NMI17 Lea Michalová a Daniel Prokop – Uprchlíci a nastolování agendy: Evidence z přímého měření médií
•
0 recomendaciones•194 vistas
Prezentace z šestého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 18. 2. 2017 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Mají média vliv na to, o jakých tématech a jak o nich přemýšlíme? Byli uprchlíci a migrace v Česku 2015 „tématem roku“ právě kvůli tomu, že média tuto agendu nastolila? A jaký vliv má na lidi reklama? O těchto věcech se často diskutuje, ale důkazy chybějí. Zkusíme nějaké ukázat. V projektu adMeter elektronicky měříme sledovanost TV, rozhlasu a internetu. Umíme vypočítat zásah panelistů konkrétními mediálními obsahy a zkoumat souvislost s jejich postoji. V příspěvku ukážeme, jak v létě 2015 souvisely postoje lidí k uprchlíkům a k migraci s tím, kolik viděli TV reportáží na toto téma. A necháme vás nakouknout i do tajů měření efektů reklamy na diváky.
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Más de New Media Inspiration
Más de New Media Inspiration (20)
NMI17 Lea Michalová a Daniel Prokop – Uprchlíci a nastolování agendy: Evidence z přímého měření médií
- 1. Uprchlíci a nastolování agendy: Evidence z přímého měření médií Daniel Prokop Lea Michalová MEDIAN
- 2. - 2 - Metodika adMeter Velikost vzorku 1000 respondentů Jak měříme Smartphone (panelistů nebo námi zapůjčený) PC / notebook respondenta Měřená média 19 TV stanic 65 radiových stanic www stránky 450 tisk. titulů Reprezentativita Sociodemografie (pohlaví, věk, kraj, vzdělání) Mediální spotřeba (různé mediatypy) Co měříme TV Rádio internet v mobilu a na PC čtenost tisku lokalizaci
- 3. - 3 - Schéma procesů technologie adMeter Optimalizace obsahu vysílání Výstupy z měření Komprimovaný záznam Aplikace v mobilu Audiomatching a zpracování dat Analýza poslechovosti
- 4. - 4 - Vliv mediální kampaně na její deklarované zaznamenání 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1 0 4 8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 Pravděpodobnostdeklarativníhozaznamenání reklamy(spontánně) Počet zásahů Tisk TV Internet
- 5. - 5 - Výzkumy agenda setting neprůkazné neprůkazné 2 časové řady Vývoj obsahu médií × názorů populace Deklarovaná konzumace médií × vnímání tématu Médium Náš design Obsah médií × Zasažení diváka konkrétními obsahy × Co si myslí jak se liší postoje stejného typu diváka, podle toho jaké obsahy viděl
- 6. - 6 - 2014 a 2015 – azyl, názor a čísla Počet žádostí o azyl 1 145 2014 1 235 2015 Počet obsahů o uprchlících 22 421 2014 93 039 2015 Uprchlíci jsou velká hrozba 32 % 2014 66 % 2015 4,1x1,07x 2,06x
- 7. - 7 - Agenda setting (nastolování agendy) Druhý stupeň Jejich atributy a charakteristiky Jakým způsobem První stupeň Jaká témata O čem lidé přemýšlí Vnímaná důležitost tématu uprchlictví Postoj k uprchlíkům (přijímat × nepřijímat)
- 8. - 8 - Data adMeter Data červenec a srpen 2015 N = 249 respondentů Kolik reportáží o uprchlících viděl(a) Jak moc sleduje TV Oblíbené kanály Sociodemografie
- 9. - 9 - Vymezení obsahu – co je pořad o uprchlictví? slova minimálně 2× nebo jedno slovo z výčtu v souvislosti se 4 lokalitami, kde jsou zařízení pro uprchlíky NEWTON MediaSearch 790 TV obsahů
- 10. První stupeň agenda setting Zásah za poslední 2 měsíce Vysvětlující proměnná Důležitost Vysvětlovaná proměnná mediální chování Kontrolní proměnné Nejsledovanější TV Míra sledování TV Sociodemografie Kontrolní proměnné Pohlaví, věk, vzdělání, kraj, vmb
- 11. - 11 - Popisná statistika 28,6 33 55,8 58 59,4 61,2 61,6 67 72,3 73,7 71,0 29,0 podpora kultury a sportu válka na Ukrajině a vztah s Ruskem školství, věda a výzkum korupce a propojení byznysu s politikou Imigrace a poskytování azylu uprchlíkům životní prostředí a jeho ochrana nezaměstnanost stav národní ekonomiky a hospodaření státu sociální zajištění, důchodová politika vymahatelnost práva a kvalita zákonů málo a středně zasažení (max. 40 zásahů) hodně zasažení (41 a více zásahů)
- 12. - 12 - Vliv na pociťovanou důležitost - model 1 Vliv na pociťovanou důležitost - model 1 (backward stepwise) Proměnná hodnota Sig. Exp(B) Velikost místa bydliště do 5 000 obyvatel 0,087 5 001 – 20 000 obyvatel 0,046 0,347 20 001 – 50 000 obyvatel 0,184 0,506 50 001 – 100 000 obyvatel 0,822 1,108 nad 100 001 obyvatel 0,384 0,673 Míra zásahu Hodně zasažení (nejvyšší tercil, 41+) 0,071 1,781 Úspěšnost predikce 63,8 %, Nagelkerke R-Sq 0,065
- 13. - 13 - Modelový příklad: Jak mění velký zásah pociťovanou důležitost? Hodně zasažený Málo/ středně zasažený 50 % 64 %
- 14. Druhý stupeň agenda setting Zásah za poslední 2 měsíce Vysvětlující proměnná Postoj Vysvětlovaná proměnná mediální chování Kontrolní proměnné Nejsledovanější TV Míra sledování TV Sociodemografie Kontrolní proměnné Pohlaví, věk, vzdělání, kraj, vmb
- 15. - 15 - Popisná statistika 57,1 29,9 62,1 8,0 71,0 29,0 ČR by určitě neměla přijímat uprchlíky skupina ČT hlavní komerční stanice (Nova, Prima, Barrandov) menší komerční stanice (Nova Cinema, Prima Cool) málo a středně zasažení (max. 40 zásahů) hodně zasažení (41 a více zásahů)
- 16. - 16 - Vliv na odmítání uprchlíků - model 1 Vliv na odmítání uprchlíků - model 1 (backward stepwise) Proměnná hodnota Sig. Exp(B) pohlaví žena 0,020 2,023 Vzdělání základní 0,032 bez maturity 0,232 0,418 s maturitou 0,096 0,302 VŠ 0,013 0,148 Míra zásahu Hodně zasažení (nejvyšší tercil, 41+) 0,010 0,434 Nejvíce sledovaná stanice Skupina ČT 0,010 Hlavní komerční stanice (Nova, Prima, Barrandov) 0,108 1,673 Menší komerční stanice (Nova Cinema, Prima Cool) 0,077 0,357 Úspěšnost predikce 68,3%, Nagelkerke R-Sq 0,16
- 17. - 17 - Vliv na odmítání uprchlíků Vliv na odmítání uprchlíků - model 1 (backward stepwise) Proměnná hodnota Sig. Exp(B) pohlaví žena 0,028 1,969 Vzdělání základní 0,075 bez maturity 0,280 0,449 s maturitou 0,123 0,323 VŠ 0,027 0,179 Míra zásahu Hodně zasažení na ČT (15 a víc zásahů) 0,001 0,251 Hodně zasažení na Primě (15 a víc zásahů) 0,073 2,107 Nejvíce sledovaná stanice Skupina ČT 0,048 Hlavní komerční stanice (Nova, Prima, Barrandov) 0,924 0,966 Menší komerční stanice (Nova Cinema, Prima Cool) 0,026 0,259 Úspěšnost predikce 67,4%, Nagelkerke R-Sq 0,19
- 18. - 18 - Modelový příklad: Jak mění velký zásah odmítání uprchlíků? Velký zásah na ČT 20 % Velký zásah na Primě 68% Málo/ středně zasažený 50 %
- 19. - 19 - Shrnutí Omezení analýzy malý vzorek není pretest – posttest není kontrola intenzity konzumace zpravodajství Elektronické měřen médií Skutečný zásah obsahy Velké zasažení reportážemi → vyšší důležitost připisovaná tématu S odmítáním uprchlíků souvisí zasažení reportážemi na ČT (-) a na Primě (+) Zkoumáme vliv? kontrola sociodemo i paternů užívání TV = omezení dalších kauzálních hypotéz