Dabei sein ist im Internet lange nicht mehr alles. Spätestens seit in sozialen Medien jeder Publizist sein kann und will, müssen wir als Leser laufend Relevantes von Irrelevantem trennen. Wir gehen radikaler und ungeduldiger mit Webinhalten um, und lassen alles links liegen, was werbend, nicht schnell erfassbar oder nicht zielführend ist. Selbst Suchmaschinen steigern Ihre Ansprüche. Für Unternehmen ist der Umgang mit Online-Inhalten oft eine neue Herausforderung: Heute werden Texte aus Print-Broschüren oder Katalogen 1:1 auf die Website kopiert. Webmaster sind aber oftmals nur für das Publizieren der Inhalte zuständig; was fehlt sind Redaktions-Ressourcen, Prozesse und das Wissen über Online-Texte.

1. Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat,
bleibt draussen. Namics.
Regula Scherrer. Consultant.
Michael Rottmann. Principal Consultant.
11. Mai 2011

2. Einmalige oder interessante Infos
Auf den Punkt
Gut zu lesen
Kreis der
wertvollen
Gehaltvoll auf jeder Ebene
Websites Von Google geliebt
Effizient in Redaktionellem
Von der Community wahrgenommen

3. Suchmaschine?
Follower werden?
Passender Anbieter?
Bedeutung
Was sagen die anderen? wertvoller Inhalte
für Ihre Zielgruppe Kompetent?
Oder Blabla?
Professionell?
Kunden im Zentrum?
Oder Lippenbekenntnis?

4. Der Weg zur
wertvollen Website
Wieso Inhalte wichtig sind
Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten
Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen
Wie Sie das Ganze langfristig organisieren

5. Wieso Inhalte wichtig sind –
auch für Nicht-Medienunternehmen.
11.05.11 5 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

6. Wieso Inhalte wichtig sind.
Bedeutung als Differenzierungsfaktor.
Content
Design
Technologie
1989 1994 1999 2004 2009
Forschungsergebnisse Technische Design Content
differenzieren Innovationen Innovationen Innovationen
differenzieren differenzieren differenzieren
Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com
11.05.11 6 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

7. „Redaktionsarbeit ist nicht unsere Kernkompetenz“
Quelle: Blick Newsroom, http://bernetblog.ch/2010/03/26/blick-im-newsroom-schoen-schnell-hierarchisch/

8. „Kommunikation schon“
Produktbroschüren
Anzeigen
Geschäftsbericht
Kundenzeitschrift
Presseberichte
Interviews
Roadshows
Referenzblätter

9. Wieso Inhalte wichtig sind.
Bedeutungslosigkeit von Unternehmensseiten.
„Selbst weltweit agierende Marken haben
Abrufzahlen, über die mittelmäßige Blogger
schmunzeln. Die Entscheider in den
Unternehmen merken das gar nicht –
sie haben (...) keine Vergleichsmöglichkeiten.“
Thomas Knüwer
Quelle: http://www.indiskretionehrensache.de/2011/02/neue-schwarzkopf-homepage/
11.05.11 9 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

10. Keyword-Analyse nicht mehr die
Präsentation der
D: monatlich 16m Produkte
Suchabfragen zum
Thema Haar
Hilfe bei
überwiegend ohne
Haarproblemen
Markennennung
Etablierung einer
neuen Heimat für
jene Interessierten
Trends, Tipps,
Verbindung zu
Die Menschen aktuellen Themen
suchen Lösungen, und Ereignissen
nicht Produkte
Condé Nast
Wissen nicht wo? liefert Inhalte
intensives Interesse Top-10-Seite zu
an Haar-Themen Haardiskussionen:
Chefkoch.de

12. Quelle: http://www.usa.siemens.com/sustainablecities/

13. Quelle: Gebäude SVA Zürich, http://www.panoramio.com/photo/46733057

16. „typische Kundensituationen helfen FAQ-artig
auf die Sprünge, verschiedene Online-Rechner
führen rascher zur Endzahl (...)“
kassensturzblog.com
Quelle: Kassensturzblog, http://www.kassensturzblog.com/2010/07/05/sva-gute-website-gute-beratungsqualitat/

18. Website
Website
zum Thema
zum Thema
Website Website
Website zum Thema Website
zum Thema
zum Thema zum Thema
Website Website Website
zum Thema zum Thema zum Thema
Website
Website
Website Website
zum Thema
zum Thema Thema zum Thema
zum
Werbung
zum Thema
Website Website Website
Werbung zum Thema zum Thema
zum Thema
zum Thema
Website Website
Website zum Thema zum Thema
zum Thema

19. ?

20. Wieso Inhalte wichtig sind.
Ungeduld beim Online-Lesen.
30%
„Ich lese auch
längere Texte
am Bildschirm“
65%
„Ich lese
Texte meist nur
sequentiell“
Quelle: Studie der TNS Emnid Medienforschung zur Textnutzung im digitalen Zeitalter, Gruppe 30-49 Jährige,
http://www.tns-emnid.com/presse/presseinformation.asp?prID=807message=Print%20versus%20Lesen%20am%20Bildschirm?
11.05.11 20 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

21. Überfliegen: punktuelle Highlights erkennen
Quelle: 1x1 für Online-Redakteure und Online-Texter, Saim Alkan, http://www.businessvillage.de/eb-767_1x1-fuer-Online-Redakteure-und-Online-Texter.html

22. Scannen: das Wichtigste suchen und lesen

23. Lesen: komplett erfassen

25. Der Weg zur
wertvollen Website
Wieso Inhalte wichtig sind
Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten
Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen
Wie Sie das Ganze langfristig organisieren

26. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine
aufbereiten – für Google und Ihre Zielgruppe.
11.05.11 26 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

27. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Die Gretchenfrage der SEO.
Wenn immer Sie vor der Wahl stehen,
für Google oder Ihren Besucher zu schreiben:
Entscheiden Sie sich für Ihren Besucher.
11.05.11 27 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

28. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Das Content-Aufmerksamkeits-Paradoxon.
Zeit auf der Site
Quelle: KILLER WEB CONTENT, Gerry McGovern, http://www.gerrymcgovern.com/la/kwc_ch_1.pdf
11.05.11 28 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

29. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Der Zieleffekt einer Content-Optimierung.
Aufm
erks
amk enge
eit te nt-M
Con
Zeit auf der Site
Quelle: eigene Darstellung
11.05.11 29 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

30. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Was ist guter Inhalt auf einer Website?
à Erfolgsfaktoren von Online-Texten
§ Nutzwert: neu, tief, zahlenbasiert, hilfreich
§ Unterstützende Fakten und weiterführende Infos
§ Mediale Aufbereitung durch Bilder, Grafiken, Filme
§ Authentizität, nicht Bla-bla-bla
§ Call-to-Action
§ Angebote, Discount
§ How-To und Tutorials, Top-X-Listen
§ Fragen-Antwort
§ Social Media Verbreitung / Promotion
11.05.11 30 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

31. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Den richtigen Inhalt finden.
Projekte
Medien Engagement
Presse
Kulturelle
Förderung
Recruiting
Kultur
Über das
Region
Unternehmen Projekte
Sponsoring
Image
Unternehmens-
Content
Produkte
und Unternehmens- Branchen-
Services Services themen
How-tos
Innovation
Angebote,
Specials
Infos, Tipps
Präsentationen News, Fachwissen
Auskunft
11.05.11 31 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

32. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Die wichtigsten Tipps „Maschinen vs. Mensch“.
Zielgruppe (Mensch) Suchmaschinen (SEO)
Inhalte Besucher lesen verständliche, schöne 3 zielgruppenrelevante Keywords oft
Texte mit abwechslungsreicher Sprache verwendet verbessern die Platzierung
Technische Infos Seitentitel sind Filterkriterium für das Seitentitel und Metatags dienen der
Suchergebnis Seiteninterpretation
Texttitel und Untertitel Texttitel und Untertitel erklären Keywords in Titeln zeigen Google
und führen die Relevanz
ALT Attribute Hilft Sehbehinderten beim Verstehen Hilft Google beim Verstehen von Bildern
der Seite
Verlinkung Verlinkungen führen weg von der Seite Keywords im Kontext verlinken
URL Macht das Suchergebnis verständlicher Unterstützt Relevanz und Platzierung
XML Site Maps Stellt Indexierung sicher
Multimedia Bilder, Filme und Grafiken helfen
beim Verstehen
Listen Listen helfen beim schnellen Begreifen Keywords in Listen unterstützen
die Relevanz der Seite
Struktur Übersichtliche Textstruktur hilft
beim Skimmen und Scannen
Intro Einleitung klärt schnell auf
11.05.11 32 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

33. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Sonderthema PDFs – oder:
Warum Google so ein Printobjekt mag?
à PDFs sind durchweg erstaunlich gut platziert
§ PDFs haben ein gutes „Image“ bei Google
§ PDFs haben eine bessere CTR (Click through Rate)
§ PDFs werden oft direkt verlinkt (von anderen Seiten)
§ PDFs sind oft voll mit Keywords und Informationen
11.05.11 33 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

34. Abe
r:

36. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
PDF als Tool für Mensch und Google optimieren.
à Content-Optimierung
§ Keywords, Überschriften, Zwischenüberschriften, Struktur, Listen, Grafiken…
§ Solider Inhalt, der sich v.a. gut liest
§ Bilder mit Bildunterschriften
à Dokumentenname
§ Keyword und/oder Unternehmen als Dokumentenname verwenden, Bsp. keyword.pdf
à Metadaten
§ PDF-Inhaltstitel ist die erste Zeile in Google
§ Autorenname, Keywords, Beschreibungen… beim Erstellen verwenden
à PDF Ersteller
§ Mit einem textbasierten Programm (MS Word oder Adobe Pagemaker) erstellen
§ Photoshop Co. erstellen Bilder und nicht durchsuchbaren Text
à Platzierung auf der Seite
§ Integration und Verlinkung auf der eigenen Seite
§ Hierarchisch “flache” Ablage auf dem Server
(Dokumente weit “unten” in der Ordnerstrukur werden von Google schlechter gefunden)
à Verlinkung
§ Link im PDF zu Ihrer Seite
§ Verlinkung von Keywords statt “Download”
11.05.11 36 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

37. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Landing Pages / Microsites: Wozu überhaupt?
à Top-Platzierung in Suchmaschinen
§ Reduzierter Content rund um sog. Must-Win Keywords
§ Themen-Autorität zu spezifischen Keywords (“alle Infos da”)
§ Backlinks-Gewinnung von externen Seiten (z.B. in Social Media)
à Fokus auf Zielgruppen-Perspektive mit relevantem Content
11.05.11 37 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

38. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Kriterien erfolgreicher Landing Pages / Microsites.
à Top-8-Kriterien
§ Ein Thema, klar und fokussiert
§ Interessanter Content, Zusammenhänge, Infografiken, Downloads
§ Zielgruppensprache in Kombination mit SEO
§ Unterstützung der Content-Verbreitung (Bsp. Social Media Bookmark)
§ Schlanke Seitenstruktur mit allen relevanten Inhalten
§ Marketing URL / Vanity URL
§ Verlinkung zu weiterführenden Seiten Ihres Unternehmens
§ Thema im Vordergrund, nicht Produkte
11.05.11 38 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

39. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Einflussfaktoren auf das Google Ranking.
Social Graph Vertrauenswürdigkeit
Messwerte 5% und Autorität der Host
6% Domain
24%
7%
Verwendung von
Keywords auf
der Seite 15%
22% Link-Popularität der
spezifischen Seite
Ankertext 20%
externer Links
Quelle: SEOmoz
11.05.11 39 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

40. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten.
Einflussfaktoren auf das Google Ranking.
Social Graph Vertrauenswürdigkeit
Messwerte 5% und Autorität der Host
6% Domain
24%
7%
Verwendung von
Keywords auf
der Seite 15%
22% Link-Popularität der
spezifischen Seite
Ankertext 20%
externer Links
Quelle: SEOmoz
11.05.11 40 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

41. Der Weg zur
wertvollen Website
Wieso Inhalte wichtig sind
Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten
Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen
Wie Sie das Ganze langfristig organisieren

42. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite
bekommen – kostenlose Backlinks.
11.05.11 42 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

43. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Typische Zugriffsquellenaufteilung einer Website.
Links
Kampagnen 15%
15%
Adwords
5%
Direct
20%
„kostenlos“
Search
45%
Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com
11.05.11 43 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

44. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Wer gefunden wird entscheidet,
was verstanden wird.
“stärkster”
Konkurrenz SVA Zürich
gr.ch admin.ch
ahv-info.ch
svasg.ch
11.05.11 44 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

45. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Backlinks: Links von externen Seiten.
www.a.com www.b.com
A B
www.b.ch
à Was sind Backlinks?
§ Eine andere Seite verlinkt auf Sie, weil Ihr Inhalt wertvoll ist
§ Ein Backlink entspricht einem “Voting” für Sie
§ Backlinks erhöhen Visibilität und Autorität Ihrer Seite
11.05.11 45 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

46. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Einfluss von Backlinks auf die Google Position.
Anzahl Backlinks für eine Seite
Meh
r
füh Backlin
re k
bess n zu ei s!
e n
bei G ren Pos er !
oogl ition
e! !
Position auf den Google Search Result Pages
Quelle: Sistrix
11.05.11 Page 46 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

47. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Beispiel Namics: Blogbeitrag zu einem
Kundenprojekt.
11.05.11 Page 47 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

48. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Beispiel Namics: Google Search Result –
2 Minuten nach Veröffentlichung.
S.2 #5
11.05.11 Page 48 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

49. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Beispiel Namics: Google Search Result –
2 Minuten nach Veröffentlichung.
S.1 #6
11.05.11 Page 49 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

50. Wie?
SEO und 16.000 Backlinks
auf blog.namics.com

51. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Die wichtigsten Faktoren der Stärke eines
Backlinks.
Link-spezifisch Website-spezifisch
Linktext Position PageRank Anzahl Relevanz
des Links Backlinks der Site
3
2
1
0
11.05.11 51 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

52. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Backlink-Analyse-Tools und Unterschiede.
Google.com
link:www.beispieldomain.com
147
Yahoo.com
link:www. beispieldomain.com 8’479
Blekko.com
www. beispieldomain.com /domain 4’672
SEOprofiler.com
www. beispieldomain.com 460
11.05.11 52 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

53. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Viraler Effekt des Linkbaiting.
Linkbait beschreibt Web Content,
der dafür erstellt wurde,
Aufmerksamkeit und Links anzuziehen.
11.05.11 53 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

54. Cmo.com!
Publiziert am!
10.03.2011 !
Backlinks
!
in 3 Woc
hen:!
Post 1’05
1!
PDF 1’417
!

55. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Infografik „Social Landscape“: Blogosphere.
11.05.11 55 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

56. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Infografik „Social Landscape“: Twitter.
11.05.11 56 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

57. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Infografik „Social Landscape“: Digg.
11.05.11 57 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

58. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Linkbaiting-Mittel und -Methoden.
1 Top-X-Listen
2 Tools
3 Infografiken
4 Statistiken und Research
5 Themen-spezifische Papers
6 Quiz und Tests
7 Interviews, Vorträge
8 Polarisierendes, Humorvolles
9 News
10 Awards
11.05.11 58 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

59. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Linkbaiting: Top-X-Listen.
523 Backlinks
562 Tweets
67 Likes
99 Comments
Quelle: www.seomoz.org/blog/top-10-web-apps-we-love
11.05.11 59 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

60. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Linkbaiting: Infografiken.
à Weitere Quellen:
§ www.coolinfographics.com/
§ dataviz.tumblr.com/archive
§ www.vizworld.com/graphics/
11.05.11 60 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

61. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen.
Die wichtigsten Tipps zum Linkbaiting.
à 5 x Linkbaiting:
§ Aufmerksamkeitsstarker Inhalt
§ Einfache Verbreitung
§ Bewerbung über Social Media
§ Verlinkung zur Blogosphere
§ Blogger first
11.05.11 61 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

62. Der Weg zur
wertvollen Website
Wieso Inhalte wichtig sind
Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten
Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen
Wie Sie das Ganze langfristig organisieren

63. Wie Sie das Ganze langfristig organisieren.
Die Gretchenfrage der Web-Contents.
Für Unternehmen ist der Umgang mit Online-Inhalten
eine neue Herausforderung: Print-Inhalte und Kataloge
finden sich 1:1 online. Webmaster betreuen die
Technik, publizieren Inhalte und optimieren Content.
Wie halten Sie‘s mit Medienkompetenz, Redaktions-
Ressourcen, Prozesse, Web-Autorenwissen?
11.05.11 63 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

64. Wie Sie das Ganze langfristig organisieren.
Der AOL Weg.
à AOL Online-Redakteure und ihre Ziele:
§ AOL Editors entscheiden basierend auf Traffic-Potenzial,
Umsatzpotenzial, Themenqualität und Turn-around Time.
§ AOL will durch Adwords und „Paid Media“ seine Traffic
um 5-10% steigern.
§ AOL Seitenbereichsverantwortliche müssen jederzeit 8 Content-
Vermarktungsideen bereit halten, die $1m Umsatz generieren.
§ AOL Editors schreiben täglich 5-10 Geschichten.
Quelle: übersetzt; LEAKED: AOL's Master Plan, Nicholas Carlson, http://www.businessinsider.com/the-aol-way
11.05.11 64 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

65. Wie Sie das Ganze langfristig organisieren.
Zielmodell einer integrierten Web-Organisation
mit integrierter Online-Redaktion.
Produktmanager Sales
Channel Management RD
„Web Competence Center“
Web Content
SEO Editors und Social Media
Content Planung Management
Operations
Development
Web Customer Intelligence (360°)
Help Desk Customer Web Analytics Social Media
Feedback SM Monitoring
Training and
Coaching
Online Marketing
SEA Marketing Planung Online Marketing
Management Produktion Management
Web Projects
Projekt Portfolio E-Business
Management Begleitung
11.05.11 65 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

66. Wie Sie das Ganze langfristig organisieren.
Ein 1. Schritt: Web Content Guidelines.
à Eine Sprache, eine Stimme – auch Online
§ Arbeitstool, Nachschlagewerk, Hilfsmittel, Anregungsquelle
§ Verteilte Content-Produktion
§ Themen:
Web-Tonalität
Web-Texten und SEO
Web-Bausteine
Konversion
11.05.11 66 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

67. Zusammenfassung.
11.05.11 67 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

68. Der Weg zur
wertvollen Website
Wieso Inhalte eine Seite wertvoll machen?
Wie Sie gute Inhalte für Besucher und Google aufbereiten
Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen
Wie Sie das Ganze langfristig organisieren

69. Zusammenfassung.
Content als alter-neuer Differenzierungsfaktor.
Content
Design
Technologie
1989 1994 1999 2004 2009
Technische Design Content
Innovationen Innovationen Innovationen
differenzieren differenzieren differenzieren
Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com
11.05.11 69 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

70. Zusammenfassung.
Der Zieleffekt einer Content-Optimierung.
Aufm
erks
amk enge
eit te nt-M
Con
1. Skimmen, scannen, lesen
2. Strukturiert, übersichtlich, führend, kurz
3. Auf den Punkt
4. SEO
5. Backlink-Potenzial
Quelle: eigene Darstellung
11.05.11 70 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

71. Zusammenfassung.
Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen.
à Niemand muss oder sollte draussen bleiben
§ Jedes Unternehmen hat Themen zu verbreiten
§ Nicht jeder Content ist spannender Content
§ SEO und Web-Texten sind verzahnte Themen
§ Web-Content ist Marketing
§ Web-Content erfordert Ressourcen
11.05.11 71 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

72. Offene Fragen? Anregungen? Erfahrungen?
11.05.11 72 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

73. Mehr Namics. Save the date.
à Namics Fachtagung, 19. Mai 2011, Zürich
§ Ein One size Intranet gibt es nicht - zum Glück.
à Aiciti Referatsreihe bei Digicomp, 14. Juni 2011, Zürich
§ E-Publishing auf dem iPad. Business Ideen und Praxistipps für
Konzeption und Interaction Design.
à Smart Business Day, 29. September 2011, Zürich
§ „Commerce – jetzt aber richtig“ – Best Practices,
Studienergebnisse und Expertenmeinungen
à Details und Anmeldung unter: www.namics.com/kalender
11.05.11 73 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

74. Content ist nicht alles, aber viel wert.
regula.scherrer@namics.com
michael.rottmann@namics.com
© Namics
11.05.11 74 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

75. Namics vorgestellt.
11.05.11 75 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

76. Namics vorgestellt.
Zahlen und Fakten.
à Webdienstleister für Multi-Channel
e-Business und Kommunikation
§ 1995 in St.Gallen gegründet
§ 300 Mitarbeiter
Frankfurt
§ CHF 41m Umsatz 2010 Hamburg
München
St.Gallen
Zürich
11.05.11 76 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

77. Namics vorgestellt.
Kompetenzen.
20% Markenführung
Online Marketing
35% Content
Management 20% Product
Information
Performance E-Commerce
15% Intranet
10% Web E-Collaboration
Applications
11.05.11 77 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

78. Namics vorgestellt.
Beratung, Design, Konzeption, Programmierung.
Projekt Management
Technologie
Consulting
Kreation
11.05.11 78 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

79. Namics vorgestellt.
Taten.
11.05.11 79 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.

80. Namics vorgestellt.
Partner.
11.05.11 80 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.