První část série 4 workshopů on-line určených pro středně pokročilé e-shopaře a markeťáky na téma dynamický remarketing pro Google Adwords, Seznam Sklik a Facebook Ads.
3. VLASTNÍ PROJEKTY
DanielNytra.cz
blog o on-line marketingu
SimpleShop.cz
jednoproduktový e-shop
DreamROI.cz
nástroj pro snižování nákladů retargetingu
DANIELNYTRA.CZ
4. PRO KOHO?
Majitelé malých a středních e-shopů
Markeťáci
Kdo přemýšlí nad novým e-shopem
Lidé, kteří chtějí nasát atmosféru
Poznámka: Středně zkušení v on-line marketingu
DANIELNYTRA.CZ
5. 60+30 MINUT
Praktické tipy pro počáteční vytvoření dynamického
remarketingu + tipy, vylepšení a nejčastější chyby,
kterých se vyvarovat.
Pište do on-line chatu a já na konci zodpovím případné
otázky.
DANIELNYTRA.CZ
8. PROČ JZSHOP.CZ
DANIELNYTRA.CZ
• Je to krabicové řešení = nestarám se o technické věci, které stojí můj čas
(např. WooCommerce, Prestashop)
• Vychází mým klientům a mě maximálně vstříc rychle a bez keců
• Umí spoustu věcí, které většina z ostatních krabicových řešení neumí
(např. atomer apod.)
• Levné řešení oproti ostatním (např. shoptet apod.)
• Modulární systém s možností si dokoupit jednotlivé části
• 30denní verze zdarma
10. DREAMROI.CZ
DANIELNYTRA.CZ
1. fáze – Aktivita
Google Analytics, Google Adwords, Sklik, Facebook Ads,
push notifikace, ActiveCampaign.com (později Bing, Etarget, ostatní e-mailové nástroje)
2. fáze – Push notifikace a retargeting
Vrácení do košíku skrz OneSignal.com
3. fáze – Facebook publika + e-mailové nástroje
Pokud někdo otevřel e-mailovou kampaň, začni zobrazovat retargeting
11. GOOGLE ADWORDS
DANIELNYTRA.CZ
1. E-shop v https (SSL certifikát) – zařídí jzshop na požádání
2. XML „Google“ feed z Jzshopu
3. Vložit XML feed do Google Merchants
4. Počkat na schválení (1-2 dny)
5. Vytvořit reklamní kampaně
12. SKLIK.CZ
DANIELNYTRA.CZ
1. XML „Zboží“ feed z Jzshopu
2. Registrace na Zbozi.cz
3. Počkat na schválení (1-2 dny)
4. Vytvořit propojení Skrz.cz a Zbozi.cz
5. Nastavit reklamní kampaně
13. FACEBOOK ADS
DANIELNYTRA.CZ
1. XML „Google“ feed z Jzshopu
2. Registrace na Facebook Business Account - https://business.facebook.com
3. Zkontrolovat, že máte FB v angličtině
4. Vytvořit „Product Catalog“
5. Přidat „Product Feed“
6. Nastavit „Product Set“ (možnost filtrace)
7. Nastavit reklamní kampaně na „Product Set“
14. PŘÍPRAVA Č.1: KOMBINACE PUBLIK
DANIELNYTRA.CZ
Malé e-shopy (max. CPC) Střední e-shopy (max. CPC)
0-7 dní (8Kč)
8-15 dní (2Kč)
16-30 dní (1Kč)
0-1 den (8Kč)
2-3 dny (7Kč)
4-7 dní (5Kč)
8-15 dní (2Kč)
16-30 dní (1Kč)
19. PŘÍPRAVA Č.3: PUBLIKUM KUPUJÍCÍCH
DANIELNYTRA.CZ
• Nutné napojení Google Analytics na
Google Adwords
• Jakýkoliv nákup 30dní nazpět
20. FREKVENCE ZOBRAZOVÁNÍ ZA DEN
DANIELNYTRA.CZ
Malé e-shopy (max. CPC, frekvence) Střední e-shopy (max. CPC, frekvence)
0-7 dní (8Kč, 10x)
8-15 dní (2Kč, 6x)
16-30 dní (1Kč, 6x)
0-1 den (8Kč, neomezeně)
2-3 dny (7Kč, neomezeně)
4-7 dní (5Kč, 10x)
8-15 dní (2Kč, 6x)
16-30 dní (1Kč, 6x)
22. AKCE UŽIVATELŮ: ZÁKLAD
DANIELNYTRA.CZ
1. Zobrazili si stránku produktu (DreamROI)
2. Vložili do košíku konkrétní produkt
3. Nakoupili konkrétní produkt
4. Zobrazili si stránku kategorie produktů (DreamROI)
DreamROI.cz vám pomůže s bodem č.1 a č.4: Rozezná aktivní návštěvníky od pasivních
a vy můžete vytvářet kombinace publik (vyloučit pasivní)
23. AKCE UŽIVATELŮ: ZÁKLAD
DANIELNYTRA.CZ
1. Zobrazili si stránku produktu a klikli na obrázek produktu (DreamROI)
2. Vložili do košíku konkrétní produkt
3. Nakoupili konkrétní produkt
4. Zobrazili si stránku kategorie produktů a zůstali na ni déle než 10 sekund (DreamROI)
DreamROI.cz vám pomůže s bodem č.1 a č.4: Rozezná aktivní návštěvníky od pasivních
a vy můžete vytvářet kombinace publik (vyloučit pasivní)
24. KOLIK JICH UDĚLAT
DANIELNYTRA.CZ
1. Máme základ pro aktivitu – 2ks
1. Zobrazili si produkt
2. Vložili produkt do košíku
2. Rozdělení podle doby návštěvy
1. Menší e-shop – 3ks
2. Střední e-shop – 5ks
25. FACEBOOK ADS: MENŠÍ E-SHOP
DANIELNYTRA.CZ
Název sestavy Cílení Vyloučení
0-7dní: ProductView Viděli produkt za posledních 7dní Vložili do košíku za posledních 30dní
Koupili za posledních 30dní
8-14dní: ProductView Viděli produkt za posledních 14dní Viděli produkt za posledních 7dní
Vložili do košíku za posledních 30dní
Koupili za posledních 30dní
15-30dní:
ProductView
Viděli produkt za posledních 30dní Viděli produkt za posledních 14dní
Vložili do košíku za posledních 30dní
Koupili za posledních 30dní
0-7dní: AddToCart Vložili do košíku za posledních 7dní Koupili za posledních 30dní
8-14dní: AddToCart Vložili do košíku za posledních 14dní Vložili do košíku za posledních 7dní
Koupili za posledních 30dní
15-30dní: AddToCart Vložili do košíku za posledních 30dní Vložili do košíku za posledních 14dní
Koupili za posledních 30dní
26. GOOGLE ADWORDS: MENŠÍ E-SHOP
DANIELNYTRA.CZ
Název sestavy Cílení Vyloučení
0-7dní: ProductView Viděli produkt za posledních 30dní Byli na stránkách 8-14dní a 15-30dní
Vložili do košíku za posledních 30dní
Koupili za posledních 30dní
8-14dní: ProductView Viděli produkt za posledních 30dní Viděli produkt za posledních 0-7dní a 15-
30dní
Vložili do košíku za posledních 30dní
Koupili za posledních 30dní
15-30dní:
ProductView
Viděli produkt za posledních 30dní Viděli produkt za posledních 14dní
Vložili do košíku za posledních 30dní
Koupili za posledních 30dní
0-7dní: AddToCart Vložili do košíku za posledních 30dní Byli na stránkách 8-14dní a 15-30dní
Koupili za posledních 30dní
8-14dní: AddToCart Vložili do košíku za posledních 30dní Byli na stránkách 0-7dní a 15-30dní
Koupili za posledních 30dní
15-30dní: AddToCart Vložili do košíku za posledních 30dní Byli na stránkách 14dní
Koupili za posledních 30dní
27. SKLIK: MENŠÍ E-SHOP
DANIELNYTRA.CZ
Název sestavy Cílení Vyloučení
0-7dní: ProductView Viděli produkt za posledních 30dní Byli na stránkách 8-14dní a 15-30dní
Koupili za posledních 30dní
8-14dní: ProductView Viděli produkt za posledních 30dní Viděli produkt za posledních 0-7dní a 15-
30dní
Koupili za posledních 30dní
15-30dní:
ProductView
Viděli produkt za posledních 30dní Viděli produkt za posledních 14dní
Koupili za posledních 30dní
28. VYLEPŠENÍ
DANIELNYTRA.CZ
• Dynamický remarketing pro Google Adwords přes Google Analytics: Větší možnosti
cílení
• DreamROI.cz – pomůže odstranit neaktivní návštěvníky stránek
• Tag Assistant a Facebook Pixel Helper vám hodně pomůžou při testování
• Kombinace publika pro opakované nákupy (psí žrádlo, potravinové doplňky, náplně do
čehokoliv…) – Víte kdy koupil a za jak dlouho mu to „dojde“
• Stejně jako u Google Analytics, lze i u Google Adwords nastavit cross-device funkci
• Lze využít RLSA pro vyhledávání (pozor! minimálně 1000lidí v publiku)
• Další akce na webu: Vyhledávání
29. NEJČASTĚJŠÍ CHYBY
DANIELNYTRA.CZ
1. Malé publikum (pod 100lidí) – rozšiřte ho! Ideálně je 500
2. Špatně nastavené kombinace – nezapomeňte dělat vyloučení (kupující, jiné dny
apod.)
3. Dlouhá doba sběru publika – většinou vám za 60dní nikdo nekoupí (existují výjimky)
4. Nenastavení frekvence zobrazování reklam
5. Něco je s kódem a vy to neřešíte
6. Produkty nebo kategorie, na které se nevyplatí dělat reklama
30. NEZAPOMEŇTE
DANIELNYTRA.CZ
1. Vyšší CPC pro lidi, kteří byli u vás včera vs. za měsíc
2. Vyšší CPC pro lidi, kteří udělali akci vs. načtení stránky
3. Omezovat zobrazování reklamy
4. Každý obor je jiný – luxusní produkty vs. spotřební věci
5. Analyzujte, kdo dělá nákupy a upravte dle toho CPC (pohlaví, region, den v týdnu)
6. Grafickou kreativu vytvářejte čistou a jasnou