Este documento presenta los resultados de un estudio sobre las tasas de conversión en el comercio electrónico en España. Algunos de los hallazgos clave son: 1) la tasa de conversión promedio es del 1.02%; 2) las tiendas más antiguas tienen tasas más altas; 3) las tiendas que usan CMS propios tienen mejores tasas que las que usan CMS menores; 4) la conversión en dispositivos móviles es más baja; 5) los sectores varían significativamente en sus tasas. El documento concluye recomendando
Analítica web sin herramientas de medición. Ricardo Tayar
Comercio electronico en España: conversion y datos de negocio 2016
1. El comercio electrónico en España y
sus claves de conversión: 10 quickwins
Ricardo Tayar
CEO Flat 101
@rtayar
www.ricardotayar.com
www.flat101.es
ricardo@flat101.es
Aprendizajes de más de 10 años trabajando la transacción digital
y apoyados en un estudio sobre e-commerce español con datos
de conversión de 2014 y 2015
#theinbounder
19 / Mayo / 2016
12. En la tierra de los
unicornios y los
autónomos felices,
el ratio de
conversión está
entre el 1% y el 3%
13. Si mi ratio de conversión es del 3%
con 1.500 visitas haré 45 ventas…
pero y si construyo mis previsiones en
base a ese ratio y luego resulta que
vendo al 0,12%... haré la friolera de 1
venta (en realidad 1,8, pero esa 0,8
venta no cuenta)
14. Ante la imposibilidad de conseguir
datos oficiales sobre el ratio de
conversión real en e-commerce, en
Flat 101 realizamos un estudio interno
que comenzó en julio de 2015 en el
que hemos contado con los datos de
165 comercios electrónicos españoles,
que nos han cedido entre 60 y 80
datos de negocio de manera
desinteresada, previa firma de un NDA
15. Estas son algunas de las conclusiones
extraidas tanto de ese estudio como
de nuestra propia experiencia después
de trabajar más de 10 años en CRO /
SEO / UX / Analítica y desarrollo de e-
commerce
31. Aprovechar los estándares digitales:
Buscadores - Site Search: Control de
sus métricas. Usuarios que buscan y
encuentran resultados válidos, ratio
de conversión x 4-6
32. Ley de Fitt: cálculo matemático de la
forma y ubicación de los elementos
para minimizar cargas motoras