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Linkbaiting - SEMSEO 2011
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Vortrag von Oliver Hauser und Carlos San Segundo auf der SEMSEO 2011
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Linkbaiting - SEMSEO 2011
1.
Linkbaiting Oliver Hauser Carlos San
Segundo SEMSEO, 27.Mai 2011
2.
Oliver Hauser www.suchmaschinenoptimierung.at www.WebmarketingBlog.at Veranstalter der
3.
Carlos San Segundo Podcast Guerrilla
Marketing www.sanseg.de
4.
Agenda •Theorie •Beispiele •Herangehensweise
5.
Theorie
6.
Definition Linkbait „Linkbait ist
ein Webinhalt, der Andere zur Verlinkung desselben anregen soll. “ Bait = Köder Hook = Haken
7.
Was ist das
Ziel? (aus SEO-Sicht) • LINKS GENERIEREN • Domain stärken • Rankings / Traffic steigern • Natürliches Linkprofil
8.
Oder.. MARKETING LINKBAIT VIRALE INHALTE SOCIALBAIT
9.
Weitere Zielsetzungen • Kommentare
/ Feedback • mehr Abonnenten • Aufmerksamkeit in traditionellen Medien • Branding
10.
Unterschied zu viralem
Marketing • Sehr ähnlich • Gleiche Herangehensweise • Unterschiedliche ZIELE
11.
Unterschied zu viralem
Marketing Linkbait Ziel: Mehr Links Virales Marketing Ziel: Branding
12.
Was sagt Google? "I
think of “linkbait” as something interesting enough to catch people’s attention, and that doesn’t have to be a bad thing."
13.
Die „Köder“ • Information •
Provokation • Ego/Auszeichnung • Belohnung • Tools • Neugier • Humor
14.
Köder Information • Top
10 Listen • Cheat Sheets • Infografiken • News als Erster
15.
Köder: Provokation • Attacken
gegenüber Personen/Gruppen • Polarisierende Aussagen • Einseitige Informationen • Falsche Informationen
16.
Köder: Ego/Auszeichnung • Bauchpinselei •
Awards • Auszeichnungen • Gütesiegel • Interviews
17.
Köder: Belohnung • Gewinnspiele •
Wettbewerbe • Kleine (Werbe-)Geschenke
18.
Köder: Tools • Widgets •
Badges • Plugins • Kostenlose Software
19.
Köder: Neugier • Voraussagen •
Umfragen • Enthüllungsgeschichten
20.
Köder Humor • Bilder •
Videos • Audio • Animationen
21.
Die Haken • Text
/ Artikel • Audio • Video • Tool • Widget • Gewinnspiele • …
22.
Wann ist ein
Linkbait erfolgreich? Links kaufen 30 Links á 300,- Euro = 9.000,- Euro Anzeige Bild-Zeitung 1 Tag volle Seite = 5.000,- Euro Linkbait …
23.
Beispiele
24.
Beispiel: Checkliste http://www.schmetterling.de/specials/checklist.htm
25.
Checkliste: Ergebnis • Yahoo:
120 Links • LRT: 88 (71 Domains)
26.
Ego: Weibliche Web
Designer http://indeziner.com/design/50-best-female-web-designers-around-the-world/
27.
Ergebnis Webdesigner • Yahoo:
826 Links • Comments/Trackbacks: 106
28.
Beispiel: Top Liste http://www.hecklerspray.com/top-25-sexiest-newscasters/200816347.php
29.
Top Listen: Ergebnis •
Yahoo: 68 Links • LRT: 65 (41 Domains)
30.
Beispiel: Gute Recherche http://www.sistrix.com/blog/
31.
Recherche: Ergebnis • Yahoo:
2.065 / 312 / 378 Links • Über 550 Kommentare • Über 800 „Likes“
32.
Beispiel: Tools http://www.impressum-generator.de
33.
Tools: Ergebnis • Yahoo:
851 Links • LRT: 389 (332 Domains)
34.
Beispiel: Widgets http://www.oneplusyou.com/q/v/blog_verbosity
35.
Widgets: Umsetzung
36.
Widgets: Ergebnis • Yahoo:
1499 Links • LRT: 342 Links (214 Domains)
37.
Widgets: bis zum
Exzess http://www.oneplusyou.com/q
38.
Beispiel: Humor http://mingle2.com/zombieharmony/free-dating-sites
39.
Ergebnis: Zombie Dating •
Yahoo: 3.974 Links • LRT: 718 Links (510 Domains)
40.
Beispiel: Gewinnspiele
41.
Gewinnspiele: Ergebnis • Startseite •
80 x Linktext • Unterseite • 60 x Linktext
42.
Beispiel: Community Contest http://www.bagdesign-contest.com
43.
Beispiel: Community Contest •
Sehr schöne Aktion • Leider „nur“ als virale Aktion geplant • Linkbuilding Potential verschenkt! • Mut zum Versprechen: Siegertasche wurde produziert
44.
Community Contest: Ergebnis •
Yahoo: 41 Links • LRT: 46 Links (31 Domains)
45.
Best Job in
the World http://www.islandreefjob.com
46.
Anzeigenkampagne
47.
Media Coverage http://ovk.de/mybvdw/media/download/sm-dialog-sapient-niro-case-study.pdf?file=1525 Geschätzte US$
150-400 Mio.
48.
Best Job in
the World: Ergebnis • Weltweit erfolgreich • Yahoo: 24.076 Links
49.
Und… • 35.000 Teilnehmer •
8,5 Mio. Webseitenbesucher • Queensland-Tourismus +20% • 50% Australienreisende besuchen Queensland • US$ 400 Mio. Media Coverage
50.
Beispiel: Unique Content http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/
51.
Unique Content: Ergebnis •
Yahoo: 621 Links • LRT: 483 Links (307 Domains) • 112 Trackbacks!
52.
Unique Content: Ergebnis
53.
Herangehensweise
54.
Wie fange ich
an? • Ziel definieren • Zielgruppe? • Zielgruppe finden • Köder definieren • Kosten/Risiko • Landingpage
55.
Wie geht es
weiter? • Erwartungen aufbauen • Multiplikatoren • Seeding / Networking • Reagieren auf die Reaktionen
56.
Sharing/Seeding • Netzwerk aktivieren •
Soziale Medien / Social News • Blogs • Foren • Post / Email
57.
Reichweite zukaufen • Spezialisierte
Seeding-Agenturen • Adressdaten einkaufen • Begleitende Anzeigen
58.
Verbreitung anregen • An
Freund empfehlen • Embed Code • Tweet / FB (Pay with a …) • Badge • No-Go: Verlinkung anfordern
59.
Ideenquellen • Kuriositäten aus
der Branche • Aktuelle Ereignisse • Probleme potenzieller Kunden • Andere Branchen
60.
Good luck! Oliver Hauser www.suchmaschinenoptimierung.at Carlos
San Segundo www.sanseg.de
Notas del editor
Oliver: SEO Scheuklappen ablegen!
Oliver