Este documento presenta una discusión sobre la crónica y su potencial como insumo estratégico. Explora definiciones de crónica, estrategia y ejemplos de buenas crónicas literarias. Argumenta que leer crónicas bien escritas que capturan una realidad vivaz de manera original pueden nutrir el desarrollo de estrategias al ayudar a entender mejor a las personas y sus motivaciones.
8. Vamos a atacar
donde creen que no
nos atreveríamos.
“Un día se dará
cuenta que puedo
ser más que su
mejor amigo”.
Cerveza
garantizada para
los compradores de
pañales.
EJEMPLOS
BUENOS Y
MALOS
10. DEFINITIVAMENTE
NO
ES
UN
REPORTE,
NI
UNA
COMPOSICIÓN
DE
FICCIÓN…
AUNQUE
SE
LLAME
CRÓNICA
DE
UNA
MUERTE
ANUNCIADA,
LA
CUAL
ES
UNA
NOVELA
BASADA
EN
HECHOS
REALES,
CON
UN
ESTILO
NARRATIVO
PERIODÍSTICO.
11. LA
CRÓNICA
ES UN
CUENTO
DE
VERDAD
“
”
GABRIEL
GARCÍA
MARQUEZ
12. LA CRÓNICA: ! COMPOTA
PARA EL
PENSAMIENTO
ESTRATÉGICO.
13. FRAGMENTA EN
PALABRAS UN LUGAR,
MOMENTO, PERSONA
O ASPECTO DEL
MUNDO.
• UN
GÉNERO
ENTRE
LO
PERIODÍSTICO
Y
LO
LITERARIO,
FIEL
A
LA
REALIDAD.
• LA
HISTORIA
SE
IMPONE
AL
LENGUAJE.
14. “…Un viaje sin
descanso a la verdad.
Un enfoque original
para describir la
realidad”
Ryszard_Kapuściński
COMO EL ENFOQUE DE C.
DARWIN DIBUJADO EN SU
LIBRETA DE VIAJE
16. “A las ocho y quince minutos de la mañana del 6 de agosto de
1945, hora japonesa, en el momento en que la bomba atómica
relampagueó sobre Hiroshima, la señorita Toshi-ko Sasaki,
empleada del departamento de personal de la Fábrica Oriental de
Estaño, acababa de ocupar su puesto en la oficina de planta y
estaba girando la cabeza para hablar con la chica del escritorio
vecino…”
Hiroshima
John Hersey
The New Yorker
1946
18. “La primera vez que Jarocho me
ofreció a una niña por 300 pesos le dije
que sí, que a eso había ido al Zócalo
aquella noche. El tipo, que cuidaba
autos frente al Malecón, se echó la
franela al hombro y sonrió de tal
manera que los dientes le brillaron en
el oscuro rostro, reventado por el acné.
Luego, cuando se dispuso a traerla de
un callejón, dije que no, que mejor
volvería más tarde. —De una vez,
brother, el yate llega a la una de la
mañana y ahí vienen gringos ya rucos
que se llevan a las más morritas. Orita
hasta te puedo conseguir una de nueve
o diez años –dijo con cara de “tú me
entiendes, no te cuento nada nuevo”, y
sentí tremendo retortijón en el
estómago…”
Los Acapulco Kids
Alejandro Almazán
Emeequis
2009
h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2010/07/02/los-‐acapulco-‐kids/
19. h@p://vimeo.com/86895084
El caso filipino: Sweetie le
pone un rostro a la “masa
indeterminada” de niños
víctimas de explotación
sexual a través de web
cams
21. Una camilla, un estetoscopio, una mesa repleta de
historias clínicas y de fotos: Jorge en su bautismo,
Olga embarazada, sus hijos, los shows. —Quería
ser Freddie Mercury y fui Freddie. Buena parte del
día yo pensaba que era Freddie. Una vez, cuando
estaba cantando Rapsodia bohemia, la gente
empezó a cantar y cantar y no me dejaban cantar a
mí, y fue tan fuerte la emoción que dije "Hey, yo no
soy Freddie Mercury", y me di vuelta porque me
estaba por poner a llorar. A mí me gusta esto.
Porque al fin de cuentas, ¿cuál es el sentido de la
vida? Entretenernos, para olvidarnos de que nos
vamos a morir. Yo sé que se van a morir mis
abuelos. Sé que se va a morir mi padre. Sé que me
voy a morir yo. Y es más... Hace una pausa sin
dramas. Como quien ha pensado en eso muchas
veces. —Yo sé que se van a morir mis hijos.
Entonces trato de buscarle un sentido a la vida. Y
no sé cuál será, pero no estaría mal que fuera
pasarla bien y hacer que otros lo pasen bien.
El Clon de Freddie Mercury
Leila Guerreiro
h@p://www.soho.com.co/zona-‐cronica/arMculo/el-‐
clon-‐freddie-‐mercury/348
23. SE INFILTRÓ EN EL GRUPO DE
MOTOCICLISTAS: LOS ÁNGELES DEL
INFIERNO ANTES DE ESCRIBIR SOBRE
ELLOS.
“PERIODISMO GONZO O DE INMERSIÓN”
“HACE MUCHO TIEMPO
APRENDÍ QUE LA REALIDAD
ES MÁS LOCA QUE LA
IMAGINACIÓN DE
CUALQUIERA”
Hunter Thompson
ES VITAL EXPERIMENTAR EL
SERVICIO, PRODUCTO O LA
REALIDAD DEL CLIENTE
DETRÁS DEL BRIEF.
24. LA CRÓNICA
COMO UN
ORNITORRINCO
NOVELA
REPORTAJE
CUENTO
TEATRO
ENTREVISTA
ENSAYO
AUTOBIOGRAFÍA
Juan Villoro
29. E s t r a t e g i a
V S .
C r ó n i c a
NECESITAN UNA
ASPIRACIÓN CLARA
ENTENDER A QUÉ
VAN A JUGAR
SABER QUIÉN ES EL OTRO
ACERCARSE COMO NADIE
LO HA HECHO ANTES
# SABER QUÉ MOTIVA AL OTRO #
NO APLICA, LA CRÓNICA POR
DEFINICIÓN NO ME DICE LO QUE
VA A PASAR
UN PLAN: DÓNDE Y
CUÁNDO
30. PERO LUEGO VIENE LA FORMA DE CONTARLO
CON OBJETIVO CLARO
VIENE LA “TRAMA”, LA
MEZCLA DEL QUIÉN, EL
QUÉ Y E L CÓMO,
UTILIZANDO RECURSOS
NARRATIVOS CLAROS
CON RITMO Y ESTILO
PROPIO PARA DAR VIDA
A LA ESTRATEGIA, SIN
PERDER LA ALIANZA
CON LA CLARIDAD.
Y PLAN CLARO
31. UNA VEZ MÁS
¿EN QUÉ SE PARECEN, PORQUÉ ME SIRVE
NUTRIRME DE CRÓNICAS LITERARIAS
PARA HACER ESTRATEGIAS?
32. EN ESTA ESQUINA!
LA ESTRATEGIA
EN ESTA ESQUINA
LA CRÓNICA
UN OBJETIVO CONCRETO¿QUÉ ASPIRA LOGRAR?
UNA INTENSIÓN
TENER CLARO CÓMO
ALCANZARLO
ARGUMENTO
¿DE QUÉ TRATA ESTA HISTORIA?,
¿DE USTED, DEL SUJETO, DE INTERMEDIARIOS,
DE PERSONAJES O ESPACIOS NUEVOS, DE
SUSTITUTOS?
EL ESTADO MENTAL DE
QUIÉNES SON RELEVANTES
DIÁLOGOS COMO
EMPATÍZARMATIZ HUMANO
VALOR
INFORMATIVO
DETERMINAR QUÉ MOTIVA
AL OTRO
¿CUÁL ES EL PATRÓN QUE
CONECTA SU REALIDAD: ALGO EN
EL CLIMA, UN SENTIMIENTO,
SENSACIÓN, POSTURA POLÍTICA,
REALIDAD ECONÓMICA, CULTURAL,
HISTÓRICA?
VALOR REFLEXIVO:
UN PUNTO DE VISTA
ÚNICO
PREVER UN CAMBIO PARA
GANAR
SU ENFOQUE ORIGINAL, UNA
NUEVA PERSPECTIVA DE
ESA REALIDAD
PREVER DÓNDE Y CUÁNDO
SU PLAN, LOS LÍMITES DE
LA MANIOBRA.
NO APLICA, LA CRÓNICA POR
DEFINICIÓN NO ME DICE LO QUE VA
A PASAR
33. "Para buscar al duende no hay
mapa ni ejercicio”
FEDERICO GARCÍA LORCA
Hunter_S._Thompson
MIEDO Y ASCO EN LAS VEGAS
DIARIOS DEL RON
BORRA LA LÍNEA ENTRE LA HISTORIA Y EL PERIODISTA, TAMBIÉN ENTRE REALIDAD Y FICCIÓN.
Si Alfonso Reyes juzgó que el ensayo era el centauro de los géneros, la crónica reclama un símbolo más complejo: el ornitorrinco de la prosa. De la novela extrae la condición subjetiva, la capacidad de narrar desde el mundo de los personajes y crear una ilusión de vida para situar al lector en el centro de los hechos; del reportaje, los datos inmodificables; del cuento, el sentido dramático en espacio corto y la sugerencia de que la realidad ocurre para contar un relato deliberado, con un final que lo justifica; de la entrevista, los diálogos; y del teatro moderno, la forma de montarlos; del teatro grecolatino, la polifonía de testigos, los parlamentos entendidos como debate: la "voz de proscenio", como la llama Wolfe, versión narrativa de la opinión pública cuyo antecedente fue el coro griego; del ensayo, la posibilidad de argumentar y conectar saberes dispersos; de la autobiografía, el tono memorioso y la reelaboración en primera persona. El catálogo de influencias puede extenderse y precisarse hasta competir con el infinito. Usado en exceso, cualquiera de esos recursos resulta letal. La crónica es un animal cuyo equilibrio biológico depende de no ser como los siete animales distintos que podría ser.