1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ
Павел Гительман

2. heinz-baby.ru nutriclub.ru hipp.ru
Выбор конкурентов: наиболее высокий рейтинг и посещаемость1

3. Система оценки: критерии
Качество трафика
Активность бренда в Интернете
Качество контента сайта
2

4. 3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru

5. 3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
hipp.ru1
место

6. 3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
hipp.ru1
место
2 heinz-baby.ru
место

7. 3 Качество трафика: источники
8%
92%
Платный
Органический
heinz-baby.ru 1%
99%
Платный
Органический
27%
73%
Платный
Органический
Источник: SimilarWeb, март 2014
nutriclub.ru
hipp.ru
hipp.ru1
место
2 heinz-baby.ru
место
3 nutriclub.ru
место

8. Сайт Кол-во посещений в месяц
heinz-baby.ru 95 000
nutriclub.ru 110 000
hipp.ru 15 000
4 Качество трафика: количество посещений
hipp.ru
2
3
1
место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место

9. Сайт Время на сайте
heinz-baby.ru 3 мин 22
nutriclub.ru 2 мин 34
hipp.ru 3 мин 19 сек
5 Качество трафика: время на сайте
hipp.ru
2
3
1
место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место

10. Сайт Показатель отказов
heinz-baby.ru 60,1100%
nutriclub.ru 60,5600%
hipp.ru 35,8800%
6 Качество трафика: отказы
hipp.ru
2
3
1
место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место

11. Сайт Просмотры страниц
heinz-baby.ru 3,02
nutriclub.ru 2,78
hipp.ru 5,97
7 Качество трафика: глубина просмотра
hipp.ru
2
3
1
место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место

12. 9 Активность бренда: каналы
heinz-baby.ru nutriclub.ru hipp.ru
Прямой E-mail Рефералы Поиск Соцсети Реклама
Источник: SimilarWeb, март 2014
1
2
3 1
23
1
2
3
1
2
3
12
3
12 3
hipp.ru
2
3
место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
1

13. 10 Активность бренда: соцсети
Источник: SimilarWeb, март 2014
heinz-baby.ru nutriclub.ruhipp.ru
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУ
Наименьшая конкуренция — в Facebook
hipp.ru
2
3
место
heinz-baby.ru
nutriclub.ru
место
место
1

14. 13 Победитель: самый сильный конкурент
СИЛЬНАЯ СТОРОНА
Качественная аудитория
СЛАБАЯ СТОРОНА
Не активен в платных
каналах
Нет sharable контента
СИЛЬНАЯ СТОРОНА
Качество контента
СЛАБАЯ СТОРОНА
Низкая активность в поис-
ковых системах
СИЛЬНАЯ СТОРОНА
Широкая представленность
в разных каналах
СЛАБАЯ СТОРОНА
Низкое качество трафика

15. 14 Другие критерии: креатив
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУ
Выберите вашу цель: информирование
или трафик.
Следите за активность конкурентов,
чтобы найти свой инсайт.

16. 15 Другие критерии: платные конкуренты
Анализ для сайта heinz-baby.ru
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУ
Выделяйтесь креативом
на закластеренных площадках.
Источник: SimilarWeb, март 2014

17. 16 Другие криетрии: естественные конкуренты
СОВЕТ МОЛОДОМУ БРЕНДУ
Анализируйте контент конкурентов: его
может не хватать у вас.
Куда уходит аудитория? Не искать ли то,
чего не нашла у вас?
Источник: SimilarWeb, март 2014
Анализ для сайта heinz-baby.ru

18. Павел Гительман
YOU… YOU’RE GOOD!