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LA CRÓNICA ! 
COMO INSUMO 
ESTRATÉGICO
@OMARdeTURNARIO
ACLARACIÓN: 
NO SOY TAN BUEN LECTOR 
COMO QUISIERA
¿QUÉ ES! 
ESTRATEGIA?
Realmente nadie 
sabe qué es la 
estrategia. 
The Economist 
2011
No puedes 
ser todo para 
todas las 
personas. 
M i c h a e l P o r t e r
Plan. 
Maniobra. 
Patrón. 
Posición. 
Perspectiva. 
Henry Mintzberg 
2011
Vamos a atacar 
donde creen que no 
nos atreveríamos. 
“Un día se dará 
cuenta que puedo 
ser más que su 
mejor amigo”. 
Cerveza 
garantizada para 
los compradores de 
pañales. 
EJEMPLOS 
BUENOS Y 
MALOS
¿Y QUÉ ES 
CRÓNICA?
DEFINITIVAMENTE 
NO 
ES 
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NI 
UNA 
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FICCIÓN… 
AUNQUE 
SE 
LLAME 
CRÓNICA 
DE 
UNA 
MUERTE 
ANUNCIADA, 
LA 
CUAL 
ES 
UNA 
NOVELA 
BASADA 
EN 
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REALES, 
CON 
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ESTILO 
NARRATIVO 
PERIODÍSTICO.
LA 
CRÓNICA 
ES UN 
CUENTO 
DE 
VERDAD 
“ 
” 
GABRIEL 
GARCÍA 
MARQUEZ
LA CRÓNICA: ! COMPOTA 
PARA EL 
PENSAMIENTO 
ESTRATÉGICO.
FRAGMENTA EN 
PALABRAS UN LUGAR, 
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O ASPECTO DEL 
MUNDO. 
• UN 
GÉNERO 
ENTRE 
LO 
PERIODÍSTICO 
Y 
LO 
LITERARIO, 
FIEL 
A 
LA 
REALIDAD. 
• LA 
HISTORIA 
SE 
IMPONE 
AL 
LENGUAJE.
“…Un viaje sin 
descanso a la verdad. 
Un enfoque original 
para describir la 
realidad” 
Ryszard_Kapuściński 
COMO EL ENFOQUE DE C. 
DARWIN DIBUJADO EN SU 
LIBRETA DE VIAJE
PENETRA EN BUSCA DE UNA 
REALIDAD VIVA 
Cristian Valencia
“A las ocho y quince minutos de la mañana del 6 de agosto de 
1945, hora japonesa, en el momento en que la bomba atómica 
relampagueó sobre Hiroshima, la señorita Toshi-ko Sasaki, 
empleada del departamento de personal de la Fábrica Oriental de 
Estaño, acababa de ocupar su puesto en la oficina de planta y 
estaba girando la cabeza para hablar con la chica del escritorio 
vecino…” 
Hiroshima 
John Hersey 
The New Yorker 
1946
SE CONCENTRA EN…ROSTROS 
NO EN UNA MASA INDETERMINADA 
Ryszard_Kapuściński
“La primera vez que Jarocho me 
ofreció a una niña por 300 pesos le dije 
que sí, que a eso había ido al Zócalo 
aquella noche. El tipo, que cuidaba 
autos frente al Malecón, se echó la 
franela al hombro y sonrió de tal 
manera que los dientes le brillaron en 
el oscuro rostro, reventado por el acné. 
Luego, cuando se dispuso a traerla de 
un callejón, dije que no, que mejor 
volvería más tarde. —De una vez, 
brother, el yate llega a la una de la 
mañana y ahí vienen gringos ya rucos 
que se llevan a las más morritas. Orita 
hasta te puedo conseguir una de nueve 
o diez años –dijo con cara de “tú me 
entiendes, no te cuento nada nuevo”, y 
sentí tremendo retortijón en el 
estómago…” 
Los Acapulco Kids 
Alejandro Almazán 
Emeequis 
2009 
h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2010/07/02/los-­‐acapulco-­‐kids/
h@p://vimeo.com/86895084 
El caso filipino: Sweetie le 
pone un rostro a la “masa 
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El Clon de Freddie Mercury 
Leila Guerreiro 
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LA CRÓNICA 
COMO UN 
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2011 
EL ESTRATEGA COMO 
BICHO INDETERMINADO
LA CRÓNICA ES 
UNA 
CONSTRUCCIÓN 
SOCIAL 
Cristian Valencia 
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¿PORQUÉ LA 
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NO APLICA, LA CRÓNICA POR 
DEFINICIÓN NO ME DICE LO QUE 
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EN ESTA ESQUINA 
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SU PLAN, LOS LÍMITES DE 
LA MANIOBRA. 
NO APLICA, LA CRÓNICA POR 
DEFINICIÓN NO ME DICE LO QUE VA 
A PASAR
"Para buscar al duende no hay 
mapa ni ejercicio” 
FEDERICO GARCÍA LORCA
PERO 
LEER 
BUENAS 
CRÓNICAS ES UNA BUENA 
PISTA
Crónicas y otros textos recomendados 
h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2011/07/29/escape-­‐de-­‐disney-­‐world/ 
h@p://www.soho.com.co/zona-­‐cronica/arMculo/el-­‐clon-­‐freddie-­‐mercury/348 
h@p://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2008/11/14/dame-­‐el-­‐tuyo-­‐toma-­‐el-­‐mio/ 
h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2009/04/05/los-­‐burros-­‐mas-­‐sabios-­‐del-­‐mundo/ 
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  • 1. LA CRÓNICA ! COMO INSUMO ESTRATÉGICO
  • 3. ACLARACIÓN: NO SOY TAN BUEN LECTOR COMO QUISIERA
  • 5. Realmente nadie sabe qué es la estrategia. The Economist 2011
  • 6. No puedes ser todo para todas las personas. M i c h a e l P o r t e r
  • 7. Plan. Maniobra. Patrón. Posición. Perspectiva. Henry Mintzberg 2011
  • 8. Vamos a atacar donde creen que no nos atreveríamos. “Un día se dará cuenta que puedo ser más que su mejor amigo”. Cerveza garantizada para los compradores de pañales. EJEMPLOS BUENOS Y MALOS
  • 9. ¿Y QUÉ ES CRÓNICA?
  • 10. DEFINITIVAMENTE NO ES UN REPORTE, NI UNA COMPOSICIÓN DE FICCIÓN… AUNQUE SE LLAME CRÓNICA DE UNA MUERTE ANUNCIADA, LA CUAL ES UNA NOVELA BASADA EN HECHOS REALES, CON UN ESTILO NARRATIVO PERIODÍSTICO.
  • 11. LA CRÓNICA ES UN CUENTO DE VERDAD “ ” GABRIEL GARCÍA MARQUEZ
  • 12. LA CRÓNICA: ! COMPOTA PARA EL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO.
  • 13. FRAGMENTA EN PALABRAS UN LUGAR, MOMENTO, PERSONA O ASPECTO DEL MUNDO. • UN GÉNERO ENTRE LO PERIODÍSTICO Y LO LITERARIO, FIEL A LA REALIDAD. • LA HISTORIA SE IMPONE AL LENGUAJE.
  • 14. “…Un viaje sin descanso a la verdad. Un enfoque original para describir la realidad” Ryszard_Kapuściński COMO EL ENFOQUE DE C. DARWIN DIBUJADO EN SU LIBRETA DE VIAJE
  • 15. PENETRA EN BUSCA DE UNA REALIDAD VIVA Cristian Valencia
  • 16. “A las ocho y quince minutos de la mañana del 6 de agosto de 1945, hora japonesa, en el momento en que la bomba atómica relampagueó sobre Hiroshima, la señorita Toshi-ko Sasaki, empleada del departamento de personal de la Fábrica Oriental de Estaño, acababa de ocupar su puesto en la oficina de planta y estaba girando la cabeza para hablar con la chica del escritorio vecino…” Hiroshima John Hersey The New Yorker 1946
  • 17. SE CONCENTRA EN…ROSTROS NO EN UNA MASA INDETERMINADA Ryszard_Kapuściński
  • 18. “La primera vez que Jarocho me ofreció a una niña por 300 pesos le dije que sí, que a eso había ido al Zócalo aquella noche. El tipo, que cuidaba autos frente al Malecón, se echó la franela al hombro y sonrió de tal manera que los dientes le brillaron en el oscuro rostro, reventado por el acné. Luego, cuando se dispuso a traerla de un callejón, dije que no, que mejor volvería más tarde. —De una vez, brother, el yate llega a la una de la mañana y ahí vienen gringos ya rucos que se llevan a las más morritas. Orita hasta te puedo conseguir una de nueve o diez años –dijo con cara de “tú me entiendes, no te cuento nada nuevo”, y sentí tremendo retortijón en el estómago…” Los Acapulco Kids Alejandro Almazán Emeequis 2009 h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2010/07/02/los-­‐acapulco-­‐kids/
  • 19. h@p://vimeo.com/86895084 El caso filipino: Sweetie le pone un rostro a la “masa indeterminada” de niños víctimas de explotación sexual a través de web cams
  • 20. entErleig loe imperfecto Andrea Salgado
  • 21. Una camilla, un estetoscopio, una mesa repleta de historias clínicas y de fotos: Jorge en su bautismo, Olga embarazada, sus hijos, los shows. —Quería ser Freddie Mercury y fui Freddie. Buena parte del día yo pensaba que era Freddie. Una vez, cuando estaba cantando Rapsodia bohemia, la gente empezó a cantar y cantar y no me dejaban cantar a mí, y fue tan fuerte la emoción que dije "Hey, yo no soy Freddie Mercury", y me di vuelta porque me estaba por poner a llorar. A mí me gusta esto. Porque al fin de cuentas, ¿cuál es el sentido de la vida? Entretenernos, para olvidarnos de que nos vamos a morir. Yo sé que se van a morir mis abuelos. Sé que se va a morir mi padre. Sé que me voy a morir yo. Y es más... Hace una pausa sin dramas. Como quien ha pensado en eso muchas veces. —Yo sé que se van a morir mis hijos. Entonces trato de buscarle un sentido a la vida. Y no sé cuál será, pero no estaría mal que fuera pasarla bien y hacer que otros lo pasen bien. El Clon de Freddie Mercury Leila Guerreiro h@p://www.soho.com.co/zona-­‐cronica/arMculo/el-­‐ clon-­‐freddie-­‐mercury/348
  • 22. h@ps://www.youtube.com/watch?v=c41fv6dEuyA El grand prix para honda: hate. Nació del acercamiento al los ingenieros de la planta automotriz quienes manifestaron odiar los motores diesel
  • 23. SE INFILTRÓ EN EL GRUPO DE MOTOCICLISTAS: LOS ÁNGELES DEL INFIERNO ANTES DE ESCRIBIR SOBRE ELLOS. “PERIODISMO GONZO O DE INMERSIÓN” “HACE MUCHO TIEMPO APRENDÍ QUE LA REALIDAD ES MÁS LOCA QUE LA IMAGINACIÓN DE CUALQUIERA” Hunter Thompson ES VITAL EXPERIMENTAR EL SERVICIO, PRODUCTO O LA REALIDAD DEL CLIENTE DETRÁS DEL BRIEF.
  • 24. LA CRÓNICA COMO UN ORNITORRINCO NOVELA REPORTAJE CUENTO TEATRO ENTREVISTA ENSAYO AUTOBIOGRAFÍA Juan Villoro
  • 25. PLANNER CÓMO EL PLANNER SE VE CÓMO CUENTAS LO VE CÓMO EL CLIENTE LO VE CÓMO EL CREATIVO LO VE ©MEME, 2011 EL ESTRATEGA COMO BICHO INDETERMINADO
  • 26. LA CRÓNICA ES UNA CONSTRUCCIÓN SOCIAL Cristian Valencia COMPARTIR, TRABAJAR, PREGUNTAR, DEBATIR, CONSTRUIR, ANTES DE LANZARSE A CONTAR LA HISTORIA
  • 27. P A P E L A N T E S Q U E C O M P U T A D O R
  • 28. ¿PORQUÉ LA CRÓNICA PUEDE SERVIR COMO INSUMO ESTRATÉGICO?
  • 29. E s t r a t e g i a V S . C r ó n i c a NECESITAN UNA ASPIRACIÓN CLARA ENTENDER A QUÉ VAN A JUGAR SABER QUIÉN ES EL OTRO ACERCARSE COMO NADIE LO HA HECHO ANTES # SABER QUÉ MOTIVA AL OTRO # NO APLICA, LA CRÓNICA POR DEFINICIÓN NO ME DICE LO QUE VA A PASAR UN PLAN: DÓNDE Y CUÁNDO
  • 30. PERO LUEGO VIENE LA FORMA DE CONTARLO CON OBJETIVO CLARO VIENE LA “TRAMA”, LA MEZCLA DEL QUIÉN, EL QUÉ Y E L CÓMO, UTILIZANDO RECURSOS NARRATIVOS CLAROS CON RITMO Y ESTILO PROPIO PARA DAR VIDA A LA ESTRATEGIA, SIN PERDER LA ALIANZA CON LA CLARIDAD. Y PLAN CLARO
  • 31. UNA VEZ MÁS ¿EN QUÉ SE PARECEN, PORQUÉ ME SIRVE NUTRIRME DE CRÓNICAS LITERARIAS PARA HACER ESTRATEGIAS?
  • 32. EN ESTA ESQUINA! LA ESTRATEGIA EN ESTA ESQUINA LA CRÓNICA UN OBJETIVO CONCRETO¿QUÉ ASPIRA LOGRAR? UNA INTENSIÓN TENER CLARO CÓMO ALCANZARLO ARGUMENTO ¿DE QUÉ TRATA ESTA HISTORIA?, ¿DE USTED, DEL SUJETO, DE INTERMEDIARIOS, DE PERSONAJES O ESPACIOS NUEVOS, DE SUSTITUTOS? EL ESTADO MENTAL DE QUIÉNES SON RELEVANTES DIÁLOGOS COMO EMPATÍZARMATIZ HUMANO VALOR INFORMATIVO DETERMINAR QUÉ MOTIVA AL OTRO ¿CUÁL ES EL PATRÓN QUE CONECTA SU REALIDAD: ALGO EN EL CLIMA, UN SENTIMIENTO, SENSACIÓN, POSTURA POLÍTICA, REALIDAD ECONÓMICA, CULTURAL, HISTÓRICA? VALOR REFLEXIVO: UN PUNTO DE VISTA ÚNICO PREVER UN CAMBIO PARA GANAR SU ENFOQUE ORIGINAL, UNA NUEVA PERSPECTIVA DE ESA REALIDAD PREVER DÓNDE Y CUÁNDO SU PLAN, LOS LÍMITES DE LA MANIOBRA. NO APLICA, LA CRÓNICA POR DEFINICIÓN NO ME DICE LO QUE VA A PASAR
  • 33. "Para buscar al duende no hay mapa ni ejercicio” FEDERICO GARCÍA LORCA
  • 34. PERO LEER BUENAS CRÓNICAS ES UNA BUENA PISTA
  • 35. Crónicas y otros textos recomendados h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2011/07/29/escape-­‐de-­‐disney-­‐world/ h@p://www.soho.com.co/zona-­‐cronica/arMculo/el-­‐clon-­‐freddie-­‐mercury/348 h@p://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2008/11/14/dame-­‐el-­‐tuyo-­‐toma-­‐el-­‐mio/ h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2009/04/05/los-­‐burros-­‐mas-­‐sabios-­‐del-­‐mundo/ h@p://www.soho.com.co/diatriba/arMculo/la-­‐pesadilla-­‐de-­‐los-­‐city-­‐tours/5234 h@p://blogcronico.wordpress.com/2010/07/10/acapulco-­‐kids/ h@p://www.elboomeran.com/minisites/kapuscinski/1Apuntes_Kapuscinski.pdf h@p://www.elmalpensante.com/arMculo/1412/el_escritor_anfibio
  • 36. :)

Notas del editor

  1. POLACO.
  2. http://www.novelas.rodriguezalvarez.com/pdfs/Hersey,%20John%20%27%27Hiroshima%27%27-Fr-En-Sp-Sp.pdf
  3. Hunter_S._Thompson MIEDO Y ASCO EN LAS VEGAS DIARIOS DEL RON BORRA LA LÍNEA ENTRE LA HISTORIA Y EL PERIODISTA, TAMBIÉN ENTRE REALIDAD Y FICCIÓN.
  4. Si Alfonso Reyes juzgó que el ensayo era el centauro de los géneros, la crónica reclama un símbolo más complejo: el ornitorrinco de la prosa. De la novela extrae la condición subjetiva, la capacidad de narrar desde el mundo de los personajes y crear una ilusión de vida para situar al lector en el centro de los hechos; del reportaje, los datos inmodificables; del cuento, el sentido dramático en espacio corto y la sugerencia de que la realidad ocurre para contar un relato deliberado, con un final que lo justifica; de la entrevista, los diálogos; y del teatro moderno, la forma de montarlos; del teatro grecolatino, la polifonía de testigos, los parlamentos entendidos como debate: la "voz de proscenio", como la llama Wolfe, versión narrativa de la opinión pública cuyo antecedente fue el coro griego; del ensayo, la posibilidad de argumentar y conectar saberes dispersos; de la autobiografía, el tono memorioso y la reelaboración en primera persona. El catálogo de influencias puede extenderse y precisarse hasta competir con el infinito. Usado en exceso, cualquiera de esos recursos resulta letal. La crónica es un animal cuyo equilibrio biológico depende de no ser como los siete animales distintos que podría ser.