1. РЕКЛАМА НА FACEBOOK
ТЫ ПРОСТО КОСМОС

2. Работа с таргетированной рекламой -
это неотъемлемая часть в резюме
хорошего smm-специалиста

3. Рекламные инcтрументы facebook
становятся все более сложными

4. Не будьте слишком самоуверенными
*ахуенныйблятьсовет

5. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
SMMщик перед
началом кампании
SMMщик в момент
запуска кампании

6. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Основные проблемы
Нет кликов Дорогой клик Нет подписчиков

7. эффективность
одним словом -

8. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Вопрос
Псс, парень... какие факторы влияют
на эффективность рекламной
кампании?

9. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Настройки
Аналитика
Креатив
Эффективность
Базовые факторы
*Тут мы подразумеваем, что вы точно знаете на какую аудиторию направлена ваша кампания

10. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Настройки
Аналитика
Креатив
Эффективность
Определение цели
Правильный
инструмент
Дополнительные факторы
*Тут мы подразумеваем, что вы точно знаете на какую аудиторию направлена ваша кампания

11. Как построить
работу?

12. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Алгоритм
Аналитика (оценка эффективности) и реагирование
1 Определение цели
Выбор инструментов
Креатив
Настройка
2
3
4
5

13. Определение целей рекламной
кампании на facebook

14. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Цель рекламной кампании влияет на выбор
инструментов и креатив объявлений

15. Рассмотрим
основные цели

16. Используем facebook, чтобы привлечь целевой трафик на внешний сайт
Переходы по внешней ссылке

17. Набор лояльной аудитории
У нас есть страница / приложение / мероприятие на facebook и основной целью
кампании является повышение количества подписчиков (установок)

18. Основной целью кампании является привлечение внимания пользователей к конкретным
публикациям в сообществах или личных аккаунтах, а также вовлечение их в коммуникацию.
Вовлечение в дискуссию

19. Выбор инструментов

20. Обозначив цели, мы можем
подобрать релевантные
инструменты в рекламном
кабинете

21. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Почему важно выбрать правильный
инструмент
При правильном выборе инструмента ваша реклама будет автоматически
оптимизирована для отображения людям, которые, вероятнее всего, выполнят
действия, необходимые для достижения поставленной цели.
Например, при рекламе приложения и выборе цели, заключающейся в привлечении
дополнительных пользователей, объявление будет настроено для отображения
людям из целевой аудитории, которые вероятнее других установят это приложение.

22. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Выбираем инструмент

23. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Внешняя ссылка
Если вы продвигаете внешнюю ссылку, то просто вбейте
нужный URL в соответствующую строку

24. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Страница
Если целью кампании является набор подписчиков для
страницы, то выбрать необходимо пункт - Отметоки
«Нравится» Страницы

25. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Вовлечение
Для продвижения конкретных публикаций используйте
инструмент - Вовлеченность для публикации

26. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
*Все инструменты
■ Привлечение пользователей для просмотра
публикаций на Странице: Реклама публикаций Вашей
Страницы.
■ Отметки "Нравится": Получение отметок "Нравится" на
Странице для увеличения Вашей аудитории и
успешного представления Вашей бренда.
■ Переходы на сайт: Привлечение людей на Ваш сайт.
■ Конверсия сайта: Продвижение определенной
конверсии Вашего сайта. Для создания такого
рекламного объявления на Вашем сайте должен быть
элемент для отслеживания конверсии.
■ Установка приложения: Привлечение пользователей
для установки Вашего приложения на мобильном
устройстве или настольном ПК.
■ Взаимодействие с приложениями: Привлечение
пользователей к использованию Вашего приложения
для настольного ПК.
■ Принятые предложения: Создание предложений,
которыми можно воспользоваться в Вашем магазине.
■ Ответы на мероприятия: Увеличение аудитории
Вашего мероприятия.

27. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Совет: для максимального эффекта
можно комбинировать инструменты

28. Креатив объявлений

29. Внешняя составляющая очень важна,
это то, что непосредственно видит
пользователь

30. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Хорошо Плохо

31. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
1
2
3
Правильное кадрирование картинки
Привлекательная картинка, которая
хорошо считывается в миниатюре
Лаконичный текст, в котором есть
сall-to-action
Хорошо

32. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Формат в ленте новостей

33. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Чтобы сделать пост более
эффективным во время
продвижения в формате
Sponsored Stories:
1. Используйте вовлекающие механики
2. Не пишите длинных текстов
3. Добавляйте в текст call-to-action
4. Используйте интересные визуалы
5. Правильно кадрируйте изображения

35. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Руководство по рекламным
объявлениям
Ознакомьтесь с официальным руководством по
рекламным объявлениям и рекламным новостям от
facebook (англ.)
Лишним не будет

36. Настройка рекламной кампании

37. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Источник финансирования
Менеджер рекламы Счета Способы оплаты Добавить новый источник финансиования
Если вы впервые создаете рекламную кампанию, то вам может пригодиться краткая
инструкция по добавлению источника финансирования - карты, с которой будут
списываться деньги

38. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Давайте разберем настройку
кампании на простом примере

39. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Вводные
Предположим, вам нужно запустить
продвижение кулинарного сообщества на
аудиторию: Россия, женщины, 25-45 лет.
Перед вами две основные задачи:
1. Собрать подписчиков
2. Привлечь внимание к постам

40. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Деление кампаний по инструментам
Создайте две кампании:
1. Для набора подписчиков
2. Для вовлечения
*Типы таргетинга в обех кампаниях можно делать одинаковыми, главное
чтобы они различались по применяемому инструменту

41. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Совет: если во время кампании запущены несколько различных
типов объявлений, facebook автоматически выделяет большую часть
дневного бюджета на более эффективные объявления, поэтому очень
важно разместить их в разных кампаниях.

42. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Базовый таргетинг
Запускаем объявление с базовым таргетингом

43. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Дробление
1
Запускаем клоны объявлений с дроблением базового таргетинга
Например:
(1) Дробим по городам
(2-3) Сужаем возрастные категории в рамках общего таргетинга
2
3

44. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Точные интересы и темы
Запускаем клоны базовых объявлений с добавлением интересов
по темам и точным интересам

45. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Поведение
Запускаем клоны базовых объявлений с добавлением
поведенческого таргетинга

46. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Базовый
Точные интересы
Категории
интересов
Дробление по
возрасту
Дробление по полу Дробление по полу
Дробление по
географии
Базовый Базовый Базовый
Дробление по
возрасту
Базовый
Категории
интересов
Дробление по
возрасту
Точные интересы
1 объявление 2 объявление 3 объявление 4 объявление 5 объявление
Комбинирование типов таргетинга в рамках
рекламной кампании может значительно
увеличить эффективность
Пример комбинации

47. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Базовый
Поведение
Интересы
Дробление по
возрасту
Дробление по полу Дробление по полу
Дробление по
географии
Базовый Базовый Базовый
Дробление по
возрасту
Базовый
Дробление по
географии
Дробление по
возрасту
Интересы
1 объявление 2 объявление 3 объявление 4 объявление 5 объявление
+ + + +
+ + +
+ +
+

48. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Связи
Для объявлений направленных
на набор подписчиков
Для продвижения публикаций
можно не ограничивать
аудиторию по связям

49. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Бюджет
Бюджет рекламной кампании можно ограничивать на
весь срок ее действия, либо по дневному лимиту.

50. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Оптимизация ставок
Первый пункт в блоке оптимизации расходов всегда отображается
в зависимости от выбранного инструмента
Если вы выбрали инструмент для набора подписчиков, то система по умолчанию пердлагает релевантный
вид оптимизации.

51. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Оптимизация ставок
Пункты оптимизации для кликов или показов, также делятся еще
на две опции:
Позволяет оптимизировать цену за
клик или за тысячу показов в
автоматическом режиме
Дает возможность самостоятельно назначать
ставки по CPM и CPC. При выборе этой опции
обычно ставится среднее значение в рамках
рекомендуемой системой цены

52. Оценка эффективности

53. Проектная группа в SMM
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Эффективность кампании
1. Общее количество перепостов, отметок "Мне нравится" и комментариев для всех публикаций страницы
2. Количество отдельных людей, увидевших объявления этой кампании
3. Среднее количество раз, когда каждый человек видел вашу рекламу
4. Количество полученных вами кликов разделенное на количество показов объявления на Facebook
5. Общая сумма, потраченная на эту кампанию за выбранное время
Панель общих показателей по рекламной кампании
1 2 3 4 5

54. Эффективность конкретного объявления
Каждое объявление имеет персональную
статистику, которая позволяет отслеживать
его эффективность

55. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Руководство по менеджеру
рекламы
Ознакомьтесь с официальным руководством по
менеджеру рекламы facebook (англ.)
Лишним не будет

56. Реклама на facebook, ты просто космос
Red Keds, Москва, Россия, 2013
Ronald Markosyan
SMM Group Head
Red Keds Creative Agency