Presentación de la conferencia: "Conversación y cultura se escriben con hashtag", incluida en el curso "Redes sociales y museos. Reputación y credibilidad en la red".
Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Museo Picasso de Malaga. Noviembre, 2011.
Presentation of the lecture: "Conversation and culture are written with hashtag", included within the course "Social networks and museums. Reputation and credibility in Social Media".
International University of Andalucia (UNIA) Picasso Museum of Malaga. November, 2011.
Manejo del Dengue, generalidades, actualización marzo 2024 minsa
Cultura y conversación se escriben con hashtag
1. Cultura y conversación se
escriben con hashtag
Pilar Gonzalo
#RRSSmuseos
http://www.flickr.com/photos/69288857@N03/6299980870
Redes sociales y museos. Reputación y credibilidad en la red. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Museo Picasso de Málaga. Noviembre, 2011
2. En la era 2.0…
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
3. En la era 2.0…
las conferencias están obsoletas
http://www.flickr.com/photos/umwdtlt/2531014917
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
4. En la era 2.0…
el aprendizaje es un proceso
individual y auto-adaptado
http://a7.sphotos.ak.fbcdn.net/hphotos-ak-
snc7/310337_10150326807796455_546986454_8103748_5258
13698_n.jpg
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5. En la era 2.0…
Aprendizaje interactivo con
¿enseñanza 1.0?
http://www.youtube.com/watch?v=z38EdtRHlnA
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6. En la era 2.0…
la transmisión del conocimiento
requiere reflexión sobre sus
formatos
http://a3.sphotos.ak.fbcdn.net/hphotos-ak-
snc7/315079_285362818147144_100000202830246_1333502_929992910_n.jpg
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7. ¡Bienvenid@s a
vuestro mundo! (si queréis)
http://a7.sphotos.ak.fbcdn.net/hphotos-ak-ash4/309707_291277787555647_100000202830246_1358330_1068575901_n.jpg
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8. Las tribus de #RRSSmuseos
vocal consonante
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9. La generación de los telespectadores + aprendizaje bulímico (tragar y vomitar)
http://www.flickr.com/photos/x-ray_delta_one/3841160835
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10. La publicidad
Ponga su anuncio aquí
http://www.flickr.com/photos/onesevenone/5987250340
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11. La publicidad
La publicidad como mecanismo de
control
http://www.youtube.com/watch?v=xEmsY5TUQwc&feature=BFp&list=PLA31634D2D2F4389A
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13. La oportunidad
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
14. Principios de los medios sociales
¿Web 2.0?
Web 2.0
http://www.flickr.com/photos/mrhappy8/512467667
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15. La base de la sociedad democrática: las personas (y su capacidad de argumentar un discurso crítico)
"Si blogueo, twitteo y wikeo
todo el tiempo, si la mente
colmena es mi público, ¿quién
soy yo?". La Red en los tiempos
de Twitter ha devenido, según
Lanier, en un anfiteatro atronador
donde el individuo es incapaz de
hacerse oír, la banalidad se
enseñorea y todos rebajan de
manera colegiada su inteligencia
para que brille la Máquina (…)
Contra el rebaño digital es más
que una andanada contra la
deshumanización de la web 2.0. A
lo largo de sus páginas, el gatillo
automático de Jaron Lanier
tirotea con puntería el anclaje
reductor de la digitalización
triunfante, la fe en la
omnipotencia informática, la
estandarización, el
pseudoanonimato, y esa
paradójica pendiente no tan
virtual que dirige ríos de dinero a
la publicidad pero seca la música,
el arte o el periodismo.
http://www.jaronlanier.com/
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16. Principios de los medios sociales
Cambios en el modelo de comunicación
http://www.flickr.com/photos/ken-ichi/1355859061/
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17. Principios de los medios sociales
Prototipo original de Google
11 de noviembre de 1998
http://www.google.com/tenthbirthday/images/photos/XBD_HP_19981111.png
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18. Principios de los medios sociales
Esbozo del interfaz de Twitter en 2006 por Jack Dorsey
http://twitpic.com/4fff4c
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19. La oportunidad
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20. La debilidad
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23. Las manifestaciones 2.0
#democraciarealya
#15m
#acampadasol
#nonosvamos
#yeswecamp
#spanishrevolution
#notenemosmiedo
#tomalaplaza
#tomarlacalle
#estoesreflexion
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25. Las manifestaciones 2.0
Las metáforas se renuevan
http://www.nexo5.com/n/len/0/img/1208/movimiento-15m-puerta-del-sol-de-madrid20-de
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26. Las manifestaciones 2.0
Los eslóganes se globalizan
http://www.flickr.com/photos/cosmopolita1/5928396773/
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
27. Las manifestaciones 2.0
La revolución se escribe con hashtag
http://www.flickr.com/photos/julienlagarde/5743788879
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28. Los símbolos de la comunicación 2.0
http://vocesconfutura.tumblr.com/
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29. Los símbolos de la comunicación 2.0
La revolución es la comunicación
http://vocesconfutura.tumblr.com/
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30. Los lugares de las personas se convierten en símbolos deslocalizados de la revolución
http://vocesconfutura.tumblr.com/
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31. Los lugares de las personas se convierten en símbolos deslocalizados de la revolución
http://www.flickr.com/photos/pinguinolab/5742811666
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32. Los lugares de las personas se convierten en símbolos deslocalizados de la revolución
“La movilización on line, no se corresponde con la movilización en las plazas. La capacidad de movilizar del 15 M ha sido enorme (...) Pero nos
hemos encontrado con un sistema asambleario en las plazas en las que tomaba decisiones una minoría ocupante, cuyas decisiones se han
alejado progresivamente de aquellos miles y diversos que los apoyaron en twitter y en internet, mayoría virtual no siempre al corriente de la
evolución de los hechos en las plazas”
Ricard Valls
http://vocesconfutura.tumblr.com/
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33. Los lugares de las personas se convierten en símbolos deslocalizados de la revolución
http://twitter.com/#!/putohelicoptero
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34. La revolución es la comunicación
#museosentwitter
1
Tú puedes liderar una revolución (con la ayuda de los demás)
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35. La revolución es la comunicación
los Trendy Topic
=
Rumore, rumore
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36. La revolución es la comunicación
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37. La revolución es la comunicación
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38. La revolución es la comunicación
¿ #cultura ?
http://www.fedeablogs.net/economia/?p=15696#more-15696
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39. Los museos y su naturaleza social
¿Qué hacen los museos?
¿Cómo son las relaciones
online/offline y dentro/fuera?
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40. Los museos y su naturaleza social
¿Sueñan los museos con
ovejas 2.0?
http://www.flickr.com/photos/20939975@N04/2729364017
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41. Los museos y su naturaleza social
http://a8.sphotos.ak.fbcdn.net/hphotos-ak-ash4/308365_10150331114614926_23680604925_8366575_1962151050_n.jpg
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42. Los museos y su naturaleza social
museos = gente
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43. Los museos y su naturaleza social
Sí, los museos son gente
http://www.flickr.com/photos/nido/69591077/
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44. Los museos y su naturaleza social
Los usuarios
SON EL MUSEO
http://www.flickr.com/photos/oldonliner/179379698/
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45. Los museos y su naturaleza social
Los usuarios quieren participar en los museos
http://www.flickr.com/photos/h4ppy/139431272/
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46. Los museos y su naturaleza social
Y van a participar,
(aunque no queramos)
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47. Los museos y su naturaleza social
El valor de los contenidos generados
por los usuarios
http://www.youtube.com/watch?v=erbd9cZpxps&feature=BFa&list=PLA31634D2D2F4389A&lf=plpp_video
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48. Los museos y su naturaleza social
¿Programas,
o dialogas?
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49. Los museos y su naturaleza social
http://jennnelson.com/2011/09/
27/tweeting-from-the-top-by-
janetcarding/
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50. Los museos y su naturaleza social
Cultura =
pensamiento crítico
http://a4.sphotos.ak.fbcdn.net/hphotos-ak-snc6/247583_126625284084883_100002122353498_214444_5685270_n.jpg
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51. Museos y confianza
¿Confían los museos en su
público usuario
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52. Museos y confianza: cámaras de seguridad
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53. Museos y confianza: barreras protectoras
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54. Museos y confianza: guardias intimidatorios
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55. Museos y confianza: visionado incómodo y distorsionador
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56. Museos y confianza: prohibido sacar fotografías
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57. Museos y confianza: contenidos especiales que se quieren recordar
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58. Museos y confianza: el humano placer de vigilar
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59. Museos y confianza: la seguridad no siempre es fiable
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60. Museos y confianza: prohibido tocar
http:// www.flickr.com/photos/rollerboogie/169948882
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61. Museos y confianza: el humano placer de romper las normas
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62. Museos y confianza: actitudes paternalistas
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
63. Museos y confianza: ¿visitantes = potenciales delincuentes?
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64. Museos y confianza: ¿acogen los museos a sus visitantes?
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65. Museos y confianza: la rebelión de los visitantes
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66. Los museos y su naturaleza social: las organizaciones seguras de sí, crean comunidad
comunidad
confianza
2
¿Cómo pueden ayudar las redes sociales a retornar la confianza
perdida en los usuarios de los museos?
http://flickr.com/photos/thewavingcat/138657496/
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67. Los museos y su naturaleza social: las organizaciones seguras de sí, crean comunidad
Museos: crisis de confianza
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68. Las empresas y su naturaleza social
Marketing: el arte de dar confianza
http://www.flickr.com/photos/sigalakos/802170450
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69. Las empresas y su naturaleza social
http://socialmediacursos.com/
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70. Las empresas y su naturaleza social
Sí, los mercados son conversaciones
http://www.flickr.com/photos/stephangeyer/3314685786
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71. Las empresas y su naturaleza social
Interacción 2.0 en chat síncrono
http://www.flickr.com/photos/bichuas/4955994577
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72. Las empresas deciden participar en la conversación
http://www.penn-olson.com/2010/10/10/executives-social-media/
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73. Las empresas deciden participar en la conversación
La reputación
http://www.flickr.com/photos/anaalas/5086848901
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74. Las empresas deciden participar en la conversación
http://twitter.com/movistar_es/status/13359886049
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75. Las empresas deciden participar en la conversación: la reputación
http://www.flickr.com/photos/hiptopiecesquares/3489841960/
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76. Las empresas deciden participar en la conversación: la reputación
http://www.dreig.eu/caparazon/wp-content/google_facebook_charla.png
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
77. Las empresas deciden participar en la conversación: la reputación
http://www.flickr.com/photos/jeremybrooks/2473047860/
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
78. Las empresas deciden participar en la conversación: la reputación
http://www.time.com/time/specials/packages/completelist/0,29569,1903789,00.html
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
79. Las empresas deciden participar en la conversación: la reputación
http://socialmediasobrietytest.com/
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80. Las empresas deciden participar en la conversación: la reputación
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
81. La política y su naturaleza social
http://www.publico.es/especial/elecciones-generales/2011/twitter.php
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82. La base de la sociedad democrática: las personas (y su capacidad de argumentar un discurso crítico)
"Se están produciendo cambios drásticos en
aquello que las sociedades democráticas enseñan
a sus jóvenes, pero se trata de cambios que aún
no se sometieron a un análisis profundo. Sedientos
de dinero, los estados nacionales y sus sistemas
de educación están descartando sin advertirlo
ciertas aptitudes que son necesarias para
mantener viva a la democracia.
Si esta tendencia se prolonga, las naciones de todo
el mundo en breve producirán generaciones enteras
de máquinas utilitarias, en lugar de ciudadanos
cabales con la capacidad de pensar por sí mismos,
poseer una mirada crítica sobre las tradiciones y
comprender la importancia de los logros y
sufrimientos ajenos. El futuro de la democracia a
escala mundial pende de un hilo".
Continuará… (off line, en su librería favorita)
http://3.bp.blogspot.com/_hCAvomuXel0/TUnAZEx0dUI/AAAAAAAAABE/l71wz3_h-PA/s1600/not-for-profit-why-democracy-needs-the-humanities.jpg
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
83. Funcionamiento de las comunidades online
¿Cómo
funcionan las
comunidades
online?
http://fotos.lavozdigital.es/200908/organigramaempresa.jpg
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84. Funcionamiento de las comunidades online: las motivaciones
Pirámide de Maslow y los medios sociales
http://elboomdeinfografias.com/2011/03/07/infografia-la-piramide-de-maslows-y-el-social-media/
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85. Funcionamiento de las comunidades online: las motivaciones
¿por qué se comparte y se ayuda?
• Reciprocidad: Para contribuir a que proliferen los intercambios
pensando que podremos beneficiarnos en el futuro (explotación)
• Conveniencia: Para que se adopten nuestras ideas y métodos, y
así no tener que adaptarnos (colonización)
• Autoestima: Para el ego personal (sometimiento)
http://www.flickr.com/photos/isafmedia/4803440984
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
86. Funcionamiento de las comunidades online: los roles y las funciones
http://www.flickr.com/photos/ross/470424239/
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87. Funcionamiento de las comunidades online: los roles y las funciones
http://www.flickr.com/photos/43993720@N02/4476430341
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88. Funcionamiento de las comunidades online: las motivaciones
• La confianza
En la voluntad de compartir influye:
• El coste (en tiempo)
• El impacto o valor práctico de la información cedida
• La reputación ganada
• La empatía, identificación con el problema
• La proximidad o los lazos (amigos, categoría profesional, socios)
• El idioma
• La existencia de normas que alienten a compartir
• El tipo de conocimiento (simple o complejo, público o confidencial)
• La profesión
• Los intereses económicos
• La diversidad es un obstáculo
http://www.flickr.com/photos/popoever/2493384353
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89. Funcionamiento de las comunidades online
Hipótesis de congruencia
Los componentes deben estar identificados con su grupo
y mejor sin establecer lazos individuales
http://www.flickr.com/photos/jiheffe/3462940215
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90. Plan de Social Media
Escuchar activamente
http://www.flickr.com/photos/x-ray_delta_one/3981617434
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91. Plan de Social Media: diseño estratégico
visión misión estrategia
Tu museo
http://www.flickr.com/photos/sherseydc/535564039
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92. Plan de Social Media: diseño estratégico
Valores
http://www.flickr.com/photos/wwworks/1384952210
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93. Plan de Social Media: diseño estratégico
Branding
http://www.flickr.com/photos/lievensoete/364838458
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94. Plan de Social Media: diseño estratégico
Definir los objetivos
http://www.flickr.com/photos/davepearson/537557306
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95. Plan de Social Media: diseño estratégico
Target
http://www.flickr.com/photos/nickwheeleroz/2475011402
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96. Plan de Social Media: diseño estratégico
¡Cree que es posible!
¡Cambiemos el mundo!
http://www.flickr.com/photos/ro_buk/2044860628
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97. Plan de Social Media: diseño estratégico
Comienza con pequeños pasos
http://www.flickr.com/photos/marko_k/132719753
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98. Plan de Social Media: diseño estratégico
Prepárate para lo nuevo
http://www.flickr.com/photos/heilemann/231641275/
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99. Plan de Social Media: diseño estratégico
Identifica y prioriza las necesidades
http://www.flickr.com/photos/lcrf/3085021647
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100. Plan de Social Media: diseño estratégico
Medios: servicios en la nube
http://www.flickr.com/photos/onesevenone/3682600227/sizes/l/in/set-72057594082987116/
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101. Plan de Social Media: diseño estratégico
Organización, producción y mantenimiento
http://www.flickr.com/photos/ro_buk/3732211556/sizes/o/in/photostream/
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102. Plan de Social Media: diseño estratégico
Crea tu equipo
http://www.flickr.com/photos/seven13avenue/2452626427
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103. Plan de Social Media: diseño estratégico
¿Web 2.0?
Web 2.0
http://www.flickr.com/photos/mrhappy8/512467667
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104. Plan de Social Media: diseño estratégico
¿Community
Manager?
http://www.flickr.com/photos/assbach/237458105/sizes/l/in/photostream/
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105. Plan de Social Media: diseño estratégico
comiunitiqué!?
Los medios sociales no tratan de tecnología: son tecnología que apoyan la misión de la organización
y los sistemas para administrarla tratan sobre las personas, sus relaciones, su cuidado y crecimiento.
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
106. Plan de Social Media: diseño estratégico
Crea alianzas estratégicas con otros agentes
http://www.flickr.com/photos/seven13avenue/2443844717
Cultura y conversación se escriben con hashtag. Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) Noviembre, 2011 – Pilar Gonzalo
107. Plan de Social Media: diseño estratégico
Planificación temporal
http://www.flickr.com/photos/szb78/3349572686
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108. Plan de Social Media: diseño estratégico
Ell@s esperan que tú estés
tanto como te necesitan
http://wtf.microsiervos.com/mundoreal/horario-de-verano-honesto.html
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109. Plan de Social Media: diseño estratégico
El tiempo es oro: 2.0 no es gratis
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110. Plan de Social Media: diseño estratégico
Sé sostenible
http://www.flickr.com/photos/hisa/130685245
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111. Plan de Social Media: diseño estratégico
Promoción
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112. Plan de Social Media: diseño estratégico
¿Viral?
No , gracias.
viTal
http://www.flickr.com/photos/sabbhat/3479344000
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113. Plan de Social Media: diseño estratégico
Busca compromiso y acciones, no mera reputación
http://www.flickr.com/photos/amnistiaespana/5102225848
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114. Plan de Social Media: diseño estratégico
¿qué hace que tus usuarios permanezcan
interesados y comprometidos?
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115. Plan de Social Media: diseño estratégico
El valor de las experiencias relevantes,
sorprendentes y creativas
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116. Plan de Social Media: diseño estratégico
¿Qué contenidos ofreces?
http://www.flickr.com/photos/ro_buk/2631450602
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117. Plan de Social Media: diseño estratégico
¡¡¡Comparte contenido relevante!!!
http://www.twitpic.com/yyro8
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118. ¡¡¡ Sé creativo !!!
http://www.flickr.com/photos/pj/4503291339
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119. Plan de Social Media: diseño estratégico
http://www.accioncontraelhambre.org/
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120. Plan de Social Media: diseño estratégico
Olvídate del autobombo
http://www.flickr.com/photos/ro_buk/2489680976/in/set-72057594080361655/
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121. Plan de Social Media: diseño estratégico
Sé accesible: comunicación inclusiva
http://www.flickr.com/photos/assbach/262165233/
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123. Plan de Social Media: diseño estratégico
http://blindworlds.com/
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124. Plan de Social Media: diseño estratégico
http://www.flickr.com/photos/atzu/4365152223
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125. Plan de Social Media: diseño estratégico
Usabilidad
Opciones sencillas + comunicación intuitiva = datos ordenados
http://www.studiolive.in/wp-content/gallery/posters/5-1_Medium.jpg
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126. Plan de Social Media: diseño estratégico
Comunicación orientada al usuario
http://wtf.microsiervos.com/index-4.html
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127. Plan de Social Media: diseño estratégico
Simplifica
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128. Plan de Social Media: diseño estratégico
¡¡Necesitamos de la
implicación de tod@s!!
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129. Plan de Social Media: diseño estratégico
http://conectamuseoreinasofia.wordpress.com/
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130. Plan de Social Media: evaluación
¿Son tus acciones eficientes?
http://www.gearfuse.com/wp-content/uploads/2008/07/phone-string-plastic-cup.jpg
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131. Plan de Social Media: evaluación
Medición (monitorización):
1. Influencia:
• Reputación
• SEO
2. Compromiso:
• Popularidad
• Audiencia
http://www.flickr.com/photos/x-ray_delta_one/5868803382
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132. Plan de Social Media: evaluación
http://weber5.webprnet.com/GO/RO2010/Diagrama-Evaluacion.jpg
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133. Plan de Social Media: evaluación
http://elboomdeinfografias.com/category/redes-sociales-2/
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134. Plan de Social Media: evaluación
http://elboomdeinfografias.com/category/redes-sociales-2/
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135. Plan de Social Media: evaluación
El modelo
fabric
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136. Evaluación en redes sociales: el #modelofabric
#modelofabric
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137. Evaluación en redes sociales: el #modelofabric
#modelofabric
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138. Evaluación en redes sociales: el #modelofabric
#modelofabric
Basado en el crowdsourcing @ identidad
RT reputación
Indicadores objetivos necesarios
afiliación
para una evaluación más adecuada
a la naturaleza social de las emoción
relaciones humanas en las redes
sociales. http: contenido
# colaboración
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139. Evaluación en redes sociales: el #modelofabric
Dar tiempo al tiempo
http://www.flickr.com/photos/bogenfreund/556656621/sizes/z/in/photostream/
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140. Da crédito y agradecimiento
a colaboradores y usuarios
http://www.flickr.com/photos/schooneradventuress/5114826914
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141. ¿crees que estás suficientemente preparad@?
http://www.flickr.com/photos/mringlein/3463288828
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142. Pronto vendrá un niño de cuatro años
a recordarte el valor de la humildad, la
generosidad y lo inesperado
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143. Nos vemos en la red
@pilargonzalo
pilar.gonzalo (@) fulbrightmail.org
¡Gracias!
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