Event marketing - definicje pojęć "event", "event marketing"; miejsce event marketingu wśród innych narzędzi komunikacji marketingowej; wskaźniki efektywności event marketingu.

1. EVENT MARKETING W
ZINTEGROWANEJ
KOMUNIKACJI
MARKETINGOWEJ
dr Piotr Jaworowicz
dr Magdalena Jaworowicz
Wyd. DIFIN, Warszawa 2016

2. P. Jaworowicz, M. Jaworowicz, Event marketing w zintegrowanej komunikacji
marketingowej, Difin 2016, s. 83
EVENT
„O evencie można mówić tam, gdzie mamy do czynienia
z organizatorem, który w świadomy i niecodzienny
sposób dostarcza uczestnikom doświadczenia w
fizycznie lub symbolicznie zaaranżowanej przestrzeni i
czyni to w określonym wcześniej celu, a także w
określonym czasie.”

3. P. Jaworowicz, M. Jaworowicz, Event marketing w zintegrowanej komunikacji
marketingowej, Difin 2016, s. 108.
EVENT MARKETING
„Event marketing to jedno z narzędzi zintegrowanej
komunikacji marketingowej, bazujące na wykorzystaniu
różnego rodzaju wydarzeń (eventów) do realizacji celów
firmy wobec otoczenia zewnętrznego oraz
wewnętrznego w toku bezpośredniego kontaktu z
uczestnikami wydarzenia lub za pośrednictwem
mediów.”

4. 7 CECH
EVENT
MARKETINGU
P. Jaworowicz, M. Jaworowicz, Event marketing w
zintegrowanej komunikacji marketingowej, Difin 2016, s. 142.

5. EVENT
MARKETING
WŚRÓD
NARZĘDZI
NOWOCZESNEJ
ZKM
P. Jaworowicz, M. Jaworowicz, Event marketing w
zintegrowanej komunikacji marketingowej, Difin 2016, s. 142.
Narzędzia
nowoczesnej
ZKM
Reklama
PR
Publicity
Event
marketing
Sponsoring
E-
Marketing
Mobile
marketing
Word - of -
mouth
Promocja
sprzedaży
i POS
Marketing
bezpośred
ni
Sprzedaż
osobista

6. I. Wskaźniki z miejsca eventu
Wskaźniki liczbowe
• Liczba uczestników wydarzenia na żywo;
• Liczba osób zapisanych na event;
• Liczba sprzedanych biletów;
• Liczba osób śledzących transmisję za pośrednictwem
mediów / live stereamingu;
• Liczba zebranych kontaktów ogółem;
• Liczba zebranych leadów;
• Liczba rozdystrybuowanych materiałów;
• Liczba osób zameldowanych (check-in) na evencie lub
postujących z wydarzenia;
• Liczba nośników brandingu podczas eventu;
• Liczba reklamacji;
• Inne.
II.Wskaźniki sprzedaży
Wskaźniki dotyczące ocen i deklaracji
• Ocena eventu;
• Ocena dopasowania eventu do marki;
• Deklaracja ponownego udziału w evencie;
• Deklaracje zakupu promowanych produktów;
• Deklaracja polecenia wydarzenia innym;
• Ocena eventu na tle imprez konkurencyjnych;
• Inne.
Wskaźniki sprzedaży na evencie i w punktach
dystrybucji
 Liczba sprzedanych produktów podczas eventu;
 Liczba nowych klientów;
 Wzrost sprzedaży produktów w punktach -
sprzedaży w krótkim czasie po evencie;
 Liczba sprzedanych produktów poprzez stronę
eventu;
 Liczba zrealizowanych kuponów promocyjnych w
punktach sprzedaży, rozdanych uprzednio
podczas wydarzenia;
 Wysokość sprzedaży limitowanej edycji produktu,
związanej z eventem w porównaniu z produktem
standardowym;
 Wolumen sprzedaży w porównaniu do
analogicznego okresu w roku, w którym nie miał
miejsca event;
 Inne.
III.Wskaźniki komunikacji
Ogólne wskaźniki komunikacji
• Wartość mediowa;
• Liczba publikacji w mediach;
• Wydźwięk publikacji;
• Zasięg i częstotliwość reklam;
• Inne.
Komunikacja w mediach elektronicznych
• Liczba fanów, obserwujących, subskrybentów;
• Zaangażowanie fanów;
• Zasięg publikacji;
• Liczba wyświetleń strony / liczba unikalnych
użytkowników strony / czas spędzony na stronie;
• Liczba wyświetleń filmów na YouTube / w innych
portalach wideo;
• Liczba osób zapisanych do newslettera;
• Liczba osób biorących udział w konkursach;
• Liczba pobrań aplikacji mobilnej;
• Oceny aplikacji mobilnej;
• Inne.
SKUTECZNOŚĆEFEKTYWNOŚC
IV. Efektywność operacyjna ROO
 Spontaniczna świadomości marki
 Wspomagana świadomość marki
 Pierwsza wymieniona marka
 Inne
WSKAŹNIKI POMIARU SKUTECZNOŚCI I EFEKTYWNOŚCI DZIAŁAŃ Z ZAKRESU EVENT MARKETINGU
V. Efektywność ekonomiczna ROI
 finansowy zwrot z inwestycji
© Piotr Jaworowicz, 2016

7. EVENT MARKETING W
ZINTEGROWANEJ
KOMUNIKACJI
MARKETINGOWEJ
dr Piotr Jaworowicz
dr Magdalena Jaworowicz