ミニマムリソースでロング＆ミドルリターンを目指す Six Apartブログのお話

ミニマムリソースで
ロング＆ミドルリターンを目指す
Six Apartブログのお話
【MT東京-18】オウンドメディアの覇道戦略 
〜メジャー級の裏側大公開〜
2015/10/16 
Six Apart 壽かおり
Six Apart logo new color guide
2014.6.9 kato
ver.1.0
pantone 383C
pantone process blackC
R =190 G =194 B =23

覇道とかメジャー級は
LIGさんとニフティさんに
期待して

ホームラン！！
よりも送りバントで
着実に打線を繋ぐ 
オウンドメディア運営
のお話をします。

何か一つでも
マネ
してもらえることがあれば
いいなと願って。

筋肉のハリが!
首が! 俺も首が!

筋肉のハリが!
首が! 俺も首が!
そういうの
超越した人

あらためまして、
こんにちは、
首が痛い人です。

壽かおり @kaoritter
　　　　　広報・マーケ
Six Apart ブログ編集長
ShortNote 運営・グロースハック
のためのデータ解析(R)
Six Apart 業務＆個人で 
いろんなSNSアカウントの 
運営をしています。 
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R =190 G =194 B =23
R =21 G =21 B =20
C =20 M =0 Y =100 K =19
C =0 M =0 Y =0 K =100
etc..

個人のよもやまブログ
http://www.kaoritter.com/

技術ブログ
http://aws.kaoritter.com/

Flipboard雑誌「コンマケ&オウンドメディア」
https://ﬂipboard.com/@kaoritter/コンテンツマーケティング-81mvq4ndy

Six Apart の
オウンドメディアの取り組み

Six Apart ブログ
http://blog.sixapart.jp/

Six Apart ブログ
http://blog.sixapart.jp/
オウンドメディア
運営者のための

Six Apart ブログの目的
企業の名を背負ってネットで 
情報発信する人を助けたい！
CMSの存在価値を高めたい
会社や専門性の認知&ファン拡大
訪問者のために
会社として

Six Apart ブログの体制
編集部2名、合わせて0.5人月体制
執筆者は社員、週1-2記事公開 
外部執筆者は基本ナシ
（人件費以外の）運用の予算ほぼ０円 
ローコスト・ロング＆ミドルリターンを目指しています

Six Apart ブログの運用環境
Movable Type クラウド版
+
オウンドメディア専用テーマ 
「RIMO」

読者が知りたいこと
にフォーカス！

獲得したいもの
コメント
（特に 
「試してみました」系）
フォロワー
メルマガ登録者
ドメイン外
での露出 
（登壇とか寄稿）

1. コメントしてもらおう！

メディア運営ノウハウ
SEO

メディア運営ノウハウ
画像まわり

全記事共通するのは
「実際にマネ
してもらいたい！」
ということ

全記事共通するのは
「実際にマネ
してもらいたい！」
ということ
つまり、
実践性のある
ネタを。

記事ネタの作り方
顧客からの質問に答える系 
SEO/イベント運営/写真撮影
社員の得意/勉強中ネタを紹介系
過去ヒット記事の続き系

タイトルの付け方
タイトルの問に、本文で必ず答を出す

タイトルの付け方
タイトルの問に、本文で必ず答を出す
読者を
裏切らないために。

2. メルマガ登録者 
フォロワーを獲得しよう

メルマガ登録フォーム記事下

メルマガ登録フォーム Leadin

メルマガ登録フォーム Leadin
150%

3. ドメイン外での露出を獲得しよう

ハフポストに転載
多くの記事、
数百Likeに 
コメント
m(_ _)m

寄稿/連載記事
セミナー登壇
Podcast出演など

ミニマムリソースで
ロング＆ミドルリターンを
目指すために
やっていること

1つの記事を最大限活用！
1. 公式SNSでシェア
2. 個人アカウントでコメント付きでシェア
3. 個人で関連FBグループにシェア
4. somewrite/トイロハに自動転載
5. スマニュー掲載
6. SA公式メルマガで紹介
7. ハフポストに手動転載
8. ハフポスト掲載記事が、スマニューに掲載
9. 数日後くらいに過去記事紹介としてシェア
10.関連する新記事を書いた時にリンク

Six Apart ブログの成果
露出増加：各記事数十から数百Like、サイト
への流入ドメイン増加
リード獲得：メルマガ/フォロワー月50+件増
メディア取材：内閣府食育白書、マイナビ、
ITmedia、ハフィントンポスト、複数のオウ
ンドメディアからの取材、転載、寄稿など
おまけ：アフィリエイト収入お小遣い程度 ;)

編集部2名、合わせて0.5人月
執筆者は社員、週1-2記事

0.5人月でも
週1記事でも
効果は出せる

続けることが
大事！

自社ならば、どう進める？
作ってみよう！
「自社サイトのメディア化」
ワークシート

2012年出版の
こちらの本の
フレームワーク参考

craigslist
http://tokyo.craigslist.jp/

社内外協力者主な活動読者に 
与える価値
読者との 
コミュニケーション
対象読者
必要なリソース記事の流通チャネル
コスト自社が得られる価値
オウンドメディアキャンバス ver 0.5 by Six Apart 2015 / CC BY-SA 3.0

与える価値
読者との 
対象読者
リソース価値読者
コスト/メリット

与える価値
読者との 
対象読者
週1更新
勉強会開催
講演・寄稿
業界知識
仲間づくりメディアサイト
上司の理解
社内執筆者
インタビュー
協力者
コンテンツマーケの
最新情報
SNS話題にする
ネタ提供
オフラインMTG
企業ブランドで
発信している人
会社ブランド 
価値向上
会社公式SNS
メディア転載
サーバ運営
社内編集チーム
編集ノウハウ
獲得
求人
取材
ビジネス 
パートナー獲得
サイトへの
流入経路拡大
マーケター
深い
製品/業界知識
使える製品情報
社員個人の
ソーシャル力
キュレーション
サイト
ビジネスマン
信頼感獲得

与える価値
読者との 
対象読者
週1更新
勉強会開催
講演・寄稿
業界知識
上司の理解
社内執筆者
インタビュー
協力者
最新情報
SNS話題にする
ネタ提供
オフラインMTG
価値向上
会社公式SNS
メディア転載
サーバ運営
編集ノウハウ
獲得
求人
取材
ビジネス 
サイトへの
流入経路拡大
マーケター
深い
製品/業界知識
社員個人の
ソーシャル力
サイト
ビジネスマン
信頼感獲得

与える価値
読者との 
対象読者
週1更新
勉強会開催
講演・寄稿
業界知識
上司の理解
社内執筆者
インタビュー
協力者
最新情報
SNS話題にする
ネタ提供
オフラインMTG
価値向上
会社公式SNS
メディア転載
サーバ運営
編集ノウハウ
獲得
求人
取材
ビジネス 
サイトへの
流入経路拡大
マーケター
編集ノウハウ
獲得
深い
製品/業界知識
社員個人の
ソーシャル力
サイト
ビジネスマン
信頼感獲得
御社には
何があって、
何が足りない
でしょう？

ワークシート
Six Apartブログにて
配布します。

貴方の（オウンドメディアの）
隙間、
お埋めします。

やりたいけど

そもそも 
メディアが
ないよね 
＞＜

そんな
あなたのために

オウンドメディア用テーマを
開発中です
オウンドメディア運用に最適な 
スマホ対応テーマ
セキュリティ、メンテナンスフリー
MovableType.net（サービス型）なら 
月額2,500円〜

貴方の（オウンドメディアの）
隙間、
お埋めしますその2

担当者は
孤独である
（場合が多い）

そんな
あなたのために！

オウンドメディア勉強会
http://blog.sixapart.jp/ownedmedia-group.html

オウンドメディア勉強会とは？
社内にメディア経験者なんていなくて
当然！相談相手が社内にいないなら、
会社を超えて現場担当者同士
で学び合おう！

会で出た話題を
いくつか紹介します

オウンドメディアを運営する理由
既存の公式サイトは顕在層のためのも
の。潜在層と繋がりたい！
検索から、自社ドメインにたどり着く
キーワードを増やしたい！
製品そのものだけでなくその裏にある
ストーリーを書く場所が欲しい！

オウンドメディアのKPI
PV/UU数
はてブ数やシェア数
フォロー数
エンゲージメント　（どう数値化？）
転載先含むインプレッション数
登壇や記事執筆などリアル露出につな
がること

SEOとライティング
最近のSEOトレンド
煽りすぎないタイトルづけ
ニッチでいい位置を狙うキーワード選
定
やくものなど執筆ルール

公式SNSアカウントからの広め方
Buﬀerを利用したソーシャル投稿の最
適化
ネタの集め方
エゴサーチとコミュニケーション
記事シェア時の露出最大化
FB広告

参加者、お待ちしています！
月1回、現場担当者が集まっています。
第16回は11月前半開催予定！

ありがとうございました！

ミニマムリソースでロング＆ミドルリターンを目指す Six Apartブログのお話

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