http://facebook.com/pimenov.ru

1. В FACEBOOK
#REDBURGERBAR
ОТКРЫТИЕ

2. -1-
СТРАТЕГИЯ ДО ОТКРЫТИЯ

3. ГДЕ МЫ СЕЙЧАС?
Как это продвигать?
О чём писать?
До открытия чуть
больше месяца
Нужна большая идея
Заведение строится

4. ГДЕ МЫ ХОТИМ БЫТЬ?
Там,где им
доволен
конечный
потребитель
Там,куда
за ним приходят
каждый день
Там,где
о нём говорят и
распространяют
Там,где
наш продукт уже
имеет качества
и понятен

5. КАК ТУДА ПОПАСТЬ?
2341 ПЛАН
КОММУНИКАЦИЙ
КОНТЕНТ
МАРКЕТИНГ ПРОДВИЖЕНИЕ
8 «Р»
МАРКЕТИНГ

6. ЧТО ИМЕННО
МЫ БУДЕМ ДЕЛАТЬ?
Транслируем
открытие
Транслируем
старт дегустаций
продукта
Показываем
новое лицо
заведения
Показываем стройку
Red Burger Bar

7. -2-
ОБРАЗ И АРХЕТИП

8. АРХЕТИП НОВОГО ЗАВЕДЕНИЯ
Открытый
Неформальный
Ищет и меняется

9. ИДЕАЛЬНЫЙ ОБРАЗ ДЛЯ АРХЕТИПА
1. Известный артист
2. Неформальная харизма
3. Часто меняет амплуа
4. Всегда ищет новое
5. Не боится перемен
6. Идеальный образ
управляющего
Марк Котляр

10. ЭТАПЫ ИНТЕГРАЦИИ ОБРАЗА
Марк делает первые намёки про свою роль управляющего на своей личной странице;
В это время мы готовим серии видео и снимаем Марка для официального заявления;
Публикуем Марка за несколько часов до открытия Red Burger Bar.
Первое официальное
представление на видео
Упоминания
на личной странице

11. -3-
КОНТЕНТ ДО ОТКРЫТИЯ

12. BACKSTAGE ПОДГОТОВКИ К ОТКРЫТИЮ
Трансляция в Facebook каждого этапа открытия Red Burger Bar;
Показана подготовка каждого участника RedBurgerBarотофициантадо топ-менеджмента;
Для реализации идеи было подготовлено и снято несколько видеосюжетов;
Любое обновление сопровождалось качественными фото и короткими видео
прямо с места событий.

13. ПРИМЕРЫ BACKSTAGE ПУБЛИКАЦИЙ

14. ВИДЕО В ФОРМАТЕ
СЕРИАЛА #RBBSERIES
Все дегустации бургеров были собраны в единую хронику сериала #rbbseries;
На видео показан процесс готовки бургеров,подача и непосредственная дегустация;
В каждой серии участники рассказывали о своих впечатлениях от бургеров;
Все просмотры и охват исключительно органические,ни одна публикация
не продвигалась с помощью платных инструментов.

15. ПРИМЕРЫ СЕРИАЛА #RBBSERIES

16. ФОТОСЪЁМКИ СРОЙКИ,
КОМАНДЫ, ПОДПИСЧИКОВ
Снимался каждый этап строительства бара,от погрузки кирпича до работ строителей;
В итоге снято и отражено 3 важнейших процесса: идея, реализация, результат;
Мы не упускали возможностей поощрять подписчиков на странице.

17. ФОТОСЪЁМКИ ДО ОТКРЫТИЯ

18. ПРОВЕДЕНИЕ КОНКУРСНЫХ АКТИВАЦИЙ
До проведения дегустации было решено провести
небольшую конкурсную активацию, разыграть места;
По итогам конкурса охвачено более 17000 человек,
получено 11000 просмотров видео и более 100 конкурсных работ;
Самая главная часть — дегустация бургеров снималась
и транслировалась в социальные сети с разницей в сутки.

19. ПРИМЕРЫ АКТИВАЦИЙ

20. -4-
КОНТЕНТ ВО ВРЕМЯ ОТКРЫТИЯ

21. ФОРМАТ МЕРОПРИЯТИЙ,
КАК ОСНОВНОЙ КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ
Для публикаций фото, видео, а также трансляций открытия был выбран
наиболее лояльный к аудитории способ;
Работа велась только с той аудиторией, которая подписалась на мероприятие;
По итогам: охват составил более 30 000, получено более 7000 просмотров
мероприятия, более 1000 взаимодействий с публикациями.

22. СТРАНИЦА С МЕРОПРИЯТИЕМ

23. КОНТЕНТ С МЕСТА СОБЫТИЙ
Все 3 дня во время открытия на площадке Red Burger Bar находилось несколько человек;
Каждый этап открытия снимался и назамедлительно выкладывался в Facebook и Instagram;
В дни открытия мы сделали специальный промокод, чтобы гости могли отдохнуть
и не ехать за рулём;
Бронирование столов велось с помощью 2 сторон: со стороны SMM-менеджера
и менеджера на площадке Red Burger Bar.

24. КОНТЕНТ С МЕСТА СОБЫТИЙ

25. ТРАНСЛЯЦИЯ В ФОРМАТЕ «LIVE»
Прямой эфир с места события показал себя прекрасным инструментом;
В итоге мы получили интерактивное шоу, где каждый мог задать вопрос
или побыть с нами, даже не приходя на площадку;
Нас просмотрели более 5000 раз.

26. -5-
INSTAGRAM

27. СТРАНИЦА INSTAGRAM
Аккаунт создан 12 мая.За время работы привлечено 1236 подписчиков;
Не применялись инструменты массфоловинга и рекламные инструменты;

28. ПУБЛИКАЦИИ INSTAGRAM
Опубликованы записи самых разных форматов;
В работе мы учитываем, как важность качественного материала с места событий,
так и следим за трендами;
Engagement Rate страницы при 1200 подписчиках не опускался ниже 8%;
На данный момент это самая вовлечённая страница среди всех ресторанов в городе.

29. ПОПУЛЯРНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ В INSTAGRAM

30. -6-
ОТЗЫВЫ И ЦИФРЫ

31. ОТЗЫВЫ
7 отрицательных
отзывов
(3 на facebook,
4 на instagram)
71 положительный
отзыв на facebook
Более 79 положительных
отзывов в instagram

32. МЕДИЙНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ FACEBOOK
1 173подписчика
1 531подписчик
41 298просмотроввидео
20 073просмотроввидео
18 384вовлечённость
22 272вовлечённость
324 767
показов
671 016
показов
16 752кликовнаконтент
19 961кликовнаконтент
117 440общий охват
164 675общий охват
Показатели до открытия (до 9 июня) Показатели после открытия (после 9 июня)

33. МЕДИЙНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ INSTAGRAM
4 815лайка
Показатели после открытия
1 260подписчиков
167комментариев
>371упоминаний
8%индексвовлечённости
страницы
6%индексвовлечённости
поста
# REDBURGERBAR

34. ПРОДАЖИ
За первые 3 дня открытия было продано максимальное количество бургеров.
На данном этапе планы были выполнены быстрее,чем прогнозировалось.

35. КОЛИЧЕСТВО ВЛОЖЕННЫХ СРЕДСТВ
НА РЕКЛАМУ ПРОЕКТА
За время работы ни один из платных инструментов Facebook не был задействован в кампа-
нии.Все результаты достигнуты только с помощью органических способов коммуникации.
0