L’evoluzione del web e la sempre maggiore diffusione del fenomeno dei social network, dei blog e dei social media hanno completamente ridisegnato il modo di fare comunicazione e marketing, anche nel campo della politica. La partecipazione attiva degli utenti/elettori, l’apertura alla condivisione, alla collaborazione e alla conversazione, sono elementi che hanno stravolto il tradizionale rapporto unidirezionale che si instaurava tra il politico e il cittadino. Lo sviluppo delle piattaforme web partecipative, infatti, ha rivoluzionato molti ambiti della nostra vita: i cambiamenti sono sia di tipo comunicativo, sia di tipo organizzativo. I politici si trovano quindi nella condizione di dover raggiungere i propri elettori utilizzando anche i nuovi strumenti offerti da queste tecnologie, sperimentando tecniche e soluzioni innovative che permettano un maggiore coinvolgimento dei target di riferimento. Niente è meglio di uno strumento come quello della rete per ottenere questo obiettivo. Ormai tutti usano il web e i social network per fare campagna elettorale, ma non basta solo esserci. Non basta aprire una pagina su facebook o utilizzare twitter: bisogna saper fare di più e meglio, non ci si può limitare allo spontaneismo. Il seminario si propone di illustrare l’insieme delle possibilità offerte dal web 2.0, dai social network e dai social media, sia in termini di diffusione e promozione dell’identità del politico e dei suoi contenuti, sia in termini di ampliamento del potenziale elettorato. Comprendere le logiche della comunicazione on line, rispettare le prassi comunicative e i valori condivisi dagli utenti della rete, stimolare e sensibilizzare il dibattito e la partecipazione attraverso la gestione costruttiva delle critiche, sono solo alcuni degli spunti intorno ai quali si svilupperà la discussione. Inoltre, grazie all’intervento dei professionisti di Google Italia, verranno analizzate le diverse possibilità nella scelta degli strumenti da utilizzare per ottenere un ottimo posizionamento sul web in riferimento alle tematiche della campagna elettorale ed al programma. Il web, infatti, è un mezzo estremamente efficace è, però, necessaria una profilazione mirata dei messaggi e dei vari target a cui si vuole indirizzare il proprio messaggio anche in considerazione del budget a disposizione.

1. Seminario
La comunicazione elettorale: strumenti
e strategie per un uso efficace del web

2. RUNNING
Running, società del Gruppo Reti, elabora progetti di formazione e comunicazione, rivolti al
mondo della politica, delle istituzioni nazionali e locali e delle associazioni di categoria. I servizi
offerti sono frutto di un costante lavoro di progettazione e personalizzazione per raggiungere
obiettivi mirati e specifici. Il filo rosso che li accomuna è la capacità di dotare i clienti delle
competenze e delle esperienze necessarie per valorizzare l’azione politica e associativa.
Running lavora con consulenti giovani, appassionati, esperti e creativi.
LO SCENARIO POLITICO
Nel 2011 sono previste, tra le altre, le elezioni delle seguenti Province: Campobasso, Gorizia,
Lucca, Macerata, Mantova, Pavia, Ravenna, Reggio Calabria, Treviso, Trieste e Vercelli e le elezioni
comunali ad Arezzo Barletta, Benevento, Bologna, Cagliari, Carbonia, Caserta, Catanzaro,
Cosenza, Crotone, Fermo, Grosseto, Iglesias, Lanciano, Latina, Milano, Napoli, Novara,
Pordenone, Ragusa, Ravenna, Reggio Calabria, Rimini, Rovigo, Salerno, Sora, Torino, Trieste,
Savona, Siena, Vasto e Varese.
LO SCENARIO MEDIATICO
“La lotta politica non si farà più tra destra e sinistra
ma tra chi guarda la tv senza una risposta
e chi accede alla Rete con una informazione
molto più completa e
che ognuno può gestire e alimentare”.
DE KERCKHOVE, Derrick.
Prologo a p.3 tratto da GRANIERI, G. 2005.
Blog generation. Roma, Ed. Laterza.
L’evoluzione del web e la sempre maggiore diffusione del fenomeno dei social network, dei blog e
dei social media hanno completamente ridisegnato il modo di fare comunicazione e marketing,
anche nel campo della politica. La partecipazione attiva degli utenti/elettori, l’apertura alla
condivisione, alla collaborazione e alla conversazione, sono elementi che hanno stravolto il
tradizionale rapporto unidirezionale che si instaurava tra il politico e il cittadino. Lo sviluppo
delle piattaforme web partecipative, infatti, ha rivoluzionato molti ambiti della nostra vita: i
cambiamenti sono sia di tipo comunicativo, sia di tipo organizzativo. I politici si trovano quindi
nella condizione di dover raggiungere i propri elettori utilizzando anche i nuovi strumenti offerti da
queste tecnologie, sperimentando tecniche e soluzioni innovative che permettano un maggiore
coinvolgimento dei target di riferimento. Niente è meglio di uno strumento come quello della rete
per ottenere questo obiettivo.
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3. OBIETTIVI DEL SEMINARIO
Ormai tutti usano il web e i social network per fare campagna elettorale, ma non basta solo
esserci. Non basta aprire una pagina su facebook o utilizzare twitter: bisogna saper fare di più e
meglio, non ci si può limitare allo spontaneismo. Il seminario si propone di illustrare l’insieme delle
possibilità offerte dal web 2.0, dai social network e dai social media, sia in termini di diffusione e
promozione dell’identità del politico e dei suoi contenuti, sia in termini di ampliamento del
potenziale elettorato. Comprendere le logiche della comunicazione on line, rispettare le prassi
comunicative e i valori condivisi dagli utenti della rete, stimolare e sensibilizzare il dibattito e la
partecipazione attraverso la gestione costruttiva delle critiche, sono solo alcuni degli spunti
intorno ai quali si svilupperà la discussione. Inoltre, grazie all’intervento dei professionisti di
Google Italia, verranno analizzate le diverse possibilità nella scelta degli strumenti da utilizzare
per ottenere un ottimo posizionamento sul web in riferimento alle tematiche della campagna
elettorale ed al programma. Il web, infatti, è un mezzo estremamente efficace è, però, necessaria
una profilazione mirata dei messaggi e dei vari target a cui si vuole indirizzare il proprio messaggio
anche in considerazione del budget a disposizione.
DESTINATARI
Il seminario si rivolge al candidato e al suo staff. La partecipazione al seminario è gratuita.
STRUTTURA E DURATA
Il seminario, che si svolgerà l’11 marzo, dalle ore 11:00 alle ore 14:00 è di complessive 3 ore di
formazione e si terrà presso la sede di Running, Palazzo Grazioli via del Plebiscito 102 Roma.
PROGRAMMA
Venerdì 11 marzo dalle ore 11:00 alle ore 14:00
LA STRATEGIA
L’importanza del web nella comunicazione elettorale
Interviene:
Claudio Velardi, Partner Reti Spa
Presentazione ed analisi di una Case History
Intervengono:
Professionisti di Running S.r.l che hanno curato le campagne elettorali regionali del 2010.
GLI STRUMENTI
La tecnologia 2.0 per la comunicazione elettorale
Intervengono:
Andrea Salvati, Industry leader Finance & Business Industrial Market Google Italia
Edoardo Mainella, Industry Manager Google Italia
Nicola Roviaro, Sales Manager YouTube & Display
A termine dell’incontro è prevista una sessione Q&A
Ore 14:00 – 14:30 Working lunch
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4. SOCIAL NETWORK E-GUIDE
Alla conclusione del seminario verrà distribuita una Social Network E-Guide. Si tratta di un
manuale operativo per l’uso dei social network ideato e realizzato da Running appositamente per
i partecipanti e basato sulle esigenze e sul linguaggio che emergono durante il seminario. La E-
Guide si completerà con una bibliografia ed una web grafia sul tema del web 2.0 e della
comunicazione politica 2.0 .
PER MAGGIORI INFORMAZIONI
Stefano Ragugini
Via del Plebiscito 102 - 00186 Roma
tel. +39 06-98232401 - fax +39 06-98232419
e mail: s.ragugini@runningonline.it
web: www.runningonline.it
web: www.retionline.it
blog: www.galassiareti.eu
Running Srl
Via del Plebiscito 102,
00186 Roma
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fax +39 06 98232419
www.runningonline.it
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