Показатели качественных услуг или как понять, что вам врут. Кирилл Соколовский, куратор проектов.

1. Как контролировать
SEO-подрядчика?
Кирилл Соколовский
куратор проектов

2. Как работать с подрядчиком по SEO?
1. Довериться и будь, что будет…
2. Погрузиться в суть услуги. Тратить время
на контроль процессов продвижения и
отслеживание результатов работы.
Других вариантов нет!

3. Что такое SEO?

4. SEO — это комплекс работ, нацеленный на
оптимизацию сайта.
Цель SEO — занять одно из лучших мест в
органической выдаче, чтобы получить как можно
больше переходов на ваш сайт.
Выгода SEO — получение максимально
конвертируемого трафика.

5. Выбор компании
по продвижению

6. ✓ Кейсы
✓ Портфолио
✓ Возраст (сколько лет на рынке)
✓ Размер (кол-во сотрудников)
Изучите, кто успешно продвигает ваших конкурентов
Выбор компании по продвижению
На что смотреть в первую очередь?

7. ✓ Изучите список запросов для продвижения
✓ Просмотрите популярность
запросов в wordstat.yandex.ru (используя кавычки)
✓ Проверьте позиции вашего сайта на момент
заключения договора (webmasters.ru/tools/serppos)
Выбор компании по продвижению
Анализ коммерческого предложения

8. Заключение
договора по SEO

9. Виды договоров на SEO
✓ Оплата за позиции
✓ Оплата за трафик
✓ Оплата за целевое действие
✓ Консалтинг

10. Оплата за позиции
+ Демократичная цена
+ Прозрачная отчётность
+ Не нужно создавать массу страниц
+ Невозможно накрутить результат
— Зависимость от смены алгоритмов
— Долгий срок вывода в ТОП
— Нет гарантии трафика

11. Оплата за целевое действие
+ Прямая заинтересованность подрядчика в
целевых действиях
+ При любых форс-мажорах нет лишних затрат
— Зачастую данная услуга оказывается
молодыми компаниями, будьте осторожны
— Требуются отчеты о продажах (не всегда)
— Высокая стоимость услуги

12. Оплата за консалтинг
+ Контроль и оценка эффективности продвижения
+ Безболезненная смена подрядчика
— Сложно найти опытного консультанта
— Ограниченная ответственность
— Высокая стоимость услуги + стоимость услуг
исполнителей рекомендаций

13. Оплата за трафик рекомендуем
+ Нет ограничения по кол-ву ключевых слов
+ Максимальный охват целевой аудитории
+ Быстрее первые результаты
+ Меньшая зависимость от смены алгоритмов ПС
— Сложная форма отчётности
— Есть вероятность оплаты нецелевого трафика
— Нужно создавать много страниц
— Возможность накрутки трафика

14. Оценка методов
продвижения

15. Оценка методов продвижения
Видимость запросов
Динамика увеличения видимости
Сервис Яндекс.Метрика
Видимость запросов
в сравнении с конкурентами
Сервис SpyWords
Можно проверить только постфактум

16. Оценка методов продвижения
Индексация
Индексация максимального кол-ва страниц
Проверяется с помощью сервисов Яндекс.Вебмастер
и Google для вебмастеров.
Кол-во проиндексированных страниц в Яндекс и
Google не должно отличаться более, чем на 15%.

17. Оценка методов продвижения
Тексты
Используйте только уникальные тексты
Сервисы text.ru или advego.ru

18. Оценка методов продвижения
Запросы на целевой странице
Процент ключевых слов на конкретную
страницу в ТОП-10
Сервис line.pr-cy.ru
“Правильность” запросов
Проверяем те ли запросы ведут на страницу.
Сервис Яндекс.Метрика

19. Оценка методов продвижения
Ссылки
Резкое наращивание ссылочной массы
Купленные ссылки перестают работать. Навсегда.
Закупка “плохих” ссылок
Понижающие санкции. Срок: 1-5 месяцев.
Цена снятия до 40 раз выше, чем цена покупки.
Закупка ссылок в промышленных масштабах
Понижающие санкции. Срок: от 5 месяцев.
Снятие ссылок кратно дороже покупки.
Проверка динамики прироста ссылок
Сервисы megaindex.ru или ru.ahrefs.com

20. Оценка методов продвижения
Поведенческие факторы
Используем Яндекс.Метрику:

21. Оценка методов продвижения
Поведенческие факторы
время на сайте / отказы / глубина просмотра

22. Оценка методов продвижения
Поведенческие факторы
Накрутка поведенческих факторов
Понижающие санкции. Срок: 9-14 месяцев.

23. Оценка методов продвижения
Коммерческие факторы
✓ Способы оплатой (карта, электорнные деньги)
✓ Объём информации о товаре (атрибуты, описание)
✓ Наличие онлайн-консультанта
✓ Наличие способов связи (телефон, скайп, почта)
✓ Наличие карты проезда
Сравнивайте возможности вашего сайта с
возможностями сайтов конкурентов:

24. Как контролировать SEO-подрядчика?
Кирилл Соколовский
куратор проектов
sokolovsky@semantica.in
Вопросы?
Студия поискового
маркетинга