Los consumidores encuentran que el mercado les satura con miles de productos similares, mientras ellosquieren que las marcas les proporcionen cosas especiales, mágicas, ilusionantes. La fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.

1. PUBLICIDAD EMOCIONAL:
ESTRATEGIAS CREATIVAS
Expositor: MBA. Marcelo Linares Castillo

2. MBA MARCELO LINARES CASTILLO
Director de Endoconsulting Group,
http://www.endoconsultinggroup.com/start.php consultora
especializada en Gestión Estratégica de Comunicación interna
con incidencia en Gerencia de comunicación y endomarketing.
Máster en Dirección de Empresas, por la Universidad Europea de
Madrid (UEM), España y Magíster en Dirección de Empresas
Globales, por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
(UPC), Magíster en Docencia Universitaria, especialización en
Gerencia de marketing en la Pontificia Universidad Católica del
Perú (PUCP) y Licenciado en Ciencias de la Comunicación, con
más de 19 años de experiencia en Administración, Dirección y
Marketing en las diferentes empresas del País. Marketing Coach
& Trainer: marketing personal, gerencia de marketing, marketing
digital, estratégico, marketing de contenidos e inbound
marketing. www.marcelolinares.info

3. I.- INTRODUCCIÓN

4. ACTIVADAD:
1.- ANALIZAR EL VIDEO
2.-DE QUE MANERA SE APLICAR EN LA GESTIÓN
EMPRESARIAL

5. CONSUMO DE MEDIOS Y
EMOCIONES
Los consumidores
encuentran que el
mercado les satura con
miles de productos
similares, mientras ellos
quieren que las marcas les
proporcionen cosas
especiales, mágicas,
ilusionantes.
La fidelización se consigue
hoy por la vía emocional,
por lo que las marcas
deben estar llenas de vida,
sentido y contenido para
el consumidor.

6. HÁBITOS O COSTUMBRES DE
LAS PERSONAS
Comportamiento cotidiano
en el quehacer diario
a nivel de acción y reacción
de las personas
ante algún efecto externo

7. LA FAMILIA

8. PRODUCTOS
• ¿Qué necesidades podemos cubrir con
productos?
¿Qué nuevas necesidades podemos crear en los
consumidores?
¿Cómo podemos lograr vínculos afectivos?

9. ¿QUIÉN INFLUYE EN LA CONSOLIDACIÓN
DE LOS HÁBITOS O COSTUMBRES
DE LAS PERSONAS?
LA FAMILIA
ENTORNO
INMEDIATO
DEL
INDIVIDUO

10. II. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD

11. ACTIVADAD:
1.- ANALIZAR EL VIDEO
2.-DE QUE MANERA SE APLICAR EN LA GESTIÓN
EMPRESARIAL

12. PUBLICIDAD

13. PUBLICIDAD
Actividad por la cual se da a conocer los atributos
y/o características de productos y/o servicios a un
grupo determinado de personas con la finalidad
de recibir una respuesta : ACCIÓN DE COMPRA

14. PUNTO DE PARTIDA

15. MARKETING
PRODUCTOS
y/o
SERVICIOS
PERSONAS

16. INTERRELACIÓN ENTRE
MARKETING Y PUBLICIDAD
PUBLICIDAD

17. “El marketing es la clave del éxito en
cualquier empresa y, para que sea
eficaz, debe estar enfocado en el
cliente. Haga que sus clientes sean
su objetivo principal y reciba
las recompensas”.
El Marketing Eficaz
Moi Ali

18. Marketing: La llave del éxito

19. AGENCIA
DE
PUBLICIDAD
Empresa especializada en el campo
de las comunicaciones.
Define el planteamiento estratégico
comunicacional para productos y/o
servicios.

20. CAMPAÑA PUBLICITARIA
Mensaje planificado de productos
y/o servicios, dirigido a un grupo
de personas con la finalidad de
lograr una acción de compra en
los mismos.

21. III. CRATIVIDAD

22. ACTIVADAD:
1.- ANALIZAR EL VIDEO

23. ¿TODOS SOMOS
CREATIVOS?

24. CREATIVIDAD
Es la combinación de los elementos pre-
existentes cuya fusión dará como resultado algo
impactante y motivador, cumpliendo con los
objetivos pre establecidos

25. CARACTERÍSTICAS DE UN PLANTEAMIENTO
CREATIVO EN PUBLICIDAD
• Resaltar la marca del producto y/o servicio.
• Participación o presencia del grupo objetivo.
• Resaltar puntos de venta donde adquirir el producto.
• Degustación (producto de consumo).
• Redacción y/o locución clara y concreta.

26. IV. EL INSIGHT

27. ¿CUÁL ES EL INSIGHT?
CRITERIOS
SISTEMATIZADOS
DETERMINADOS
PASO A PASO
CON LA FINALIDAD
DE ENCONTRAR
UN PERFIL DE
CONSUMIDOR

28. INDAGAR EMOCIONES: INSIGHT
• ¿QUÉ SIENTES CUANDO:
saboreas un vino,
olfateas este perfume,
acaricias esa piel,
miras una joya y
escuchas aquella melodía?

29. APROXIMACIÓN A LOS DESEOS DE LOS INDIVIDUOS:
1.- BELLEZA
2.- COMUNICACIÓN
3.- FANTASÍA
4.- INOCENCIA
5.- LIBERTAD
6.- MAGIA
7.- PASIÓN
8.- PRESTIGIO
9.- PROGRESO
10.-PUREZA

30. ACTIVADAD:
1.- ANALIZAR EL VIDEO