Letní škola v Zubří na Vysočině - pro Kabinet informačních studií a knihovnictví na FF MU.

1. (Web)copywriting:
škoda slova, které
padne vedle
Letní škola – Zubří
25. 6. 2013

2. Co říká Wikipedia:
„Copywriting je tvůrčí činnost, při
které se vytvářejí čtivé a poutavé
texty, které prodávají produkty a
služby.“
Copy = podklad, předloha
Writing = finální text

3. Co říkám já:
Copywriting je
překladatelství.

4. Jak poznáte, že budete copywriter
• „Místo závěru...“
• Hodně čtete
• Poznáte nálady vytvářené textem
• Nelíbí se vám texty 95% českých reklam
• Umíte sbalit ženskou/chlapa
• Neumíte sbalit ženskou/chlapa (ale pořád
se snažíte a nevzdáváte to)

5. Obchodní texty?

6. Prodávám, prodáváš, prodáváme
Elektrická energie, boty, konzultační
služby, umění z 19. století, kurz
salsy, CAE zkouška, petice proti
přesunu nádraží, politika odsunu
nádraží, obal na iPad, vzdělání na FF
MU, benzín, klimatizace
kanceláře, slepecké hole, informační
portál o nových knihách...

7. Morálka, etika a ti druzí
• Prací prášek
• NOKIA
• Každý (jednou?) šlápne vedle
• Mít možnost si vybírat (je skvělé, ale...)
• Freelancer vs. agentura
• Umění říci NE

8. Kde zasahuje copywriter
PRINT
Letáky, prospekty, katalogy, tiskové zprávy...
ONLINE
Direct e-mail, Facebook, bannery, e-booky...
WEB
O tom bude moje přednáška i workshop.

9. Komerční přestávka
„A v jakém oboru pracujete?“
„Jsem specialista na černou
magii.“

10. 5 (otto)copy zásad
1. OTOČENÁ PERSPEKTIVA
2. BENEFITY, NE PRODUKTY
3. EMOCE, EMOCE, EMOCE!
4. MÉNĚ JE VÍCE
5. VÝZVA K AKCI

11. 1. Perspektiva

12. Od roku 1991 působíme na českém trhu
v segmentu certifikace projektových...
----------------------------------------
Vyškolíme vaše projektové
manažery

13. Filozofická fakulta MU patří mezi
nejlepší a nejžádanější humanitní
fakulty v ČR. Její tradice sahá až k
počátkům univerzity v roce 1919...
-------------------------------
Studujte na nejžádanější
humanitní fakultě!

14. 2. Benefity

15. • LEGO Group je společnost v osobním
vlastnictví se sídlem v dánském
Billundu. Společnost dodnes vlastní
rodina Kirka Kristiansena, který ji
založil v roce 1932.
• LEGO Group se zapojuje do rozvoje
dětské tvořivosti prostřednictvím hry
a učení.
• Předmětem naší obchodní činnosti je
hra a zaměřujeme se hlavně na děti.

16. Díky našim
kostkám září
oči vašich dětí

17. 3. Emoce

18. Nabízíme střešní krytinu pro
zákazníky z Turnovska a
Mladoboleslavska
------------------------------------
Některá rozhodnutí jsou na
generace dopředu. Jako vaše
nová střecha

19. Sex, vlny, magnet a slast
Fígl, brilantní, žert, prudký, nápad, paličatý
, zachránit, čerstvý, pupek, dychtivý, lákadl
o, šlágr, smrt, ohromný, průkopník, neuvěř
itelný, první, hloubka, důvtip, lahodný, drti
vý, fortel, revoluce, tajemství, velkolepý, sv
ádět, vrchol, neporazitelný, klíč, osud, rozr
ušený, recept, palivo, zisk, risk, jádro, krev.
..............

20. 4. VŠ vs. COPY

21. Co je víc?
• Text magisterské diplomové práce:
Cca 80 normostran = 140.000 znaků
• Anotace k diplomové práci:
Cca 15 řádků = 950 znaků

22. 5. Akce!

23. Bez výzvy k akci je celé
předchozí snažení marné.
E-mail, SMS, vzkaz...

24. Komerční přestávka
Hrome, ty holky! Ty se natřásají!
Pojď, bratře, k nim, ať kavalíry mají,
tabáček ostrý, řízné pivíčko
a holka v parádě, to je mé gustíčko.

25. Teleshopping,
porno a Blesk

26. Srovnání, psychologie ceny, akce

27. Ráznost, přímočarost, štědrost

28. Blesk má headliny jako hrom
• Končící Roman Šebrle otevřeně promluvil
o sexuálních orgiích na olympiádě
• České Budějovice: Z tahanice dvou dětí o
bábovičku se stala brutální rvačka stovky
lidí!
• Ivan Vyskočil (67) nechal své romské
milence (24) vybělit zuby
• Příběh čtenářky: Na sex nedošlo, nad námi
se houpal oběšenec

29. Co sledovat (a proč)
• Evoluční biologii
• Sociální psychologii
• Jak funguje lidský mozek
• Sebe sama při nákupech