benutzerdefinierten Dimensionen Details herausarbeiten
Bilder: SeaNau, FatCow, IconArchive
Erfolgreiche Autoren Beliebte Kategorien Akzeptierte Textlängen
>> alles über Custom Dimensions: https://goo.gl/HMus8y

Benutzerdefiniertes Reporting mit Analytics Dashboards
Bilder: FastIcon IconArchive
Dashboards für Reports an | Dashboard-Gallery nutzen: https://goo.gl/qUkGKH
Kunden & Leitungsebene | eigene Dashboards: https://goo.gl/6u1H6u

Noch viel mehr Google Analytics Wissen aus dem World Wide Web
Simo Ahava | Justin Cutroni Tolle deutschsprachige Blogs
Avinash Kaushik
Bilder: IconArchive

Avinash Kaushik
Bilder: IconArchive
http://ganalyticsblog.de/
https://www.trakken.de/insights/
https://www.ranking-check.de/blog/kategorie/web-analytics/
https://www.ebernickel.de/blog/

Avinash Kaushik Michael Janssen > Andi Petzold
Bilder: IconArchive
http://ganalyticsblog.de/
https://www.trakken.de/insights/
https://www.ranking-check.de/blog/kategorie/web-analytics/
https://www.ebernickel.de/blog/

… und noch mehr Google Analytics Wissen auf der CONTENTIXX
Erfolgsmessung Content-Marketing Content-Tracking Content Audit (Mario Träger)
(Christian Frefel, BlueGlass) (Andi Petzoldt)
Bilder: Custom IconDesign, AW Icons, conArchive

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