Michal Horák na La Degustation Online hovořil o tom, co to obnáší provozovat eshop s alkoholem. Jaká jsou úskalí a co se podařilo, či nepodařilo při správě eshopu GlobalWines.cz

1. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
NAŠE ZKUŠENOSTI SE
SPRÁVOU E-SHOPU
GLOBAL-WINES.CZ
Michal Horák, PeckaDesign

2. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
O GLOBAL WINES
Patří mezi největší
dovozce značkových
vín a destilátů
v Česku.

3. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
E-SHOP GLOBAL-WINES.CZ
• Česko + Slovensko
• Především zahraniční
vína a destiláty
• Přes 1000 druhů lahví
skladem
• Prodejna v Praze

4. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
Co se osvědčilo

5. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
NEWSLETTER
• 12.000 aktivních
odběratelů
• Tvoří 20% všech
konverzí

6. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
VÍNOPEDIE
• 400 hesel ve
slovníku
• Země, oblasti,
vinařství
• Ideální pro SEO

7. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
MOTIV WEBU
• Pravidelně
se mění
• Emoce
• Vždy spojen
s nabídkou

8. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
Ty horší momenty…

9. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
prohibice

10. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
PROHIBICE
•Zastaven prodej zboží nad 20%
alkoholu
•Po třech dnech i na Slovensku
•Nutnost rychlých úprav systému

11. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
UKONČENÍ PROHIBICE

12. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ZABLOKOVÁNÍ ADWORDS
•Účet AdWords zablokován z důvodu
propagace tvrdého alkoholu
•Vyřešilo až nasazení věkových bran

13. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ZABLOKOVÁNÍ ADWORDS
•Účet odblokován po 2 měsících
•Nadále nelze inzerovat v obsahové
síti a používat remarketing
•Částečně kompenzujeme Sklikem

14. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
VĚKOVÁ BRÁNA
Obava, že odradí část návštěvníků
se nepotvrdila

15. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ČESKO A SLOVENSKO
•V Česku se kupuje bílé víno
•Na Slovensku rum
•Tržby na Slovensku mají objem 40%
českých tržeb

16. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
ZDROJE KONVERZÍ
11 %
7 %
8 %
13 %
14 %
20 %
27 %
Direct
E-mailing
Google / organic
Google / CPC
Seznam / organic
Sklik / CPC
Ostatní

17. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign
DĚKUJI ZA POZORNOST
Michal Horák
e-mail: michal.horak@peckadesign.cz
Twitter: @horakm
Nezapomeňte navštívit e-shop Global Wines :-)
Global-Wines.cz