Presentación realizada o 26 de novembro de 2011 en Vigo, no marco dun Curso de Xornalismo e redes sociais organizado polo Colexio de Xornalistas de Galicia.

1. @rubenbaston
Social Media Director
de @elogia_net
A importancia do
personal
branding
no futuro do
Xornalismo

2. 3 premisas

3. O Xornalismo,
tal e como o coñecemos,
está ferido
de morte
Premisa 1

4. Os xornalistas,
na súa meirande parte,
mantéñense
na fase de Premisa
negación
2

5. De cara ao futuro
é preciso
Premisa 3
asumir a
revolución,
que xa está en marcha

6. http://www.youtube.com/watch?v=reAEOZStaOg

7. O Xornalismo,
tal e como o coñecemos,
está ferido
de morte
Premisa 1

8. Investimento publicitario por soporte
Estudo de investimento publicitario en medios online de PWC e IAB Spain, 2011

9. Investimento publicitario online
Estudo de investimento publicitario en medios online de PWC e IAB Spain, 2011

10. Crise estrutural nos medios galegos?

11. Crise estrutural nos medios, en xeral
¿ ?

12. Por que?

13. Altos custos estruturais…
http://www.flickr.com/photos/silentcolors/2483720703/

14. … non adaptados aos tempos
http://www.flickr.com/photos/alfredi/5072654465/

15. E que fan os
xornalistas?

16. Os xornalistas,
na súa meirande parte,
mantéñense
na fase de Premisa
negación
2

17. Minimizan a relevancia do fenómeno dixital
http://www.flickr.com/photos/miolo/2838272322/

18. Buscan xerar sensacións negativas

19. Buscan desacreditar a Rede

20. Demostran completa incompetencia…
http://www.lavozdegalicia.es/sociedad/2010/10/28/0003_8811758.htm

21. … e falta de reciclaxe profesional
http://www.elpais.com/articulo/Galicia/empresa/inversores/gallegos/crea/red/social/20000/usuarios/partida/elpepiautgal/20111109elpgal_14/Tes

22. E logho, que?

23. De cara ao futuro
é preciso
Premisa 3
asumir a
revolución,
que xa está en marcha

24. Igual que na industria discográfica
http://www.flickr.com/photos/nickwheeleroz/2533281806/

25. Igual que na industria discográfica
http://www.verkami.com

26. Igual que na industria discográfica
http://www.spotify.com

27. Igual que se converte o comercio
http://www.flickr.com/photos/epsos/4444576795/

28. Igual que se converte o comercio
http://www.privalia.com

29. Igual que se converte o comercio
http://www.groupalia.com

30. Os xornalistas
teñen que asumir o
cambio de
paradigma

31. … e tratar de
aproveitalo
no seu
beneficio,
máis alá da industria

32. Realidade actual: xornalistas estrela…
http://www.flickr.com/photos/tomatemaravilha/320953081/

33. … e xornalistas orquestra
http://www.flickr.com/photos/bambolia/2066254283/

34. Os “estrela” teñen
traxectoria e reputación.
Poden sufrir cambios, pero
gardan atractivo para as
empresas porque son
recoñecidos polos “clientes”

35. Ejemplo: Carlos Carnicero
http://ccarnicero.com/

36. Ejemplo: Ignacio Escolar
http://www.escolar.net/

37. Ejemplo: Eugenio Eiroa
http://morrazotribuna.blogspot.com/

38. Os “orquestra”, de non
reaccionar, están abocados
a reducións de persoal
ou, con sorte, rebaixas de
salario e aumento de
carga de traballo

39. Todos á rúa?
Non, pero se estivese
estudando non me
orientaría a un soporte
“tradicional”

40. Alternativa a curto prazo
Racha coa resistencia ao online
Aproveita as ferramentas online no día a día
Involúcrate no proceso de dixitalización do teu medio
http://www.flickr.com/photos/sneakerzoom/6315091322/

41. http://www.flickr.com/photos/torley/300026400/

42. Aposta a medio prazo: personal branding
http://www.flickr.com/photos/sneakerzoom/6315091322/

43. Demostra
que sabes diso
que dis que sabes

44. Mantén un blog
http://www.enquarentena.net/

45. Alimenta unha conta de Twitter
https://twitter.com/#!/abonauta

46. Grava vídeos
Grava vídeos
http://www.youtube.com/viajandocondiego

47. Covértete nun medio de comunicación
Grava vídeos
http://www.youtube.com/whatdafaqshow

48. Que sexan as empresas quen te contacten
Grava vídeos
http://www.youtube.com/elterrat

49. Emite un podcast

50. Convértete
nunha
referencia
naquilo do que pensas vivir,
independentemente dunha
empresa

51. Empeza a vivir diso
https://twitter.com/#!/JulioAlonso/status/116580984350195713/

52. Iniciativas novidosas
https://www.galiciaconfidencial.com

53. Estruturas sostibles
https://www.modaes.es

54. Proxectos monetizables
https://www.enriquedans.com

55. Marcas atractivas para as marcas
https://twitter.com/edans

56. Aumento da empregabilidade
https://twitter.com/anapastor_tve

57. Fidelización de seguidores
https://twitter.com/almuariza

58. Convértete nunha marca
https://www.josefajram.es

59. Toma as rendas da
revolución
dixital

60. @rubenbaston
Social Media Director
de @elogia_net
Graciñas!