zakaj je pomemben celostni pristop k iskalnemu marketingu, kako rešiti problem kompleksnega merjenja podatkov in organske optimizacije za širok spekter mednarodnih iskalnikov ter kako iskati sinergično razmerje med SEO in SEM.

1. Kako upravljati kompleksne SEO in SEM kampanje na globalnem trgu Predstavitev na primeru Slovenske turistične organizacije www.Slovenia.info

6. 1. 54% prometa je iz iskalnikov 54%

7. 2. Google in Najdi predstavljata 95% iskalnega prometa I. Pomen iskalnikov za Slovensko turistično organizacijo

8. 3. Le 20% obiskovalcev prihaja iz Slovenije

9. Sklep: pomen trgov in iskalnikov Slovenija Google, Najdi Angleško govoreči trgi Google, Yahoo, MSN Italija Google, Yahoo, MSN Nemško govoreči trgi Google, Yahoo, MSN Francija Google, Yahoo, MSN Španija Google, Yahoo, MSN

11. 1. Merjenje

12. Problem merjenja turizem slovenija Bohinj Bovec hotel slovenija Izleti slovenija Izola kongresi Kranjska Gora kulinarična slovenija Ljubljana Maribor Piran Portorož Postojna potovanja slovenija slovenija oglasi vreme slovenija 1 2 3

13. Problem merjenja Trgi Iskalniki Št. iskalnikov Št. ključnih besed Št. ključnih besed skupaj MSN, Yahoo!, Google Slovenia,Google Slovenia WWs, Najdi.si 5 18 90 Yahoo! USA,Google Canada, MSN Canada, MSN UK, Google Australia,Google UK, Google, Google Australia, Google Canada,Yahoo! MSN UK, MSN Canada,Yahoo! UK&Ireland,Google Canada, MSNGoogle UK, MSN Canada 17 19 323 Google Italia, Google Italia, Google Italia WWs, MSN, Yahoo! Italy, Yahoo! Italy 6 19 114 Google France, Google France in French, Google France WWs, MSN France, MSN France, MSN France, Yahoo! France,Yahoo! France in French, Yahoo! France WWs 9 19 171 Google Spain, Google Spain, Google Spain, MSN Yahoo! Spain, Yahoo! Spain, Yahoo! Spain 7 19 133 831

14. 831

15. 831? Ha,ha!

16. I. Rešitev: avtomatizacija

17. II. Rešitev: indeksi 100/18 = 5,556 1 100% 5,556 2-3 90% 5,001 4-6 75% 4,167 7-10 50% 2,778 11-20 25% 1,389

18. 2. Optimizacija

19. Več kot 50 dejavnikov

20. V štirih fazah

21. Porpavljene meta oznake  Prijazni URLji  Uporaba h1, h2, h3, … oznak  Odprava težav z indeksacijo (jezik, povezave)  Alt in title oznake (slike, povezave)  Sematična koda  Google sitemap 

22. URLji, H1, Meta lang, ..

30. Je dolgotrajen proces

36. Povprečni CPC = 0,14 €

38. Povprečni CTR = 2,8 %

39. Najbolj odzivne ključne besede Campaign Keyword Impressions Clicks CTR Avg CPC STO_ITA terme Slovenia 4.886 1.753 35.88% € 0.15 STO_GER slowenische K ü ste 478 112 23.43% € 0.09 STO_GER K ü ste Slowenien 1.299 239 18.40% € 0.12 STO_GER Veranstaltungen Slowenien 1.234 218 17.67% € 0.07 STO_GER Landkarte Slowenien 43.609 6.174 14.16% € 0.09 STO_GER Camping Slowenien 4.005 548 13.68% € 0.08 STO_GER Angeln Slowenien 3.147 417 13.25% € 0.10 STO_ITA Lubiana 796 97 12.19% € 0.13 STO_GER Campingpl ä tze Slowenien 1.088 129 11.86% € 0.10 STO_ITA itinerari in Slovenia 1.476 169 11.45% € 0.11

40. Visoka relevantnost

41. Primer Ključna beseda Landkarte Slowenien CTR CPC

43. Razmerje med SEM in SEO