È ancora attuale il paradigma dell'open innovation, così come fu introdotto da Henry Chesbrough 14 anni fa? In queste slide propongo qualche riflessioni sull'argomento...
2. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Quello che vi diranno tutti…
«Open Innovation is a paradigm that assumes that
firms can and should use external ideas as well as
internal ideas, and internal and external paths to
market, as the firms look to advance their
technology. Open Innovation combines internal and
external ideas into architectures and systems whose
requirements are defined by a business model.»
Henry Chesbrough (2003)
3. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Quello che vi diranno tutti…
DevelopmentResearch
Internal R&D
Startup
Spin Off
Licensing
Spin Off
Technology
from Startups
Current market
and business model
New markets
and disruptive
business model
University
4. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Un discorso più articolato…
4 premesse sull’innovazione
Come innovano le aziende
Innovare efficacemente:
1. Metodi diffusi in tutta l’azienda
2. Cultura della creatività
3. Integrazione nelle startup community
6. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
1. Circoscriviamo il campo d’azione…
L'innovazione è l'implementazione di
un prodotto o di un processo di
business nuovo o significativamente
migliorato.
7. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
1. Circoscriviamo il campo d’azione…
creatività invenzione innovazione
La capacità di creare
qualcosa di nuovo.
È un prerequisito
dell’invenzione e
dell’innovazione.
L’atto di creare
qualcosa di nuovo.
Produce nuova
conoscenza.
La trasformazione di
un’idea in un’applica-
zione utile.
Produce un nuovo
prodotto o un nuovo
processo.
10. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
2. L’innovazione non è solo digitale…
Insalata GermogliBaby Leaves
11. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
2. L’innovazione non è solo digitale…
Insalata GermogliBaby Leaves Microgreen
12. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
3. … ma l’innovazione digitale è pervasiva
Prodotto
Produzione
Vendita
Distribuzione
Uso
Fine vita
Fisico Digitale
Digitalization Space
Contenuti + Decoder
(il decoder è prodotto in outsourcing)
Istallazione del decoder
Manutenzione del decoder
Restituzione del decoder
13. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
3. … ma l’innovazione digitale è pervasiva
Prodotto
Produzione
Vendita
Distribuzione
Uso
Fine vita
Fisico Digitale
Contenuti
Infrastruttura di streaming
Via Internet
Funziona sul tuo device
“Click to unsubscribe”
On Line
Digitalization Space
14. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
4. L’innovazione non è prerogativa di una sola direzione
Ideazione Proge,azione Produzione Comunicazione Vendita
Risulta6
R&D
Marketing
analitico
Marketing
strategico
Operations
Marketing
operativo
Vendite
Post-Vendita
CRM
18. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Criticità: Non sempre il marketing vede un prodotto in un’invenzione
19. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Xerox produsse solo 2.000 Alto…
Xerox inventò
l’interfaccia
grafica nel 1973,
ma non riuscì a
vederne il
potenziale…
20. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Steve Jobs inventò il computer «for the rest of us»
https://www.youtube.com/watch?v=C8jSzLAJn6k
21. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Tutte le aziende adottano continuamente innovazione…
Marketing Operations Vendite CRM
Fornitori Partner Consulenti
22. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Criticità: i fornitori hanno le stesse dinamiche delle aziende clienti
23. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Cosa si fa ad innovare efficacemente?
1. Metodi diffusi in tutta l’azienda
2. Cultura della creatività
3. Integrazione nelle startup community
27. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
I 6 tratti di un’azienda innovativa
Scopo
il motivo per cui l’azienda esiste al di là dell’arricchire gli investitori.
Ovviamente tutte le aziende hanno una mission e una vision o, addirittura un credo. Le aziende più innovative riescono
a coinvolgere i propri dipendenti nel perseguimento di un obiettivo più grande, la voglia di cambiare qualcosa per il
meglio.
28. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
I 6 tratti di un’azienda innovativa
Possibilità di sperimentare
determina la capacità dell’azienda di esplorare nuove idee velocemente
e a un prezzo contenuto.
È necessario un basso livello di burocrazia e occorre condividere le scoperte nell’azienda. Inoltre, è fondamentale avere
il diritto di sbagliare e fallire, altrimenti è improbabile che le persone si assumano il rischio di attività che potrebbero
influenzare negativamente la propria carriera professionale.
29. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
I 6 tratti di un’azienda innovativa
Collaborazione
perché l’innovazione non è mai un esercizio solitario.
Si tratta di un elemento per nulla scontato: nella maggior parte delle organizzazioni, la collaborazione è incoraggiata a
parole, ma ostacolata dalla burocrazia e dalla politica aziendale.
30. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
I 6 tratti di un’azienda innovativa
Poter agire in autonomia
essendo responsabili dei risultati che producono e potendo essere
misurati sulle performance.
31. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
I 6 tratti di un’azienda innovativa
Capacità di realizzare
trasformando promettenti concept in prodotti belli e facili da usare.
Non è facile, perché sono necessarie skill difficili da reperire sul mercato. Inoltre, la maggior parte delle aziende sono
abituate a delegare a consulenti la realizzazione di gran parte delle attività di sviluppo software.
32. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
I 6 tratti di un’azienda innovativa
Guardare fuori dall’azienda
ossia tutte le attività che vengono etichettate come open innovation.
34. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Imprenditori e investitori
Crea nuovi prodotti usando metodologie
agili e senza vincoli organizzativi…
Fornisce capitali che servono per superare
le barriere poste all’ingresso dei mercati…
35. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Capitale intellettuale
Istruzione
universitaria
Sviluppo
software
Progettazione
prodotti
36. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Capitale relazionale
Imprenditori
Università
Governo
Mentor
Investitori
Corporation
Fornitori
Incontri
37. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Perché interagire con le startup community
Individuare nuove tecnologie e
futuri competitor
Apprendere nuovi processi di
innovazione
38. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
33
2000
2015
53
2007
2015
56
2000
2015
99
2000
2015
127
2000
2015
178
2001
2015
Le grandi aziende comprano molta ricerca e innovazione
39. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
Esempio: Google ha comprato 178 aziende dal 2001 al 2014
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
0 10 20 30 40
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35
18
12
26
27
6
2
15
10
10
5
7
0
2
Source: Wikipedia
40. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA
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Source: Wikipedia
Esempio: le startup acquisite da Google nel 2014