Hoe kom je tot een succesvolle contentmarketingstrategie? Welke elementen maken onderdeel uit van een contentmarketingstrategie en hoe hangen deze elementen met elkaar samen? Tijdens deze presentatie laten we zien hoe in elke fase van de customer journey een andere contentmarketing aanpak gewenst is.
6. 6
Targets en KPI’s
Begin met het vaststellen van de juiste targets en KPI’s. Wat zijn de business doelen om contentmarketing in te zetten?
Merkbekendheid
Omzet
Tevredenheid (NPS)
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
7. 7
KPI’s en doelen in de customer journey
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
Doel: bereik
KPI: nieuw user
Doel: engagement
KPI: terugkerende user
Doel: omzet
KPI: orders
Doel: tevredenheid
KPI: NPS
20. 20
10x better content
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
Lost het probleem op
Unieke gebruikerservaring
Hoge kwaliteit
Gaat in op zoekintentie
Interessant/nuttig
User experience
Bevat hulpmiddelen/tools
10X more valuable than anything else. Criteria:
Video
Verschilt qua scope en detail
Relevantie
Bron: Rand Fiskin Moz
21. 21
Content piramide
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
HYGIENE
HUB HUB HUB HUB
HERO HERO HERO
Hygiene content
Altijd beschikbare content
die aansluit bij de zoek-
intentie van de doelgroep.
Hub content
Regelmatig terugkerende
content die de doelgroep
boeit.
Hero content
Unieke en grootschalige
content om een moment
onder de aandacht te brengen
22. 22
Wat voor vormen van content zijn er?
Blogpost
Persberichten
Video content
Whitepaper
Infographics
Webinar
Tip: hou rekening met welk device je verwacht dat de doelgroep de content gaat lezen
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
24. 24
Inspelen op trends
De doelgroep zit met vragen en stelt deze zelfs al aan
Google:
Featured snippets
Voice search
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
28. 28
Per artikel bepalen welke kanalen er ingezet worden voor het distribueren van de content:
Eigen website (owned)
Blog (owned)
Externe websites (paid/earned)
Email (owned)
Display (paid)
Google Adwords (paid)
Maar ook uiteraard social media…
Wat voor online kanalen zijn er?
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
29. 29
Wat voor social kanalen zijn er?
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
Bron: https://www.marketingfacts.nl/berichten/nationale-social-media-onderzoek-2017
30. 30
Waarom content verspreiden op social media?
Bron: https://blog.bufferapp.com/social-media-2016
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
42. 42
Contentmarketing roadmap
Welke kanalen worden ingezet om de content onder de aandacht te brengen bij de doelgroep:
Social media
Paid media
Eigen website
Contentmarketing roadmap uit contentmarketing framework
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
43. 43
Contentmarketing effort/gain
Welke content kan het meeste opleveren kijkend naar de effort & gain matrix:
Omzet potentie
Aansluiting bij het merk
Verspreidbaarheid
Effort / gain matrix uit contentmarketing framework
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE
44. 44
Contentmarketing resultaten
Monitoren welke content goed heeft gescoord en welke eventueel herhaald kan worden in een later stadium:
Onsite
Offsite
Contentmarketing resultaten uit contentmarketing framework
SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING STRATEGIE